【2026年】生成AI統計｜ChatGPT・Geminiの成長データとAIリファラルトラフィックの実態

生成AIは、単なる技術トレンドではありません。2026年には、消費者が情報やブランドを見つけ、企業サイトへ移動するための重要なチャネルになっています。

Similarwebのデータから、生成AIサービスの利用拡大と、AI経由のWebサイト流入に関する重要な変化が分かりました。

• ChatGPTのWeb訪問数は、2024年9月から2026年3月までに84%増加
• Geminiは同期間に約9倍、Claudeは約770%増加
• 2026年5月7日の仕様変更後、ChatGPTからのリファラルトラフィックは前週比157.7%増加
• トップページへのリファラルは前週比354.7%増加
• ChatGPT経由のコンバージョン率は7.1%で、有料検索の7.8%に次ぐ水準

生成AIサービスの利用者数だけでなく、AI回答からどのWebサイトへ移動し、どのブランドを比較・検討しているかも、マーケティングで重視すべき指標になっています。

ChatGPT・Geminiなど生成AIサービスの利用は拡大中

SimilarwebのWebトラフィックデータによると、主要な生成AIサービスの成長は鈍化していません。

ChatGPTのWeb訪問数は、2024年9月から2026年3月までに84%増加しました。依然として最大規模のサービスですが、競合も急速に成長しています。

• Gemini： 約9倍
• Claude： 約770%増加
• Perplexity、Grok： ともに利用が大きく拡大

生成AI市場は、ChatGPTがほぼ単独で主導する状態から、複数サービスが競争する市場へ移行しました。そのため、ChatGPTだけを対象に対策すると、GeminiやClaudeなど他のAIサービスでブランドが表示される機会を逃す可能性があります。

アプリでも同様の変化が起きています。2024年9月から2026年3月までに、ChatGPTの月間アクティブユーザー（MAU）は約156%、Geminiは1,100%以上増加しました。Claudeも新製品のリリースを背景に、2026年1月から3月までの約2カ月でMAUが約3倍になっています。

大規模言語モデル（LLM：Large Language Model）ごとの特徴や利用動向は、主要LLMの比較でも確認できます。

2026年5月7日、ChatGPTがブランドを見つけるための新たな流入チャネルへ変化

2026年5月7日、ChatGPTは回答内にクリック可能なブランドリンクを直接表示するようになりました。それまでは、脚注の引用や追加操作を経由してサイトへ移動するケースが中心でした。

仕様変更の前後を比較すると、Similarwebが追跡するサイト群では次の変化が確認されています。

仕様変更前は、ChatGPTからのリファラル（外部サービスからの流入）のうちトップページに到達する割合は約26〜32%でした。変更後は約60%に上昇し、その水準を維持しています。

4月30日の基準値と比べると、リファラル全体は約3倍、トップページへのリファラルは約7倍になりました。詳しい分析は、ChatGPTの仕様変更後にリファラルトラフィックが急増した調査で紹介しています。

この結果は、ChatGPTが検索エンジンのように特定の記事へユーザーを送るだけでなく、ユーザーが新しいブランドを知る接点になり始めたことを示しています。

ChatGPT経由の訪問はページ閲覧数や滞在時間も向上

増えているのは訪問数だけではありません。5月7日の変更後、ChatGPT経由の訪問では次の改善が確認されました。

• 1訪問あたりのページビュー：24%増加
• 平均滞在時間：11%増加

2026年4〜5月にSimilarwebが追跡したサイト群では、ChatGPT経由のコンバージョン率は7.1%でした。有料検索の7.8%に次いで高く、ダイレクト、オーガニック検索、ソーシャル、メール、ディスプレイ広告を上回っています。

ChatGPTで引用を含む回答はまだ少ないが、その割合は急速に上昇

すべてのChatGPT回答に情報源が表示されるわけではありません。

SimilarwebのAIの引用分析データでは、引用を含むAI回答の割合は、2025年1月の0.6%から同年8月には2.8%へ上昇しました。

引用を含む回答の割合自体はまだ2.8%と低いものの、8カ月で4倍以上に増えています。2026年5月7日に導入された目立つリンク形式によって、引用やブランドリンクの重要性はさらに高まる可能性があります。

ChatGPTは、情報量が多く、広く参照されているWebサイトを引用する傾向があります。

ChatGPTで引用されることが多いサイトには、アクセスしやすく、権威性があり、幅広いテーマを扱うという共通点があります。

企業がAI回答に取り上げられる可能性を高めるには、自社サイトだけでなく、Wikipedia、レビューサイト、フォーラム、動画サイト、業界メディアなど、信頼性の高い第三者サイトでの掲載や言及も重要です。

AIリファラルトラフィックの増加と主な流入先

Web全体のAIリファラル訪問数は、2024年9月から2025年9月までに3倍以上に増えました。特に2025年1月から5月にかけて急増し、その後も高い水準が続いています。

AIから多くのリファラルトラフィックを獲得しているのは、テクノロジーや情報系のプラットフォームです。健康・医療分野も大きく、NIHにはAI経由で多くのユーザーが訪れています。

業界別では、次のサイトが上位に入っています。

• 旅行： Kayak、Rome2rio
• 金融： Investing.com、TradingView
• ニュース： Reuters、The Guardian

ニュース分野では、AIからアクセスしやすいオープンな記事を提供するパブリッシャーが、有料購読型のサイトより高いAI可視性を得る傾向があります。

2026年にマーケターが重視すべき4つの変化

1. AI経由の訪問数だけでなくコンバージョン率も確認する

AI経由の訪問数は、検索やダイレクト流入と比べるとまだ小規模です。しかし、ChatGPT経由のコンバージョン率は7.1%と高く、訪問数だけで評価すると、AI経由のトラフィックがコンバージョンに与える効果を過小評価する可能性があります。

ユーザーはAIとの対話中に商品やサービスを比較しているため、サイトを訪問した時点ですでに購入や問い合わせを検討している可能性があります。

2. ChatGPTからトップページへの流入増加を確認する

ChatGPTの仕様変更後、トップページへのリファラルが過半数を占めるようになりました。

今後、トップページやダイレクト流入の急増には、従来の広告やオーガニック検索だけでなく、AI回答内でブランドが紹介された影響が含まれる可能性があります。

トップページでは、提供する商品・サービス、自社の強み、問い合わせや資料請求への導線を、訪問者がすぐ理解できるように整理する必要があります。

3. 第三者メディアやレビューサイトでのブランド掲載を増やす

AIブランド可視性は、自社サイトのSEOだけでは決まりません。

第三者メディア、フォーラム、レビュー、教育コンテンツなどで継続的に言及されることは、AIにおけるシェア・オブ・ボイスを高め、生成された回答にブランドが登場する可能性を広げます。

4. SEOと生成エンジン最適化を組み合わせる

AIの引用率はまだ低く、競合ベンチマーキングも確立されていないため、従来のSEOほど一般化していません。多くの企業が安定してAI回答に対策できていないため、早期に取り組む余地があります。

従来のSEOを維持しながら、内容が明確で、具体的かつ引用しやすいコンテンツを作り、SEOと生成エンジン最適化（GEO：Generative Engine Optimization）の違いを踏まえて対策することが重要です。

AIブランド可視性を継続的に計測する

生成AIは、回答を提供するだけのサービスから、ユーザーとブランドをつなぐ発見チャネルへ変化しています。

今後は、次の指標を継続的に確認していく必要があります。

• AIサービス別のAI回答内でのブランド名の言及（ブランドメンション）
• 競合ブランドとの可視性の差
• AIからのリファラルトラフィック
• トップページと下層ページへの流入比率
• 訪問後のエンゲージメントとコンバージョン

SimilarwebのAIブランド可視性ツールでは、複数のAIサービスにおけるブランドの表示状況と、消費者の関心がどこへ移っているかを確認できます。

よくある質問

生成AIサービスのトラフィックはどの程度増えていますか？

2024年9月から2026年3月までに、ChatGPTのWeb訪問数は約84%増加しました。Geminiは約9倍、Claudeは約770%増加しています。

2026年5月7日のChatGPTアップデートで何が変わりましたか？

回答内にクリック可能なブランドリンクが直接表示されるようになりました。変更後、ChatGPTからのリファラルトラフィックは前週比157.7%、トップページへのリファラルは354.7%増加しました。

ChatGPT経由のコンバージョン率はどのくらいですか？

Similarwebが2026年4〜5月に追跡したサイト群では7.1%でした。有料検索の7.8%に次ぐ水準です。

ChatGPTはどのようなサイトを引用しますか？

Wikipedia、Reddit、OpenAI、YouTube、NIHなど、権威性があり、アクセスしやすく、幅広い情報を提供するサイトが多く引用されています。

ChatGPTの回答にはどの程度引用が含まれますか？

引用を含む回答は、2025年1月の0.6%から、同年8月には2.8%へ増加しました。割合はまだ低いものの、上昇傾向にあります。

ChatGPT経由の訪問のうち、トップページに到達する割合は？

2026年5月7日の変更前は約26〜32%でしたが、変更後は約60%へ上昇しました。

by Maayan Zohar Basteker

Senior SEO Specialist at Similarweb