{"id":103631,"date":"2021-12-16T18:09:34","date_gmt":"2021-12-16T18:09:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=103631"},"modified":"2024-07-03T12:05:38","modified_gmt":"2024-07-03T12:05:38","slug":"shein-vs-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/ecommerce\/amazon-insights\/shein-vs-amazon\/","title":{"rendered":"Shein vs Amazon : la fast-fashion est-elle taill\u00e9e pour le succ\u00e8s ?"},"content":{"rendered":"

En mai 2021, Shein a fait la une des journaux en d\u00e9tr\u00f4nant Amazon du tire de premi\u00e8re application achet\u00e9e sur iOS et Android. L’introduction en bourse de Shein<\/a> annonc\u00e9e en juin et valoris\u00e9e \u00e0 47 milliards de dollars a de nouveau \u00e9branl\u00e9 l’attention du public. Comment cette application chinoise sortie de nulle part a pu devenir l\u2019appli la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e aux \u00c9tats-Unis ?<\/p>\n

Dans cet article de blog, nous allons analyser les donn\u00e9es issues de nos solutions e-Commerce de Research Intelligence<\/a> et de Shopper Intelligence<\/a> afin d\u2019analyser la strat\u00e9gie de Shein et voir s’il s’agit d’une r\u00e9elle menace pour Amazon et Walmart. Retenez votre souffle pendant que la bataille\u00a0 Shein vs Amazon bat son plein.<\/p>\n

Levons le voile sur Shein<\/h2>\n

Bien que Shein ait atteint 81 millions de t\u00e9l\u00e9chargements dans le monde<\/a> et soit tr\u00e8s tendance sur les App store, la marque fait profil bas.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 internationale de commerce \u00e9lectronique de mode rapide B2C a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 2008. Son si\u00e8ge social est enregistr\u00e9 \u00e0 Guangzhou, en Chine. L’entreprise con\u00e7oit et fabrique des v\u00eatements en exploitant une cha\u00eene d’approvisionnement in\u00e9gal\u00e9e capable d\u2019offrir une \u00ab fast fashion \u00bb (nous y reviendrons plus tard).<\/p>\n

Pourquoi comparer Shein vs Amazon ?<\/h2>\n

Shein, la marque de fast-fasion,<\/em> a beaucoup fait parler d\u2019elle lorsqu\u2019elle a d\u00e9pass\u00e9 Amazon en nombre de t\u00e9l\u00e9chargements d’applis. Il est toutefois important de noter que la forte p\u00e9n\u00e9tration de l\u2019appli d’Amazon (pr\u00e8s de 57%) rend la croissance de ses t\u00e9l\u00e9chargements plus difficile que Shein. Ce dernier semble assez puissant pour d\u00e9fier les g\u00e9ants du e-commerce.<\/p>\n

Dans une \u00e9poque o\u00f9 les consommateurs effectuent de plus en plus d\u2019achats sur mobile, cette victoire est une preuve suppl\u00e9mentaire de la force montante de Shein.<\/p>\n

Shein vs Amazon : aper\u00e7u g\u00e9n\u00e9ral<\/h3>\n

Sur la base de la taille, du chiffre d\u2019affaires et du champ d’activit\u00e9, Shein semble correspondre \u00e0 Amazon. Mais une fois que nous regardons en d\u00e9tail les points forts de Shein, y compris l\u00e0 o\u00f9 Shein d\u00e9passe Amazon, et vice-versa, il est clair qu\u2019il s\u2019agit d\u00e9sormais d\u2019un vrai concurrent d\u2019Amazon.<\/p>\n

\"Shein<\/p>\n

Comment Shein est devenu si tendance<\/h2>\n

1. Ma\u00eetrise de la fast-fashion<\/h3>\n

Shein pourrait \u00eatre le fournisseur de fast-fashion le plus rapide du march\u00e9. La soci\u00e9t\u00e9 prend mod\u00e8le sur les tendances des podiums, puis propose en ligne des prix bas et une livraison rapide \u00e0 un public de masse. Parmi les autres marques de fast-fashion bien connues figurent ASOS<\/a>, H&M et Zara.<\/p>\n

Shein garantit sa rapidit\u00e9 d\u2019arrivage en magasin gr\u00e2ce \u00e0 sa cha\u00eene de production, qui va de la conception et du prototype \u00e0 l’approvisionnement et \u00e0 la fabrication. Chaque \u00e9tape est hautement num\u00e9ris\u00e9e et int\u00e9gr\u00e9e aux autres, permettant \u00e0 Shein de produire des centaines de nouveaux produits adapt\u00e9s aux diff\u00e9rentes r\u00e9gions et aux go\u00fbts des utilisateurs \u00e0 un rythme quotidien.<\/p>\n

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2. La mode accessible aux gens ordinaires<\/h3>\n

Shein adh\u00e8re au concept selon lequel \u00ab\u00a0tout le monde doit \u00eatre en mesure d’appr\u00e9cier la beaut\u00e9 de la mode\u00a0\u00bb. Suivant ce principe, l’entreprise propose de nombreux styles adapt\u00e9s \u00e0 des corps diff\u00e9rents, y compris une section tr\u00e8s populaire pour les grandes tailles. Cette approche plus r\u00e9aliste du retail s’aligne sur bon nombre de marques D2C enregistrant des croissances rapides<\/a> cette ann\u00e9e et contribuant \u00e0 attirer un public plus large.<\/p>\n

\"shein.com\"

La mode pour toutes les tailles sur le site de Shein<\/em><\/p><\/div>\n

3. Plaire \u00e0 la GenZ<\/h3>\n

Shein attire la Gen-Z, \u00e0 travers une plateforme :<\/p>\n