{"id":106055,"date":"2022-01-07T14:31:05","date_gmt":"2022-01-07T14:31:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=106055"},"modified":"2024-07-03T13:04:32","modified_gmt":"2024-07-03T13:04:32","slug":"ppc-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/marketing\/sem-ppc\/ppc-trends\/","title":{"rendered":"Les principales tendances SEA 2021"},"content":{"rendered":"

Lors de mes \u00e9changes avec des sp\u00e9cialistes du marketing payant de diff\u00e9rents secteurs, une phrase semble r\u00e9currente\u00a0: cette sous-section du marketing au rythme effr\u00e9n\u00e9 est de plus en plus difficile<\/strong>, surtout lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019am\u00e9liorer ou de maintenir la qualit\u00e9 de trafic attendu du trafic payant. En mati\u00e8re de changement, l’ann\u00e9e derni\u00e8re a \u00e9t\u00e9 charni\u00e8re. Les tendances SEA 2021 ont bien s\u00fbr \u00e9t\u00e9 impact\u00e9es par la pand\u00e9mie. Nous avons d\u00fb renforcer notre capacit\u00e9 \u00e0 naviguer malgr\u00e9 les incertitudes et \u00e0 apprendre alors que nous faisions face \u00e0 des d\u00e9fis continus.<\/p>\n

A l\u2019aube de l\u2019ann\u00e9e 2022, il est temps de faire un bilan des principales tendances SEA<\/a> 2021 identifi\u00e9es tout au long de l’ann\u00e9e et qui continueront de pr\u00e9valoir.<\/p>\n

\"Merry,Christmas,And,Happy,New,Year,Concept,,Flipping,Of,Wooden\"<\/p>\n

Google annonce changement apr\u00e8s changement<\/h2>\n

Google a profit\u00e9 de la fin d\u2019une ann\u00e9e 2020 sans pr\u00e9c\u00e9dent pour annoncer une s\u00e9rie de changements sur sa plateforme Google Ads. \u00c0 commencer par l\u2019abandon en juillet 2021 d’une strat\u00e9gie essentielle \u00e0 toute bo\u00eete \u00e0 outils de marketing num\u00e9rique, le ciblage de mot-cl\u00e9 par modified broad match<\/em><\/a> qui a laiss\u00e9 place \u00e0 une correspondance d’expression plus robuste.<\/p>\n

Le changement le plus percutant auquel les sp\u00e9cialistes du marketing payant, et en particulier les sp\u00e9cialistes du marketing display, devront probablement faire face est le monde sans cookies de Google. Initialement pr\u00e9vu pour 2022, le g\u00e9ant de la technologie a annonc\u00e9 la fin de l’utilisation des cookies tiers sur le navigateur Google Chrome, modifiant fondamentalement les strat\u00e9gies de marketing display. Ce changement a divis\u00e9 la communaut\u00e9\u00a0: certains sp\u00e9cialistes du marketing le consid\u00e8re comme une victoire pour le respect de la confidentialit\u00e9 des consommateurs dans un monde de plus en plus num\u00e9rique, tandis que d’autres sont pr\u00e9occup\u00e9s par les implications que cela pourrait avoir sur les meilleures pratiques du secteur et des strat\u00e9gies de campagne<\/a> en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

Bas du formulaire<\/p>\n

Quelques mois seulement apr\u00e8s cette annonce, Google a d\u00e9cid\u00e9<\/a> de repousser ce changement de deux ans afin “d’avancer \u00e0 un rythme coh\u00e9rent, en laissant suffisamment de temps au d\u00e9bat public sur les alternatives pertinentes et aux \u00e9diteurs et au secteur de la publicit\u00e9 de migrer leurs services”.<\/p>\n

Tout au long de l\u2019ann\u00e9e 2021, Google a continu\u00e9 de mettre \u00e0 jour ses politiques concernant le refus d\u2019annonces en mettant en \u0153uvre la r\u00e8gle des 3 strikes <\/em>\u00ab\u00a0r\u00e8gle des trois\u00a0coups\u00a0\u00bb. Ce syst\u00e8me surveille les comptes de certains secteurs et ne leur autorise que trois avertissements pour non-respect de la politique publicitaire au cours d\u2019un laps de temps restreint. Les r\u00e9cidivistes risquent de voir l’ensemble de leurs comptes Google Ads ferm\u00e9s pendant un certain temps, ce qui pourrait avoir d’\u00e9normes implications pour les entreprises qui d\u00e9pendent du trafic publicitaire payant.<\/p>\n

Le changement le moins surprenant a \u00e9t\u00e9 l’annonce r\u00e9cente de l’arr\u00eat des annonces textuelles \u00e9tendues (ETA)<\/a> \u00e0 partir de juin 2022. Ce format d’annonce sera remplac\u00e9 par les annonces de recherche r\u00e9actives (RSA\u00a0: responsive search ads<\/em>) pr\u00e9existantes qui autorisent jusqu’\u00e0 quinze titres et quatre descriptions par annonce, au lieu des trois titres et deux descriptions traditionnels. Cela survient apr\u00e8s que Google ait rendu de plus en plus difficile la cr\u00e9ation de nouveaux ETA clairs gr\u00e2ce \u00e0 ses efforts constants de basculer les comptes automatiquement vers le nouveau format RSA qui sugg\u00e8rent des titres depuis quelques mois.<\/p>\n

SEA 2021 : les d\u00e9penses publicitaires repartent \u00e0 plein r\u00e9gime<\/h2>\n

Malgr\u00e9 tous les changements apport\u00e9s par Google \u00e0 la strat\u00e9gie de recherche payante, les principaux d\u00e9taillants et entreprises investissent \u00e0 nouveau dans le trafic payant, certains acteurs d\u00e9pensant encore plus que les budgets d’avant Covid. Le plus remarquable est amazon.com, qui a notoirement r\u00e9duit ses d\u00e9penses payantes<\/a> au d\u00e9but de la pand\u00e9mie en raison d’une demande d\u00e9j\u00e0 accrue sur sa plateforme. Le march\u00e9 en ligne a depuis creus\u00e9 l’\u00e9cart \u00e0 l’approche de la p\u00e9riode des f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, par rapport \u00e0 d’autres d\u00e9taillants comme walmart.com, totalisant plus de 184 millions de dollars de d\u00e9penses publicitaires de janvier \u00e0 septembre.<\/p>\n

\"PPC<\/p>\n

Les entreprises n’ont pas seulement augment\u00e9 leurs d\u00e9penses sur Google, mais aussi sur amazon.com\u00a0! Lorsque les consommateurs ont commenc\u00e9 \u00e0 inonder amazon.com en 2020, 10,9% de toutes les vues de produits sur site r\u00e9sultaient d’un clic payant. M\u00eame avant les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e, les chiffres d’amazon.com pour 2021 \u00e9taient sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, ce qui a entra\u00een\u00e9 une part de trafic payant de 13,3%. Mais ne vous laissez pas tromper par ces chiffres\u00a0: il n’y a pas que des marques grand public comme Apple et Sony en t\u00eate de classement, les ventes de petites entreprises ont consid\u00e9rablement augment\u00e9 au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, avec une augmentation moyenne de 14,29% des ventes en glissement annuel<\/a> (YoY).<\/p>\n

Le principal mot-cl\u00e9 non-r\u00e9f\u00e9rent \u00e0 la marque de cette ann\u00e9e est \u2026<\/h2>\n

J\u2019adore demander \u00e0 mes amis qui ne sont pas dans le domaine du marketing : \u00ab\u00a0Quel est, selon vous, l\u2019objet le plus recherch\u00e9 sur Google cette ann\u00e9e\u00a0?\u00a0\u00bb On me r\u00e9pond \u00e9videmment : iPhones, PS5, papier toilette, gel hydro. Leurs r\u00e9ponses me font r\u00e9aliser l’impact durable que la COVID-19 a eu sur la perception des termes de recherche, d’autant plus qu’en r\u00e9alit\u00e9, le premier mot-cl\u00e9 li\u00e9 \u00e0 la COVID-19 se place 18\u00e8me du classement des recherches payantes. En 2020, la Nintendo Switch et la PS5 se sont battues pour la premi\u00e8re place payante du classement desktop, et on comprend pourquoi\u00a0! Suite aux multiples confinements, il y a eu une augmentation du nombre de personnes souhaitant jouer aux jeux vid\u00e9o.<\/p>\n

Cette ann\u00e9e a donn\u00e9 lieu \u00e0 un classement l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent. Le Kindle d’Amazon, le 8e mot-cl\u00e9 du classement 2020, s’est assur\u00e9 la premi\u00e8re place d\u00e8s le mois d\u2019octobre. \u00c0 l\u2019arriv\u00e9e de No\u00ebl, la lutte pour les premi\u00e8res places s\u2019est intensifi\u00e9e, ouvrant la possibilit\u00e9 de voir le classement bouger. Il existe cependant un point commun entre tous les leaders : ils repr\u00e9sentent tous un gadget technologique. Le seul mot-cl\u00e9 du classement qui ne correspond pas \u00e0 ce th\u00e8me est \u00ab\u00a0emplois pr\u00e8s de chez moi\u00a0\u00bb, qui arrive \u00e0 la 19\u00e8me place.<\/p>\n

\"Table<\/p>\n

D’autres moteurs de recherche s\u2019invitent \u00e0 table<\/h2>\n

Bien que Google soit le moteur de recherche le plus populaire au monde, d\u2019autres ont \u00e9galement une strat\u00e9gie marketing puissante<\/a>.<\/p>\n

Bing d\u00e9tient actuellement environ 5,8 % de part de march\u00e9<\/a> sur tous les appareils aux \u00c9tats-Unis, ce qui repr\u00e9sente une l\u00e9g\u00e8re baisse par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re. M\u00eame avec cette baisse de part de march\u00e9, les revenus de Microsoft Ad ont augment\u00e9 de plus de 10 % YoY, pour un total de 8,5 milliards de dollars en 2021. De plus en plus d’entreprises investissent dans des moteurs de recherche alternatifs, et la concurrence ne fera que s’intensifier, d’autant plus que Microsoft facilite le lancement publicitaire gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation de Google Ads Import.<\/p>\n

Un autre moteur que les sp\u00e9cialistes marketing doivent garder \u00e0 l’esprit est DuckDuckGo. Connu comme \u00e9tant LE moteur de recherche \u00ab\u00a0priv\u00e9\u00a0\u00bb, DuckDuckGo se diff\u00e9rencie des autres moteurs en d\u00e9clarant qu’il ne collecte pas les informations personnelles utilis\u00e9es par d’autres moteurs pour offrir une exp\u00e9rience publicitaire personnalis\u00e9e. La d\u00e9claration a s\u00e9duit le march\u00e9, avec des recherches annuelles augmentant de plus de 56% entre 2019 et 2020. M\u00eame si DuckDuckGo pr\u00e9tend n’avoir actuellement que 2,45 % de part de march\u00e9, il devient une r\u00e9elle menace pour Google ainsi que pour Bing.<\/p>\n

Alors que nous passons \u00e0 un paysage publicitaire moins centr\u00e9 sur les cookies, DuckDuckGo laisse entendre qu’une approche plus traditionnelle de la publicit\u00e9 s’adresse \u00e0 une audience plus large qui ne veut pas se sentir harcel\u00e9e pendant sa navigation et son parcours de consommation.<\/p>\n

La demande de sp\u00e9cialistes de marketing payant augmente<\/h2>\n

Bien qu’elle ne soit pas sp\u00e9cifique \u00e0 la recherche, la demande continue de sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique m\u00e9rite d’\u00eatre mentionn\u00e9e. Alors que de plus en plus d’entreprises augmentent leur pr\u00e9sence en ligne, le besoin de sp\u00e9cialistes du marketing exp\u00e9riment\u00e9s ne cesse de cro\u00eetre, tout comme la concurrence pour les sites d’offres d’emploi pour les attirer.<\/p>\n

\"KW<\/p>\n

N\u00e9anmoins, gardez \u00e0 l’esprit que ces donn\u00e9es n’enregistrent que les chercheurs actifs et omettent le trafic interne sur des plateformes comme LinkedIn, o\u00f9 les responsables de l’acquisition de talents peuvent rechercher des sp\u00e9cialistes du marketing potentiels. Si vous faites actuellement partie de la communaut\u00e9 du marketing payant, pensez \u00e0 demander \u00e0 vos coll\u00e8gues combien ils re\u00e7oivent d\u2019offres dans leur bo\u00eete de r\u00e9ception\u00a0!<\/p>\n

Les tendances SEA 2021 permettent de pr\u00e9parer 2022<\/h2>\n

Alors que 2021 touche \u00e0 sa fin et que nous nous dirigeons (esp\u00e9rons-le) vers un monde post-pand\u00e9mique, une tendance se perp\u00e9tue. L’industrie de la publicit\u00e9 payante est en constante \u00e9volution et nous devons continuer \u00e0 pers\u00e9v\u00e9rer malgr\u00e9 les changements majeurs qui peuvent impacter les ventes. Voici les probl\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 la planification m\u00e9dia payante \u00e0 l\u2019aube de la nouvelle ann\u00e9e\u00a0:<\/p>\n