{"id":114029,"date":"2022-03-10T14:19:35","date_gmt":"2022-03-10T14:19:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=114029"},"modified":"2024-07-03T14:28:08","modified_gmt":"2024-07-03T14:28:08","slug":"why-digital-analytics-matter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/research\/digital-analysis\/why-digital-analytics-matter\/","title":{"rendered":"Comment utiliser l’analyse num\u00e9rique pour d\u00e9velopper son entreprise"},"content":{"rendered":"

En 1982, le tout premier t\u00e9l\u00e9phone mobile, le Mobira Senator de Nokia, est devenu accessible aux consommateurs. Aujourd’hui, on estime qu\u2019un utilisateur moyen<\/a> a plus de 2 500 interactions par jour et passe environ 800 heures par an sur son t\u00e9l\u00e9phone mobile.<\/p>\n

Nous avons assist\u00e9 \u00e0 la naissance, \u00e0 la croissance et au d\u00e9veloppement du monde num\u00e9rique, mais comment suivons-nous son utilisation\u00a0? La technologie est de plus en plus imbriqu\u00e9e dans nos vies quotidiennes, et les analyses num\u00e9riques et Web<\/a> font d\u00e9sormais partie des routines, que vous soyez ou non impliqu\u00e9s dans la Business Intelligence ou le marketing num\u00e9rique.<\/p>\n

Pour l\u2019heure, concentrons-nous sur l\u2019utilisation de la Digital Research Intelligence<\/a> de Similarweb, afin de vous permettre de mieux conna\u00eetre votre audience et d\u00e9velopper votre entreprise. Nous \u00e9tudierons ce que signifie l’analyse num\u00e9rique aujourd’hui, pourquoi elle est essentielle et comment en b\u00e9n\u00e9ficier au maximum.<\/p>\n

\"similarweb<\/p>\n

Analyse num\u00e9rique et Business Intelligence <\/span><\/h2>\n

Qu’est-ce que l’analyse num\u00e9rique\u00a0? Le terme englobe tous les aspects de l’analyse des donn\u00e9es num\u00e9riques, \u00e0 savoir la collecte, la mesure, l’\u00e9tude, le filtrage, la visualisation et l’optimisation des donn\u00e9es. Ce que vous faites probablement d\u00e9j\u00e0 avec Google Analytics.<\/p>\n

Vous pouvez utiliser une strat\u00e9gie d’analyse num\u00e9rique pour suivre les performances d’un site Web ou d’une application mobile, comprendre le comportement des utilisateurs, cartographier votre march\u00e9<\/a>, \u00e9valuer l’efficacit\u00e9 de vos canaux marketing<\/a>, etc. Il existe diff\u00e9rents types d’analyse de donn\u00e9es num\u00e9riques et divers outils de marketing pour vous aider \u00e0 atteindre des objectifs tr\u00e8s divers.<\/p>\n

L\u2019objectif reste le m\u00eame pour tous\u00a0: vous collectez et traitez des donn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des probl\u00e9matiques, trouver des axes d\u2019am\u00e9lioration et prendre de meilleures d\u00e9cisions gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie d’analyse bas\u00e9e sur les donn\u00e9es.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Faire de l’analyse num\u00e9rique une priorit\u00e9 <\/span><\/h2>\n

Il y a deux raisons pour lesquelles toute entreprise, ind\u00e9pendamment de ce qu\u2019elle offre, devrait investir dans l’analyse num\u00e9rique et en faire sa priorit\u00e9 num\u00e9ro un\u00a0:<\/p>\n

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Premi\u00e8rement, \u00e0 l’\u00e8re de la transformation num\u00e9rique<\/a>, aucun dirigeant d’entreprise, chercheur ou sp\u00e9cialiste du marketing ne peut prendre de bonnes d\u00e9cisions bas\u00e9es uniquement sur sa propre exp\u00e9rience, son intuition ou ses connaissances<\/strong>. Vous devez vous appuyer sur des chiffres et des faits. L\u2019\u00e9volution est rapide et vous devez prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur des donn\u00e9es en temps r\u00e9el pour suivre le rythme.<\/p>\n

Deuxi\u00e8mement, vous devez collecter et traiter une \u00e9norme quantit\u00e9 de donn\u00e9es pour que votre analyse produise des r\u00e9sultats significatifs<\/strong>. Une t\u00e2che bien trop chronophage pour une \u00e9quipe d’analystes. Les outils num\u00e9riques sont l\u00e0 pour faire le travail.<\/p>\n

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Ce que les outils d’analyse num\u00e9rique vous permettent de faire<\/span><\/h2>\n

Il existe diff\u00e9rents types d’analyses num\u00e9riques et une multitude d\u2019outils pour vous aider \u00e0 les perfectionner. Ils ont tous un point commun\u00a0: ils transforment la Business Intelligence et l\u2019analyse d’entreprise<\/a> en insights exploitables.<\/p>\n

Un outil d’analyse num\u00e9rique peut vous fournir l\u2019historique des comportements de votre audience,<\/a> afin de vous aider \u00e0 mieux la conna\u00eetre. Vous pouvez d\u00e9terminer comment les visiteurs ont trouv\u00e9 votre site Web ou votre application et comment ils ont interagi avec. Cela vous permet d’optimiser l’exp\u00e9rience client en fonction de donn\u00e9es.<\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement utiliser des outils d’analyse pour \u00e9valuer et suivre les performances de votre site, de votre application et de vos activit\u00e9s marketing. Vous pouvez identifier o\u00f9 votre marketing r\u00e9ussit et quelles activit\u00e9s n’apportent pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s.<\/p>\n

Une autre possibilit\u00e9 consiste \u00e0 analyser votre position sur le march\u00e9 et \u00e0 vous comparer \u00e0 vos concurrents. Analyser les donn\u00e9es de Market Intelligence puis ajuster votre strat\u00e9gie en fonction de ce qui fonctionne vous donne un r\u00e9el avantage concurrentiel<\/a> sur les autres acteurs de votre secteur.<\/p>\n

Ce ne sont l\u00e0 que quelques exemples de ce que la Business Intelligence est capable de faire.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les indicateurs Web qui comptent<\/span><\/h2>\n

Le type de donn\u00e9es que vous choisissez d’analyser d\u00e9pend de ce que vous souhaitez savoir. Vous pouvez \u00eatre tr\u00e8s pr\u00e9cis dans vos analyses num\u00e9riques en approfondissant diff\u00e9rents indicateurs, il vous suffit de savoir quoi rechercher.
\nIl est tr\u00e8s possible que vous d\u00e9cidiez de faire de l’analyse num\u00e9rique un \u00e9l\u00e9ment fondamental de votre \u00e9tude de march\u00e9. En effet, celle-ci vous permet de calculer les impacts financiers tels que le retour sur investissement (ROI) et la valeur vie client (CLV, customer lifetime value).
\nVoici quelques exemples d\u2019indicateurs que chaque entreprise devrait suivre :<\/p>\n

1. Taux de conversion <\/span><\/h3>\n

Pour la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing, le taux de conversion (CVR)<\/a> est l\u2019indicateur le plus important. Il \u00e9value la performance des activit\u00e9s marketing ayant un impact financier. Pensez \u00e0 analyser l’int\u00e9gralit\u00e9 de l’entonnoir de conversion<\/a> et des points de contact, afin de reproduire les succ\u00e8s et optimiser vos campagnes si n\u00e9cessaire.<\/p>\n

2. Taux d\u2019engagement<\/span><\/h3>\n

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur l’exp\u00e9rience utilisateur en \u00e9tudiant le taux d’engagement<\/a>. Il r\u00e9v\u00e8le la popularit\u00e9 de votre site, l’int\u00e9r\u00eat des visiteurs pour votre contenu et leur niveau d’interaction. Explorez ensuite les pages vues, la dur\u00e9e de la visite, le niveau de stickiness<\/em><\/a> (capacit\u00e9 de retenir) du site Web et d’autres indicateurs d’engagement cl\u00e9s.<\/p>\n

3. Click-through-rate<\/span><\/h3>\n

Le taux de clics (CTR)<\/a> \u00e9value le succ\u00e8s de pages ou de campagnes sp\u00e9cifiques. Il s’agit d’une mesure essentielle \u00e0 suivre pour la publicit\u00e9 payante. Il est \u00e9galement tr\u00e8s utile pour \u00e9valuer l’UX de la conception de votre site Web et la pertinence de votre contenu.<\/p>\n

4. Taux de rebond<\/span><\/h3>\n

Un autre indicateur majeur est le taux de rebond<\/a>. Il r\u00e9v\u00e8le dans quelle mesure votre site r\u00e9pond aux attentes des visiteurs. Un taux de rebond \u00e9lev\u00e9 peut \u00e9galement signifier une erreur ou un bug. Vous devez chercher \u00e0 r\u00e9duire votre taux de rebond<\/a> et le maintenir dans la moyenne du secteur.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

R\u00e9aliser une analyse comparative avec l’analyse num\u00e9rique<\/span><\/h2>\n

Un domaine particuli\u00e8rement b\u00e9n\u00e9fique de l’analyse des donn\u00e9es num\u00e9riques est l’\u00e9valuation de votre position sur le march\u00e9. L’analyse comparative par rapport \u00e0 vos concurrents est l’une des m\u00e9thodes les plus simples pour \u00e9valuer vos chances de succ\u00e8s, identifier vos adversaires et d\u00e9velopper de nouvelles strat\u00e9gies de croissance.<\/p>\n

Les solutions d’analyse num\u00e9rique et les outils d’analyse comparative<\/a> de Similarweb sont con\u00e7us pour cela. Nous vous fournissons les indicateurs qui vous permettent de suivre les performances de vos concurrents et de les mesurer par rapport aux v\u00f4tres<\/a>. Vous pouvez \u00e9galement vous comparer aux meilleurs de la cat\u00e9gorie ou \u00e0 la moyenne de votre secteur d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n

\"similarweb<\/p>\n

Prenons l’exemple des strat\u00e9gies SEO<\/a>. Les mots-cl\u00e9s sont tout aussi cruciaux pour le PPC, et avec Similarweb, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux pour vos concurrents.<\/p>\n

Utilisez l’outil d’analyse de mots-cl\u00e9s<\/a> pour conna\u00eetre la part de trafic par mot-cl\u00e9. Filtrez par zone g\u00e9ographique, type de recherche, etc. pour obtenir une granularit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9e. Identifiez les mots-cl\u00e9s tendance par canal et optimisez votre contenu en cons\u00e9quence.<\/p>\n

\"similarweb<\/p>\n

\u00c9tudiez les strat\u00e9gies marketing de vos concurrents en comparant le volume et la qualit\u00e9 de leurs sources de trafic et en regardant leurs mesures d’engagement. Identifiez des affili\u00e9s et des sites r\u00e9f\u00e9rents<\/a> qui g\u00e9n\u00e8rent un trafic important vers les sites Web concurrents. Vous pouvez \u00e9galement comparer vos annonces de recherche payante ou vos performances sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

\"similarweb<\/p>\n

Prendre de meilleures d\u00e9cisions strat\u00e9giques <\/span><\/h2>\n

\u00c0 l’\u00e8re de la transformation num\u00e9rique, les donn\u00e9es analytiques jouent un r\u00f4le central dans le d\u00e9veloppement des entreprises. Pour rester performant, vous devez \u00e9largir vos sources de donn\u00e9es fiables et les outils qui les analysent. Il ne suffit pas de baser vos d\u00e9cisions sur les donn\u00e9es de votre propre entreprise.<\/p>\n

Faire un essai gratuit de Similarweb<\/a><\/strong> pour d\u00e9couvrir les secrets de vos concurrents.\"\"<\/a><\/p>\n

Cet article de blog a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9 par<\/em> Ruth M. Trucks<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 1982, le tout premier t\u00e9l\u00e9phone mobile, le Mobira Senator de Nokia, est devenu accessible aux consommateurs. Aujourd’hui, on estime qu\u2019un utilisateur moyen a plus de 2 500 interactions par jour et passe environ 800 heures par an sur son t\u00e9l\u00e9phone mobile. 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