Mesmo com esse pequeno decl\u00ednio, a ind\u00fastria mant\u00e9m sua popularidade. Aqui est\u00e1 um ranking atual das 10 principais redes sociais e comunidades em todo o mundo<\/a>:<\/p>\n Agora vamos dar uma olhada em como o tr\u00e1fego desses principais influenciadores mudou ano a ano. Como seus benchmarks de m\u00eddia social se comparam?<\/p>\n \u00c9 importante notar que, no \u00faltimo m\u00eas, quatro dos 10 principais sites de m\u00eddia social perderam compartilhamento de tr\u00e1fego em todo o mundo. Isso sugere que h\u00e1 espa\u00e7o no mercado para sites menores e de nicho para reconquistar parte do tr\u00e1fego e atrair mais audi\u00eancia para seus sites.<\/p>\n Para as redes sociais, definir seu p\u00fablico-alvo \u00e9 a chave para o sucesso. A maioria das pessoas que chegam ao seu site est\u00e1 nos seus\u00a0 vinte e poucos anos? Eles est\u00e3o se identificando predominantemente como masculino, feminino ou n\u00e3o bin\u00e1rio? E a geografia? Em quais regi\u00f5es voc\u00ea \u00e9 mais forte e onde seus concorrentes superam?<\/p>\n Essas s\u00e3o todas as perguntas que o benchmarking do desempenho do site (website performance) e a an\u00e1lise do p\u00fablico (audience analysis) podem fornecer a voc\u00ea.<\/p>\n Para redes sociais e comunidades online, 10 pa\u00edses representam aproximadamente 53% da participa\u00e7\u00e3o de mercado para os 100 principais sites, indicando que o tr\u00e1fego para comunidades online \u00e9 dividido igualmente em todo o mundo. Os visitantes nesses pa\u00edses representam aproximadamente 37,5 bilh\u00f5es de visitas totais de dezembro de 2021 a fevereiro de 2022.<\/p>\n Outros dados demogr\u00e1ficos do p\u00fablico-alvo para acompanhar incluem idade, sexo, educa\u00e7\u00e3o, renda e muito mais. Como esses dados demogr\u00e1ficos afetam o engajamento?<\/p>\n\n Os homens s\u00e3o mais propensos a visitar as redes de m\u00eddia social do que as mulheres (57% vs. 44%). E a distribui\u00e7\u00e3o et\u00e1ria para esse setor \u00e9 visivelmente mais jovem, com 60% do p\u00fablico entre 18 e 34 anos.<\/p>\n Agora vamos nos voltar para a fidelidade do p\u00fablico<\/b>. Com tantas op\u00e7\u00f5es diferentes para compartilhar fotos, criar novos conte\u00fados e postar atualiza\u00e7\u00f5es da vida, usu\u00e1rios leais e engajados s\u00e3o os principais impulsionadores de crescimento das plataformas de m\u00eddia social. Quanto mais fiel for o seu p\u00fablico, maior a probabilidade de convidar e marcar seus familiares e amigos.<\/p>\n Uma outra maneira de avaliar a fidelidade do p\u00fablico \u00e9 analisando\u00a0 a ader\u00eancia do seu site A ader\u00eancia do site \u00e9 calculada dividindo o n\u00famero m\u00e9dio de visitantes \u00fanicos pelo total m\u00e9dio de visitas mensais e \u00e9 um bom indicador de qu\u00e3o leais s\u00e3o seus f\u00e3s e qual a probabilidade de eles recomendarem voc\u00ea a outras pessoas e voltem outras vezes.<\/p>\n Os 100 principais sites da categoria, fevereiro de 2022, em todo o mundo: Os 25 principais sites da categoria, junho de 2021, em todo o mundo:<\/strong><\/p>\n Os 10 principais sites da categoria, junho de 2021, em todo o mundo: Em m\u00e9dia, os sites de m\u00eddia social t\u00eam um n\u00edvel de ader\u00eancia superior a 14%.<\/p>\n Lembre-se dessa refer\u00eancia ao tentar encontrar novas maneiras de converter novos usu\u00e1rios em visitantes recorrentes.<\/p>\n Os usu\u00e1rios est\u00e3o twittando mais de seus telefones ou desktops? E por que isso importa?<\/p>\n Isso n\u00e3o apenas informa sobre as prefer\u00eancias e o estilo de vida do usu\u00e1rio, mas tamb\u00e9m ajuda a otimizar a experi\u00eancia deles (e mant\u00ea-los rolando na plataforma por mais tempo).<\/p>\n A distribui\u00e7\u00e3o de dispositivos fornece informa\u00e7\u00f5es importantes sobre o comportamento do seu p\u00fablico e voc\u00ea pode usar essas informa\u00e7\u00f5es para otimizar seu site de acordo. Talvez voc\u00ea crie um novo fluxo de inscri\u00e7\u00e3o apenas para usu\u00e1rios m\u00f3veis ou redesenhe seu site para computador para uma experi\u00eancia mais perfeita.<\/p>\n H\u00e1 uma divis\u00e3o quase uniforme entre desktop e web m\u00f3vel para sites de m\u00eddia social, com a web m\u00f3vel tendo uma pequena vantagem. Isso significa que seus usu\u00e1rios provavelmente est\u00e3o acessando seu site tanto do telefone quanto do desktop e ambas as vers\u00f5es devem ser totalmente otimizadas e analisadas regularmente. Aqui est\u00e3o as estat\u00edsticas sobre o setor de m\u00eddia social:<\/p>\n Os 10 melhores sites da categoria:<\/strong><\/p>\n Os 100 melhores sites da categoria:<\/strong><\/p>\n Descobrir como seus seguidores est\u00e3o chegando ao seu site de m\u00eddia social \u00e9 um passo importante no benchmarking competitivo<\/a>. Voc\u00ea n\u00e3o quer perder a chance de pontuar tr\u00e1fego e visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina simplesmente porque n\u00e3o sabe quais de seus canais est\u00e3o tendo um bom desempenho (ou n\u00e3o o suficiente) em compara\u00e7\u00e3o com o setor.<\/p>\n Dito isso, a pesquisa direta e org\u00e2nica s\u00e3o os canais de marketing<\/a> mais influentes para direcionar o tr\u00e1fego para sites de m\u00eddia social, respons\u00e1veis \u200b\u200bpor 75,8% e 16,3% do compartilhamento de tr\u00e1fego em todo o mundo entre dezembro de 2021 e fevereiro de 2022. Isso faz sentido, j\u00e1 que na maioria das m\u00eddias sociais as plataformas discutidas neste blog s\u00e3o nomes familiares que as pessoas simplesmente pesquisam diretamente em seus navegadores.<\/p>\n Embora esses dois canais de marketing dominem atualmente, isso significa que pode haver oportunidades para atrair tr\u00e1fego de concorrentes em \u00e1reas que s\u00e3o subutilizadas pelo setor como um todo, por exemplo, an\u00fancios gr\u00e1ficos ou refer\u00eancias.<\/p>\n O tr\u00e1fego restante \u00e9 dividido em: e-mail (1,2%), refer\u00eancias (3,1%), social (3,5%), pesquisa paga (0,1%) e an\u00fancios gr\u00e1ficos (0,1%).<\/p>\n O \u00faltimo t\u00f3pico da nossa lista de benchmarks de m\u00eddia social \u00e9 a taxa de engajamento do usu\u00e1rio. N\u00e3o quero dizer que deixamos o melhor para o final, mas medir as taxas de engajamento de seus visitantes no site pode dizer muito sobre como voc\u00ea pode melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Comece comparando sua dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de sess\u00e3o, p\u00e1ginas por visita, taxa de cliques e taxa de rejei\u00e7\u00e3o com os padr\u00f5es do setor.<\/p>\n Essas m\u00e9tricas d\u00e3o uma ideia de qu\u00e3o engajados seus visitantes est\u00e3o com sua plataforma. Eles est\u00e3o navegando em v\u00e1rias p\u00e1ginas e compartilhando o conte\u00fado que veem? Talvez voc\u00ea perceba que um de seus concorrentes se destaca com uma taxa de rejei\u00e7\u00e3o significativamente menor do que a ind\u00fastria. Veja o que eles est\u00e3o fazendo para manter os usu\u00e1rios interessados \u200b\u200be tente implementar o mesmo em sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n Acompanhar as principais m\u00e9tricas de engajamento pode ajud\u00e1-lo a fazer uma refer\u00eancia para o sucesso.<\/p>\n Veja como voc\u00ea se compara aos benchmarks de engajamento para sites de m\u00eddia social globalmente.<\/p>\n Os 100 principais sites da categoria globalmente, todo o tr\u00e1fego: Para uma vis\u00e3o mais granular, d\u00ea uma olhada em como as cinco principais redes sociais em compara\u00e7\u00e3o com o setor em geral. Twitter.com tem fortes m\u00e9tricas de engajamento, com o Instagram liderando em p\u00e1ginas por visita. A alta taxa de rejei\u00e7\u00e3o do Whatsapp.com pode ser atribu\u00edda ao fato de ser usado principalmente para comunica\u00e7\u00e3o, ao contr\u00e1rio da navega\u00e7\u00e3o, que \u00e9 um comportamento t\u00edpico em feeds de m\u00eddia social.<\/p>\n A m\u00eddia social \u00e9 quase sin\u00f4nimo de aplicativos m\u00f3veis. H\u00e1 literalmente um aplicativo para tudo.<\/p>\n Como a maioria de seus concorrentes tamb\u00e9m oferece uma vers\u00e3o de aplicativo m\u00f3vel de seu site de m\u00eddia social, \u00e9 importante incluir dados de aplicativos de benchmarking em qualquer estrat\u00e9gia digital. Voc\u00ea pode optar por comparar os principais l\u00edderes do setor ou seus concorrentes de mais nicho.<\/p>\n D\u00ea uma olhada em nosso detalhamento dos principais aplicativos para dispositivos m\u00f3veis na categoria Social da Google Store<\/a> (U.S.), incluindo os principais indicadores de desempenho que voc\u00ea deve medir.<\/p>\n N\u00e3o tem certeza do que medir? Veja um resumo das m\u00e9tricas do aplicativo que podem ser analisadas:<\/p>\n\n
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<\/p>\n2. Defina seus #seguidores<\/h2>\n
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3. Divis\u00e3o de dispositivos: \u00e9 uma escolha de #lifestyle<\/h2>\n
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4. Elimine o canal de marketing FOMO<\/h2>\n
![\"Captura](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Screenshot_1-3.png\")
<\/p>\n5. Mantenha eles clicando<\/h2>\n
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There\u2019s an app for that<\/h2>\n
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Incr\u00edvel, n\u00e3o \u00e9?<\/h2>\n