{"id":119769,"date":"2022-04-28T08:17:16","date_gmt":"2022-04-28T08:17:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=119769"},"modified":"2024-07-04T13:52:49","modified_gmt":"2024-07-04T13:52:49","slug":"digital-marketing-glossary","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/marketing\/seo\/digital-marketing-glossary\/","title":{"rendered":"Online Marketing Begriffe A-Z: Definitionen & Erkl\u00e4rungen"},"content":{"rendered":"

Ob Neuling oder erfahrener Marketer: Im digitalen Marketing gibt es viele Fachbegriffe und Fachjargon – und nicht alle Begriffe sind stets gel\u00e4ufig . Die Geschwindigkeit, mit der digitale Tools auftauchen und sich weiterentwickeln, zwingt jeden dazu seinen Wortschatz st\u00e4ndig zu erweitern. Daher haben wir dieses Lexikon von A-Z erstellt, um dabei zu helfen den \u00dcberblick \u00fcber alle Begriffe zu behalten, die f\u00fcr digitale Marketer relevant sind.<\/p>\n

Setzen Sie sich ein Lesezeichen in Ihrem Browser und schlagen Sie W\u00f6rter einfach nach. Hier finden Sie die Definitionen sowie Beispiele zu einzelnen Online Marketing Begriffen, informative Ressourcen und praktische Tipps f\u00fcr Profis.<\/p>\n

Online Marketing Glossary<\/h2>\n

Marketing Begriffe A- C<\/h3>\n

#<\/strong><\/p>\n

301 Weiterleitung\/ Redirect<\/u><\/h4>\n

Es gibt Fachbegriffe, die f\u00fcr Online-Marketer von entscheidender Bedeutung sind, um sie zu verstehen. Dies ist einer von ihnen. Wenn Sie eine Seite auf eine neue URL umziehen, m\u00fcssen Sie Suchmaschinen wie Google und Bing mitteilen, wie sie diese Ver\u00e4nderung behandeln sollen. Mit einer 301-Weiterleitung teilen Sie den Suchmaschinen mit, dass Sie Ihren Inhalt dauerhaft auf eine neue URL verschoben haben. Die Suchenden werden automatisch weitergeleitet. Die Suchmaschinen nehmen den neuen Link in den Index auf und Links, die auf die alte URL verweisen, werden automatisch auf die neue URL weitergeleitet, einschlie\u00dflich der Rankings. Sie sehen, dies ist f\u00fcr Ihre Suchmaschinenoptimierung<\/a> elementar.<\/p>\n

302 Weiterleitung\/ Redirect<\/u><\/h4>\n

Eine 302 Weiterleitung ist einer 301-Weiterleitung sehr \u00e4hnlich, dennoch m\u00fcssen Sie den Unterschied der Begriffe kennen. Wenn Sie die 302-Weiterleitung verwenden, behandeln Suchmaschinen und Browser die neue URL als vor\u00fcbergehend. Dies hat Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Verwenden Sie die 302-Weiterleitung nur, wenn Sie vorhaben, zu einem bestimmten Zeitpunkt zur urspr\u00fcnglichen URL zur\u00fcckzukehren. Zum Beispiel, wenn Sie an einer Neugestaltung der Seite arbeiten, A\/B-Tests durchf\u00fchren oder wenn Ihre Besucher f\u00fcr einen bestimmten Zeitraum auf eine Seite mit einem Sonderangebot zugreifen sollen.<\/p>\n

404 Fehler\/ not found<\/u><\/h4>\n

Dieser Fehlercode zeigt an, dass die angeforderte Seite vom Server nicht gefunden werden konnte, obwohl der Browser die Kommunikation mit dem entsprechenden Server aufgebaut hat. Wenn eine Ihrer Seiten einen 404-Fehler auswirft, m\u00fcssen Sie \u00fcberpr\u00fcfen was passiert ist. Die Ursache f\u00fcr einen 404-Fehler kann in einem fehlerhaft gesetzten Link oder aber in einem technischen Fehler liegen.<\/p>\n

A<\/strong><\/p>\n

A\/B Testing<\/u><\/h4>\n

Hinter diesem Online Marketing Begriff steckt eine effektive Methode zum Testen und Optimieren Ihrer Marketinginhalte, auch bekannt als Split-Testing. Sie vergleichen die Leistungen von zwei Varianten derselben Webseite, E-Mail oder eines anderen Inhalts.<\/p>\n

Damit A\/B-Tests effektiv sind, sollte sich nur ein Element ver\u00e4ndern und in Version A von Version B unterscheiden. Nur so k\u00f6nnen Sie klar messen, welches spezifische Element die unterschiedliche Reaktion Ihrer Zielgruppe verursacht hat.<\/p>\n

Beispiel:<\/b><\/p>\n

Ihre Landing Page erh\u00e4lt viel Online-Traffic<\/a>, aber die Konversionsrate liegt unter 1%. Sie vermuten, dass Ihre Handlungsaufforderung “JETZT ANMELDEN” wenig \u00fcberzeugend ist. Sie erstellen daher eine zweite Version, die mit der ersten identisch ist, mit der Handlungsaufforderung”Ich m\u00f6chte den Fr\u00fchbucherrabatt”.<\/p>\n

Schicken Sie 50 % Ihres Traffics an die urspr\u00fcngliche Version A und 50 % Ihres Traffics an die neue Version B und messen Sie die Konversionsrate f\u00fcr einen definierten Zeitraum.<\/p>\n

Wenn Sie ausreichend Daten gesammelt haben und Version B besser konvertiert, schicken Sie 100 % der Besucher zu Version B. Wenn nicht, ist die Handlungsaufforderung nicht das Problem und Sie m\u00fcssen weitersuchen.<\/p>\n

\"A\/B<\/p>\n

Beispiel f\u00fcr A\/B-Test bei E-Mails:<\/strong><\/p>\n

A\/B-Tests sind f\u00fcr das Testen von E-Mails sehr beliebt. In diesem Fall senden Sie Ihre Test E-Mail zun\u00e4chst an einen kleinen Prozentsatz Ihrer Verteilerliste und analysieren sie. Senden Sie zum Beispiel Version A an 10 % und Version B an 10 %. Die restlichen 80 % erhalten sp\u00e4ter die Version, die besser abgeschnitten hat.<\/p>\n

Auch hier sollte nur ein Element variieren. F\u00fchren Sie einen A\/B-Test Ihrer Betreffzeile durch und vergleichen Sie dann die \u00d6ffnungsraten. Oder testen Sie Ihren CTA-Text, indem Sie die Klickraten vergleichen usw.<\/p>\n

Above the fold\/ Inhalte im sichtbaren Bereich<\/u><\/h4>\n

Alles, was auf dem Bildschirm zu sehen ist ohne zu scrollen, gilt als “above the fold”. Alle Inhalte, die erst sichtbar werden, wenn der Nutzer nach unten scrollt, sind es nicht. Diese Werte unterscheiden sich je nach genutztem Endger\u00e4t ma\u00dfgeblich und sind bei desktop vs. mobile<\/a> daher unterschiedlich.<\/p>\n

Das wussten Sie schon, aber haben Sie sich oft gefragt, warum es “above the fold” hei\u00dft? Der Ausdruck hat seine Wurzeln im Zeitungsdruck. Gedruckte Zeitungen werden so gefaltet, dass nur der obere Teil der Titelseite sichtbar bleibt. Nur die Schlagzeilen und Geschichten “above the fold” sind auf den ersten Blick lesbar. Die hei\u00dfesten Nachrichten erscheinen auf der Titelseite oberhalb des Falzes.<\/p>\n

Anzeigenmotive\/ Ad Creative<\/u><\/h4>\n

Bei Display-Anzeigen und anderen visuellen Werbekampagnen m\u00fcssen Sie kreativ werden. Sie entwerfen ein Banner, ein Video, ein Bild oder eine Audio-Werbung. Die Dateien, die die Daten f\u00fcr die Anzeige enthalten sind Ihre Anzeigenmotive. Sie f\u00fcgen sie dem Display-Netzwerk hinzu, wenn Sie Ihre Online-Anzeige einrichten. Eine andere M\u00f6glichkeit ist, sie in einer Kreativbibliothek zu speichern, um sie in verschiedenen Kampagnen zu verwenden.<\/p>\n

Im Affiliate-Marketing bereiten viele Unternehmen Werbemotive vor und speichern sie in einer Kreativbibliothek ihres Affiliate-Netzwerks. Wenn sich jemand f\u00fcr das Partnerprogramm anmeldet, erh\u00e4lt er Zugang zu dieser Bibliothek.<\/p>\n

\"Ad
\nTipp<\/strong>: Mit Similarweb k\u00f6nnen Sie die Anzeigenmotive Ihrer Konkurrenten analysieren<\/a>!<\/p>\n

Anzeigengruppe\/ Ad Group<\/u><\/h4>\n

Eine Anzeigengruppe ist eine Sammlung von Anzeigen, die auf dasselbe Keywordset abzielt. Jede Adwords-Kampagne umfasst eine oder mehrere Anzeigengruppen. Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe bauen aufeinander auf.<\/p>\n

Beispiel:<\/b><\/p>\n

Sie sind bei einer Kampagne involviert, die eine Reihe von Schutzmasken bewirbt.<\/p>\n

Ihr Keyword ist “Atemschutzmaske” und \u00e4hnliche Begriffe und Sie erstellen die folgenden Anzeigengruppen:<\/p>\n

    \n
  1. Coronavirus Atemschutzmaske<\/li>\n
  2. Arbeitsschutzmasken<\/li>\n
  3. Schutzmasken<\/li>\n<\/ol>\n

    Jede Anzeigengruppe zielt auf die Variationen der Schl\u00fcsselbegriffe ab, f\u00fcr die erste Anzeigengruppe sind dies beispielsweise diese Begriffe: Coronavirus-Gesichtsmasken, Gesichtsmasken f\u00fcr Coronavirus, Gesichtsmasken gegen das Virus usw.<\/p>\n

    Anzeigen-Monetarisierung\/ Ad Monetization<\/u><\/h4>\n

    Wenn Sie mit Ihrer Website oder App Geld verdienen m\u00f6chten, ohne tats\u00e4chlich etwas zu verkaufen, ist die Anzeigen-Monetarisierung eine M\u00f6glichkeit, dies zu tun. Ad Monetization bedeutet, dass Sie Anzeigen auf Ihrer Website, Ihrem Blog oder Ihrer App ver\u00f6ffentlichen, um Einnahmen zu erzielen. Sie stellen anderen Unternehmen Platz zur Verf\u00fcgung, um Anzeigen auf Ihrer Website zu schalten und wenn ein Besucher auf die Anzeige klickt, erhalten Sie Ihre Verg\u00fctung.<\/p>\n

    Display-Netzwerke, Blogging-Plattformen und Social-Media-Plattformen bieten Tools und Funktionen f\u00fcr die Monetarisierung von Anzeigen. Dies ist besonders n\u00fctzlich, wenn Sie eine App entwickeln und betreiben, da Sie In-App-Werbemethoden nutzen k\u00f6nnen, um Ihre Kosten zu decken.<\/p>\n

    Anzeigenrelevanz\/ Ad Relevance<\/u><\/h4>\n

    Ein Begriff aus dem Bereich der bezahlten Suche. Sowohl Google als auch Bing definieren die Anzeigenrelevanz auf die gleiche Weise: Die Anzeigenrelevanz misst, wie eng Ihr Suchbegriff mit Ihren Anzeigen verbunden ist. Damit Ihre Anzeige gut platziert wird, muss sie eine hohe Relevanz f\u00fcr das angestrebte Keyword aufweisen. Das Gleiche gilt f\u00fcr die Landing Page.<\/p>\n

    Affiliate<\/u><\/h4>\n

    Laut Definition ist ein Affiliate “eine Person oder Organisation, die in enger Verbindung oder Assoziation” mit einer anderen steht. Hinter diesem Begriff k\u00f6nnen viele Dinge stehen. Ein Vermarkter assoziiert mit dem Wort Drittanbieter-Marketing. Im digitalen Marketing werben Affiliates f\u00fcr die Produkte oder Dienstleistungen eines anderen und erhalten daf\u00fcr eine Provision.<\/p>\n

    Tipp<\/strong>: Mit Similarweb k\u00f6nnen Sie verweisende Seiten untersuchen<\/a> und so neue Affiliates und Vertriebspartner finden.<\/p>\n

    Wie man ein erfolgreicher Affiliate wird

    \n
    \n \n
    \n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n<\/strong><\/p>\n

    Affiliate Marketing\u00a0<\/u><\/h4>\n

    Eine Form des Drittanbieter-Marketings, bei der Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gegen eine Provision von anderen bewerben lassen. Die Provision wird auf der Grundlage der Leistung gezahlt. Mit anderen Worten: Wenn die Bem\u00fchungen des Partners erfolgreich sind, erh\u00e4lt er eine Verg\u00fctung sonst nicht<\/p>\n

    Affiliates gibt es in vielen Variationen, von Coupon-Sites \u00fcber Review-Sites und Blogger bis hin zum E-Mail-Marketing. Nicht jede Art von Affiliate ist f\u00fcr Ihr Unternehmen geeignet. Was f\u00fcr Ihr Marketing am besten geeignet ist, h\u00e4ngt von Ihrer Branche, Ihrem Unternehmenstyp sowie von Ihren spezifischen Marketingzielen ab. Lesen Sie unseren Blogbeitrag \u00fcber den Aufbau einer erfolgreichen Affiliate-Marketing-Strategie<\/a>, um weitere wertvolle Informationen zu erhalten.<\/p>\n

      \n
    • Pro-Tip:<\/b> Mit dem Similarweb Marketing Intelligence-Tool<\/a> k\u00f6nnen Sie die Leistung Ihrer eigenen Affiliates ganz einfach \u00fcberwachen und bewerten. Aber das ist noch nicht alles: Sie k\u00f6nnen auch die Statistiken Ihrer Konkurrenten einsehen, die Leistung ihrer Affiliates \u00fcberpr\u00fcfen und vergleichen. So k\u00f6nnen Sie Chancen erkennen und aufkommende Trends aufsp\u00fcren. Nutzen Sie die Einblicke, um Ihre n\u00e4chsten Schritte zu planen und Ihren Vorsprung zu halten oder auszubauen.<\/i><\/li>\n<\/ul>\n

      \"Affiliate<\/p>\n

      Affiliate Program<\/u><\/h4>\n

      Das Affiliate Programm legt unter anderem fest, wie Ihre Partner Ihre Marke vermarkten und Zahlungen erhalten. Partnerprogramme enthalten Regeln dar\u00fcber, wie man ein Partner wird, wie man wirbt und wie die Provision berechnet wird. Je nachdem, auf welche Art von Partner Ihr Unternehmen abzielt, stellen Sie die Werbemittel, die Angebote oder andere Anweisungen f\u00fcr die Pr\u00e4sentation der Marke bereit.<\/p>\n

      Die Zahlungsmethode h\u00e4ngt von der Art der Werbung und ihrem Zweck ab. Die gebr\u00e4uchlichsten Verg\u00fctungsmodelle sind Pay per Click (PPC), Pay per Lead (PPL) und Pay per Sale (PPS). Es gibt noch weitere Modelle, die sich an unterschiedliche Partnerprogramme anpassen. Erfahren Sie mehr \u00fcber die Funktionsweise von Partnerprogrammen und erhalten Sie Beispiele f\u00fcr die besten Partnerprogramme in unserem Blogbeitrag \u00fcber die besten Partnerprogramme.<\/a><\/p>\n

      Wie man ein erfolgreiches Partnerprogramm er\u00f6ffnet

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      \n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

      Algorithmus Update<\/u><\/h4>\n

      Einfach ausgedr\u00fcckt ist ein Algorithmus eine Folge von Anweisungen, denen ein Computerprogramm folgt, um ein Problem zu l\u00f6sen. Suchalgorithmen sind die Anweisungen, die eine Suchmaschine befolgt, um Ergebnisse f\u00fcr eine bestimmte Suchanfrage zu finden und die besten Resultate f\u00fcr den Suchenden auszuliefern.<\/p>\n

      Google und andere Suchmaschinen versuchen, ihr Ranking-Verfahren regelm\u00e4\u00dfig zu verbessern, was bedeutet, dass sie \u00c4nderungen an ihren Suchalgorithmen vornehmen. Gro\u00df angelegte \u00c4nderungen werden als Algorithmus-Updates<\/a> bezeichnet. Sie k\u00f6nnen sich erheblich auf die Art und Weise auswirken, wie die Suchmaschine Ihre Seiten indiziert, und k\u00f6nnen Ihre gesamte Suchmaschinenoptimierung ins Wanken bringen. Vergewissern Sie sich also, dass Sie mit den neuesten Updates auf dem Laufenden sind.<\/p>\n

      \n

      Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we\u2019ve covered before. Please see this blog post for more about that:https:\/\/t.co\/e5ZQUAlt0G<\/a><\/p>\n

      — Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n