{"id":122146,"date":"2022-05-23T15:57:16","date_gmt":"2022-05-23T15:57:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=122146"},"modified":"2024-07-04T12:37:38","modified_gmt":"2024-07-04T12:37:38","slug":"unique-visitors","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/research\/market-research\/unique-visitors\/","title":{"rendered":"Unique Users &#038; Visitors: Bedeutung und wie Konkurrenten analysiert werden k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"<p>Eines sollten Sie \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/audience-and-brand-building\/target-audience-analysis\/\">Ihre Zielgruppe<\/a> wissen: Es ist auch die Zielgruppe Ihrer Konkurrenten. Wenn Sie herausfinden m\u00f6chten, wie Sie diese ideal ansprechen, dann orientieren Sie sich am besten (auch) an den erfolgreichsten Unternehmen in Ihrer Branche.<\/p>\n<p>Finden Sie zun\u00e4chst heraus, welche Konkurrenten mehr Unique Visitors auf ihre Website lenken. Im Anschluss k\u00f6nnen Sie detailliert in die Analyse des Website-Traffics einsteigen und eine effektive <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/digital-analysis\/digital-strategy\/\">digitale Strategie<\/a> konzipieren.<\/p>\n<p>In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie genau das tun k\u00f6nnen. Wir stellen Ihnen auch einige <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/de\/research\/benchmarking\/\">branchen\u00fcbliche Benchmarks zum Vergleich<\/a> vor. Wir kl\u00e4ren auf und schaffen Verst\u00e4ndnis:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Wie<\/strong> Sie Benchmarks f\u00fcr den Aufbau Ihrer digitalen Marketingstrategie nutzen k\u00f6nnen<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Welche<\/strong> vier Schritte Sie unternehmen m\u00fcssen, um eine effektive Strategie zu entwickeln<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Warum<\/strong> Sie dies nicht allein mit Statistiken Ihrer Website erreichen k\u00f6nnen<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"1\">Was sind Unique Visitors?<\/h2>\n<p>Unique Visitors sind definiert als die Anzahl der Personen, die eine Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums besuchen. Jeder, der Ihre Website ein- oder mehrmals besucht hat, ist ein Unique Visitor.<\/p>\n<p>Diese <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/marketing\/seo\/digital-marketing-metrics\/\">Marketing KPI<\/a> ist f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/de\/website\/\">Analyse des Webseiten-Traffics<\/a> und die Planung Ihrer digitalen Strategie von entscheidender Bedeutung. Google Analytics gilt als eines der gebr\u00e4uchlichsten Analysetools; es liefert Unique Visitor Daten f\u00fcr Ihre Website. Mit der Analyseplattform von Similarweb k\u00f6nnen Sie jedoch auch die Unique Visitors Ihrer Mitbewerber untersuchen.<\/p>\n<p>Diese Daten sind sehr wertvoll f\u00fcr:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Daten- und BI-Analysten, die Online-Aktivit\u00e4ten in ihrer Branche oder ihrem Wettbewerbsumfeld verfolgen<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Verleger, die das Engagement f\u00fcr Inhalte eines Mitbewerbers bewerten<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Strategie- und Investitionsteams, die die Reichweite einer Marke messen<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Werbetreibende, die die Wirkung der Kampagne eines anderen Unternehmens beziffern m\u00f6chten<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"2\">Warum ist die Kennzahl &#8220;Unique Visitors&#8221; f\u00fcr Ihr Unternehmen wichtig?<b><br \/>\n<\/b><\/h2>\n<p>Um die Pr\u00e4senz und Reichweite einer Website zu verstehen, betrachten Vermarkter und Forscher die Seitenaufrufe (Page Views). Das \u00c4quivalent von Similarweb, die Anzahl der Besuche auf einer Website, ist eine wichtige Kennzahl f\u00fcr die Analyse des Traffics auf dieser Website. Diese Informationen sind von entscheidender Bedeutung, z. B. wenn Sie ein Herausgeber sind und die Anzahl der Aufrufe einer Anzeige auf Ihrer Website ausweisen m\u00f6chten. Oder wenn Sie zum User Journey-Team einer <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/de\/top-websites\/e-commerce-and-shopping\/\">E-Commerce-Website<\/a> geh\u00f6ren und jeden Besuch als Chance nutzen m\u00f6chten, um einen Besucher in einen kaufenden Kunden zu verwandeln.<\/p>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/de\/research\/audience-analysis\/\">die Zielgruppe<\/a> einer Website zu analysieren und z. B. deren Gr\u00f6\u00dfe und Reichweite, besser zu verstehen, m\u00fcssen Sie sich die Kennzahl Unique Visitors ansehen. Vereinfacht ausgedr\u00fcckt gibt diese Zahl an, wie viele Augenpaare eine bestimmte Website in einem bestimmten Zeitraum besucht haben.<\/p>\n<p>Dividiert man die Anzahl der Besuche durch die Anzahl der einzigartigen Besucher, erh\u00e4lt man die Anzahl der Besuche pro individuellem Nutzer (ebenfalls von Similarweb bereitgestellt), die Sie verwenden k\u00f6nnen, um die <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/research\/market-research\/engagement-rate\/\">Engagement-Raten<\/a> auf einer Website zu analysieren und zu verstehen, also wie oft jeder einzelne Nutzer diese Website besucht hat.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-55666 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2784_Formula-template_V2.png\" alt=\"Formel f\u00fcr die Anzahl der Besuche pro Benutzer\" width=\"600\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2784_Formula-template_V2.png 600w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2784_Formula-template_V2-300x100.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h2 id=\"3\">Unique Visitors, Visitors, Visits &#8211; wo liegt der Unterschied?<\/h2>\n<p>Es ist leicht, mit diesen Webanalyse-Kennzahlen durcheinander zu kommen. Sie klingen \u00e4hnlich und sind es tats\u00e4chlich auch. F\u00fcr Ihre Analyse ist es wichtig die Unterschiede zu verstehen.<\/p>\n<p><strong>Visits\/ Besuche<\/strong>: Z\u00e4hlt die Anzahl der einzelnen Besuche auf einer Website oder Seite, unabh\u00e4ngig von deren Herkunft. Ein und derselbe Besucher kann mehrere Besuche auf derselben Seite haben.<\/p>\n<p>Similarweb berechnet die Gesamtbesuche innerhalb eines bestimmten Zeitraums und einer bestimmten Region. Jedes Mal, wenn ein Besucher eine oder mehrere Seiten aufruft, z\u00e4hlt dies als ein Besuch. Nachfolgende Besuche derselben Seite werden ber\u00fccksichtigt, bis der Benutzer mindestens 30 Minuten lang inaktiv ist.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-55688 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors.png\" alt=\"Besuche insgesamt\" width=\"1200\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors.png 1200w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-1024x597.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-768x448.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><strong>Visitors\/ Besucher<\/strong>: In Google Analytics werden Besuche von demselben Browser oder Endger\u00e4t als von demselben Besucher stammend definiert, <em>wenn sie am selben Tag stattfinden<\/em>. Mit anderen Worten. &#8220;Besucher&#8221; z\u00e4hlen die Nutzer, die Ihre Website an einem einzigen Tag besuchen. Am n\u00e4chsten Tag beginnt das System wieder mit der Z\u00e4hlung. Wer zuvor auf Ihrer Website war, wird nicht als wiederkehrender Besucher erkannt, sondern einfach erneut als Besucher gez\u00e4hlt.<\/p>\n<p><strong>Unique Visitors\/ Einzigartige Besucher<\/strong>: Das System erkennt den Ursprung des Besuchs &#8211; den Besucher &#8211; \u00fcber einen bestimmten Zeitraum. Jeder Besucher, der Ihre Website oder Seite innerhalb des angegebenen Zeitraums besucht, wird nur einmal gez\u00e4hlt. Werfen wir einen genaueren Blick auf die Methodik, die Similarweb und Google Analytics verwenden, um Unique Visitors (zu deutsch &#8220;einzigartige Besucher&#8221;) einer Website zu identifizieren und die Informationen zu sammeln.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-55687 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-1.png\" alt=\"Traffic und Engagement im Zeitverlauf - Unique Visitors\" width=\"1200\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-1.png 1200w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-1-300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-1-1024x597.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-1-768x448.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h2 id=\"4\">Wie werden Unique Visitors berechnet?<b><br \/>\n<\/b><\/h2>\n<p>Auf dem Markt gibt es keinen Standard f\u00fcr die Messung der Anzahl der Unique Visitors, daher gibt es Unterschiede zwischen den Tools.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Google Analytics und seine Cookies<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Die meisten von Ihnen sind mit der Definition von Google vertraut: &#8220;Unique Visitors ist die Anzahl der nicht duplizierten (nur einmal gez\u00e4hlten) Besucher Ihrer Website im Laufe eines bestimmten Zeitraums&#8221;.<\/p>\n<p>Genauer gesagt, identifiziert Google dieselbe IP-Adresse durch das Setzen eines Cookies. Google kann die tats\u00e4chliche Person nicht identifizieren. Wenn ein und derselbe Besucher \u00fcber ein anderes Ger\u00e4t oder einen anderen Browser auf die Website zugreift, wird jeder als einmaliger Besucher gez\u00e4hlt. Ein weiteres Szenario, das diese Methode etwas ungenau macht: Nutzer k\u00f6nnen Cookies l\u00f6schen oder verschiedene Familienmitglieder k\u00f6nnen eine Website von demselben Ger\u00e4t und Browser aus aufrufen.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Similarweb-Methode zur Ermittlung der einmaligen Besucher pro Monat (UVPM)<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Im Gegensatz zu anderen Tools zur Analyse des Besucheraufkommens st\u00fctzt sich Similarweb nicht auf Cookies, die, wie oben erl\u00e4utert, h\u00e4ufig als instabiler Datenerfassungsmechanismus angesehen werden.<\/p>\n<p>Infolgedessen neigen Cookie-basierte Technologien dazu, die Anzahl der eindeutigen Besuche zu \u00fcbersch\u00e4tzen; sie zeigen oft h\u00f6here Zahlen an als Similarweb.<\/p>\n<p>Similarweb sammelt Daten aus einer Vielzahl von Quellen, einschlie\u00dflich eines gro\u00dfen Panels aus Nutzern, die ihre Klick-Daten anonymisiert teilen. Jedes Ger\u00e4t in diesem Panel erh\u00e4lt eine eigene eindeutige ID, was einem Unique Visitor entspricht.<\/p>\n<p>Unter &#8220;<a href=\"https:\/\/support.similarweb.com\/hc\/de\/articles\/214074389-Monatliche-Unique-Visitors\">Monatliche Unique Visitors<\/a>&#8221; sehen Sie die Anzahl der Nutzer, die die angegebene Website w\u00e4hrend des monatlichen Zeitraums ein oder mehrere Male besucht haben.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-55686 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-2.png\" alt=\"Beispiel f\u00fcr monatliche Unique Visitors\" width=\"1200\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-2.png 1200w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-2-300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-2-1024x597.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-2-768x448.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>T\u00e4gliche Unique Visitors von Similarweb &#8211; unterscheiden sie sich?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Auch hier gilt, dass die Technologie von Similarweb keine Cookies verwendet, um Unique User zu identifizieren; daher ist die Unterscheidung zwischen einem Besucher und einem Unique Visitors nicht wirklich aussagekr\u00e4ftig. Wir bezeichnen die Besucher als Daily Unique Visitors.<\/p>\n<p>Unique Visitors dienen als Grundlage f\u00fcr viele unserer Traffic- und Engagement-Metriken. Wir berechnen die Unique Visitors f\u00fcr das Desktop- und das mobile Web, d.h. der Traffic in der Berechnung ist die Summe aus beiden.<\/p>\n<p>Durch die \u00dcberwachung der <a href=\"https:\/\/support.similarweb.com\/hc\/de\/articles\/360006849237-T%C3%A4gliche-Unique-Visitors\">t\u00e4glichen Unique Visitors<\/a> k\u00f6nnen Sie die <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/market-research\/website-stickiness\/\">Verweildauer<\/a> und das Engagement auf der Website messen, Tage mit hohem Traffic auswerten und vieles mehr.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Eng verwandte Metrik: Besuche pro Unique Visitor<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Die n\u00e4chste Kennzahl, die Sie bei Ihrer Traffic-Analyse ber\u00fccksichtigen sollten, ist die <a href=\"https:\/\/support.similarweb.com\/hc\/de\/articles\/214560265-Besuche-per-Unique-Visitor\">Anzahl an Seitenbesuchen\/ Besuche per Unique Visitor)<\/a>, das hilft Ihnen das Verhalten und Engagement Ihrer Unique Visitors besser zu verstehen. Mit Similarweb k\u00f6nnen Sie einen Zeitrahmen und eine Region ausw\u00e4hlen und \u00fcberwachen, wie viele Besuche durch einen Nutzer erfolgt sind und wie viele Seiten er im Durchschnitt angesehen hat.<\/p>\n<p>Aber das ist ein Thema f\u00fcr einen anderen Beitrag. Lesen Sie hier, wie Sie die <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/business-benchmarking\/pageviews\/\">Seitenaufrufe nutzen und sich mit Ihren Konkurrenten messen k\u00f6nnen<\/a>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-55730 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2555_SW-Blog-Tips-Template-.png\" alt=\"4 Schritte zur Nutzung von Unique Visitors, um Ihre digitale Strategie zu verst\u00e4rken\" width=\"1200\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2555_SW-Blog-Tips-Template-.png 1200w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2555_SW-Blog-Tips-Template--300x200.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2555_SW-Blog-Tips-Template--1024x683.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2555_SW-Blog-Tips-Template--768x512.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h2 id=\"5\">4 einfache Schritte, um Ihre digitale Strategie mit den Unique Visitors der Konkurrenz zu verst\u00e4rken<\/h2>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Schritt 1<\/strong> &#8211; Das <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/ecommerce\/retail-insights\/ecommerce-benchmarks-metrics\/\">Verst\u00e4ndnis des Branchendurchschnitts<\/a> ist ein guter Ausgangspunkt f\u00fcr die Festlegung Ihrer Ziele. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele f\u00fcr Branchendurchschnitte. Um jedoch eine vergleichbare Darstellung zu erhalten und eine messbare Strategie zu entwickeln, m\u00fcssen Sie sich auf Ihre wichtigsten Wettbewerber konzentrieren.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn diese eine h\u00f6here Anzahl von Unique Visitors haben, konzentrieren sie ihre Marketingausgaben wahrscheinlich auf die Gewinnung neuer Besucher und nicht auf die Bindung bestehender Besucher. Schauen Sie sich deren Marketingkan\u00e4le und Werbekampagnen genau an, um herauszufinden, wie Sie deren Erfolg nachahmen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Nehmen wir an, Sie haben einen Konkurrenten mit einer hohen Anzahl von Unique Visitors identifiziert. Dann haben Sie die Marketingkan\u00e4le des Konkurrenten untersucht und festgestellt, dass er einen gro\u00dfen Teil des Traffics \u00fcber Display-Anzeigen erh\u00e4lt, w\u00e4hrend Ihre Werbekampagnen nur durchschnittlich abschneiden. Anstatt alle Anzeigen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen, k\u00f6nnen Sie sich nun auf die Analyse der Kampagnen dieses Unternehmens konzentrieren, denn Sie wissen, dass sie funktionieren. Finden Sie heraus, auf welche Keywords sie abzielen, was sie mit welchem CTA anbieten und wie sie ihre Anzeigen gestalten.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Schritt 2<\/strong> &#8211; Mit Similarweb PRO k\u00f6nnen Sie eine Reihe von Wettbewerbern ausw\u00e4hlen, die Ihrem Unternehmen \u00e4hnlich sind und sehen, wie Sie im Vergleich abschneiden. Alternativ k\u00f6nnen Sie sich auch mit den Besten der Branche oder mit Unternehmen vergleichen, die ein Risiko f\u00fcr Ihre Marktposition darstellen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Betrachten Sie deren Unique Visitors und Pageviews im Vergleich zu Ihren eigenen. Vergleichen Sie auch das Verh\u00e4ltnis von Seiten pro Besucher mit Ihrem. Sie k\u00f6nnen zus\u00e4tzliche Metriken in die Betrachtung einbeziehen, um ein aussagekr\u00e4ftigeres Bild zu erhalten.<\/p>\n<p>Wenn zum Beispiel die Anzahl Ihrer Unique Visitors h\u00f6her ist als die Ihrer Konkurrenten, aber Ihre <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/research\/market-research\/bounce-rate\/\">Absprungrate<\/a> ebenfalls h\u00f6her ist, sollten Sie sich fragen, wie gut Ihre Website die Erwartungen der Besucher erf\u00fcllt. Sind die zus\u00e4tzlichen Besucher wirklich die richtige Zielgruppe?<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Schritt 3<\/strong> &#8211; Diese Schritte k\u00f6nnen die Grundlage f\u00fcr eine ausf\u00fchrliche Analyse Ihrer wichtigsten Konkurrenten und der Wettbewerbslandschaft bilden. Verwenden Sie diese <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/market-research\/competitor-analysis\/\">Vorlage f\u00fcr eine Wettbewerbsanalyse<\/a>, um die St\u00e4rken und Schw\u00e4chen Ihres Unternehmens mit denen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen. Unique Visitors&#8221; ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die Sie in Ihre Analyse einbeziehen sollten.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Schritt 4<\/strong> &#8211; Die Informationen, die Sie dabei sammeln, k\u00f6nnen Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer digitalen Strategie helfen. Verstehen Sie <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/de\/blog\/research-de\/market-research-de\/market-mapping\/\">Ihre Marktposition<\/a> in Bezug auf alle Aspekte des Website-Traffics, um die Bereiche bzw. Metriken zu ermitteln, die Sie verbessern m\u00fcssen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Als E-Commerce-Einsteigerseite sollten Sie sich beispielsweise den Branchendurchschnitt ansehen und auch die <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/ecommerce\/retail-insights\/ecommerce-statistics\/\">Statistiken der Websites<\/a> mit den besten Ergebnissen beachten. Dies hilft Ihnen, Ihre langfristigen Gesch\u00e4ftsziele festzulegen. Um Ihre kurzfristigen Ziele zu planen und die ersten praktischen Schritte zu unternehmen, w\u00e4hlen Sie f\u00fcr Ihre Konkurrenzanalyse andere Websites aus, die gerade erst gestartet sind und ein \u00e4hnliches Produktsortiment anbieten. Vergleichen Sie deren Leistungen und decken Sie Bereiche auf, in denen sie erfolgreicher sind und passen Sie Ihre eigene Strategie dementsprechend an. Beobachten und vergleichen Sie weiter.<\/p>\n<div class=\"stepped-form stepped-form--background\">\n  <div class=\"stepped-form__content\">\n      \n<div data-contact-us-hidden-sub-subject=\" \"\ndata-contact-us-should-get-chilipiper=\"false\"\ndata-contact-us-boolean-always-show-phone=\"false\"\ndata-contact-us-i18n-subtitle3_tell_us_more=\" \"\ndata-contact-us=\"split\"\ndata-contact-us-hidden-subject=\"no cu\"\ndata-contact-us-hidden-asset-type=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-name=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-solution=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-region=\"ALL\"\ndata-contact-us-hidden-form-location-breadcrumbs=\"Form Corp\/Reports\/Unique Users &#038; Visitors: Bedeutung und wie Konkurrenten analysiert werden k\u00f6nnen\/Content\"\ndata-contact-us-hidden-message=\"I want to download the file\"\ndata-contact-us-hidden-button-caption=\"Download\"\ndata-contact-us-hidden-cta-description=\"null\"\ndata-contact-us-hidden-cta-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/SimilarWeb-Competitve-Analysis-Framework-B2B_B2C-1-1-4.xlsx\"\ndata-contact-us-i18n-title=\"Laden Sie unsere kostenlose Vorlage zur Konkurrenzanalyse herunter!\"\ndata-contact-us-i18n-submit_button=\"Download\"\ndata-contact-us-i18n-success_title=\"Thanks for downloading!\"\ndata-contact-us-i18n-success_subtitle=\"We hope you enjoy these insights.\"\ndata-contact-us-i18n-success_sub_subtitle=\"Ready to dive deeper?\"\ndata-corp-form-type=\"split-download\"\ndata-contact-us-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/SimilarWeb-Competitve-Analysis-Framework-B2B_B2C-1-1-4.xlsx\"\ndata-contact-us-hidden-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/SimilarWeb-Competitve-Analysis-Framework-B2B_B2C-1-1-4.xlsx\"\n>\n    <\/div>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n<h2 id=\"6\">Was ist ein guter Wert an Unique Visitors in meiner Branche?<\/h2>\n<p>Bevor wir diese Frage beantworten, sollten wir uns vor Augen f\u00fchren, dass selbst Unternehmen in derselben Branche sehr unterschiedlich sein k\u00f6nnen und unterschiedliche Ziele verfolgen. Eine <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/de\/top-websites\/lifestyle\/fashion-and-apparel\/\">Mode-Website<\/a>, die exklusive Designer-Accessoires anbietet, muss nicht dieselbe Anzahl von Unique Visitors generieren wie eine beliebte Verbrauchermarke f\u00fcr erschwingliche Kleidung.<\/p>\n<p>Die Messung der Unique Visitors auf Ihrer Website ist ein wichtiger Indikator daf\u00fcr, wie erfolgreich Sie den <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/market-research\/increase-website-traffic\/\">Traffic auf Ihre Website lenken<\/a>. Aber es w\u00e4re ein Fehler, dies als einzige Metrik zu betrachten und diesen Wert weiter zu konkretisieren. Noch wichtiger ist die Qualit\u00e4t Ihrer Besucher.<\/p>\n<p>Was sind hochwertige Besucher f\u00fcr Sie? Diejenigen, die Ihre Produkte kaufen, Ihre Dienstleistungen in Anspruch nehmen, sich mit Ihrer Website besch\u00e4ftigen und immer wieder kommen. Das ist Ihre Zielgruppe und um sie zu gewinnen, m\u00fcssen Sie wissen, wer sie ist und wonach sie sucht. Erfolgreiche Wettbewerber mit derselben Zielgruppe wissen das bereits. Deshalb sind sie der perfekte Ausgangspunkt f\u00fcr Sie.<\/p>\n<p>Der Datensatz von Similarweb liefert Ihnen die Informationen, mit denen Sie die <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/market-research\/website-demographics\/\">demografischen Merkmale<\/a> Ihrer Webseiten-Nutzer identifizieren und Online-Verhaltensmuster aufsp\u00fcren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Sie bewegen sich nicht in einer eigenen Welt und die Zielgruppe wird nicht nur von Ihnen angesprochen. Wenn Sie das verstanden haben, verstehen Sie auch, dass die Betrachtung der Statistiken f\u00fcr Ihre eigene Website, wie sie Google Analytics bereitstellt, kein vollst\u00e4ndiges Bild erm\u00f6glicht.<\/p>\n<p>Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, hier die versprochenen Branchen-Benchmarks:<\/p>\n<h2>Durchschnittliche monatliche Unique Visitors f\u00fcr die wichtigsten Branchen<\/h2>\n<h3>Durchschnittliche monatliche Unique Visitors f\u00fcr eCommerce- und Shopping-Websites, Dez. 2020<\/h3>\n<p>Die eCommerce-Branche expandiert weltweit mit gro\u00dfen Akteuren wie <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/de\/website\/amazon.com\/\">Amazon.com<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/de\/website\/zappos.com\/\">Zappos.com<\/a> in den USA und <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/de\/website\/alibaba.com\/\">Alibaba.com<\/a> in Asien. Gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler sind ebenfalls in diesen Bereich eingestiegen, da die Verbraucher gezwungen sind, physische Gesch\u00e4fte zu meiden.<\/p>\n    <div class=\"js-infographic-script\" data-id=\"infogram_0_9fce05a8-322b-486d-87e2-9e4c91c5eb51\" data-title=\"Benchmarks f\u00fcr monatliche Einzelbesucher, eCommerce und Shopping-Websites\" data-src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed.js?RTc\"><\/div>\n\n<h3>Durchschnittliche monatliche Unique Visitors f\u00fcr Finanz-Websites, Dez. 2020<\/h3>\n<p>Finanzdienstleistungen haben in den letzten Jahren an Popularit\u00e4t gewonnen, da die Menschen immer besser in der Lage sind, ihre Finanzen digital zu verwalten. Wie Sie unten sehen k\u00f6nnen, ist die Benchmark f\u00fcr Unternehmen in den USA deutlich h\u00f6her.<\/p>\n    <div class=\"js-infographic-script\" data-id=\"infogram_0_934dcc85-dc94-49bd-8f72-340a84b55a5d\" data-title=\"Benchmarks f\u00fcr monatliche Einzelbesucher, Finanz-Websites\" data-src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed.js?mSs\"><\/div>\n\n<h3>Durchschnittliche monatliche Unique Visitors f\u00fcr Verlage und Medien-Websites, Dez. 2020<\/h3>\n<p>Die Benchmarks variieren hier von Markt zu Markt. Die Branche besteht jedoch aus einer Vielzahl von Dienstleistungen, und Sie sollten einen aussagekr\u00e4ftigen Vergleich der Unternehmen in Ihrer Branche erhalten.<\/p>\n    <div class=\"js-infographic-script\" data-id=\"infogram_0_e9f218b5-83ea-45de-92ff-acbe9b76a941\" data-title=\"Benchmarks f\u00fcr monatliche Einzelbesucher, Nachrichten- &amp; Medien-Websites\" data-src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed.js?jOI\"><\/div>\n\n<p><strong>Hier finden Sie eine vollst\u00e4ndige <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/de\/category\/\">Liste der Kategorien und Unterkategorien<\/a> sowie der <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/de\/country\/\">L\u00e4nder<\/a>, die von Similarweb-Daten abgedeckt werden.<\/strong><\/p>\n<h2 id=\"7\">Machen Sie den ersten Schritt<\/h2>\n<p>Jetzt, da Sie den Branchendurchschnitt kennen, ist es Zeit f\u00fcr den ersten Schritt, um eine solide Grundlage f\u00fcr Ihre digitale Strategie zu schaffen. Rufen Sie die Similarweb-Plattform auf, w\u00e4hlen Sie die n\u00e4chstgelegenen Wettbewerber aus und sehen Sie sich deren Statistiken an.<\/p>\n<p>Die Similarweb-Plattform kann Ihnen dabei helfen, die Anzahl an hochwertigen Besuchern auf Ihrer Website zu erh\u00f6hen und Einblicke in Bereiche zu erhalten, die verbessert werden m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Wenn Sie sich <a href=\"https:\/\/account.similarweb.com\/journey\/registration\">f\u00fcr unsere Analyseplattform anmelden<\/a>, erhalten Sie Zugang zu einer breiten Palette von Engagement-Metriken sowie einen monatlichen Newsletter mit den Seitenaufrufen Ihrer Website und denen Ihrer wichtigsten Wettbewerber.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/de\/research\/\"><b>Testen Sie jetzt kostenlos!<\/b><\/a><\/p>\n<p><em>Dieser Blogbeitrag wurde in Zusammenarbeit mit Ruth M. Trucks verfasst.<\/em><\/p>\n<h2>Unique Visitors FAQ<\/h2>\n<p><strong>Was sind Unique Visitors?<\/strong><\/p>\n<p>Ein Unique Visitor\/ eindeutiger Besucher ist eine Person, die eine Website mindestens einmal besucht hat und nur einmal im Berichtszeitraum gez\u00e4hlt wird.<\/p>\n<p><strong>Wie analysiert man Unique Visitors?<\/strong><\/p>\n<p>Zur Analyse der Unique Visitors teilen Sie die Anzahl der Besuche durch die Anzahl der Unique Visitor, um die Anzahl der Besuche pro Unique Visitor zu ermitteln.<\/p>\n<p><strong>Was sind hochwertige Besucher?<\/strong><\/p>\n<p>Ein hochwertiger Besucher ist ein Besucher, der Ihre Produkte kauft, Ihre Dienstleistungen in Anspruch nimmt, sich mit Ihrer Website besch\u00e4ftigt und immer wieder kommt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eines sollten Sie \u00fcber Ihre Zielgruppe wissen: Es ist auch die Zielgruppe Ihrer Konkurrenten. 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