{"id":123623,"date":"2022-06-02T09:01:41","date_gmt":"2022-06-02T09:01:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=123623"},"modified":"2024-07-04T11:38:59","modified_gmt":"2024-07-04T11:38:59","slug":"keyword-research","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/es\/marketing\/seo\/keyword-research\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis de palabras clave: una gu\u00eda detallada para ayudarte a mejorar tu posicionamiento [+ plantilla]"},"content":{"rendered":"<p>El an\u00e1lisis de palabras clave puede ayudarte a llegar a tu p\u00fablico de una forma m\u00e1s eficaz. Comprender\u00e1s exactamente lo que busca y podr\u00e1s crear contenido personalizado para satisfacer sus necesidades. Pero si quieres maximizar tu impacto, debes adoptar un enfoque sistem\u00e1tico utilizando las <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/es\/marketing\/keyword-research\/\">herramientas de an\u00e1lisis de palabras clave<\/a> m\u00e1s precisas. En esta publicaci\u00f3n, te explicaremos paso a paso c\u00f3mo analizar las palabras clave y las herramientas que te servir\u00e1n para lograr resultados reales.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el an\u00e1lisis de palabras clave?<\/h2>\n<p>El an\u00e1lisis de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras y frases que tu <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/audience-and-brand-building\/target-audience-analysis\/\">p\u00fablico objetivo<\/a> busca en Google. Tanto si busca informaci\u00f3n de pizzer\u00edas con entrega a domicilio en tu ciudad como si quiere adquirir un producto o un servicio, una vez que identifiques las palabras clave de alto valor relacionadas con tu negocio que tu p\u00fablico busca y su intenci\u00f3n, podr\u00e1s optimizar tu estrategia de b\u00fasqueda y mejorar tu posicionamiento en Google.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-77325 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pizza-delivery-google-search-keyword.png\" alt=\"Google search pizza boston \" width=\"1200\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pizza-delivery-google-search-keyword.png 1200w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pizza-delivery-google-search-keyword-300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pizza-delivery-google-search-keyword-1024x597.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pizza-delivery-google-search-keyword-768x448.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 es importante para ti el an\u00e1lisis de palabras clave?<\/h2>\n<p>Al utilizar las palabras clave adecuadas (tambi\u00e9n conocidas como t\u00e9rminos de b\u00fasqueda), conseguir\u00e1s que tu contenido aparezca mejor posicionado en los resultados de los buscadores (SERP, por sus siglas en ingl\u00e9s). Precisamente por este motivo, el an\u00e1lisis de palabras clave es fundamental para el posicionamiento en buscadores (SEO, por sus siglas en ingl\u00e9s).<\/p>\n<p>Si configuras tu an\u00e1lisis de palabras clave correctamente, podr\u00e1s escalar f\u00e1cilmente tus esfuerzos continuos de SEO y potenciar tu crecimiento.<\/p>\n<p>Es importante que tu an\u00e1lisis principal sea exhaustivo y se centre en la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, ya que ser\u00e1 la base de tu estrategia de optimizaci\u00f3n en buscadores. Consid\u00e9ralo como la base de todos tus futuros esfuerzos de SEO espec\u00edficos para conseguir nuevos leads como un ingreso pasivo. Durante esta fase inicial del an\u00e1lisis, tu objetivo es reunir tantas palabras clave de tipo frase relevantes como puedas que puedan llegar a tu p\u00fablico.<\/p>\n<p>En esta gu\u00eda te explicaremos c\u00f3mo analizar las palabras clave:<\/p>\n<ol>\n<li aria-level=\"1\">Busca las palabras clave de tu sitio web<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Profundiza en tus datos de palabras clave con Google\u00a0Search\u00a0Console<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Aprovecha las herramientas de an\u00e1lisis de la competencia<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Encuentra las frases m\u00e1s valiosas con la herramienta de generaci\u00f3n de palabras clave<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Consolida tus datos de palabras clave<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Categoriza palabras clave por intenci\u00f3n del usuario y b\u00fasqueda sem\u00e1ntica<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Compara las palabras clave de cola larga y de cola corta<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Selecciona la combinaci\u00f3n correcta de palabras clave en la que centrarte<\/li>\n<\/ol>\n<p>Puedes descargar nuestra plantilla de an\u00e1lisis de palabras clave a continuaci\u00f3n y aplicar todo lo que vayas aprendiendo a medida que avances.<\/p>\n<div class=\"stepped-form stepped-form--background\">\n  <div class=\"stepped-form__content\">\n      \n<div data-contact-us-hidden-sub-subject=\" \"\ndata-contact-us-should-get-chilipiper=\"false\"\ndata-contact-us-boolean-always-show-phone=\"false\"\ndata-contact-us-i18n-subtitle3_tell_us_more=\" \"\ndata-contact-us=\"split\"\ndata-contact-us-hidden-subject=\"no cu\"\ndata-contact-us-hidden-asset-type=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-name=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-solution=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-region=\"ALL\"\ndata-contact-us-hidden-form-location-breadcrumbs=\"Form Corp\/Reports\/An\u00e1lisis de palabras clave: una gu\u00eda detallada para ayudarte a mejorar tu posicionamiento [+ plantilla]\/Content\"\ndata-contact-us-hidden-message=\"I want to download the file\"\ndata-contact-us-hidden-button-caption=\"Download\"\ndata-contact-us-hidden-cta-description=\"null\"\ndata-contact-us-hidden-cta-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Keyword-Research-Template.xlsx\"\ndata-contact-us-i18n-title=\"Start your keyword research, get your template\"\ndata-contact-us-i18n-submit_button=\"Download\"\ndata-contact-us-i18n-success_title=\"Thanks for downloading!\"\ndata-contact-us-i18n-success_subtitle=\"We hope you enjoy these insights.\"\ndata-contact-us-i18n-success_sub_subtitle=\"Ready to dive deeper?\"\ndata-corp-form-type=\"split-download\"\ndata-contact-us-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Keyword-Research-Template.xlsx\"\ndata-contact-us-hidden-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Keyword-Research-Template.xlsx\"\n>\n    <\/div>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n<h2>C\u00f3mo analizar las palabras clave<\/h2>\n<h3>1. Busca las palabras clave de tu sitio web<\/h3>\n<p>Para comenzar el proceso de an\u00e1lisis de palabras clave, lo primero es abrir tu sitio web e identificar las categor\u00edas principales. Detecta las palabras clave b\u00e1sicas que tendr\u00e1s que incluir. Las palabras clave que encuentres durante este proceso son las primeras que debes a\u00f1adir a tu lista inicial para obtener informaci\u00f3n de alta calidad sobre los objetivos principales de tu sitio web.<\/p>\n<p>En esta fase no debes centrarte en la terminolog\u00eda espec\u00edfica que se utiliza, ya que podr\u00e1s modificar la redacci\u00f3n m\u00e1s adelante. En su lugar, trata de comprender qu\u00e9 pretende hacer o vender tu sitio web para aprender a generar tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Consejo profesional:<\/b> <i>Presta especial atenci\u00f3n a c\u00f3mo est\u00e1 organizado tu contenido. Busca d\u00f3nde se encuentran el contenido y las p\u00e1ginas de productos. <\/i><b><i>Si tienes un men\u00fa, esas palabras clave son (en efecto) clave. <\/i><\/b><i>Tambi\u00e9n puedes encontrar otros t\u00e9rminos fundamentales del sector analizando tu sitio en su conjunto, incluyendo el contenido de tu p\u00e1gina de inicio, los blogs, las p\u00e1ginas de productos, las descripciones de las funciones, las declaraciones de principios y las <\/i><a href=\"https:\/\/support.similarweb.com\/hc\/en-us\/categories\/201643825-FAQ\"><i>preguntas frecuentes<\/i><\/a><i>. Si vendes un producto, se incluir\u00edan tanto el producto como su categor\u00eda.<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>A continuaci\u00f3n, puedes ver un ejemplo de palabras clave importantes en la p\u00e1gina de inicio de Similarweb que deber\u00edan incluirse en esta fase de an\u00e1lisis de SEO. Palabras como \u00aban\u00e1lisis digital\u00bb e \u00abinversi\u00f3n\u00bb hacen referencia a c\u00f3mo se organiza nuestro contenido. A medida que avances por tu sitio web, estos son los tipos de frases que debes buscar en esta etapa del an\u00e1lisis de palabras clave.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-123626 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Screen-Shot-2022-06-02-at-11.16.58.png\" alt=\"\" width=\"2292\" height=\"1336\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Screen-Shot-2022-06-02-at-11.16.58.png 2292w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Screen-Shot-2022-06-02-at-11.16.58-300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Screen-Shot-2022-06-02-at-11.16.58-1024x597.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Screen-Shot-2022-06-02-at-11.16.58-768x448.png 768w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Screen-Shot-2022-06-02-at-11.16.58-1536x895.png 1536w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Screen-Shot-2022-06-02-at-11.16.58-2048x1194.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 2292px) 100vw, 2292px\" \/><\/p>\n<h3>2. Profundiza en tus datos de palabras clave con Google Search Console<\/h3>\n<p>Echa un vistazo a los datos de los que ya dispones. No hace falta reinventar la rueda \u2014de momento. Si tienes acceso a <a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\/about\">Google\u00a0Search\u00a0Console<\/a>, disponible en tu cuenta de Google\u00a0Analytics, puedes consultar la secci\u00f3n de rendimiento y echar un vistazo a los resultados de b\u00fasqueda que aparezcan. La lista que crees aqu\u00ed te permitir\u00e1 revisar exhaustivamente tus palabras clave m\u00e1s fuertes que ya funcionan. Si un t\u00e9rmino est\u00e1 funcionando bien, debes asegurarte de seguir incluy\u00e9ndolo en tu <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/seo-strategy\/\">estrategia de SEO<\/a> y, posiblemente, incluso duplicar tus esfuerzos de contenido para generar tr\u00e1fico a partir de dicho t\u00e9rmino.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Consejo profesional: <\/b><i>Para utilizar la secci\u00f3n \u00abRendimiento\u00bb de forma eficaz, configura el rango de datos para la p\u00e1gina en 6\u00a0meses, excluye todas las consultas de marca para compilar una lista de los t\u00e9rminos generales que busca tu p\u00fablico y, a continuaci\u00f3n, descarga la lista resultante como archivo CSV.<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-77293 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Google-Search-Console-Screen-Shot-2-.png\" alt=\"Google Search Console\" width=\"1200\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Google-Search-Console-Screen-Shot-2-.png 1200w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Google-Search-Console-Screen-Shot-2--300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Google-Search-Console-Screen-Shot-2--1024x597.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Google-Search-Console-Screen-Shot-2--768x448.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h3>3. Aprovecha las herramientas de an\u00e1lisis de la competencia<\/h3>\n<p>Utiliza herramientas de datos competitivas para analizar tu sitio web y obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre su rendimiento actual. Ten en cuenta que las palabras clave que encuentres difieren entre el SEO de nivel macro y el SEO local. Puedes llevar a cabo an\u00e1lisis de palabras clave de nivel macro para pa\u00edses espec\u00edficos utilizando Similarweb. De esta forma, podr\u00e1s profundizar y comprender los temas y las oportunidades de palabras clave que son tendencia en los pa\u00edses que te interesan.<\/p>\n<p>Para ello, puedes utilizar la <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/es\/website\/\">herramienta de an\u00e1lisis de sitios web de Similarweb<\/a>. En primer lugar, introduce tu propia URL. A continuaci\u00f3n, haz clic en la secci\u00f3n \u00abPalabras clave\u00bb y descarta todas las palabras clave de marca. Despu\u00e9s, dir\u00edgete a la secci\u00f3n \u00abCompetidores\u00bb del an\u00e1lisis de tu sitio web. Toma nota de tus tres principales competidores y ejecuta tambi\u00e9n una auditor\u00eda en sus sitios web. Para cada una de estas auditor\u00edas, dir\u00edgete a la secci\u00f3n An\u00e1lisis de palabras clave, descarta las consultas de b\u00fasqueda de marca y exporta los informes para uso interno. Recuerda que los <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/seo-competitive-analysis\/\">datos de tr\u00e1fico de los competidores<\/a> pueden ser tan valiosos como los datos de clasificaci\u00f3n para tu an\u00e1lisis, as\u00ed que no descartes a\u00fan ning\u00fan conjunto de datos exportado, ya que podr\u00edan serte \u00fatiles para tu estrategia de SEO.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-77344 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/keyword-research-page-zara-image.png\" alt=\"keyword research page zara\" width=\"1915\" height=\"1116\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/keyword-research-page-zara-image.png 1915w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/keyword-research-page-zara-image-300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/keyword-research-page-zara-image-1024x597.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/keyword-research-page-zara-image-768x448.png 768w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/keyword-research-page-zara-image-1536x895.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1915px) 100vw, 1915px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><b>Consejo profesional:<\/b> <i>Tambi\u00e9n puede resultarte pr\u00e1ctico descartar los resultados que no se incluyan en los 50\u00a0primeros lugares de las p\u00e1ginas de resultados de los buscadores para deshacerte de muchas consultas irrelevantes.<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>Combina la lista de palabras clave que has creado para cada uno de los sitios de tus competidores con la que has creado para tu propio sitio. Deber\u00edas fusionar los archivos de Excel exportados en uno solo. Ahora puedes consolidar los datos de clasificaci\u00f3n y de tr\u00e1fico de cada uno de tus competidores y eliminar cualquier palabra clave duplicada.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes optar por no consolidar los datos de clasificaci\u00f3n y de tr\u00e1fico de tus competidores y utilizar \u00fanicamente los datos de palabras clave. En este punto ya tendr\u00e1s la base del an\u00e1lisis: <b>habr\u00e1s descubierto qu\u00e9 posici\u00f3n ocupa tu sitio web, qu\u00e9 posici\u00f3n ocupan los sitios web de tus competidores y qu\u00e9 buscan las personas reales. <\/b>Ahora es el momento de revisar todo tu potencial de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puedes realizar an\u00e1lisis de micronivel utilizando una herramienta de SEO como <b>Navads<\/b>. Navads, adquirido por <a href=\"https:\/\/uberall.com\/en-gb\">Uberall<\/a> en 2018, es el proveedor l\u00edder de datos de ubicaci\u00f3n para bases de datos de las que beben los sectores de la navegaci\u00f3n y del mapeo. Tiene una herramienta de b\u00fasqueda local que te ayuda a mejorar tu posicionamiento en los resultados de b\u00fasqueda de mapas.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-77318 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/uberall.com-website-performance-page-similarweb.png\" alt=\"Keyword Research Uberall Website \" width=\"1920\" height=\"1122\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/uberall.com-website-performance-page-similarweb.png 1920w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/uberall.com-website-performance-page-similarweb-300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/uberall.com-website-performance-page-similarweb-1024x598.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/uberall.com-website-performance-page-similarweb-768x449.png 768w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/uberall.com-website-performance-page-similarweb-1536x898.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/p>\n<h3>4. Encuentra las frases m\u00e1s valiosas con la herramienta de generaci\u00f3n de palabras clave<\/h3>\n<p>El siguiente paso es utilizar una herramienta de palabras clave para descubrir m\u00e1s ideas, sin\u00f3nimos y sugerencias de palabras clave. Puedes utilizar la herramienta \u00abPlanificador de palabras clave\u00bb de Google para descubrir nuevas ideas de palabras clave. Otra opci\u00f3n \u2014a menudo m\u00e1s segura\u2014 es utilizar una herramienta de an\u00e1lisis de palabras clave como la <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/es\/marketing\/features\/keyword-generator\/\">herramienta para generar palabras clave de Similarweb<\/a> para insertar palabras clave en funci\u00f3n de las categor\u00edas que encuentres en tu sitio web durante la primera etapa. Sumergirse en categor\u00edas m\u00e1s espec\u00edficas garantiza que las palabras clave que la herramienta sugiere sean relevantes para tu tema.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, puedes ver un ejemplo de c\u00f3mo ofrece sugerencias de palabras clave la herramienta de Similarweb. Puedes ordenar las palabras clave por el tipo de coincidencia (coincidencia de frase, palabras clave relacionadas, palabras clave en tendencia y consultas de preguntas), as\u00ed como m\u00e9tricas como volumen, tendencia de tr\u00e1fico anual, CPC, palabras clave org\u00e1nicas o de pago y el sitio web que consigue un mayor tr\u00e1fico.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-77295 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Keyword-Generator-Page-Similarweb-4.png\" alt=\"Keyword Generator Page on Similarweb\" width=\"1200\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Keyword-Generator-Page-Similarweb-4.png 1200w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Keyword-Generator-Page-Similarweb-4-300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Keyword-Generator-Page-Similarweb-4-1024x597.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Keyword-Generator-Page-Similarweb-4-768x448.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Ten en cuenta a tu p\u00fablico objetivo: \u00bfqui\u00e9nes son? \u00bfC\u00f3mo buscan lo que necesitan? \u00bfQu\u00e9 palabras o frases utilizan? \u00bfUtilizan principalmente equipos de sobremesa o dispositivos m\u00f3viles? Este tambi\u00e9n es el momento perfecto para seguir analizando frases \u00abinteresantes\u00bb que puedes haber encontrado a trav\u00e9s de una <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/competitive-keyword-research\/\">b\u00fasqueda competitiva<\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Consejo profesional: <\/b><i>Dado que, por lo general, los t\u00e9rminos de marca son irrelevantes para el SEO, aseg\u00farate de descartarlos cuando analices las palabras clave. Tambi\u00e9n deber\u00edas descartar palabras clave de tipo frase irrelevantes, como las de precios y trabajos.\u00a0<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>Como te coment\u00e1bamos, el objetivo de esta fase es recopilar una lista exhaustiva de palabras clave para cada una de las categor\u00edas que has seleccionado, as\u00ed que a\u00f1ade tantas palabras clave relevantes como sea posible. Probablemente descubrir\u00e1s que la amplia categor\u00eda con la que empezaste deba desglosarse en subtemas para que tu lista de palabras clave se pueda utilizar para fines t\u00e9cnicos de SEO y marketing de contenidos. Por ejemplo, el <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/es\/marketing\/\">marketing digital<\/a> es una categor\u00eda enorme que abarca el SEO, el pago por clic (PPC), la planificaci\u00f3n de medios, las estrategias de marketing y m\u00e1s. Por lo tanto, cada uno de estos temas debe convertirse en su propia categor\u00eda en esta etapa, ya que para cada uno de ellos deben analizarse las palabras clave espec\u00edficas.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de dividir tu categor\u00eda principal en subcategor\u00edas m\u00e1s peque\u00f1as, cada una de ellas debe tener su propia lista de palabras clave que puedas descargar. Ahora es el momento de descargar esas listas y de revisar con tiempo cada una de ellas. Si te parece que tus categor\u00edas siguen siendo demasiado generales (es decir, contienen muchas consultas de b\u00fasqueda con grandes vol\u00famenes), puedes dividirlas en subcategor\u00edas m\u00e1s detalladas hasta que la informaci\u00f3n sea m\u00e1s procesable.<\/p>\n<p>Una vez hecho, dir\u00edgete a <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/tools\/keyword-planner\/\">Planificador de palabras clave de Google<\/a>. Esta herramienta permite hasta 10\u00a0frases b\u00e1sicas por \u00aban\u00e1lisis\u00bb, as\u00ed que agrupa todas las frases de la misma subcategor\u00eda para encontrar las sugerencias de palabras clave m\u00e1s relevantes. El t\u00e9rmino \u00aban\u00e1lisis\u00bb en la planificaci\u00f3n de palabras clave de SEO hace referencia al n\u00famero m\u00e1ximo de palabras clave de inicio que puedes utilizar en la herramienta \u00abPlanificador de palabras clave\u00bb de Google para encontrar sugerencias de palabras clave relacionadas.<\/p>\n<h3>5. Consolida tus datos de palabras clave<\/h3>\n<p>En este punto, probablemente te est\u00e9s preguntando por qu\u00e9 tienes tantas listas de palabras clave. \u00a1No te preocupes! Todo va viento en popa. Estas listas son tus fuentes de datos para todos los vol\u00famenes de b\u00fasqueda y tendencias, y tambi\u00e9n para los datos de clasificaci\u00f3n y rendimiento de tus competidores. De hecho, ahora es el momento de combinar todas las listas de la misma subcategor\u00eda migrando todos los datos a un archivo de Excel maestro. Una vez combinadas, elimina cualquier palabra clave duplicada. El motivo por el que est\u00e1s combinando las listas que has preparado es poder organizar e implementar eficazmente tu an\u00e1lisis de palabras clave cuando sea el momento id\u00f3neo.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Consejo profesional<\/b>: <i>Calcula las tendencias y las clasificaciones de b\u00fasqueda de tus listas de datos. A continuaci\u00f3n, consolida las fuentes y elimina las entradas de frase duplicadas. Por \u00faltimo, extrae todos los datos de la competencia relacionados con tu investigaci\u00f3n (clasificaci\u00f3n de competidores, cuotas de tr\u00e1fico, etc.). Ahora puedes calcular f\u00e1cilmente el valor y la <\/i><a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/keyword-difficulty\/\"><i>dificultad de las palabras clave<\/i><\/a><i> competitivas y crear una estrategia de SEO basada en datos. Por ejemplo, puedes identificar los cambios recientes en los vol\u00famenes de b\u00fasqueda, as\u00ed como los puntos d\u00e9biles de la competencia, y adaptar tu estrategia en funci\u00f3n de la situaci\u00f3n.<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>Para comprender c\u00f3mo implementar el an\u00e1lisis de palabras clave de la forma m\u00e1s eficaz, compara tus datos e ideas con el contenido actual de tu sitio web y preg\u00fantate lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\u00bfPara qu\u00e9 t\u00e9rminos ya tienes p\u00e1ginas?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">\u00bfPara cu\u00e1les necesitas crear p\u00e1ginas?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas preguntas te permitir\u00e1n comprender c\u00f3mo priorizar tus esfuerzos y ejecutar correctamente tu estrategia de palabras clave.<\/p>\n<h3>6. Categoriza palabras clave por intenci\u00f3n del usuario y b\u00fasqueda sem\u00e1ntica<\/h3>\n<p>Empieza por dividir las frases que has recopilado en grupos m\u00e1s peque\u00f1os en funci\u00f3n de lo similares que sean los temas. A partir de ah\u00ed, puedes dividirlos en categor\u00edas generales (como marketing digital), subcategor\u00edas (como SEO) y palabras tem\u00e1ticas (como an\u00e1lisis de palabras clave). Para tus palabras clave tem\u00e1ticas con similitudes sem\u00e1nticas, debes tener en cuenta la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios para cada consulta y para llegar de forma eficaz a tus posibles consumidores.<\/p>\n<p>Las personas pueden utilizar las mismas palabras clave con significados distintos, as\u00ed que es muy importante decodificar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario durante este proceso.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si alguien busca<i> papel higi\u00e9nico<\/i>, \u00bfa qu\u00e9 se refiere? \u00bfBusca sitios web para hacer un pedido, marcas populares o consultar qu\u00e9 tiendas tienen papel higi\u00e9nico en stock? Este es el motivo por el que debes <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/search-intent\/\">comprender la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a> para categorizar tus palabras clave y, en \u00faltima instancia, llegar a tu p\u00fablico objetivo relevante. Cuando hayas comprendido la intenci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo, puedes analizar las frases de b\u00fasqueda m\u00e1s relevantes para ellos y su negocio, y decidir cu\u00e1les son las palabras clave m\u00e1s adecuadas.<\/p>\n<p><b>Por lo general, hay cuatro categor\u00edas de intenci\u00f3n principales:<\/b><\/p>\n<ol>\n<li aria-level=\"1\"><b>Informativa: <\/b>por lo general, incluye preguntas del tipo \u00abc\u00f3mo\u00bb y \u00abqu\u00e9\u00bb. Por ejemplo: \u00abc\u00f3mo desinfectar el pl\u00e1stico\u00bb.\u00a0 <b><i>\u00a0<\/i><\/b><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>De investigaci\u00f3n comercial<\/b>: atributos espec\u00edficos, comparaciones y \u00abel\/la mejor\u00bb. Por ejemplo: \u00abWalmart o Target\u00bb.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Transaccional<\/b>: incluye b\u00fasquedas en las que el usuario tiene la intenci\u00f3n de comprar o descargar un producto. Por ejemplo: \u00abcomprar juguetes impermeables para ni\u00f1os\u00bb.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>De navegaci\u00f3n<\/b>: incluye consultas de marca. Por ejemplo: \u00abactualizaciones de Facebook\u00bb.<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b><i>Consejo profesional<\/i><\/b><i>: Dedica el tiempo necesario a completar este paso, ya que te ayudar\u00e1 a comprender claramente tus grupos y a garantizar que tus esfuerzos de optimizaci\u00f3n de SEO tengan el mayor impacto posible. <\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>Elimina todos los t\u00e9rminos restantes que sigan siendo irrelevantes para tus objetivos de SEO, como consultas que incluyan horarios, ubicaciones y nombres de competidores. La informaci\u00f3n que consideres relevante cambiar\u00e1 en funci\u00f3n de tu sitio web y sector, por lo que no hay nada escrito.<\/p>\n<p>Las brechas de optimizaci\u00f3n son p\u00e1ginas que no est\u00e1n optimizadas para la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda correcta, a las que les falta informaci\u00f3n o que carecen de los elementos meta adecuados. Para ello, sigue dividiendo los grupos de palabras clave en grupos cada vez m\u00e1s peque\u00f1os hasta que solo queden grupos de consultas de b\u00fasqueda sem\u00e1nticamente relacionadas.<b>\u00a0<\/b><\/p>\n<h3>7. Compara las palabras clave de cola larga y de cola corta<\/h3>\n<p>Es importante asegurarte de tener una mezcla de <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/long-tail-keywords\/\">palabras clave de cola larga<\/a> y de cola corta en tus grupos de palabras clave. Las palabras clave de cola corta son m\u00e1s competitivas y es m\u00e1s dif\u00edcil conseguir un buen posicionamiento con ellas porque representan b\u00fasquedas m\u00e1s amplias. Por su parte, las palabras clave de cola larga suelen tener m\u00e1s de tres palabras y son menos competitivas porque est\u00e1n orientadas a b\u00fasquedas m\u00e1s espec\u00edficas. Tener una buena combinaci\u00f3n de los dos tipos te permite desarrollar una estrategia de palabras clave que equilibra las ganancias a largo y a corto plazo.<\/p>\n<p>Por ejemplo, \u00bfcon cu\u00e1l de estas palabras clave de tipo frase crees que ser\u00eda m\u00e1s f\u00e1cil conseguir un mejor posicionamiento?<\/p>\n<p>Papel higi\u00e9nico<\/p>\n<p>Papel higi\u00e9nico reutilizable<\/p>\n<p>[\u00bfHas escogido la segunda opci\u00f3n? \u00a1Bien hecho!] Cuanta m\u00e1s competencia haya para una palabra clave, m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 lograr un buen posicionamiento.<\/p>\n<p>Como puedes ver, las palabras clave de cola larga son m\u00e1s espec\u00edficas, por lo que tienen una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda mucho m\u00e1s clara que las palabras clave de cola corta. Por lo general, tambi\u00e9n conducen tr\u00e1fico de mayor calidad a tu sitio ya que los usuarios buscan algo espec\u00edfico, lo que resulta en leads m\u00e1s cualificados. En muchas ocasiones, los datos mostrar\u00e1n que las palabras clave de cola larga tambi\u00e9n pueden producir mayores vol\u00famenes de tr\u00e1fico cuando se acumulan que las de palabras clave de cola corta para un tema espec\u00edfico. En esos casos, la mejor estrategia ser\u00e1 centrarse en las palabras clave de cola larga que sean m\u00e1s relevantes y coincidan con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del p\u00fablico. Esta es otra raz\u00f3n para asegurarte de no solo elegir frases de alto volumen, sino ver las cosas en perspectiva y escoger las palabras claves adecuadas para el SEO que ofrezcan la m\u00e1xima relevancia y potencial.<\/p>\n<h3>8. Selecciona la combinaci\u00f3n correcta de palabras clave en la que centrarte<\/h3>\n<p>Al crear tu plan de palabras clave, debes considerar la siguiente informaci\u00f3n y c\u00f3mo encajan en tu estrategia de SEO:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Volumen de b\u00fasqueda:<\/b> debes evaluar de cerca el volumen de b\u00fasqueda de las palabras clave que est\u00e1s analizando. Lo m\u00e1s probable es que una palabra clave con un alto volumen de b\u00fasqueda sea m\u00e1s competitiva o no te permita conseguir tan f\u00e1cilmente un buen posicionamiento. Para poder lograr un buen posicionamiento con una palabra clave muy competitiva y con un alto volumen de b\u00fasqueda, debes ser pr\u00e1cticamente una autoridad en el sector. Una forma de conseguirlo es crear contenido con palabras clave relacionadas con un menor volumen. Esto demuestra a Google que dominas el tema y te ayuda a ganar prestigio. Conocer el volumen de b\u00fasqueda de cualquier palabra clave te ayuda a crear estrategias para dise\u00f1ar el enfoque m\u00e1s eficaz en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas de tu sitio web.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Porcentaje de clics (CTR, por sus siglas en ingl\u00e9s) org\u00e1nicos: <\/b>esta m\u00e9trica te orientar\u00e1 sobre la probabilidad de que las personas hagan clic en publicaciones con buenos resultados para una palabra clave espec\u00edfica. Por ejemplo, t\u00e9rminos de b\u00fasqueda como \u00abqu\u00e9 tiempo hace\u00bb, que a menudo se responden directamente en el buscador de Google, pueden tener un menor porcentaje de clics, ya que los usuarios reciben respuesta sin necesidad de hacer nada m\u00e1s.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Tendencias de b\u00fasqueda en palabras clave:<\/b> las palabras clave en tendencia cambian constantemente, as\u00ed que necesitas los datos m\u00e1s actualizados para estar al d\u00eda de las \u00faltimas tendencias de b\u00fasquedas. Similarweb tiene una funci\u00f3n de tendencias de palabras clave donde puedes ver r\u00e1pidamente qu\u00e9 palabras clave est\u00e1n generando tr\u00e1fico en estos momentos. Las tendencias pueden cambiar en funci\u00f3n de los acontecimientos actuales, los desarrollos de la cultura pop (por ejemplo, <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/digital-analysis\/meghan-markle\/\">la entrevista que le hizo Oprah a Meghan y Harry<\/a>), o los eventos estacionales como el Black Friday. Presta atenci\u00f3n a momentos clave espec\u00edficos para mejorar tu posicionamiento gracias a las palabras clave.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Palabras clave de tus competidores:<\/b> las palabras clave que m\u00e1s tr\u00e1fico generan a tus competidores pueden aportarte datos de lo m\u00e1s interesantes. Utiliza el <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/es\/website\/\">an\u00e1lisis de sitios web<\/a> de Similarweb para consultar la <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/market-research\/what-is-market-share\/\">cuota de mercado<\/a> que tiene cada competidor para palabras clave espec\u00edficas.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Palabras clave de cola larga y de cola corta:<\/b> tal y como habl\u00e1bamos antes, debes asegurarte de centrarte en las palabras clave de cola larga y de cola corta que mayor sentido tengan para tu estrategia de b\u00fasqueda y la relevancia de tu sitio web en el sector.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-77348 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/website-performance-page-similarweb-5.png\" alt=\"website performance page for keyword research\" width=\"1200\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/website-performance-page-similarweb-5.png 1200w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/website-performance-page-similarweb-5-300x175.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/website-performance-page-similarweb-5-1024x597.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/website-performance-page-similarweb-5-768x448.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Ahora ya has ordenado y ampliado tus datos de forma estrat\u00e9gica. Esto significa que puedes estimar f\u00e1cilmente la dificultad y el valor de la clasificaci\u00f3n de una palabra clave o un tema y crear una estrategia de SEO que lo tenga todo en cuenta y que pueda implementarse f\u00e1cilmente. Puedes tomar decisiones m\u00e1s inteligentes creando u optimizando contenido, descubrir y abordar f\u00e1cilmente brechas de contenido y escalar tu actividad sin riesgos de crear duplicados.<\/p>\n<h2>Implementa ya tu an\u00e1lisis de palabras clave<b><br \/>\n<\/b><\/h2>\n<p>\u00a1Y ya est\u00e1! Lo has conseguido. Acabas de completar tu an\u00e1lisis inicial de palabras clave. Ahora tienes peque\u00f1os grupos de palabras clave que puedes utilizar para mapear y <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/content-optimization\/\">optimizar p\u00e1ginas de tu sitio<\/a> y crear nuevas p\u00e1ginas para palabras clave que sabes que generar\u00e1n tr\u00e1fico de SEO. La lista que tienes ahora te permite gestionar f\u00e1cilmente la optimizaci\u00f3n en la p\u00e1gina y el uso de palabras clave, as\u00ed como mitigar el riesgo de contenido duplicado.<\/p>\n<div><div class=\"stepped-form stepped-form--background\">\n  <div class=\"stepped-form__content\">\n      \n<div data-contact-us-hidden-sub-subject=\" \"\ndata-contact-us-should-get-chilipiper=\"false\"\ndata-contact-us-boolean-always-show-phone=\"false\"\ndata-contact-us-i18n-subtitle3_tell_us_more=\" \"\ndata-contact-us=\"split\"\ndata-contact-us-hidden-subject=\"no cu\"\ndata-contact-us-hidden-asset-type=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-name=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-solution=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-region=\"ALL\"\ndata-contact-us-hidden-form-location-breadcrumbs=\"Form Corp\/Reports\/An\u00e1lisis de palabras clave: una gu\u00eda detallada para ayudarte a mejorar tu posicionamiento [+ plantilla]\/Content\"\ndata-contact-us-hidden-message=\"I want to download the file\"\ndata-contact-us-hidden-button-caption=\"Download\"\ndata-contact-us-hidden-cta-description=\"null\"\ndata-contact-us-hidden-cta-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Keyword-Research-Template.xlsx\"\ndata-contact-us-i18n-title=\"Empieza tu an\u00e1lisis de palabras clave con nuestra plantilla\"\ndata-contact-us-i18n-submit_button=\"Download\"\ndata-contact-us-i18n-success_title=\"Thanks for downloading!\"\ndata-contact-us-i18n-success_subtitle=\"We hope you enjoy these insights.\"\ndata-contact-us-i18n-success_sub_subtitle=\"Ready to dive deeper?\"\ndata-corp-form-type=\"split-download\"\ndata-contact-us-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Keyword-Research-Template.xlsx\"\ndata-contact-us-hidden-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Keyword-Research-Template.xlsx\"\n>\n    <\/div>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n<\/div>\n    <div class=\"post-banner post-banner--base\">\n        <div class=\"post-banner__wrapper\">\n            <div class=\"post-banner__text\">\n                                    <p class=\"post-banner__title\">Visibilidad de 360 grados en cualquier momento subtitle<\/p>\n                                    <p class=\"post-banner__subtitle\">Hazte en un instante con los datos que necesitas para adaptarte a los cambios del mercado y a las tendencias del sector.<\/p>\n                                <div class=\"post-banner__button-wrapper\">\n                                            <a class=\"swui-button swui-button--solid swui-button--primary post-banner__button js-post-banner\"\n                           href=\"https:\/\/account.similarweb.com\"\n                           data-disable-dynamic-tracking\n                        >Prueba Similarweb gratis<\/a>\n                                    <\/div>\n            <\/div>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El an\u00e1lisis de palabras clave puede ayudarte a llegar a tu p\u00fablico de una forma m\u00e1s eficaz. 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Limor specializes in all aspects of SEO. She loves the challenges traditional SEO and AI SEO present, clean codes makes her smile &amp; creating scalable SEO &amp; GEO strategies makes her happy. As the former Head of SEO at McCann Tel Aviv, Limor has vast experience in both local &amp; international SEO for major brands &amp; publishers, as well as in planning &amp; integration with multi-channel campaigns. Limor is a speaker at BrightonSEO, co-author of the \\\"In-house SEO Book\\\", and a judge at The Drum Awards &amp; Global Search Awards. 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