![\"14%](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/organic-traffic-blog-images-for-approval-15.png\")
<\/p>\nDie organische Suche machte in den letzten drei Monaten branchen\u00fcbergreifend etwa 14 % des gesamten Traffics aus.<\/p>\n
Das ist keine geringe Zahl. Um Ihnen den Kontext zu verdeutlichen: Der Direkt-Traffic ist mit 76 % der Spitzenreiter und der n\u00e4chsth\u00f6here Wert ist E-Mail-Marketing mit 6 %.<\/p>\n
Und der gr\u00f6\u00dfte Vorteil des organischen Traffics? Er ist kostenlos. Bedenken Sie kurz, was das f\u00fcr den ROI und das Endergebnis Ihres Unternehmens bedeutet – auf lange Sicht.<\/p>\n
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Es ist bekannt, dass die Nummer 1 in den organischen Suchergebnissen von Google eine durchschnittliche CTR von 31,7 % hat und dass die Wahrscheinlichkeit, dass eine Seite auf Platz 1 geklickt wird, 10-mal h\u00f6her ist als bei einer Seite auf Platz 10.<\/p>\n
Wenn Sie bei den richtigen Suchbegriffen auf den vorderen Pl\u00e4tzen landen, garantiert Ihnen das mehr Besucher und mehr Umsatz. Es hilft Ihnen auch, Ihre Konkurrenten zu schlagen.<\/p>\n
Erfahren Sie, wie Sie in nur sieben einfachen Schritten Ihren organischen Traffic erh\u00f6hen und Ihre digitalen Marketingergebnisse steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n
Schritt 1:<\/strong> Benchmarking mit Ihren Konkurrenten Um eine Strategie zur Steigerung des organischen Traffics zu erstellen, m\u00fcssen Sie erstmal einen \u00dcberblick erhalten.<\/p>\n Daher sollten Sie als Erstes Ihre Performance mit der Ihrer Konkurrenten und Ihrer Branche benchmarken<\/a>, um Ihre Strategie in die richtige Richtung zu entwickeln.<\/p>\n Ich zeige Ihnen in einem kurzen Beispiel wie das geht.<\/p>\n Die Similarweb-Funktion “Marketing Channel Overview” gibt Ihnen einen Einblick in die organische Performance Ihrer Mitbewerber. Fragen Sie sich selbst:<\/p>\n F\u00e4llt Ihnen im folgenden Beispiel etwas auf?<\/p>\n Hinweis: Beide Marken beginnen mit einem leichten R\u00fcckgang, zeigen dann einen relativ konstanten Traffic und haben schlie\u00dflich einen starken R\u00fcckgang von Oktober bis November 2021.<\/p>\n Anhand dieser Informationen k\u00f6nnen Sie sehen, wie Ihr organischer Website-Traffic<\/a> im Vergleich aussieht. Wenn Sie zu denselben Zeiten einen R\u00fcckgang feststellen, dann ist das immer noch normal.<\/p>\n Allerdings ist das dennoch nicht besonders aussagekr\u00e4ftig. Denn was ist Traffic wert, wenn es nicht der richtige Traffic ist?<\/p>\n Wenn Sie sich die Absprungrate<\/a> ansehen, k\u00f6nnen Sie sich ein besseres Bild von der Art des Traffics machen, den Ihre Konkurrenten erhalten. Ein Blick auf die Engagement-Kennzahlen<\/a> wie die Absprungrate zeigt, ob der erhaltene Traffic von hoher Qualit\u00e4t ist oder nicht.<\/p>\n Kehren wir noch einmal kurz zu unserem Beispiel zur\u00fcck.<\/p>\n Walmart.com<\/a> hat eine Absprungrate von etwa 38 %, w\u00e4hrend die Rate von target.com<\/a> bei etwa 27 % liegt. Das bedeutet, dass der organische Traffic von target.com von h\u00f6herer Qualit\u00e4t ist und die Inhalte wahrscheinlich besser auf die Suchabsicht der Nutzer<\/a> abgestimmt sind.<\/p>\n In diesem Fall gewinnt Walmart.com eine h\u00f6here Quantit\u00e4t an organischem Traffic, aber der Traffic von target.com ist von h\u00f6herer Qualit\u00e4t. Unterm Strich kann walmart.com jedoch immer noch mehr hochwertigen Traffic erhalten, weil die Website insgesamt mehr Menschen erreicht.<\/p>\n Organischer Suchtraffic ist das Ergebnis eines hohen Rankings f\u00fcr bestimmte Keywords. Verwenden Sie das Tool Ranking-Verteilung, um schnell zu sehen, wie Sie und die Websites Ihrer Konkurrenten bei Google abschneiden.<\/p>\n In diesem Beispiel best\u00e4tigt die Ranking-Verteilung, was wir bereits vermutet haben. Walmart.com erh\u00e4lt mehr Top-Rankings als target.com.<\/p>\n Fragen Sie sich auch, warum das so ist?<\/p>\n Hier kommt die Keyword-Recherche<\/a> ins Spiel. Es sieht so aus, als ob walmart.com sehr gut f\u00fcr den Begriff “ps5” rankt. Dies ist eine sehr gute Chance f\u00fcr target.com, mehr organischen Traffic zu generieren, indem dieser Begriff als strategisches Keyword eingestuft wird.<\/p>\n Profi-Tipp<\/strong>: Bewerten Sie nur eine Website, um die monatlichen Ver\u00e4nderungen im Ranking zu sehen und um zu verstehen, ob sich ihr Ranking verbessert oder verschlechtert.<\/em><\/p>\n Ersetzen Sie unser Beispiel durch die Websites, an denen Sie interessiert sind und Sie erhalten eine Bewertung zu Ihren Traffic und Ihrem Ranking, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz dastehen.<\/em><\/p>\n Der einzige Grund f\u00fcr die Erstellung von Inhalten auf Ihrer Website besteht darin, Ihre Marketingziele zu erreichen. Wenn eine Seite das nicht tut, k\u00f6nnte sie mehr schaden als nutzen.<\/p>\n Ich wei\u00df, dass es verlockend ist, Inhalte um der Inhalte willen zu erstellen, weil es so aussieht, als ob mehr Inhalt besser ist. Aber Sie sollten Seiten mit schlechter Qualit\u00e4t und unzureichender Performance entfernen.<\/p>\n Unterseiten, die entweder keinen organischen Traffic bringen, hohe Konversionsraten<\/a> haben oder viel Referral-Traffic<\/a> anziehen, fressen Ihr Crawl-Budget auf.<\/p>\n Aber nun eins nach dem anderen. Das Crawl-Budget ist die Art und Weise, wie Suchmaschinen durch eine Website navigieren – es bestimmt, wie viele Seiten Sie haben und welche Seiten “gecrawlt” werden sollen.<\/p>\n Je mehr Zeit Suchmaschinen damit verbringen, ineffektive Inhalte Ihrer Website zu durchsuchen, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre besten Seiten erreichen. Ihr Ziel ist es daher, Ihr Crawl-Budget optimal zu nutzen<\/strong>.\u00a0Finden und entfernen Sie leistungsschwache Seiten, die Ihr Crawl-Budget aufbrauchen, damit Suchmaschinen Ihre effektivsten Inhalte finden.<\/p>\n Wenn Sie den Suchmaschinen dabei helfen, sich auf Ihre wichtigsten Webseiten zu konzentrieren, k\u00f6nnen Sie Ihr SERP-Ranking verbessern und Ihren organischen Traffic mit der Zeit erh\u00f6hen.<\/p>\n W\u00fcrden Sie ein Haus mit einem schwachen Fundament kaufen? Wahrscheinlich nicht.<\/p>\n Ihre Keywords sind das Fundament Ihrer SEO-Strategie<\/a>. Es ist wichtig, dass Sie die st\u00e4rksten Keywords f\u00fcr Ihre Marke finden, um eine Basis f\u00fcr Ihren Erfolg zu schaffen.<\/p>\n Wie das Sprichwort sagt: “Das Haus f\u00e4llt nicht um, wenn die Knochen gut sind” (*Queue Marren Morris* aus dem Englischen “the house don\u2019t fall if the bones are good”).<\/p>\n Similarweb gibt Ihnen das Baumaterial, das Sie brauchen, um Ihr Haus richtig zu bauen.<\/p>\n Beginnen wir mit der Identifizierung der Quick-Win-Keywords.<\/p>\n Dieses digitale Marketing-Tool zeigt Ihnen, mit welchen Keywords Ihre Konkurrenten Besucher anziehen, die Sie bislang nicht ansprechen<\/a>. Geben Sie einfach Ihre URL auf der Plattform ein, klicken Sie auf die Registerkarte “Organisch” und filtern Sie nach nicht markenbezogenen M\u00f6glichkeiten, um eine Liste von Keywords zu erhalten, die Sie f\u00fcr Ihre Strategie nutzen k\u00f6nnen, um mehr organischen Traffic zu gewinnen.<\/p>\n Im Folgenden erhalten wir einen Einblick in die Strategie von walmart.com und sehen, mit welchen Keywords das Unternehmen Traffic gewinnt, den Target.com nicht anvisiert. Diese Informationen sollten dem Team von Target Aufschluss dar\u00fcber geben, wie sie ihren Plan zur Steigerung des organischen Traffics anpassen k\u00f6nnen.<\/p>\n Mit diesem Tool k\u00f6nnen Sie herausfinden, welche Keywords in Ihrer Branche beliebt sind oder im Trend liegen. Diese Suchbegriffe werden in der Regel von aktuellen Ereignissen, der Jahreszeit, Feiertagen und anderen “realen” Ver\u00e4nderungen beeinflusst, z. B. von neuen Produktver\u00f6ffentlichungen von Marken in Ihrer Branche.<\/p>\n Bleiben wir bei unserem Beispiel aus dem E-Commerce und werfen Sie einen Blick auf die folgenden Erkenntnisse. Wenn Ihre Website in diesem Bereich konkurrieren w\u00fcrde, was w\u00fcrden Sie beachten?<\/p>\n Hinweis<\/strong>: Keywords, die sich auf Spiele beziehen, scheinen f\u00fcr mehrere Websites, einschlie\u00dflich Amazon, sehr gut zu funktionieren.<\/em><\/p>\n Profi-Tipp<\/strong>: Filtern Sie auch nach Frage-Suchanfragen, um die h\u00e4ufigsten Suchanfragen in Ihrer Branche zu sehen, damit Sie relevante Inhalte erstellen k\u00f6nnen, die diese Fragen beantworten und der Suchabsicht der Nutzer entsprechen.<\/em><\/p>\n Suchen Sie nach Keywords, die Ihre Konkurrenten noch gar nicht auf dem Radar haben. Mit diesem Tool k\u00f6nnen Sie auf der Grundlage fr\u00fcherer Trafficmuster vorhersagen, welche Keyword-Trends sich je nach Jahreszeit abzeichnen werden und die relevanten Keyword-Chancen<\/a> im Voraus anvisieren. Ihre Konkurrenten werden sicherlich ratlos sein und sich fragen, woher Sie diese Informationen haben.<\/p>\n Es ist an der Zeit, sich auf die SERP-Merkmale und Long-Tail-Keywords<\/a> zu konzentrieren, die f\u00fcr Ihre Marke relevant sind. Long-Tail-Keywords haben oft ein geringeres Traffic-Volumen als Short-Tail-Keywords. Sie sind spezifischer und haben daher in der Regel eine gezieltere Suchabsicht.<\/p>\n Denken Sie zum Beispiel an die Begriffe “ps5” und “ps5 black pricing”. Welcher Begriff wird Ihrer Meinung nach h\u00e4ufiger gesucht und welcher f\u00fchrt wahrscheinlich zu einem Kauf?<\/p>\n Schauen wir mal, ob wir das mit der Wettbewerbsanalyse in Similarweb<\/strong><\/a> herausfinden k\u00f6nnen. Klicken Sie zun\u00e4chst auf Suche<\/strong> und dann auf Keywords<\/strong>.<\/p>\n Sehen Sie sich zun\u00e4chst die relevanten SERP-Funktionen an. Wenn Google Ihre Inhalte in einem SERP-Feature auff\u00fchrt, erhalten Sie wertvollen Platz auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Verwenden Sie das Keyword-Tool<\/a>, um die wichtigsten Keywords zu ermitteln, die den Traffic zu Ihnen und Ihren Konkurrenten leiten und suchen Sie dann nach ungenutzten Chancen bei den SERP-Features.<\/p>\n Zum Beispiel wird walmart.com in den SERP-Funktionen Bilder und PLA f\u00fcr das Schl\u00fcsselwort “ps5” angezeigt.<\/p>\n Das hilft uns zu verstehen, warum walmart.com den Traffic-Anteil f\u00fcr dieses Keyword dominiert:<\/p>\n Warten Sie noch einen Augenblick und verlassen Sie diese Registerkarte noch nicht. Sie m\u00fcssen den Bereich Ranking Distribution<\/strong> ansehen. Dann k\u00f6nnen Sie die f\u00fcr Ihre Marke relevanten Filtern nutzen, um Long-Tail-Keywords zu entdecken, f\u00fcr die Ihre Konkurrenten ranken.<\/p>\n F\u00fcr target.com habe ich nach den 10 wichtigsten markenunabh\u00e4ngigen Suchbegriffen mit einem Volumen von bis zu 20.000 gefiltert und dabei relevante Suchbegriffe wie “pokemon toys” und “doormat” entdeckt.<\/p>\n Mit diesem Tool k\u00f6nnen Sie Ihre Click-through-Rate (CTR)<\/a> schnell erh\u00f6hen. Es zeigt auf, welche Suchbegriffe ein hohes Suchvolumen und wenig Klicks haben, auch bekannt als Zero-Klick-Suchen<\/a>. Dies geschieht, weil der Suchende die Antwort auf seine Anfrage direkt bei Google in den vorgestellten Snippets finden kann.<\/p>\n Wenn Sie in Keywords investieren, von denen Sie wissen, dass sie Klicks bringen, k\u00f6nnen Sie Ihre CTR in k\u00fcrzester Zeit steigern. Beachten Sie zum Beispiel bei den Keywords “ps5”, wie gro\u00df der Unterschied bei den Klicks f\u00fcr mehrere relevante Begriffe ist.<\/p>\n Schauen Sie sich an, welche Ihrer Top-Seiten bereits Inhalte haben, die viel Traffic bringen und welche Inhalte ein gutes Ranking haben. Sie k\u00f6nnen davon ausgehen, dass es \u00dcberschneidungen gibt. Vernachl\u00e4ssigen Sie diese Seiten nicht, sonst verpassen Sie eine Chance. Halten Sie jeden Inhalt frisch und aktualisiert:<\/p>\n Sobald Ihr Inhalt f\u00fcr Ihre Ziel-Keywords rankt, ist der Kampf um die Besucherzahlen halbwegs gewonnen. Sie m\u00fcssen die Suchenden noch davon \u00fcberzeugen, zu klicken.<\/p>\n Meta-Beschreibungen und HTML-Titel, auch Meta-Tags<\/a> genannt, sind einige der einflussreichsten CTR-Faktoren. Praktischerweise stuft Google Seiten mit einer hohen CTR auf den SERPs besser ein. Wenn Sie also Ihre Tags verbessern, gewinnen Sie jetzt mehr Besucher und verbessern Ihr Ranking in der Zukunft. Eine Win-Win-Situation.<\/p>\n Achten Sie darauf, dass Ihre HTML-Titel und Meta-Beschreibungen Ihre Keywords enthalten, die Zeichenbeschr\u00e4nkungen einhalten und SEO-freundlich sind. Stellen Sie au\u00dferdem sicher, dass Ihre Meta-Beschreibungen eine klare Aufforderung zum Handeln und einen Aufh\u00e4nger enthalten, der den Suchenden den Wert Ihrer Website verdeutlicht.<\/p>\n Ihnen ist vermutlich schon klar, was ich als N\u00e4chstes wiederhole, aber ich sage es dennoch, einfach weil es so wichtig ist. Sie m\u00fcssen bei den Meta-Tags die Suchabsicht der Nutzer ber\u00fccksichtigen. \u00dcberpr\u00fcfen Sie das noch einmal und dann noch einmal.<\/p>\n Pro-Tipp<\/strong>: Um mehr Klicks zu erhalten, konzentrieren Sie sich in Ihrem Text auf den Nutzen f\u00fcr den Leser. Ignorieren Sie, was Sie “geben”, und betonen Sie, was der Leser “bekommt”.<\/em><\/p>\n Qualitativ hochwertige Inhalte sind sehr wichtig. Jeder Blogger wei\u00df, dass das Bloggen viel Zeit in Anspruch nimmt, aber wenn Sie Ihre Inhalte richtig planen und optimieren<\/a>, wird es sich auszahlen. Das ist der Eckpfeiler Ihrer SEO-Strategie.<\/strong><\/p>\n Organisieren Sie Ihre Ziel-Keywords nach Anwendungsfall, Suchabsicht, Problemstellungen der Nutzer und Buyer Personas<\/a> zus\u00e4tzlich zum Suchvolumen. Denken Sie daran, dass Sie nicht f\u00fcr sich selbst bloggen, sondern f\u00fcr Ihre Zielgruppe<\/a>. Konzentrieren Sie sich bei Ihren Inhalten auf das Nutzererlebnis und halten Sie sie leserfreundlich.<\/p>\n \u00dcberlegen Sie, wie Sie die einzelnen Blogs strukturieren werden:<\/p>\n Google hat 2016 erstmals Featured Snippets<\/a> und Rich Content eingef\u00fchrt, die im Laufe der Jahre immer wichtiger geworden sind. Manchmal beantwortet diese Art von Inhalt die Suchanfrage des Suchenden direkt auf den SERPs, was bedeutet, dass der Leser nicht auf eine Website klicken muss, um die gesuchten Informationen zu erhalten. Erinnern Sie sich noch an die Bezeichnung? Ja, Zero-Click-Suche.<\/p>\n Wenn Sie Inhalte erstellen, die f\u00fcr die “Featured Snippets” geeignet sind, werden die Nutzer zwar nicht unbedingt auf Ihre Website klicken, aber Sie werden in der Rangliste weiter oben stehen als die Konkurrenz und Ihren Bekanntheitsgrad steigern<\/a>.<\/p>\n Pro-Tipp<\/strong>: Erh\u00f6hen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Klicks aus Ihren Featured Snippets gewinnen, indem Sie Inhalte erstellen, die die Frage in Schritten beantworten und zu viele Schritte haben, um sie alle im Snippet selbst zu zeigen.\u00a0<\/em><\/p>\n Um die besten Chancen zu haben, als Rich Content angezeigt zu werden:<\/p>\n
\nSchritt 2:<\/strong> Ermitteln Sie organische Seiten, die einfach nicht funktionieren
\nSchritt 3:<\/strong> Nutzen Sie bessere Keywords
\nSchritt 4:<\/strong> Optimieren Sie Ihre Top-Seiten
\nSchritt 5:<\/strong> Verbessern Sie Ihre Meta-Tags, um die Klickrate zu verbessern.
\nSchritt 6:<\/strong> Erstellen Sie Blogs und aktualisieren Sie bestehende Blogs
\nSchritt 7: <\/strong>Optimieren Sie den Inhalt f\u00fcr Featured Snippets<\/p>\nSchritt 1: Benchmarking mit Ihren Wettbewerbern<\/h3>\n
Werfen Sie einen Blick in Ihre Marketingkan\u00e4le<\/a><\/h4>\n
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![\"Target.com](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Target.com-and-walmart.com-channel-traffic-and-engagement-proverb-by-Similarweb-platform\u2019s-data.png\")
<\/p>\n![\"Die](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/The-bounce-rate-as-shown-by-Similarweb-data-target.com-versus-walmart.com_.png\")
<\/p>\nVerstehen Ihr Ranking<\/h4>\n
![\"Similarweb](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Similarweb-Ranking-Distribution-on-search-engines-target.com-versus-walmart.com_.png\")
<\/p>\n![\"Schl\u00fcsselw\u00f6rter,](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Keywords-driving-organic-traffic-and-high-ranking-pages-for-target.com-and-walmart.com_.png\")
<\/p>\nSchritt 2: Finden Sie organische Seiten, die einfach nicht funktionieren<\/h3>\n
Schritt 3: Finden Sie hochwertige Keywords<\/h3>\n
Keyword Gap<\/h4>\n
![\"Die](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Similarweb-Keyword-Gap-analysis-reveals-keyword-opportunities-for-target.com-and-walmart.com_.png\")
<\/p>\nKeywords nach Branche<\/h4>\n
![\"Die](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/The-most-popular-keywords-in-the-e-commerce-and-shopping-industry-over-the-past-3-months-according-to-Similarweb-data.png\")
<\/p>\nKeyword Saisonalit\u00e4t<\/h4>\n
![\"Trend-Keywords](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Trending-keywords-by-seasonality-as-told-by-Similarweb-data.png\")
<\/p>\nKeywords: Analyse der Wettbewerber<\/h4>\n
![\"SERP-Funktionen](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/SERP-features-for-\u201cps5\u201d-for-organic-search.png\")
<\/p>\n![\"Aufteilung](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Traffic-share-split-for-the-keyword-\u201cps5\u201d-on-search-engines.png\")
<\/p>\n![\"Ranking-Verteilung](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Ranking-distribution-over-time-for-target.com_.png\")
<\/p>\nKeyword Generator<\/h4>\n
![\"Vorschl\u00e4ge](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Similarweb-Keyword-Generator-suggestions-for-keyword-\u201cps5\u201d.png\")
<\/p>\nStep 4: Optimieren Sie Ihre Top-Seiten<\/h3>\n
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Step 5: Verbesserung der Meta-Tags zur Verbesserung der CTR<\/h3>\n
Step 6. Erstellen Sie neue Blogs und aktualisieren Sie bestehende Blogs<\/h3>\n
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Step 7: Aktualisieren Sie Inhalte f\u00fcr Featured Snippets<\/h3>\n
![\"Was](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/What-are-Google\u2019s-featured-snippets.png\")
<\/p>\n\n