{"id":132492,"date":"2022-08-10T09:45:46","date_gmt":"2022-08-10T09:45:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=132492"},"modified":"2024-11-12T15:38:34","modified_gmt":"2024-11-12T15:38:34","slug":"seo-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/marketing\/seo\/seo-strategy\/","title":{"rendered":"SEO-Strategie in 8 Schritten [Beispiele + Checkliste]: So funktioniert SEO"},"content":{"rendered":"

Manchmal hat man das Gef\u00fchl, dass Suchmaschinenoptimierung (SEO) das einzige Thema ist, \u00fcber das alle reden. Jeder m\u00f6chte bei Google ganz oben sein. Denn wer auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) weit oben steht, wird einfacher von den potenziellen Kunden gefunden.<\/p>\n

Das Problem: Der Wettbewerb ist hart.<\/p>\n

Wenn Sie ein Vermarkter, ein SEO-Experte, ein Blogger oder einfach nur jemand sind, der die Welt der Suchmaschinenoptimierung besser verstehen m\u00f6chte, ist dieser Artikel genau das Richtige f\u00fcr Sie. Wir gehen der Frage nach, was eine SEO-Strategie ist, warum sie wichtig ist und wie man eine solide und effektive Suchstrategie entwickelt.<\/p>\n

Was ist eine SEO-Strategie?<\/h2>\n

Beginnen wir mit den Grundlagen. SEO steht f\u00fcr Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Das Ziel von SEO ist es, dass ein Suchender, der eine Suchmaschine (h\u00f6chstwahrscheinlich Google) aufruft, \u00fcber eine organische Suche auf Ihre Website gelangt (d. h. Sie haben nicht daf\u00fcr bezahlt, ganz oben auf der Seite zu stehen). Klingt ziemlich einfach, oder? Das Problem ist, dass es eine Menge Konkurrenz gibt. Es gibt etwa 2 Milliarden Websites<\/a>, und m\u00f6glicherweise konkurrieren Hunderte oder sogar Tausende von Websites um Ihre Nische. Deshalb ist es wichtig, eine SEO-Strategie zu entwickeln, um die Konkurrenz auszustechen.<\/p>\n

Eine SEO-Strategie ist ein Prozess, bei dem genau geplant wird, wie Sie an die Spitze der SERPs gelangen k\u00f6nnen. Es gibt viele Faktoren, die Ihr Ranking und Ihre Position auf den SERPs beeinflussen k\u00f6nnen. Viele davon werden stark davon beeinflusst, wie Sie Ihre SEO-Strategie gestalten und ausbauen.<\/p>\n

\"SEO<\/p>\n

Warum ist es wichtig, eine klare SEO-Strategie festzulegen?<\/h2>\n

Die Entwicklung eines geeigneten Plans ist der erste Schritt, um im SEO-Spiel zu gewinnen. Es gibt verschiedene Bereiche, auf die Sie sich bei der Entwicklung einer soliden Strategie konzentrieren m\u00fcssen, darunter Content SEO und technische SEO. Wenn Sie jeden Bereich verstehen, k\u00f6nnen Sie eine SEO-Strategie entwickeln, die Ihre Chancen erh\u00f6ht, in den SERPs ganz oben zu erscheinen.<\/p>\n

Wenn Sie keine klare Strategie haben und nicht wissen, was zu tun ist, ist die Wahrscheinlichkeit gro\u00df, dass Sie viel Zeit und Geld f\u00fcr die Verbesserung Ihrer SEO verschwenden, ohne dass Sie Ergebnisse erzielen. Bevor wir uns mit den wichtigsten Schritten beim Aufbau Ihrer SEO-Strategie befassen, sollten wir uns die Bedeutung von technischer und inhaltlicher SEO ansehen.<\/p>\n

Technisches SEO ist, wie nicht anders zu erwarten, die technische Seite. Wenn Sie Ihre Website einrichten, muss das Backend Ihre harte Arbeit unterst\u00fctzen. Was bedeutet das? Sie m\u00fcssen dem Algorithmus von Google und anderen Suchmaschinen die M\u00f6glichkeit geben, Ihre Website zu verstehen, zu lesen und zu erkunden. Wenn sie das nicht k\u00f6nnen, werden sie nicht wissen, ob sie Sie als den Besten auf Ihrem Gebiet f\u00f6rdern sollen. Bei der technischen SEO liegt der Schwerpunkt auf Ranking-Faktoren wie Crawling (Untersuchen und Scannen Ihrer Website), Indexierung (Seiten, die in den Index aufgenommen und in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen anzeigt werden), Mobile (wie nutzerfreundlich ist Ihre Website auf mobilen Endger\u00e4ten), Hierarchie (wie Ihre Website organisiert ist), HTML (Schema Markup, Lesbarkeit usw.) und Geschwindigkeit (wie schnell Ihre Seite l\u00e4dt, das ist essenziell). Viele dieser Faktoren tragen auch zu einem positiven Nutzererlebnis bei.<\/p>\n

Im Gegensatz zur technischen SEO konzentriert sich die inhaltliche SEO auf Ihren Inhalt. Qualitativ hochwertige Inhalte haben einen hohen Return on Investment und sind ein wesentliches Instrument, um Ihr Ranking zu verbessern und sich als Branchenf\u00fchrer zu etablieren. Wenn Google Ihre Website durchsucht, bewertet es jeden einzelnen Inhalt, einschlie\u00dflich der Landing Pages. Zudem wird regelm\u00e4\u00dfig nach neuen und n\u00fctzlichen Inhalten gesucht. Eine starke Content-Strategie ist also unerl\u00e4sslich, um ein besseres Ranking bei Google zu erzielen und Ihre Zielgruppe zu erreichen.<\/p>\n

Sind Sie bereit, Ihre SEO auf Hochtouren zu bringen? In dieser Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung erfahren Sie, wie Sie eine SEO-Strategie erstellen, um besser zu ranken und Ihre Zielgruppe zu erreichen:<\/p>\n

Klicken Sie unten, um Ihre KOSTENLOSE SEO-Checkliste zu erhalten<\/strong>
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8 Schritte zum Aufbau einer effektiven SEO-Strategie<\/h2>\n

1. Keyword-Recherche<\/h3>\n

\"Similarweb<\/p>\n

Jede SEO-Strategie beginnt mit einer Keyword-Recherche. Zun\u00e4chst m\u00fcssen Sie Ihre Website genau unter die Lupe nehmen und die gro\u00dfen Themen und Fragestellungen identifizieren. Als N\u00e4chstes sollten Sie \u00fcberlegen, welche Keywords und Phrasen oder sog. Long-Tail-Keywords<\/a>\u00a0miteinander in Verbindung stehen.<\/p>\n

Ein Blog \u00fcber pflanzliche K\u00fcche wird beispielsweise andere Keywords haben als ein Blog \u00fcber mediterrane K\u00fcche. Der Blog f\u00fcr pflanzliche K\u00fcche wird mehr Menschen erreichen, wenn es Long-Tail-Keywords gibt, die mit dem \u00fcbereinstimmen, wonach die Zielgruppe sucht. Zum Beispiel “Vollwertkost”, “pflanzlich”, “pflanzliches Eiwei\u00df” und “tierisches Eiwei\u00df vs. pflanzliches Eiwei\u00df”.<\/p>\n

Aus diesem Grund ist es wichtig, die Gewohnheiten und Interessen Ihrer Zielgruppe zu ermitteln<\/a>. Ihre Keywords und Long-Tail-Keywords sollten mit deren Suchabsicht \u00fcbereinstimmen. Wenn Sie es richtig anstellen, k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppe erreichen und hochwertigen Traffic aus Suchmaschinen beziehen.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen Keyword-Tools wie den Keyword-Planer und das Keyword-Tool von Similarweb<\/a> verwenden. Diese k\u00f6nnen Ihnen helfen, verwandte W\u00f6rter zu identifizieren, die f\u00fcr Ihre Zielgruppe von Interesse sind und herauszufinden, welche Themen den meisten Traffic versprechen. Sie k\u00f6nnen auch das Suchvolumen ermitteln, d. h. die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen, die pro Monat gestellt werden. Diese Kennzahl<\/a> ist wichtig, um zu beurteilen, wie gro\u00df das Interesse an einem bestimmten Keyword ist. In manchen F\u00e4llen k\u00f6nnen Sie sich sogar f\u00fcr ein Keyword mit geringerem Suchvolumen entscheiden, wenn es weniger Konkurrenz gibt.<\/p>\n

Der n\u00e4chste Schritt: Analysieren Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten.<\/p>\n

Die Einbeziehung einer Keyword-Recherche<\/a> Ihrer Konkurrenten in Ihren Plan ist eine gute M\u00f6glichkeit, um herauszufinden, welche Keywords in Ihrer Branche genutzt werden. Wenn Sie sich die Keywords ansehen, die Ihre Konkurrenten verwenden, erhalten Sie Insider-Informationen dar\u00fcber, welche Keywords am besten konvertieren und den meisten relevanten Traffic bringen. Andererseits k\u00f6nnen Sie feststellen, dass bestimmte Keywords stark umk\u00e4mpft sind und sich der Aufwand nicht lohnt. Oder Sie konzentrieren sich auf Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen und weniger verwandten Inhalten, die Ihnen aber bessere Chancen auf eine h\u00f6here Position in den SERPs bieten. All diese Informationen helfen Ihnen bei der Auswahl der richtigen Keywords, die Sie beim Bloggen, bei der Arbeit an Ihrer On-Page-SEO, bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie und bei der Erstellung Ihrer Website als Ganzes verwenden k\u00f6nnen.<\/p>\n

2. Benchmarking Ihrer aktuellen SEO-Leistung im Vergleich zur Konkurrenz<\/h2>\n

Ok, Sie haben Ihre Keywords ermittelt. Die gro\u00dfe Frage ist nun, was Sie mit diesen Informationen anfangen sollen. Wie k\u00f6nnen Sie Ihre Keywords zu Ihrem Vorteil nutzen, um eine gro\u00dfartige SEO-Strategie zu entwickeln? Zun\u00e4chst m\u00fcssen Sie korrekt einsch\u00e4tzen, wo Ihre SEO-Bem\u00fchungen derzeit stehen.<\/p>\n

Der zweite Schritt zur Entwicklung einer wirkungsvollen SEO-Strategie ist ein Benchmarking<\/a> Ihrer aktuellen SEO-Leistung im Vergleich zu der Ihrer Konkurrenten. Das bedeutet, dass Sie Ihre SEO-Praktiken sowohl individuell f\u00fcr Ihre Website als auch im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern bewerten<\/a>. Wie sieht Ihr aktueller organischer Traffic aus? Was sind Ihre St\u00e4rken und Schw\u00e4chen? Wie sehen diese im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern aus? Dies Prozess wird als Benchmarking bezeichnet<\/a> und erfordert Metriken und Dateneinblicke.<\/p>\n

Die beste und effektivste Methode zur Keyword-Recherche ist die Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools. Mit Similarweb k\u00f6nnen Sie die Keywords sowohl f\u00fcr Ihre als auch f\u00fcr die Websites Ihrer Konkurrenten einfach und mit genauen Daten analysieren. Sie k\u00f6nnen sogar aufschl\u00fcsseln, wie gro\u00df Ihr Marktanteil<\/a> im Vergleich zu dem Ihrer Konkurrenten f\u00fcr bestimmte Keywords ist, aufgeschl\u00fcsselt nach Standort und im Zeitverlauf. Diese wertvollen Informationen helfen Ihnen, Priorit\u00e4ten zu setzen und entsprechend zu optimieren.<\/p>\n

3. SEO-Audit der Webseite<\/h2>\n

Jetzt ist es Zeit f\u00fcr ein SEO-Audit. Dieser Schritt mag zwar eint\u00f6niger erscheinen als die anderen, aber Sie sollten ihn nicht auslassen. Nat\u00fcrlich ist ein SEO-Audit nur f\u00fcr Unternehmen relevant, die bereits eine Online-Pr\u00e4senz haben. Wenn Sie eine neue Website oder Marke aufbauen, k\u00f6nnen Sie diesen Schritt auslassen.<\/p>\n

Ein Website-Audit bedeutet, dass Ihre gesamte Website sowohl inhaltlich als auch technisch \u00fcberpr\u00fcft wird. In den meisten F\u00e4llen ist dies eine Teamarbeit zwischen den Teams f\u00fcr Technik, Content Marketing<\/a>, SEO und digitales Marketing<\/a>. Sie m\u00fcssen Ihre Website crawlen, um zu pr\u00fcfen, ob alles so funktioniert, wie es soll, ob die Website ordnungsgem\u00e4\u00df indexiert ist, ob interne und externe Verlinkungen intakt sind und funktionieren usw. Was den Inhalt betrifft, so sollten Sie \u00fcberpr\u00fcfen, ob alle Ihre Seiten \u00fcber optimierte Meta-Tags<\/a> und Meta-Beschreibungen verf\u00fcgen. Sie k\u00f6nnen SEO-Tools wie Serpsim.com verwenden, um die L\u00e4nge und das Aussehen Ihrer Metadaten zu \u00fcberpr\u00fcfen. Sie sollten auch auf doppelte Inhalte und irrelevante Informationen achten.<\/p>\n

4. Erstellen Sie einen soliden SEO-Plan<\/h2>\n

Jetzt ist es an der Zeit, zur Sache zu kommen. Nachdem Sie die Vorbereitungen getroffen haben, kommt der gro\u00dfe Moment: die Erstellung Ihres eigentlichen SEO-Plans. Vergessen Sie nicht: SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Sie m\u00fcssen Ihren Plan im Laufe der Zeit ausarbeiten und mit immer mehr relevanten, hochwertigen Inhalten fortfahren, um Ihre SEO-Strategie entsprechend dem Markt zu verbessern. Selbst wenn Sie an der Spitze stehen, ist es wichtig, Ihre Metriken zu \u00fcberwachen, um sich weiter zu verbessern und in die Spitzenposition zu verteidigen.<\/p>\n

Ein Teil der Erstellung Ihres SEO-Plans besteht darin, zu entscheiden, welche Unterseiten Sie gezielt verbessern m\u00f6chten. Im n\u00e4chsten Schritt gilt es diese Seiten mit den Keywords aus Schritt eins abzugleichen. Sie m\u00fcssen nicht nur wissen, welche Zielkeywords Sie weiter optimieren m\u00fcssen, es muss auch die Suchabsicht hinter jedem Keyword erschlossen werden. Dies wird Ihnen helfen, passende Inhalte f\u00fcr jedes Keyword-Set zu erstellen.<\/p>\n

5. Linkaufbau-Plan<\/h2>\n

\"Linkaufbau,<\/p>\n

Was haben Links mit einer SEO-Strategie zu tun? \u00dcberraschenderweise eine ganze Menge.<\/p>\n

Links bedeuten Autorit\u00e4t. Dabei geht es um zwei Arten der Verlinkung: interne Links (wenn Sie auf eine andere Unterseite Ihrer Website verlinken) und externe bzw. eingehende Links (externe Links von einer anderen Website zu Ihrem Inhalt). Wenn eine hochwertige Website auf die Ihre verlinkt, erkennt Google Sie als Autorit\u00e4t zu einem bestimmten Thema an und gibt Ihnen zus\u00e4tzliche Punkte. Der Linkaufbau geschieht jedoch nicht von allein, auch hierf\u00fcr sollten Sie einen Plan haben.<\/p>\n

Wenn Sie einen Plan f\u00fcr den Linkaufbau erstellen, m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst festlegen, welche Rankings Sie ausbauen m\u00f6chten und dann das Linkwachstum zu f\u00f6rdern. Der Linkaufbau sollte sowohl aus internen als auch aus externen Links bestehen. Eine M\u00f6glichkeit, Links zu gewinnen, ist die \u00d6ffentlichkeitsarbeit. Finden Sie heraus, wer auf Ihre Konkurrenten verlinkt und nehmen Sie Kontakt auf. Diese Websites sind vielleicht gerne bereit, auch auf Sie zu verlinken. Eine andere Methode ist die Suche nach defekten Links. Wenn Sie bei Ihren Recherchen defekte Links auf einer anderen Website entdecken, k\u00f6nnen Sie den Webmaster kontaktieren und vorschlagen, stattdessen Ihren Link einzuf\u00fcgen. Wenn Ihr Artikel gut ist, erreichen Sie mit dieser Methode oft gute Resultate.<\/p>\n

Der dritte Weg ist bei weitem der Schwierigste, aber auch der Beste von allen. Es handelt sich dabei um die eigentliche organische Methode des Linkaufbaus – das Gewinnen von Links. Um Links zu gewinnen, m\u00fcssen Sie erstklassige Inhalte erstellen, die geteilt werden k\u00f6nnen. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, auf die andere als Informationsquelle oder als Diskussionsgrundlage verlinken wollen. Dies erfordert in der Regel viel mehr Zeit und M\u00fche, bringt jedoch den gr\u00f6\u00dften Nutzen in Form von Links und Besuchern auf Ihrer Website.<\/p>\n

6. Erstellen Sie neue fesselnde Inhalte<\/h2>\n

Jetzt beginnt der Spa\u00df. Lassen Sie uns neue Inhalte erstellen.<\/p>\n

Entscheiden Sie zun\u00e4chst, welche Themen Sie als erstes behandeln wollen. Wahrscheinlich handelt es sich um wichtige Themen, die auf Ihrer Website noch fehlen. Vergessen Sie nicht, Ihre Konkurrenten daraufhin zu \u00fcberpr\u00fcfen, welche Themen sie behandeln, um sicherzustellen, dass Sie relevant bleiben. Ihre Inhalte m\u00fcssen nicht zu 100 % dasselbe Thema wie Ihr Produkt behandeln, aber sie m\u00fcssen f\u00fcr Ihre Zielgruppe und die Keywords, f\u00fcr die Sie werben m\u00f6chten, relevant sein.<\/p>\n

Wenn Sie beispielsweise f\u00fcr ein Bekleidungsunternehmen arbeiten, werden Sie Inhalte posten, die f\u00fcr Stil und aktuelle Trends relevant sind. Sie k\u00f6nnen aber auch allgemeine Lifestyle-Inhalte posten, z. B. Ideen f\u00fcr ein Rendezvous am Abend oder Geschenkideen f\u00fcr den Urlaub. Dies sind verwandte Inhalte, nach denen Ihre Zielgruppe suchen wird und wenn sie auf Ihrer Website landet, wird sie begeistert sein, Kleidung zu sehen, die sie verschenken oder bei ihrem n\u00e4chsten Date tragen kann.<\/p>\n

\"Content-Cluster-Map<\/p>\n

Eine M\u00f6glichkeit, Ihre Content-SEO-Strategie<\/a> zu gestalten, sind Content-Cluster. Inhaltscluster bestehen aus der Gruppierung Ihrer Inhalte um ein \u00e4hnliches Thema und eine \u00dcbereinstimmungen. Diese sollten mit den von Ihnen ausgew\u00e4hlten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern im Einklang stehen. Nachdem Sie also ein Thema auf der Grundlage Ihrer Kriterien gefunden haben, f\u00fchren Sie eine weitere Runde der Keyword-Recherche durch, um das Suchvolumen und die Such-Absicht zu \u00fcberpr\u00fcfen. Danach erstellen Sie einen Hauptartikel (Tipp: wie diesen hier) und dann kleinere Beitr\u00e4ge, die sich um einzelne Aspekte des Haupt-Themas drehen, um den Hauptartikel zu unterst\u00fctzen. Die Teile sind untereinander verlinkt und zeigen dem Google-Algorithmus, dass Sie eine Autorit\u00e4t auf dem Gebiet sind, wodurch Ihr gesamter Inhalt an die Spitze ger\u00fcckt wird. Cluster machen es Google au\u00dferdem leichter, Ihre Website zu crawlen und die relevanten Informationen zu finden.<\/p>\n

Profi-Tipp<\/strong>: Das Internet bietet bereits zu allen Themen gute Inhalte. Das hat zur Folge, dass niemand Ihre Inhalte lesen will, selbst wenn sie gut sind – aber schlecht aussehen. Holen Sie sich einen Designer ins Boot, f\u00fcgen Sie Bilder und Grafiken hinzu, damit der Beitrag richtig zur Geltung kommt. Lassen Sie Ihre Leser das Erlebnis genie\u00dfen.<\/em><\/p>\n

7. Onsite SEO<\/h2>\n

Teil eines jeden SEO-Plans ist die Optimierung Ihrer Website f\u00fcr Suchmaschinen<\/a>. Der erste Schritt besteht darin, zu entscheiden, welche Unterseiten Sie optimieren m\u00fcssen. Dies sind in der Regel die meistbesuchten Unterseiten sowie die Seiten, die die h\u00f6chsten Conversion-Rates<\/a> aufweisen.<\/p>\n

Hier sind die sechs Schritte zur Optimierung f\u00fcr Suchmaschinen von bestimmten Unterseiten Ihrer Website:<\/p>\n