Qu’est-ce que l’intention de recherche et quel est son objectif ?<\/b><\/h2>\n
En termes simples, l’intention de recherche est le but d’une recherche. Le chercheur veut il obtenir des informations\u00a0? Faire un achat ? Ou parcourt-il simplement le Web \u00e0 la recherche d\u2019une bonne affaire\u00a0?<\/p>\n
Contrairement \u00e0 notre exemple \u00ab\u00a0pizza\u00a0\u00bb, les gens recherchent g\u00e9n\u00e9ralement des mots-cl\u00e9s ou des expressions qui r\u00e9v\u00e8lent une intention. Par exemple, au lieu de rechercher simplement “pizza”, les gens tapent \u00ab\u00a0recettes de pizza facile\u00a0\u00bb. \u00c0 partir de ce mot-cl\u00e9, nous pouvons d\u00e9terminer l’intention de l’utilisateur, ici, les instructions pour r\u00e9aliser et cuire une pizza, c\u2019est \u00e0 dire une recette de pizza.<\/p>\n
Comprendre l’intention des mots-cl\u00e9s, ou la raison pour laquelle quelqu’un recherche quelque chose, aide les strat\u00e8ges SEO et les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de contenu SEO<\/a> bas\u00e9e sur des mots-cl\u00e9s qui m\u00e8neront les utilisateurs pertinents sur leur site Web. Optimiser l’intention de recherche est donc essentiel pour am\u00e9liorer votre classement SERP.<\/p>\n Google classe l’intention de recherche d\u2019un mot-cl\u00e9 en quatre types de requ\u00eate :<\/p>\n Imaginez que vous \u00eates en train de discuter entre amis au sujet d’\u00e9missions t\u00e9l\u00e9 pass\u00e9es, et d\u2019un coup, cela se transforme en un d\u00e9bat anim\u00e9 sur la date de diffusion du dernier \u00e9pisode de Seinfeld. La connaissez-vous ? Le d\u00e9bat ne prendra fin qu\u2019au moment o\u00f9 quelqu’un sortira un t\u00e9l\u00e9phone pour trouver la r\u00e9ponse. Cette requ\u00eate a une intention informationnelle, ce qui signifie que la raison de votre recherche est d\u2019obtenir des informations sur un sujet.<\/p>\n Souvent (mais pas syst\u00e9matiquement) les utilisateurs ayant une intention informationnelle formulent leurs requ\u00eates avec une question. Ces chercheurs quitteront g\u00e9n\u00e9ralement le SERP aussit\u00f4t qu’ils auront trouv\u00e9 la r\u00e9ponse.<\/p>\n Si vous exploitez un site Web commercial, vous vous dites peut-\u00eatre que ce type de visiteur est inutile pour vous car il ne fera ni achat ni conversion. Cependant, cela vaut quand m\u00eame la peine de le cibler. R\u00e9pondre aux requ\u00eates d’intention informationnelle est un excellent moyen de montrer votre pertinence et de prouver \u00e0 l’algorithme de Google que votre site Web r\u00e9pond au concept E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, qui permet d\u2019\u00e9valuer les crit\u00e8res d’expertise, d’autorit\u00e9 et de confiance d\u2019une page). Cela peut consid\u00e9rablement am\u00e9liorer votre classement.<\/p>\n Si votre site Web fournit beaucoup d’informations, vous pouvez cr\u00e9er une strat\u00e9gie qui cible sp\u00e9cifiquement les recherches d’intention informationnelle. Supposons que vous teniez un blog sur le marketing num\u00e9rique<\/a>. De nombreuses personnes souhaitant am\u00e9liorer leurs connaissances dans le domaine parcourent le Web \u00e0 la recherche d’informations ou de mises \u00e0 jour.<\/p>\n Les chercheurs avides d’informations peuvent saisir des requ\u00eates telles que \u00ab\u00a0comment r\u00e9diger un bon message publicitaire<\/a>\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0comment cr\u00e9er un calendrier social<\/a>\u00a0\u00bb. Ciblez ces mots-cl\u00e9s si votre site Web fournit un contenu qui r\u00e9pond \u00e0 ces questions. Vous donnerez ainsi aux visiteurs les informations dont ils ont besoin et attirerez des prospects potentiels sur votre site Web. Vous vous demandez comment les cibler ? Nous y reviendrons plus tard.<\/p>\n Alors, \u00e0 quand remonte le dernier \u00e9pisode de Seinfeld ? Avez-vous trouv\u00e9 la r\u00e9ponse ? Prenons cette requ\u00eate \u00e0 titre d\u2019exemple.<\/p>\n Remarquez que vous n’avez m\u00eame pas besoin de cliquer sur un site Web pour obtenir une r\u00e9ponse \u00e0 cette requ\u00eate. Le moteur de recherche fournit directement l\u2019information recherch\u00e9e.<\/em><\/p>\n Les chercheurs ayant une intention commerciale recherchent un produit ou un service, mais n’ont pas encore d\u00e9cid\u00e9 quoi acheter. Ils \u00e9tudient leurs options.<\/p>\n Souvent, les requ\u00eates d’intention commerciale visent des infos, des avis ou des comparatifs de produits. Les chercheurs peuvent, par exemple, taper dans Google \u00ab\u00a0meilleur aspirateur\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Aspirateur Dyson vs Shark\u00a0\u00bb. Ces types de recherches peuvent \u00e9galement \u00eatre sp\u00e9cifiques \u00e0 un lieu lorsqu’un consommateur recherche les meilleurs restaurants ou h\u00f4tels \u00e0 proximit\u00e9 de sa prochaine destination de vacances.<\/p>\n Afin de mettre cette th\u00e9orie en pratique, regardons les r\u00e9sultats SERP affich\u00e9s lorsque nous recherchons \u00ab\u00a0meilleur aspirateur\u00a0\u00bb.<\/p>\n Les r\u00e9sultats incluent quelques publicit\u00e9s en haut, mais principalement du contenu qui aide le chercheur dans sa prise de d\u00e9cision.<\/em><\/p>\n Les recherches d’intention commerciale sont tr\u00e8s pr\u00e9cieuses pour le SEO<\/a>, car elles g\u00e9n\u00e8rent du trafic d’acheteurs potentiels. Le contenu qui cible ce type d’intention contribue \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, renforcer votre autorit\u00e9 et votre cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n Lorsqu’un internaute est pr\u00eat \u00e0 acheter, Google le classe comme ayant une intention transactionnelle. Le moteur de recherche pr\u00e9sente donc \u00e0 ces chercheurs les meilleures opportunit\u00e9s pour r\u00e9aliser imm\u00e9diatement cette intention.<\/p>\n Lorsque les gens ont d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9penser de l\u2019argent, ils veulent toujours profiter de la meilleure offre. Les termes de recherche sont l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rents de ceux qui v\u00e9rifient simplement ce qui se trouve sur le march\u00e9. Les mots-cl\u00e9s peuvent inclure une marque ou une fonctionnalit\u00e9 sp\u00e9cifique dont ils ont besoin.<\/p>\n Afin de vous montrer ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme pertinent, voici les r\u00e9sultats de Google pour \u00ab\u00a0Prix aspirateur Dyson\u00a0\u00bb\u00a0:<\/p>\n Lorsqu\u2019une intention est d\u00e9finie comme transactionnelle, le SERP propose tout ce dont un chercheur a besoin pour effectuer son achat.<\/em><\/p>\n Les recherches d’intention transactionnelle sont les plus susceptibles d’aboutir \u00e0 une conversion ou \u00e0 un achat. Cependant, pour y arriver, votre site a besoin d’autorit\u00e9<\/a> et l\u2019audience doit vous faire confiance. Il est donc risqu\u00e9 de se concentrer uniquement sur l’intention transactionnelle. Si vous avez une boutique de e-Commerce, vous devriez envisager les fonctionnalit\u00e9s SERP et inclure ces types de mots-cl\u00e9s pour booster le r\u00e9f\u00e9rencement de votre e-Commerce<\/a>.<\/p>\n L’intention navigationnelle cat\u00e9gorise les recherches pour un site Web, un service Web ou une application en particulier. Il peut \u00e9galement inclure des recherches locales d’installations de service public par exemple. Le moteur de recherche reconna\u00eet que le chercheur a l’intention de naviguer vers un emplacement sp\u00e9cifique du Web.<\/p>\n Quelqu’un peut vouloir trouver le site Web d’une marque particuli\u00e8re sans conna\u00eetre l’URL. Et qui se donne la peine de taper toute une URL dans une barre de recherche ? Ainsi, le chercheur tape \u00ab\u00a0Gap\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Netflix\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Similarweb\u00a0\u00bb dans la barre de recherche et Google lui montre le chemin vers le site Web de la marque.<\/p>\n De plus, lorsque quelqu’un souhaite trouver un site Web officiel ou un service public, il souhaite g\u00e9n\u00e9ralement simplement s’y rendre sans se voir proposer des offres sp\u00e9ciales ou des informations de base.<\/p>\n Il existe une zone grise autour des requ\u00eates d’intention navigationnelle. Doivent-elles \u00eatre incluses dans votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0? \u00c0 moins que vous ne soyez une marque largement connue ou que vous n’offriez qu\u2019un service unique, vous n’attirerez probablement pas beaucoup de recherches de navigation.<\/p>\n Les personnes attach\u00e9es \u00e0 une marque sp\u00e9cifique ont probablement une bonne raison de l\u2019\u00eatre et peuvent ne pas \u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par la concurrence (comme par exemple, d\u00e9poser une plainte aupr\u00e8s du service client d\u2019un site \u00e0 la suite d\u2019un achat).<\/p>\n D’autre part, si les utilisateurs recherchent votre entreprise, assurez-vous qu’ils vous trouvent vous, plut\u00f4t qu’un de vos concurrents.<\/p>\n Voici ce que la requ\u00eate \u00ab\u00a0Gap\u00a0\u00bb affiche dans les r\u00e9sultats SERP\u00a0:<\/p>\n Google identifie l’intention de recherche navigationnelle et affiche le site Web de la marque ainsi que son emplacement physique. Nous pouvons remarquer l\u2019absence d’annonces ou d’offres.<\/em><\/p>\n Selon Google, l’entonnoir marketing<\/a> traditionnel a besoin d’un relooking. Les clients ne suivent pas toujours un parcours type en passant d’une \u00e9tape \u00e0 l’autre. Pour cette raison, les sp\u00e9cialistes du marketing ne peuvent pas partir du principe que les clients se trouvent \u00e0 une \u00e9tape particuli\u00e8re de l’entonnoir simplement parce que leur derni\u00e8re interaction a eu lieu \u00e0 l’\u00e9tape pr\u00e9c\u00e9dente. Quelque peu d\u00e9routant, non\u00a0?<\/p>\n Prenons un exemple. Imaginons que John est \u00e0 la recherche d’un nouveau mixeur. Dans le parcours client<\/a> traditionnel, John prendrait d’abord conscience de ses options, puis consid\u00e9rerait celle qui lui convient le mieux avant de prendre une d\u00e9cision d’achat. Ce parcours est un peu d\u00e9pass\u00e9 aujourd\u2019hui, puisque John a l’internet entier \u00e0 port\u00e9e de main.<\/p>\n Aujourd’hui, il peut commencer avec des recherches sur les mixeurs disponibles, mais ensuite tomber sur un robot culinaire qui fonctionne \u00e9galement comme un mixeur. Il pourrait passer des mois \u00e0 comparer les robots culinaires et les mixeurs avant de se d\u00e9cider. Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent aligner la fa\u00e7on dont ils parlent \u00e0 John avec son intention du moment plut\u00f4t que son stade suppos\u00e9 dans l\u2019entonnoir. Comment faire ? En d\u00e9terminant son intention.<\/p>\n C’est ce que font les robots d’exploration de Google et autres moteurs de recherche lorsqu’ils d\u00e9terminent le type d\u2019informations proposer \u00e0 John. Plut\u00f4t que de se fier uniquement \u00e0 l’historique de quelqu’un, Google d\u00e9finit l’intention en fonction de comportements sp\u00e9cifiques lors d’une recherche, y compris des mots-cl\u00e9s ou des param\u00e8tres que quelqu’un tape dans la barre de recherche.<\/p>\n Voici quelques mots-cl\u00e9s et param\u00e8tres qui peuvent signaler une intention\u00a0:<\/p>\n Lorsqu’il s’agit d’analyser l’intention des mots-cl\u00e9s, les r\u00e9sultats de Google sont impressionnants. B\u00e9n\u00e9ficiez de l’exp\u00e9rience de Google en analysant les r\u00e9sultats dans le SERP<\/a>. Essayez de rechercher un mot-cl\u00e9 qui, selon vous, est li\u00e9 \u00e0 votre site Web. \u00c0 quoi ressemblent les r\u00e9sultats\u00a0?<\/p>\n Si vous voyez des informations sp\u00e9cifiques, telles que la date du dernier \u00e9pisode de Seinfeld, Google consid\u00e8re ce mot-cl\u00e9 comme ayant une intention informative. Si vous voyez un carrousel de diff\u00e9rents produits, comme l’aspirateur Dyson, Google attribue une intention transactionnelle \u00e0 ce mot-cl\u00e9. Vous pouvez g\u00e9n\u00e9ralement d\u00e9terminer le type d’intention d\u2019un mot-cl\u00e9 en fonction des r\u00e9sultats du SERP.<\/p>\n Analyser et optimiser votre contenu pour l’intention de recherche b\u00e9n\u00e9ficiera grandement \u00e0 votre SEO. Non seulement le classement de votre site Web s’am\u00e9liorera, mais vous verrez probablement de meilleurs taux de conversion,<\/a> un taux de rebond plus faible<\/a>, une augmentation des pages vues<\/a> et une audience plus large.<\/p>\n Si vous ciblez une intention informationnelle, vous pouvez m\u00eame obtenir le tr\u00e8s convoit\u00e9 Featured Snippet<\/a> au-dessus du premier r\u00e9sultat de recherche dans le SERP.<\/p>\n Un Featured Snippet est un type de fonctionnalit\u00e9 SERP<\/a> o\u00f9 Google met en \u00e9vidence un texte sp\u00e9cifique dans le SERP. Cela signifie que Google vous consid\u00e8re comme l’expert sur ce sujet\u00a0!<\/p>\n Chaque page optimis\u00e9e pour les mots-cl\u00e9s de votre site Web doit r\u00e9pondre \u00e0 l’intention sp\u00e9cifique de l’utilisateur. Analysez l’intention de recherche par mot-cl\u00e9, puis optimisez le contenu en cons\u00e9quence. Voici comment proc\u00e9der.<\/p>\n Chaque mot-cl\u00e9 de votre plan SEO cible une intention sp\u00e9cifique. Une modification mineure peut entra\u00eener une intention de recherche diff\u00e9rente, vous devez donc \u00eatre tr\u00e8s sp\u00e9cifique et rechercher chaque terme.<\/p>\n Que recherche l’utilisateur qui renseigne ce mot-cl\u00e9\u00a0? Des informations ? Un produit sp\u00e9cifique ? Faire un achat ?<\/p>\n Consacrez une partie de votre recherche de mots-cl\u00e9s<\/a> \u00e0 cette question. Lorsque vous avez collect\u00e9 une liste de mots-cl\u00e9s pertinents, ajoutez l’intention pour chaque variation de mot-cl\u00e9. Organisez votre liste en fonction de l’intention de recherche et hi\u00e9rarchisez les mots-cl\u00e9s en cons\u00e9quence. Vous pouvez le faire rapidement avec l’outil de mots-cl\u00e9s disponible dans la fonction d’analyse de site Web<\/a> de Similarweb (En r\u00e9alit\u00e9, l’outil le fait pratiquement pour vous).<\/p>\n Avec la fonctionnalit\u00e9 de mots-cl\u00e9s de Similarweb, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 tous les indicateurs n\u00e9cessaires \u00e0 votre recherche de mots-cl\u00e9s.<\/em><\/p>\n Les noms de marque indiquent une intention navigationnelle, et Google affiche d’abord les sites Web de la marque. Ensuite, vous pouvez utiliser les filtres pour vous concentrer sur les mots-cl\u00e9s pertinents. Vous ne serez pas du tout int\u00e9ress\u00e9 par les mots-cl\u00e9s de marque et pourrez les filtrer. Ou vous pouvez limiter les r\u00e9sultats aux seuls mots-cl\u00e9s d’intention transactionnelle ou commerciale.<\/p>\n Comparez les r\u00e9sultats des mots-cl\u00e9s les plus g\u00e9n\u00e9rateurs de trafic apr\u00e8s avoir appliqu\u00e9 des filtres aux r\u00e9sultats non filtr\u00e9s de l’image ci-dessus.<\/em><\/p>\n Conseil de pro<\/strong>\u00a0: les sites utilisent toutes sortes de techniques pour signaler \u00e0 Google leur pertinence pour certaines recherches et ainsi se classer plus haut. Il peut s\u2019agir d\u2019images, d\u2019annonces de liste de produits, de packs locaux et autres fonctionnalit\u00e9s SERP. V\u00e9rifiez ce qui est commun et qui fonctionne pour vos concurrents.<\/p>\n Effectuez un audit sur vos principales pages Web ou sur l’ensemble de votre site Web pour \u00e9valuer dans quelle mesure votre contenu SEO<\/a> s’aligne sur l’intention de recherche. Les pages qui ciblent des mots-cl\u00e9s avec une intention informationnelle doivent r\u00e9pondre aux questions et \u00e9duquer le lecteur. Il est inutile de promouvoir vos offres sp\u00e9ciales et vos offres de r\u00e9duction ici. C’est cependant un excellent moyen de cr\u00e9er des liens internes de qualit\u00e9.<\/p>\n Le contenu informationnel peut renvoyer vers des pages ciblant des mots-cl\u00e9s \u00e0 vis\u00e9e commerciale et transactionnelle. Vos visiteurs en b\u00e9n\u00e9ficient parce que vous leur montrez le chemin vers plus de r\u00e9ponses et de solutions, et votre classement SEO est am\u00e9lior\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des liens internes r\u00e9fl\u00e9chis.<\/p>\n Conseil de pro<\/strong>\u00a0: votre audit doit \u00e9galement confirmer que la quantit\u00e9 de contenu ciblant chaque intention est proportionnelle. Par exemple, un site de e-Commerce vendant des biens de consommation de marque populaires a principalement besoin de contenu transactionnel. Le contenu informationnel est crucial pour les entreprises B2B proposant des solutions SaaS complexes. Utilisez la recherche de mots-cl\u00e9s pour identifier les mots-cl\u00e9s navigationnels et \u00e9tudier la pertinence de votre site.<\/p>\n Lorsque vous organisez votre liste de mots-cl\u00e9s en fonction de l’intention de recherche, abordez diff\u00e9remment les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene<\/a>. La bonne nouvelle, c\u2019est que vous pouvez cibler diff\u00e9rentes intentions avec le m\u00eame mot-cl\u00e9 principal simplement en ajoutant des queues diff\u00e9rentes. Prenons \u00e0 titre d\u2019exemple la question-cl\u00e9 suivante, qui cible une intention informationnelle\u00a0: \u00ab\u00a0comment trouver des mots-cl\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement YouTube\u00a0<\/a>?\u00a0\u00bb En modifiant l\u00e9g\u00e8rement les premiers mots, vous pouvez passer \u00e0 une intention commerciale\u00a0: \u00ab\u00a0les meilleurs outils pour trouver des mots-cl\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement YouTube\u00a0\u00bb.<\/p>\n Une autre fa\u00e7on d’utiliser les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene consiste \u00e0 trouver des synonymes et des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene similaires qui ciblent la m\u00eame intention. Vous pourrez ainsi cr\u00e9er plus de contenu et renforcer votre autorit\u00e9 sur un sujet. Google vous r\u00e9compensera en vous classant plus haut. Par exemple, si vous souhaitez \u00eatre reconnu comme un expert en mati\u00e8re d’\u00e9cart de mots-cl\u00e9s<\/a>, commencez par cibler \u00ab\u00a0Comment faire une analyse d’\u00e9cart de mots-cl\u00e9s\u00a0\u00bb et ajoutez \u00ab\u00a0… pour le secteur financier\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0… pour le e-Commerce\u00a0\u00bb.<\/p>\n Conseil de pro<\/strong> : l’intention de recherche est essentielle \u00e0 prendre en compte lorsque vous analysez l’\u00e9cart entre les mots-cl\u00e9s. Comparez la quantit\u00e9 de trafic que chaque site re\u00e7oit et \u00e9valuez s’il existe \u00e9galement des \u00e9carts dans l’intention de recherche. Un concurrent sp\u00e9cifique obtient-il plus de trafic sur ses pages qui ciblent une intention commerciale\u00a0? Regardez ce qu\u2019ils font, et comment ils le font.<\/p>\n Faites attention \u00e0 l’intention de recherche lorsque vous analysez l’\u00e9cart entre les mots-cl\u00e9s. Similarweb offre plus de diff\u00e9renciations que Google, avec l’intention de recherche d’emploi en plus.<\/em><\/p>\n Concentrons-nous maintenant sur le benchmarking. La collecte de donn\u00e9es sur vos concurrents directs et votre industrie est un basique de la recherche marketing. Cependant, vous devez identifier vos concurrents organiques<\/a> pour booster votre classement sur les moteurs de recherche.<\/p>\n En d’autres termes, vous devez savoir avec qui vous \u00eates en concurrence pour le trafic provenant de vos mots-cl\u00e9s cibles. Ces sites ne sont peut-\u00eatre pas toujours des concurrents, ou n\u2019appartiennent peut-\u00eatre m\u00eame pas \u00e0 votre secteur. Cela pourrait provenir du fait que la diff\u00e9rence d’intention de recherche n\u2019est pas celle que vous imaginiez.<\/p>\n Assurez-vous de savoir qui sont vos concurrents. Comparez-vous \u00e0 vos concurrents directs et identifiez les mots-cl\u00e9s qu’ils ciblent.<\/p>\n Conseil de pro<\/strong>\u00a0: utilisez le mot-cl\u00e9 ou la phrase cl\u00e9 exacte dans le texte alternatif de votre image<\/a> (le texte qui appara\u00eet si une image ne se charge pas), dans les balises META<\/a> de votre page et dans le contenu de votre blog. Si vous ajoutez des mots-cl\u00e9s secondaires, assurez-vous qu’ils ont la m\u00eame intention. Vous ne voudriez pas fausser les algorithmes.<\/p>\n Lorsque vous identifiez des mots-cl\u00e9s \u00e0 but informatif, faites attention aux r\u00e9sultats sans-clic<\/a>. Pour les termes de recherche populaires, Google affiche souvent des informations directement dans le SERP, de sorte que l’utilisateur n’a pas besoin de cliquer pour obtenir les r\u00e9ponses qu’il recherche. Vous souvenez-vous de la date du dernier \u00e9pisode de Seinfeld ? Z\u00e9ro clic n\u00e9cessaire pour trouver la r\u00e9ponse.<\/p>\n Cela a des implications pour votre plan de cr\u00e9ation de contenu. Vous devez \u00e9valuer si un mot-cl\u00e9 sans clic vaut la peine d’\u00eatre inclus dans votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement ou non. Cela peut avoir un impact sur ce que Google fait de votre site, mais vous n’en tirerez aucun trafic ni aucune conversion.<\/p>\nTypes d’intention de recherche<\/b><\/h2>\n
\n
![\"The](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Types-of-search-intent-illustration-1024x577.png\")
<\/p>\nL\u2019intention informationnelle<\/b><\/h3>\n
![\"EAT](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/EAT-stands-for...-1024x1024.png\")
<\/p>\nExemples de requ\u00eates d’intention d’informationnelle
\n<\/b><\/h4>\n\n
![\"R\u00e9sultats](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Seinfeld.png\")
<\/span><\/i><\/p>\nL\u2019intention commerciale<\/b><\/h3>\n
Exemples de requ\u00eates d’intention commerciale<\/b><\/h4>\n
\n
![\"Page](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dyson.png\")
<\/span><\/i><\/p>\nL\u2019intention transactionnelle<\/b><\/h3>\n
![\"Page](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Prix-Dyson.png\")
<\/p>\nExemples d’intention transactionnelle<\/b><\/h4>\n
\n
L\u2019intention navigationnelle<\/b><\/h3>\n
Exemples d’intention navigationnelle<\/b><\/h4>\n
\n
![\"R\u00e9sultats](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Gap.png\")
<\/p>\nComment Google interpr\u00e8te l’intention de recherche ?<\/b><\/h2>\n
![\"Tableau](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Search-intent-signals-FR.png\")
<\/p>\nComment analyser votre contenu pour l’intention de recherche<\/b><\/h2>\n
![\"R\u00e9sultats](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Featured-snippet.png\")
<\/p>\n1.\u00a0D\u00e9terminez l’intention de recherche par mot-cl\u00e9<\/span><\/h3>\n
![\"Screenshot](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Branded-keywords-with-navigational-intent-1024x543.png\")
<\/p>\n![\"Screenshot](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Keyword-search-intent-filters--1024x529.png\")
<\/p>\n2. Auditez votre contenu existant<\/span><\/h3>\n
3. Portez une attention particuli\u00e8re aux mots-cl\u00e9s de longue traine<\/span><\/h3>\n
![\"Screenshot](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Keyword-gap-job-sites-1024x466.png\")
<\/p>\n4. Analysez les concurrents organiques<\/span><\/h3>\n
5. Connaissez les recherches sans-clic<\/span><\/h3>\n
![\"Screenshot](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Zero-Click-keywords--1024x552.png\")
<\/p>\n