Para el cient\u00edfico pol\u00edtico norteamericano Samuel Huntington2, podemos identificar tendencias mundiales \u2013”ondas”\u2013 que, en un determinado per\u00edodo de tiempo, transforman la forma como los pa\u00edses operan su pol\u00edtica.<\/p>\n
Brasil forma parte de la llamada tercera onda de democratizaci\u00f3n que comenz\u00f3 en 1974, cuando pa\u00edses latinoamericanos y africanos, principalmente, transitaron de dictaduras a democracias, y empezaron a presentar una estructuraci\u00f3n de sistema partidario.<\/p>\n
Marcadas por una intensa cobertura en veh\u00edculos de prensa nacionales<\/a>3 e internacionales<\/a>4, las elecciones presidenciales de 2022 revelaron la polarizaci\u00f3n del ambiente pol\u00edtico en el pa\u00eds con la disputa aguerrida de los candidatos Jair Bolsonaro (PL) y Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT). Fue el proceso electoral m\u00e1s competitivo desde la redemocratizaci\u00f3n de Brasil.<\/p>\n Cuando el primero y el segundo turno terminaron y comenz\u00f3 el proceso de transici\u00f3n de gobiernos,\u00a0Similarweb<\/b> reuni\u00f3 un conjunto de datos extra\u00eddos de las soluciones de la plataforma para sumergirse profundamente en el comportamiento de los usuarios de sitios relacionados con las elecciones.<\/p>\n El abordaje se bas\u00f3 en las informaciones de los dominios oficiales de los partidos pol\u00edticos y en el mapeo de los principales t\u00e9rminos buscados de enero a octubre de 2022. Los an\u00e1lisis consideran las plataformas desktop y m\u00f3vil web, sin incluir las aplicaciones.<\/p>\n Aunque la atenci\u00f3n se haya concentrado en Jair Bolsonaro (PL) y Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT), el primer turno reuni\u00f3 11 candidaturas para la disputa presidencial y fue el segundo mayor n\u00famero de postulantes al cargo desde 1989, con excepci\u00f3n de 2018, con 13 candidatos.<\/p>\n Es interesante analizar c\u00f3mo esta cantidad de candidatos tuvo influencia sobre el tr\u00e1fico en los sitios de los partidos pol\u00edticos y c\u00f3mo fue el comportamiento de la poblaci\u00f3n en la busca por informaciones para guiar la toma de decisi\u00f3n de voto.<\/p>\n El siguiente gr\u00e1fico establece una relaci\u00f3n entre el volumen total de visitas<\/b> recibidas por los dominios partidarios de enero a octubre de 2022 y los acontecimientos del calendario electoral divulgado por el Tribunal Superior Electoral (TSE).<\/p>\n Volumen de visitas a sitios de los partidos pol\u00edticos en 2022\u00a0<\/b><\/p>\n Fuente<\/b>: Similarweb, 2022. Sitios analizados: democraciacrista.org.br<\/a>, mdb.org.br<\/a>, pcb.org.br<\/a>, pdt.org.br<\/a>, partidoliberal.org.br<\/a>, novo.org.br<\/a>, pstu.org.br<\/a>, pt.org.br<\/a>, ptb.org.br<\/a>, uniaobrasil.org.br<\/a>. *Unidade Popular (UP) no present\u00f3 p\u00e1gina web, por lo que no se lo pudo incluir en el an\u00e1lisis.<\/p>\n Con la evoluci\u00f3n de los eventos, la poblaci\u00f3n se mostr\u00f3 m\u00e1s interesada en visitar los sitios buscando informaciones sobre los candidatos, noticias, planes de gobierno, agenda de las campa\u00f1as pol\u00edticas, entre otros. El volumen de visitas a los dominios creci\u00f3 gradualmente a medida que se aproximaban las elecciones.<\/p>\n Seg\u00fan una investigaci\u00f3n realizada por el Ipec<\/a>5 entre el 9 y el 11 de septiembre de 2022, el 38% de los brasile\u00f1os afirm\u00f3 tener mucho inter\u00e9s en las elecciones, y otros 29% afirmaron tener un mediano inter\u00e9s. Entre los desinteresados, el 19% dijo tener poco inter\u00e9s, y el 14%, ning\u00fan inter\u00e9s.<\/p>\n La hip\u00f3tesis difundida popularmente de que la interacci\u00f3n pol\u00edtica de la poblaci\u00f3n aumenta durante el per\u00edodo que antecede a la disputa electoral se confirm\u00f3 en Brasil tanto en el sondeo del Ipec como en los datos de Similarweb expuestos en el gr\u00e1fico anterior.<\/p>\n Principales puntos:<\/b><\/p>\n El pr\u00f3ximo gr\u00e1fico presenta el mapeo de los sitios de los partidos pol\u00edticos que disputaron las elecciones presidenciales de 2022<\/b> y las respectivas parcelas de visitas.<\/p>\n Participaci\u00f3n de tr\u00e1fico – sitios de partidos pol\u00edticos en 2022\u00a0<\/b><\/p>\n Fuente<\/b>: Similarweb, 2022. Sitios analizados: democraciacrista.org.br, mdb.org.br, pcb.org.br, pdt.org.br, partidoliberal.org.br, novo.org.br, pstu.org.br, pt.org.br, ptb.org.br, uniaobrasil.org.br. *Unidade Popular (UP) no present\u00f3 p\u00e1gina web, por lo que no se lo pudo incluir en el an\u00e1lisis.<\/p>\n Durante el per\u00edodo previo a la disputa, de enero hasta mediados de agosto, hubo poca alteraci\u00f3n significativa en la participaci\u00f3n de tr\u00e1fico de los sitios dentro del grupo analizado. El PT (en rojo) se mantuvo en primer lugar con el 60%, seguido por el partido Novo (en color anaranjado) y PCB (en color vino), con un 9% cada uno.<\/p>\n Principales puntos:\u00a0<\/b><\/p>\n Los sitios de los candidatos que avanzaron al segundo turno en la disputa (PT y PL) fueron aquellos que m\u00e1s conquistaron volumen en tr\u00e1fico a lo largo de los \u00faltimos meses.<\/p>\n Podemos destacar tambi\u00e9n que el crecimiento del PL ocurri\u00f3, principalmente, a partir del lanzamiento de la candidatura de Jair Bolsonaro. En junio de 2022, con el movimiento electoral, el sitio alcanz\u00f3 el 5% de participaci\u00f3n de tr\u00e1fico dentro del grupo analizado. En julio, tras el anuncio oficial de la campa\u00f1a del candidato a la reelecci\u00f3n, lleg\u00f3 al punto m\u00e1ximo de participaci\u00f3n en visitas (7%).<\/p>\n Adem\u00e1s del volumen de visitas, las m\u00e9tricas de interacci\u00f3n tambi\u00e9n pueden ser indicadores importantes sobre la participaci\u00f3n de los visitantes con respecto al contenido encontrado en los sitios, la navegabilidad de las p\u00e1ginas y la experiencia de usuario de los dominios.<\/p>\n La siguiente tabla trae una comparaci\u00f3n de los sitios de los partidos en tres m\u00e9tricas: tiempo de duraci\u00f3n de las visitas<\/b>, n\u00famero de p\u00e1ginas vistas en cada visita<\/b> y tasa de rechazo<\/b>; o sea, el porcentaje de visitantes de una p\u00e1gina que la abren y salen sin realizar ninguna interacci\u00f3n.<\/p>\n Interacci\u00f3n – Sitios de partidos pol\u00edticos en 2022\u00a0<\/b><\/p>\n Fuente<\/b>: Similarweb, 2022. Sitios analizados: democraciacrista.org.br, mdb.org.br, pcb.org.br, pdt.org.br, partidoliberal.org.br, novo.org.br, pstu.org.br, pt.org.br, ptb.org.br, uniaobrasil.org.br. *Unidade Popular (UP) no present\u00f3 p\u00e1gina web, por lo que no se lo pudo incluir en el an\u00e1lisis.<\/p>\n Principales puntos:<\/b><\/p>\n El gran desempe\u00f1o de interacci\u00f3n en el sitio del MDB corrobora las indicaciones de la prensa de que Simone Tebet tuvo el mejor desempe\u00f1o en los debates electorales. De acuerdo con el peri\u00f3dico Correio Braziliense6, el de la senadora fue el mejor desempe\u00f1o en los debates<\/a>, liderando el di\u00e1logo en pautas sobre el enfrentamiento a la COVID-19, la defensa de las mujeres y la lucha contra la corrupci\u00f3n.<\/p>\n La hip\u00f3tesis es de que el buen desempe\u00f1o en los debates haya aumentado la exposici\u00f3n de Tebet, generando m\u00e1s inter\u00e9s de la poblaci\u00f3n de acceder al dominio del partido representado por ella durante el primer turno. Adem\u00e1s del sitio del MDB, el del partido Uni\u00e3o Brasil tambi\u00e9n obtuvo buenos resultados de interacci\u00f3n con el lanzamiento de la candidatura de Soraya Thronicke.<\/p>\n Influencia de la distribuci\u00f3n de g\u00e9nero en la preferencia por candidaturas<\/b><\/p>\n Entre las posibles razones para los desempe\u00f1os tan positivos abordados anteriormente est\u00e1 el hecho de que la defensa de los derechos de las mujeres \u2013presente tanto en las pautas de Simone Tebet como de Soraya Thronicke\u2013 fue uno de los asuntos centrales de las elecciones de 2022.<\/p>\n En un art\u00edculo de mayo de este a\u00f1o, la BBC Brasil7 apunt\u00f3 tres elementos que explican por qu\u00e9 las mujeres ser\u00edan el grupo decisivo en la disputa de 2022<\/a>: \u201c(las mujeres) ser mayor\u00eda en el electorado, tener intenci\u00f3n de voto diferente de los hombres y ser mayor\u00eda entre los indecisos\u201d.<\/p>\n El siguiente gr\u00e1fico resalta los \u00edndices de alcance de audiencia de acuerdo con el sitio, y ayuda a entender el perfil de g\u00e9nero de visita a los dominios partidarios.<\/p>\n Distribuci\u00f3n de g\u00e9nero – Sitios de partidos pol\u00edticos en 2022\u00a0<\/b><\/p>\n Fuente<\/b>: Similarweb, 2022. Sitios analizados: democraciacrista.org.br<\/a>, mdb.org.br<\/a>, pcb.org.br<\/a>, pdt.org.br<\/a>, partidoliberal.org.br<\/a>, novo.org.br<\/a>, pstu.org.br<\/a>, pt.org.br<\/a>, ptb.org.br<\/a>, uniaobrasil.org.br<\/a>. *Unidade Popular (UP) no present\u00f3 p\u00e1gina web, por lo que no se lo pudo incluir en el an\u00e1lisis.<\/p>\n Principales puntos:\u00a0\u00a0<\/b><\/p>\n MDB y PSTU fueron los partidos que presentaron las mayores proporciones de afiliaciones femeninas: PSTU con un 46%, y MDB con el 47% \u2013datos elaborados a partir de las estad\u00edsticas de afiliaci\u00f3n partidaria<\/a>8 consolidadas por el Tribunal Superior Electoral (TSE).<\/p>\n Por otro lado, el partido Novo tuvo el \u00edndice m\u00e1s bajo de participaci\u00f3n de las mujeres, con un 31% de candidaturas femeninas y tan solo el 21% de afiliadas \u2013datos del an\u00e1lisis realizado con la base enviada por el TSE.<\/p>\n Vol\u00famenes totales de buscas – Candidaturas a las elecciones presidenciales en 2022<\/b>\u00a0<\/b><\/p>\n Fuente<\/b>: Similarweb, 2022. Metodolog\u00eda: an\u00e1lisis de b\u00fasquedas por los nombres de candidatos a la presidencia y t\u00e9rminos relacionados indicados por el Generador de T\u00e9rminos de Similarweb.<\/p>\n El gr\u00e1fico anterior retrata el volumen total de buscas org\u00e1nicas por los nombres de los candidatos y por t\u00e9rminos relacionados con ellos. En todo el per\u00edodo analizado, Jair Bolsonaro<\/b> (PL<\/b>) fue el candidato m\u00e1s investigado<\/b>, con un total de 76.5 millones de buscas (un 57% de participaci\u00f3n total)<\/b>.<\/p>\n Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) fue responsable por la segunda mayor participaci\u00f3n de investigaciones, con total de 39 millones de buscas (un 29%). Ciro Gomes (PDT) qued\u00f3 en tercer lugar, con el 7%, seguido por Simone Tebet (MDB), con un 4%.<\/p>\n Participaci\u00f3n de buscas – Candidaturas a las elecciones presidenciales en 2022<\/b><\/p>\n Fuente<\/b>: Similarweb, 2022. Metodolog\u00eda: an\u00e1lisis de b\u00fasquedas por los nombres de candidatos a la presidencia y por t\u00e9rminos relacionados indicados por el Generador de T\u00e9rminos de Similarweb. En el gr\u00e1fico, presentamos datos de los candidatos con participaci\u00f3n superior al 1%. Los candidatos con participaci\u00f3n inferior al 1% fueron: Jos\u00e9 Maria Eymael (DC), Vera L\u00facia (PSTU), Leonardo P\u00e9ricles (UP), Sofia Manzano (PCB) y Kelmon Souza (PTB).<\/p>\n Principales puntos:\u00a0\u00a0<\/b><\/p>\n Los ciclos electorales resaltan cada vez m\u00e1s la importancia de la estrategia digital a lo largo de la disputa. Las b\u00fasquedas y noticias generalmente abordan estudios dirigidos a estad\u00edsticas de interacci\u00f3n en redes sociales como Twitter, Instagram, Facebook y, m\u00e1s recientemente, Tik Tok.<\/p>\n A las redes sociales ya se las reconoce como una de las principales fuentes de influencia en el debate pol\u00edtico actual. Utiliz\u00e1ndolas, los candidatos consiguen acercarse a los electores trayendo un componente de horizontalidad en la comunicaci\u00f3n. Esto sucede con las constantes publicaciones de la agenda de candidatos, d\u00eda a d\u00eda de las campa\u00f1as, revelaci\u00f3n de propuestas, noticias y opiniones.<\/p>\n En este art\u00edculo, vamos m\u00e1s all\u00e1 del ambiente de las redes sociales para traer una visi\u00f3n anal\u00edtica y detallada del tr\u00e1fico en los sitios<\/a> partidarios y la b\u00fasqueda de informaciones de las candidaturas en los mecanismos de busca, m\u00e9tricas accesibles por medio de Similarweb. Estos datos de comportamiento y audiencia a\u00f1aden, por lo tanto, una nueva capa de comprensi\u00f3n sobre el ecosistema de la internet.<\/p>\n A trav\u00e9s de las soluciones pensadas para la competitividad digital<\/a> de Similarweb, fue posible observar la evoluci\u00f3n del inter\u00e9s en los sitios partidarios a lo largo del calendario electoral, las diferencias de volumen de visitas de estos dominios, datos de interacci\u00f3n que indican participaci\u00f3n y permanencia de los visitantes en los sitios y el perfil de g\u00e9nero de los usuarios.<\/p>\n Otro beneficio de expandir el an\u00e1lisis fue examinar la importancia de los partidos pol\u00edticos por medio del inter\u00e9s de la poblaci\u00f3n de visitar los dominios oficiales con referencias de campa\u00f1as y candidatos. En el actual escenario de lucha contra noticias falsas, es crucial que este tipo de busca aumente cada vez m\u00e1s, permitiendo chequear, verificar y compartir informaciones seguras.<\/p>\n Para m\u00e1s informaciones, env\u00ede un mensaje a<\/b> vicky.almeida@similarweb.com Citaci\u00f3n<\/b>: referencias a Similarweb deben preferencialmente constar como \u201cplataforma de Inteligencia de Marketing Digital\u201d y vincularse al sitio de la empresa<\/a>.<\/p>\nEn el centro del debate, partidos pol\u00edticos y protagonismo de los candidatos<\/h2>\n
![\"Volumen](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/gra\u0301fico-1.png\")
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Ondas de participaci\u00f3n en el tr\u00e1fico: observando la disputa a partir de las visitas online<\/h2>\n
![\"Participaci\u00f3n](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/unnamed-35.png\")
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Interacci\u00f3n: una visi\u00f3n m\u00e1s profundizada sobre el comportamiento de los visitantes<\/h2>\n
![\"Interacci\u00f3n](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/unnamed-36-1.png\")
<\/p>\n\n
![\"Distribuci\u00f3n](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/unnamed-37-1.png\")
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Inter\u00e9s de busca en la figura de los candidatos a presidente<\/h2>\n
![\"Vol\u00famenes](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/unnamed-38.png\")
<\/p>\n![\"Participaci\u00f3n](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/unnamed-39.png\")
<\/p>\n\n
Consideraciones finales<\/h2>\n
\n<\/a><\/p>\n