{"id":141986,"date":"2022-12-20T16:39:38","date_gmt":"2022-12-20T16:39:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/?p=141986"},"modified":"2024-07-03T13:09:03","modified_gmt":"2024-07-03T13:09:03","slug":"lipstick-effect","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/insights\/lipstick-effect\/","title":{"rendered":"Mesurer \u00ab l&#8217;effet lipstick \u00bb sur les ventes retail en ligne"},"content":{"rendered":"<p>Les entreprises mondiales du secteur de la beaut\u00e9 ont enregistr\u00e9 des r\u00e9sultats positifs au 3\u00e8me trimestre 2022, ce qui montre que les <strong>consommateurs ne cherchent pas \u00e0 r\u00e9duire leurs achats de produits de beaut\u00e9<\/strong>, alors qu&#8217;ils montrent moins d&#8217;int\u00e9r\u00eat pour d&#8217;autres cat\u00e9gories, telles que l&#8217;\u00e9lectronique grand public.<\/p>\n<p>Cela peut refl\u00e9ter en partie le fait que beaucoup de t\u00e9l\u00e9travailleurs passent d\u00e9sormais plus de temps au bureau. M\u00eame ceux qui utilisent un mod\u00e8le hybride doivent toujours faire un effort de pr\u00e9sentation deux fois par semaine. De plus, cela refl\u00e8te l&#8217;<strong>effet lipstick<\/strong>. C&#8217;est la th\u00e9orie selon laquelle face \u00e0 une <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Financial_crisis\">crise \u00e9conomique<\/a>, les consommateurs seront plus enclins \u00e0 acheter des <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Luxury_goods\">produits de luxe<\/a> moins co\u00fbteux. Voici quelques points-cl\u00e9s de notre livre blanc sur l&#8217;effet rouge \u00e0 l\u00e8vres, que vous pouvez <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/insights\/lipstick-effect\/#toc_H2_4\">t\u00e9l\u00e9charger ici<\/a>.<\/p>\n<h2><strong>Points-cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li>Aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni, le <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/fr\/top-websites\/category\/lifestyle\/beauty-and-cosmetics\/\">trafic en ligne vers les sites de beaut\u00e9 et des grands magasins<\/a> a augment\u00e9 d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY), et principalement vers les produits de soins de la peau dans les deux pays et vers les parfums aux \u00c9tats-Unis.<\/li>\n<li>\u00c0 mesure que l&#8217;audience exclusive des retailers de luxe diminue, <a href=\"https:\/\/support.similarweb.com\/hc\/en-us\/articles\/360018928698-Analyze-Audience-Overlap\">l\u2019overlap d&#8217;audience<\/a> avec les retailers du mass-market a augment\u00e9 d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre, indiquant une plus grande volont\u00e9 des clients de rechercher des produits moins chers, et donc l&#8217;impact de l&#8217;inflation sur le comportement des consommateurs.<\/li>\n<li>Compte tenu de la forte augmentation des ventes lors du Prime Day October Premium Beauty par rapport aux jours pr\u00e9c\u00e9dents, nous pouvons noter que les consommateurs sont plus que dispos\u00e9s \u00e0 tirer parti des ventes \u00e0 prix r\u00e9duits pour empiler des produits de beaut\u00e9 haut de gamme.<\/li>\n<li>Aux \u00c9tats-Unis, si les visites converties ont augment\u00e9 dans les grands magasins tels que Saks Fifth\u00a0Avenue ou Neiman\u00a0Marcus, les consommateurs ont tendance \u00e0 se tourner davantage vers des marques et des articles plus abordables tels que les produits de soin. Les mots-cl\u00e9s qui convertissent le plus incluent <strong>Jo\u00a0Malone, Clinique, Dior, La Mer Shiseido et Shampooing<\/strong>.<\/li>\n<li>Au Royaume-Uni, l&#8217;effet rouge \u00e0 l\u00e8vres appara\u00eet \u00e9galement chez les consommateurs qui choisissent des marques de v\u00eatements de cr\u00e9ateurs accessibles (<strong>Comme des Garcons, Axel Arigato et Mfstrep<\/strong>).<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>La tendance mondiale<\/strong><\/h2>\n<p>Dans l\u2019analyse de cette heatmap, cr\u00e9\u00e9e par l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/fr\/investors\/stocks\/\">\u00e9quipe d&#8217;investisseurs de Similarweb<\/a>, la beaut\u00e9 est l&#8217;une des tr\u00e8s rares cat\u00e9gories \u00ab\u00a0vertes\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0en croissance\u00a0\u00bb bas\u00e9es sur le <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/fr\/website\/\">trafic Web<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Heatmap du trafic bihebdomadaire des secteurs retail<\/strong><\/p>\n<p>Global, Desktop &amp; Mobile Web, May &#8211; October 2022 vs. 2021<\/p>\n<figure class=\"size-max512\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-140718 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/lipstick_1.png\" alt=\"Retail Sectors Biweekly Traffic Heatmap  Global, Desktop &amp; Mobile Web, May - October 2022 vs. 2021\" width=\"1490\" height=\"652\" \/><\/figure>\n<p><strong>Comment lire ce tableau<\/strong> : <em>Chaque instantan\u00e9 du trafic bihebdomadaire d\u2019un secteur est cod\u00e9 en vert ou en rouge pour cartographier les augmentations et les baisses d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre. Les tendances \u00e0 la hausse et \u00e0 la baisse sont d\u00e9termin\u00e9es en comparant les donn\u00e9es des quatre derni\u00e8res semaines par rapport aux 12 derni\u00e8res semaines.<\/em><\/p>\n<h2>La beaut\u00e9 aux \u00c9tats-Unis<\/h2>\n<p>Alors que l&#8217;inflation augmente consid\u00e9rablement et que la Fed augmente \u00e0 nouveau les taux d&#8217;int\u00e9r\u00eat, les secteurs du luxe, de la beaut\u00e9 et de l&#8217;habillement d\u00e9fient les pronostics avec une forte croissance du trafic en ligne YoY. Pour expliquer cela, nous pouvons utiliser l&#8217;effet rouge \u00e0 l\u00e8vres, un indicateur populaire parmi les \u00e9conomistes qui tentent de rep\u00e9rer les premiers signes d&#8217;une r\u00e9cession. Les grands magasins re\u00e7oivent beaucoup de trafic, mais les produits de beaut\u00e9, dont les prix sont plus bas, stimulent la conversion. Les consommateurs continuent de s&#8217;offrir ces plaisirs abordables et on peut voir que la demande pour les produits de beaut\u00e9 monte en fl\u00e8che parmi toutes les gammes de d\u00e9taillants, y compris Amazon.<\/p>\n<p>Un corollaire int\u00e9ressant de l&#8217;effet rouge \u00e0 l\u00e8vres au troisi\u00e8me trimestre est ce que l\u2019auteur de cet article de blog (In\u00e8s Durand) appelle l&#8217;<strong>effet nail art<\/strong>. Les ventes de parfums et de nail art, deux cat\u00e9gories de beaut\u00e9 qui ne sont pas essentielles pour les soins de base, ont connu une croissance annuelle plus rapide que toutes les autres cat\u00e9gories sur amazon.com, tandis que le prix d&#8217;achat de ces articles a l\u00e9g\u00e8rement baiss\u00e9.<\/p>\n<figure class=\"size-max512\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-140719 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/lipstick_2.png\" alt=\"Amazon US beauty subcategories in units sold, revenue &amp; YoY change\" width=\"906\" height=\"954\" \/><\/figure>\n<h2><strong>Le luxe au Royaume-Uni<\/strong><\/h2>\n<p>Alors que la demande globale de biens de consommation en ligne a diminu\u00e9 d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre au Royaume-Uni, illustr\u00e9e par une baisse du trafic vers les sites Web transactionnels et caus\u00e9e par divers facteurs macro\u00e9conomiques, le secteur du luxe se porte \u00e9tonnamment bien. \u00c0 l&#8217;inverse, la demande de produits bas de gamme tels que la mode \u00e9ph\u00e9m\u00e8re augmente \u00e9galement, car le revenu des consommateurs augmente plus lentement que l&#8217;inflation. Selfridges, Net-a-Porter et d&#8217;autres retailers de luxe constatent une augmentation du trafic, mais les consommateurs sont principalement int\u00e9ress\u00e9s par les produits de luxe accessibles.<\/p>\n<figure class=\"size-max512\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-140720 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/lipstick_3.png\" alt=\"Top non-branded keywords to selfridges.com, farfetch.com, harrods.com, net-a-porter.com, harveynichols.com\" width=\"818\" height=\"654\" \/><\/figure>\n<h2><strong>Pour t\u00e9l\u00e9charger le rapport complet, remplissez le formulaire ci-dessous.<\/strong><\/h2>\n<p>Notre livre blanc sur l&#8217;effet lipstick utilise plusieurs ensembles de donn\u00e9es provenant des outils e-Commerce de Similarweb, \u00e0 savoir la <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/fr\/research\/\">Digital Research Intelligence<\/a> et la <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/fr\/corp\/shopper\/\">Shopper Intelligence<\/a>, qui nous a permis de comparer les performances des secteurs de la beaut\u00e9 et du luxe par rapport \u00e0 d&#8217;autres secteurs retail.<\/p>\n<div class=\"stepped-form stepped-form--background\">\n  <div class=\"stepped-form__content\">\n      \n<div data-contact-us-hidden-sub-subject=\" \"\ndata-contact-us-should-get-chilipiper=\"false\"\ndata-contact-us-boolean-always-show-phone=\"false\"\ndata-contact-us-i18n-subtitle3_tell_us_more=\" \"\ndata-contact-us=\"split\"\ndata-contact-us-hidden-subject=\"no cu\"\ndata-contact-us-hidden-asset-type=\"Blog Post - CTA\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-name=\"Lipstick Effect\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-solution=\"All\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-region=\"ALL\"\ndata-contact-us-hidden-form-location-breadcrumbs=\"Form Corp\/Reports\/Mesurer \u00ab l&#8217;effet lipstick \u00bb sur les ventes retail en ligne\/Content\"\ndata-contact-us-hidden-message=\"I want to download the file\"\ndata-contact-us-hidden-button-caption=\"Download\"\ndata-contact-us-hidden-cta-description=\"null\"\ndata-contact-us-hidden-cta-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Luxury-vs-Mass-Market_-a-Study-on-the-Lipstick-Effect-Similarweb-Whitepaper-Nov22-1.pdf\"\ndata-contact-us-i18n-title=\"T\u00e9l\u00e9charger le rapport\"\ndata-contact-us-i18n-submit_button=\"Download\"\ndata-contact-us-i18n-success_title=\"Thanks for downloading!\"\ndata-contact-us-i18n-success_subtitle=\"We hope you enjoy these insights.\"\ndata-contact-us-i18n-success_sub_subtitle=\"Ready to dive deeper?\"\ndata-corp-form-type=\"split-download\"\ndata-contact-us-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Luxury-vs-Mass-Market_-a-Study-on-the-Lipstick-Effect-Similarweb-Whitepaper-Nov22-1.pdf\"\ndata-contact-us-hidden-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Luxury-vs-Mass-Market_-a-Study-on-the-Lipstick-Effect-Similarweb-Whitepaper-Nov22-1.pdf\"\n>\n    <\/div>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n<p><em>L&#8217;\u00e9quipe Insights &amp; Communications\u00a0 de Similarweb peut extraire des donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires ou mises \u00e0 jour sur demande pour les m\u00e9dias d&#8217;information (les journalistes sont invit\u00e9s \u00e0 \u00e9crire \u00e0 press@similarweb.com). 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Si vous \u00eates en ligne, veuillez cr\u00e9er un lien vers <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/\">www.similarweb.com<\/a>\u00a0 ou vers l&#8217;article de blog le plus pertinent.<\/p>\n<p><strong>Rapport \u00e9crit par : <\/strong>Ines Durand, Similarweb Senior Market Insights Manager, Retail &amp; CPG.<\/p>\n<p><a style=\"text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/support.similarweb.com\/hc\/en-us\/articles\/360001631538-Similarweb-Data-Methodology\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Methodologie<\/strong><\/a><\/p>\n<p><strong>Disclaimer<\/strong> : toutes les donn\u00e9es, rapports et autres documents fournis ou mis \u00e0 disposition par Similarweb sont bas\u00e9s sur des donn\u00e9es obtenues aupr\u00e8s de tiers, y compris des estimations et des extrapolations bas\u00e9es sur ces donn\u00e9es. Similarweb ne saura \u00eatre tenu responsable de l&#8217;exactitude des documents et n&#8217;aura aucune responsabilit\u00e9 pour toute d\u00e9cision d&#8217;un tiers bas\u00e9e en tout ou en partie sur les documents.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les entreprises mondiales du secteur de la beaut\u00e9 ont enregistr\u00e9 des r\u00e9sultats positifs au 3\u00e8me trimestre 2022, ce qui montre que les consommateurs ne cherchent pas \u00e0 r\u00e9duire leurs achats de produits de beaut\u00e9, alors qu&#8217;ils montrent moins d&#8217;int\u00e9r\u00eat pour d&#8217;autres cat\u00e9gories, telles que l&#8217;\u00e9lectronique grand public. 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