{"id":146453,"date":"2023-05-04T08:29:41","date_gmt":"2023-05-04T08:29:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/?p=146453"},"modified":"2024-07-03T14:08:00","modified_gmt":"2024-07-03T14:08:00","slug":"letat-des-lieux-du-ecommerce-en-france-la-categorie-epicerie-est-lexception-en-termes-de-croissance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/insights\/letat-des-lieux-du-ecommerce-en-france-la-categorie-epicerie-est-lexception-en-termes-de-croissance\/","title":{"rendered":"L&#8217;\u00e9tat des lieux du eCommerce en France : la cat\u00e9gorie \u00c9picerie est l&#8217;exception en termes de croissance"},"content":{"rendered":"<p>>En France, o\u00f9 la consommation globale a diminu\u00e9, l&#8217;\u00e9picerie est le seul secteur qui a connu une augmentation. Malgr\u00e9 un taux d&#8217;inflation inf\u00e9rieur (5,99\u00a0% en janvier 2023) \u00e0 celui de ses voisins allemands (8,70\u00a0%) et britanniques (10,05\u00a0%), tous les principaux secteurs en France ont connu un d\u00e9clin significatif, notamment les secteurs Beaut\u00e9 et cosm\u00e9tiques, Mode et habillement, Luxe et bijoux et Maison et jardin. Le trafic en France a chut\u00e9 de 11,12\u00a0%, alors qu&#8217;\u00e0 l&#8217;\u00e9chelle mondiale, la baisse n&#8217;a \u00e9t\u00e9 que de 2,88\u00a0%. Le gel des prix de l&#8217;\u00e9nergie d\u00e9cid\u00e9 par le gouvernement n&#8217;a pas suffi \u00e0 prot\u00e9ger le pouvoir d&#8217;achat des classes moyennes et populaires fran\u00e7aises, en particulier celui des plus grands m\u00e9nages.\u00a0<\/p>\n<p>>Dans un contexte d&#8217;incertitude \u00e9conomique croissante, la demande de biens non essentiels a diminu\u00e9 en 2022. Le secteur de l&#8217;\u00e9picerie est une exception \u00e0 la r\u00e8gle, puisqu&#8217;il a connu une augmentation de 1,18\u00a0% d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY). Il s&#8217;agit \u00e9galement de l&#8217;industrie des produits de grande consommation et de la vente au d\u00e9tail en ligne la plus prometteuse du d\u00e9but de l&#8217;ann\u00e9e 2023, affichant un taux de croissance de 9\u00a0% d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY) en raison de l&#8217;adoption croissante des applications d&#8217;\u00e9picerie.<\/p>\n<p>>Le rapport d&#8217;insights exclusif de Similarweb\u00a0: <b>L&#8217;\u00e9tat des lieux du eCommerce \u2013\u00c9dition France<\/b>> fournit un aper\u00e7u de ce que les acheteurs rechercheront en 2023, ainsi que des secteurs qui connaissent la plus forte croissance ou le plus fort d\u00e9clin en raison des changements dans les habitudes d&#8217;achat en ligne.\u00a0<\/p>\n<p>>Vous trouverez ci-dessous un r\u00e9sum\u00e9 des principaux points du rapport. T\u00e9l\u00e9chargez le rapport complet ici.<\/p>\n<h2>>Principales conclusions<\/h2>\n<h3>>Vue d&#8217;ensemble\u00a0<\/h3>\n<ul>\n<li>>Bien que le taux de ch\u00f4mage en France ait baiss\u00e9 et qu&#8217;il se soit maintenu au-dessous des 7,5\u00a0% tout au long de l&#8217;ann\u00e9e 2022, le bond de l&#8217;inflation a eu un impact majeur sur le comportement des consommateurs, entra\u00eenant une baisse des d\u00e9penses de consommation.\u00a0<\/li>\n<li>>L&#8217;\u00e9picerie a \u00e9t\u00e9 le seul secteur \u00e0 avoir connu une croissance dans l&#8217;espace num\u00e9rique, avec une augmentation de 1,18\u00a0% d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY). Il s&#8217;agit \u00e9galement du secteur des produits de grande consommation en ligne le plus prometteur du d\u00e9but de l&#8217;ann\u00e9e 2023, avec un taux de croissance de 9\u00a0% d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY), en raison de l&#8217;adoption rapide des applications.\u00a0<\/li>\n<li>>En r\u00e9ponse \u00e0 la hausse de l&#8217;inflation, les consommateurs fran\u00e7ais ont cherch\u00e9 des alternatives moins ch\u00e8res \u00e0 leurs achats habituels, tels que les bijoux et les v\u00eatements.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>>Beaut\u00e9 et cosm\u00e9tiques\u00a0<\/h3>\n<ul>\n<li>>Bien que le groupe L&#8217;Or\u00e9al, g\u00e9ant de la beaut\u00e9, ait annonc\u00e9 un chiffre d&#8217;affaires mondial de 38,2\u00a0milliards d&#8217;euros en 2022, le secteur de la beaut\u00e9 et des produits cosm\u00e9tiques en France a connu une baisse de 3,07\u00a0% du trafic et de 11\u00a0% des ventes en ligne, selon la <a href=\"https:\/\/fr.fashionnetwork.com\/news\/E-commerce-mode-et-beaute-n-echappent-pas-au-recul-des-ventes-de-biens-en-2022,1483949.html\">>Fevad<\/a>> (F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise de la vente en ligne).\u00a0<\/li>\n<li>>La France et l&#8217;Italie, connues pour leur style de vie luxueux et leur mode haut de gamme, sont les deux seuls pays europ\u00e9ens de notre analyse \u00e0 avoir connu une baisse de leur trafic.\u00a0<\/li>\n<li>>En termes de segments industriels, les produits de soins personnels ont pris la t\u00eate sur les produits de maquillage, avec manucurist.com, kerastase.fr et typology.com parmi les principaux leaders du trafic.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>>Mode et habillement<\/h3>\n<ul>\n<li>>En 2022, la France a enregistr\u00e9 la plus forte baisse de trafic parmi les 10\u00a0principaux pays du secteur de la mode et de l&#8217;habillement, avec une chute de 6,98\u00a0% d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY).\u00a0<\/li>\n<li>>Pour \u00e9conomiser sur leurs d\u00e9penses de consommation, les femmes fran\u00e7aises se tournent vers des d\u00e9taillants plus abordables tels que cinelleparis.com et shopcider.com.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>>\u00c9picerie en ligne<\/h3>\n<ul>\n<li>>En France, les applications d&#8217;\u00e9picerie ont connu le plus grand succ\u00e8s en termes de croissance, les visites in-app des applications d&#8217;\u00e9picerie en ligne ayant augment\u00e9 de 15\u00a0% d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY) au second semestre\u00a02022. Il s&#8217;agit du taux de croissance le plus \u00e9lev\u00e9 parmi les cat\u00e9gories analys\u00e9es, avec une croissance de 8\u00a0% des applications pour la maison et le jardinage, une croissance de 1\u00a0% pour les applications de marketplace, avec une diminution du nombre de sessions mensuelles pour les applications des autres secteurs.\u00a0<\/li>\n<li>>Cette tendance pourrait \u00eatre attribu\u00e9e au cycle de vie court des produits d&#8217;\u00e9picerie par rapport aux biens de consommation non p\u00e9rissables, ainsi qu&#8217;\u00e0 la commodit\u00e9 des achats d&#8217;\u00e9picerie en ligne, qui permet aux consommateurs de faire leurs achats chaque fois qu&#8217;ils ont du temps libre.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-146454 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/stateofecomfr.png\" alt=\"En France, les applications d'\u00e9picerie ont connu le plus grand succ\u00e8s en termes de croissance\" width=\"512\" height=\"407\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/stateofecomfr.png 512w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/stateofecomfr-300x238.png 300w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/p>\n<h3>>Luxe et bijoux\u00a0<\/h3>\n<ul>\n<li>>En Europe, la France a enregistr\u00e9 la plus forte baisse de trafic (-7,10\u00a0% d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY)). En cons\u00e9quence, les Fran\u00e7ais ont explor\u00e9 des moyens d&#8217;acqu\u00e9rir des articles de luxe \u00e0 des prix plus raisonnables.\u00a0<\/li>\n<li>>58facettes.fr (+139,3\u00a0%), un site de bijoux d&#8217;occasion, et fr.acuitis.com (+115,1\u00a0%), qui propose des lunettes de luxe \u00e0 bas prix, ont \u00e9t\u00e9 parmi les domaines les plus prosp\u00e8res en France.\u00a0<\/li>\n<li>>Bien que poss\u00e9der une Rolex ou une montre Patek Philip puisse \u00eatre l&#8217;objectif final de beaucoup de personnes, Pandora est un acteur de premier plan sur de nombreux march\u00e9s du luxe en ligne \u00e0 forte croissance. Malgr\u00e9 cela, les marques de luxe fran\u00e7aises comme Cartier continuent d&#8217;attirer des clients du monde entier, et le g\u00e9ant du luxe LVMH, dirig\u00e9 par Bernard Arnault, l&#8217;homme le plus riche du monde, devrait conna\u00eetre un avenir prometteur sur les march\u00e9s asiatiques en pleine croissance tels que le Vietnam et la Cor\u00e9e du Sud.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-146455 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/stateofecfr.png\" alt=\"58facettes.fr (+139,3\u00a0%), un site de bijoux d'occasion, et fr.acuitis.com (+115,1\u00a0%), qui propose des lunettes de luxe \u00e0 bas prix, ont \u00e9t\u00e9 parmi les domaines les plus prosp\u00e8res en France.\u00a0\" width=\"512\" height=\"311\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/stateofecfr.png 512w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/stateofecfr-300x182.png 300w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/p>\n<h3>>Maison et jardin<\/h3>\n<ul>\n<li>>En 2022, les Fran\u00e7ais cherchaient des moyens de r\u00e9duire leurs d\u00e9penses \u00e9nerg\u00e9tiques en raison de la crise du co\u00fbt de la vie, ce qui a permis \u00e0 des sites Web tels que fioulmarket.fr et fioulreduc.com de conna\u00eetre une croissance massive du trafic de 103,2\u00a0% et 53,4\u00a0% en glissement annuel, respectivement. M\u00eame si le trafic a enregistr\u00e9 une baisse consid\u00e9rable d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY), la France reste un march\u00e9 important pour les d\u00e9taillants du secteur de la maison et du jardin, puisqu&#8217;il s&#8217;agit du troisi\u00e8me march\u00e9 le plus important dans ce secteur.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Trafic total et variation du trafic d&#8217;une ann\u00e9e sur l&#8217;autre (YoY) cloisonn\u00e9s par pays pour le secteur de la maison et du jardin<\/b><\/p>\n<p>>Trafic total, march\u00e9s cl\u00e9s, sept.\u00a022 \u00e0 d\u00e9c.\u00a022<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-146456 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/state-of-ecommerce-fr.png\" alt=\"Trafic total et variation du trafic d'une ann\u00e9e sur l'autre (YoY) cloisonn\u00e9s par pays pour le secteur de la maison et du jardin\" width=\"512\" height=\"266\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/state-of-ecommerce-fr.png 512w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/state-of-ecommerce-fr-300x156.png 300w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"stepped-form stepped-form--background\">\n  <div class=\"stepped-form__content\">\n      \n<div data-contact-us-hidden-sub-subject=\" \"\ndata-contact-us-should-get-chilipiper=\"false\"\ndata-contact-us-boolean-always-show-phone=\"false\"\ndata-contact-us-i18n-subtitle3_tell_us_more=\" \"\ndata-contact-us=\"split\"\ndata-contact-us-hidden-subject=\"no cu\"\ndata-contact-us-hidden-asset-type=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-name=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-solution=\"N\/A\"\ndata-contact-us-hidden-campaign-region=\"ALL\"\ndata-contact-us-hidden-form-location-breadcrumbs=\"Form Corp\/Reports\/L&#8217;\u00e9tat des lieux du eCommerce en France : la cat\u00e9gorie \u00c9picerie est l&#8217;exception en termes de croissance\/Content\"\ndata-contact-us-hidden-message=\"I want to download the file\"\ndata-contact-us-hidden-button-caption=\"Download\"\ndata-contact-us-hidden-cta-description=\"null\"\ndata-contact-us-hidden-cta-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/FR-EXEC-SUMMARY-THE-DIGITAL-ECOMMERCE-LANDSCAPE-.pdf\"\ndata-contact-us-i18n-title=\"Obtenez une meilleure compr\u00e9hension du eCommerce et des comportements des consommateurs dans le monde entier\"\ndata-contact-us-i18n-submit_button=\"Download\"\ndata-contact-us-i18n-success_title=\"Thanks for downloading!\"\ndata-contact-us-i18n-success_subtitle=\"We hope you enjoy these insights.\"\ndata-contact-us-i18n-success_sub_subtitle=\"Ready to dive deeper?\"\ndata-corp-form-type=\"split-download\"\ndata-contact-us-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/FR-EXEC-SUMMARY-THE-DIGITAL-ECOMMERCE-LANDSCAPE-.pdf\"\ndata-contact-us-hidden-file-url=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/FR-EXEC-SUMMARY-THE-DIGITAL-ECOMMERCE-LANDSCAPE-.pdf\"\n>\n    <\/div>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>>En France, o\u00f9 la consommation globale a diminu\u00e9, l&#8217;\u00e9picerie est le seul secteur qui a connu une augmentation. 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