{"id":183282,"date":"2023-11-26T08:11:14","date_gmt":"2023-11-26T08:11:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/?p=183282"},"modified":"2024-07-04T12:45:03","modified_gmt":"2024-07-04T12:45:03","slug":"tiktok-beauty-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/insights\/tiktok-beauty-ecommerce\/","title":{"rendered":"TikTok: Ein ziemlich m\u00e4chtiger Akteur im Beauty-E-Commerce"},"content":{"rendered":"

Dieser Auszug aus einem Bericht, der in Zusammenarbeit mit Statista erstellt wurde, zeigt, warum TikTok ein zunehmend starker Akteur im E-Commerce ist, insbesondere im Beauty-Handel.<\/i><\/p>\n

Die Zukunft des E-Commerce ist da. Im September\u00a02023 startete TikTok seine mit Spannung erwartete E-Commerce-Plattform TikTok Shop in den USA und f\u00fchrte den In-App-Kauf f\u00fcr alle amerikanischen Nutzer ein. Die ersten Berichte sind optimistisch: Bereits w\u00e4hrend der Markteinf\u00fchrung geh\u00f6rte TikTok Shop zu den 20 gr\u00f6\u00dften E-Commerce-Unternehmen f\u00fcr die Bereiche Beauty und K\u00f6rperpflege in den USA.<\/p>\n

Similarweb arbeitete k\u00fcrzlich zusammen mit Statista an dem Bericht “TikTok: Reshaping the Face of the Beauty Industry<\/a>“, den Sie herunterladen k\u00f6nnen, um herauszufinden, wie die nachstehenden Ausz\u00fcge aus den Similarweb-Ergebnissen in das Gesamtbild der aus vielen Quellen stammenden Daten passen.<\/p>\n

TikTok war bereits ein wichtiger Akteur im E-Commerce. Vor der Einf\u00fchrung von TikTok Shop in den USA, Gro\u00dfbritannien und einigen asiatischen M\u00e4rkten profitierte das Unternehmen bereits von einem E-Commerce-Einkommensstrom dank der Empfehlungslinks von H\u00e4ndlern auf ihren Konten bei TikTok for Business.<\/p>\n

Auch wenn der Bereich Beauty und K\u00f6rperpflege nicht die umsatzst\u00e4rkste E-Commerce-Kategorie im Allgemeinen ist, so war dieses Segment doch eines der ersten, das sich mit dem Aufkommen von Social Commerce und Live-Commerce auseinandergesetzt hat. Influencer und Prominente, die Produkte in den sozialen Medien vorstellen, \u00fcben eine gro\u00dfe Anziehungskraft auf junge Verbraucher aus. Das bedeutet, dass sich Produkte aus dem Bereich Beauty und K\u00f6rperpflege im TikTok Shop wie zu Hause f\u00fchlen. Vorl\u00e4ufige Daten zeigen, dass 85\u00a0% der TikTok-Shop-Verk\u00e4ufe auf die Kategorie Beauty und K\u00f6rperpflege entfallen.<\/p>\n

Dieser Bericht untersucht, wie TikTok zu einem Akteur des E-Commerce wurde, welche Rolle es in der Social-Commerce-Landschaft spielt und welche Marken von diesem neuen Shopping-Kanal profitieren werden. Statista und Similarweb kombinieren wichtige Statistiken mit rohen Traffic-Daten, um Ihnen alle Einblicke zu geben, die Sie f\u00fcr den Einstieg in TikTok for Business ben\u00f6tigen.<\/p>\n

Die Einf\u00fchrung von TikTok Shop US ist das neueste Kapitel in einer langen Reihe von E-Commerce-Bem\u00fchungen der Social-Media-Sensation. Vor drei Jahren tauchte TikTok durch eine Partnerschaft mit Shopify zum ersten Mal in den E-Commerce ein und vergr\u00f6\u00dferte die Zahl der H\u00e4ndler auf der Plattform erheblich. Diesem Man\u00f6ver folgten die ersten Einf\u00fchrungen von TikTok Shops in Asien und Gro\u00dfbritannien.<\/p>\n

Der typische TikTok-Nutzer ist nicht so jung, wie oft angenommen wird<\/h2>\n

Die gr\u00f6\u00dfte demografische Altersgruppe auf TikTok ist 35\u201344 (32\u00a0%). Nur 51\u00a0% der TikTok-Nutzer auf Android sind unter 35\u00a0Jahre alt, und weniger als ein Viertel ist unter 25\u00a0Jahre alt. Diese Zahlen sind niedriger als die der unter 35-J\u00e4hrigen auf Snapchat (68\u00a0%) und Instagram (57\u00a0%).<\/p>\n

\"Der<\/p>\n

TikTok-Nutzer engagieren sich stark in der Kategorie Beauty<\/h2>\n

Basierend auf einer repr\u00e4sentativen Stichprobe von 21.225\u00a0US-Konsumenten, die die TikTok-App zwischen Juli und September\u00a02023 genutzt haben, erh\u00e4lt Amazon den h\u00f6chsten Anteil an Besuchen (54\u00a0%) von TikTok-Nutzern, gefolgt von anderen Marktpl\u00e4tzen.<\/p>\n

Dennoch ist es interessant, dass die TikTok-Nutzer bei den Besuchen von Einzelh\u00e4ndlern in den Bereichen Pharma und Beauty im Vergleich zur Allgemeinbev\u00f6lkerung \u00fcberdurchschnittlich h\u00e4ufig auftauchen: Target rangiert beim monatlichen Gesamtverkehr in der Regel h\u00f6her als CVS und Macy’s h\u00f6her als Walgreens.<\/p>\n

\"TikTok-Nutzer<\/p>\n

Wenn die hier gezeigte starke Korrelation zwischen der TikTok-Nutzung<\/a> und dem Besuch von Beauty-Websites<\/a> zutrifft, zeigen Daten von Statista, dass TikTok-Nutzer auch mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit Beauty-Produkte kaufen als alle anderen Nutzer von Social-Media-Plattformen. Etwa 89\u00a0% der TikTok-Nutzer gaben an, im Jahr 2022 ein Beauty-Produkt auf der Plattform gekauft zu haben, w\u00e4hrend diese Zahl bei den Instagram-Nutzern auf nur zwei Drittel sank.<\/p>\n

\"Etwa<\/p>\n

Welche Akteure dominieren die US-amerikanische Hautpflege- und Kosmetikindustrie?<\/h2>\n

Thrive Cosmetics <\/b>ist zwar die beliebteste D2C-Beauty-Website im Hinblick auf den Traffic, aber nicht im Hinblick auf die Markenbekanntheit und auch nicht auf TikTok: Elf Cosmetics<\/b>, Colourpop<\/b> , Curology<\/b> und Mac Cosmetics<\/b> werden viel h\u00e4ufiger gesucht, obwohl sie bei den monatlichen Besuchen schlechter abschneiden.<\/p>\n

Top-Beauty-DTC-Marken in monatlichen Besuchen, geordnet nach markenbezogenem Suchvolumen<\/h3>\n

US, Apr\u00a0\u2013 Sep\u00a02023, Similarweb-Forschungsdaten<\/i><\/p>\n

\"Top-Beauty-DTC-Marken<\/p>\n

TikTok <\/b>und Amazon<\/b> sind eng miteinander verbunden, wobei der Marktplatz \u00fcber 75\u00a0% der K\u00e4ufe von TikTok-bekannten Hautpflegemarken und etwa 52\u00a0% der Make-up-Marken auf sich vereint. Daher sollten Marken, auch die hochwertigeren, eine solide Strategie umsetzen, um sich im Amazonas-Dschungel abzuheben.<\/p>\n

Top-Beauty-Einzelh\u00e4ndler beim Anteil der einzigartigen K\u00e4ufe f\u00fcr TikTok-bekannte Marken<\/h3>\n

US, Jan 1\u00a0\u2013 Sep 30, 2023, Similarweb-Einzelhandelsanalysen<\/i><\/p>\n

\"Top-Beauty-Einzelh\u00e4ndler<\/p>\n

Welche Akteure dominieren die britische Hautpflege- und Kosmetikindustrie?<\/h2>\n

Der britische Markt ist bei den gr\u00f6\u00dften DTC-Marken im Hinblick auf den Traffic enger an TikTok angelehnt: Charlotte Tilbury<\/b> ist mit Abstand die beliebteste D2C-Markenseite, die 56\u00a0% mehr Aufrufe als ihr f\u00fchrender Konkurrent Beauty Pie<\/b> verzeichnet. The Ordinary<\/b> ist die gr\u00f6\u00dfte Marke im Suchvolumen<\/a>.<\/p>\n

Top-Beauty-D2C-Marken im monatlichen Traffic auf ihrer Website<\/h3>\n

UK, Apr 1\u00a0\u2013 Sep 30, 2023, Similarweb-Forschungsdaten\u00a0<\/i><\/p>\n

\"Top-Beauty-D2C-Marken<\/p>\n

Amazon.co.uk<\/b> ist das beliebteste Einkaufsziel f\u00fcr TikTok-bekannte Beauty-Marken, insbesondere f\u00fcr Hautpflege, die einen Anteil von 84\u00a0% an den \u201eUnique Purchases\u201c hat. Bei den Make-up-K\u00e4ufen ist die Aufteilung zwischen den Einzelh\u00e4ndlern deutlicher, wobei Sephora.co.uk<\/b> einen Anteil von 16\u00a0% erreicht, gefolgt von der britischen Apotheke Boots<\/b>.<\/p>\n

Top-Beauty-Einzelh\u00e4ndler beim Anteil der einzigartigen K\u00e4ufe f\u00fcr TikTok-bekannte Marken*<\/h3>\n

UK, Jan 1\u00a0\u2013 Sep 30, 2023, Similarweb-Einzelhandelsanalysen<\/i><\/p>\n

\"Top-Beauty-Einzelh\u00e4ndler<\/p>\n

*F\u00fcr 92\u00a0Marken und 13\u00a0Einzelh\u00e4ndler<\/i><\/p>\n

Eine Falle: der \u201eDupes\u201c -Trend<\/h2>\n

TikTok ist ein hervorragender Vorteil f\u00fcr Beauty-Marken, insbesondere f\u00fcr neue Marken, da es ihnen die M\u00f6glichkeit bietet, durch bezahlte Partnerschaften und organische Kundenwerbung zu gl\u00e4nzen und schnell zu wachsen.<\/p>\n

Allerdings kann es auch eine Falle f\u00fcr etablierte Marken sein. Wie in unserem vollst\u00e4ndigen Bericht hervorgehoben wird, k\u00f6nnen teurere Marken auf TikTok gl\u00e4nzen, aber diese Ansichten k\u00f6nnen sich nicht in Verk\u00e4ufen niederschlagen, so dass die Verbraucher nach \u201eDuplikaten\u201c dieser Produkte oder billigen Nachahmungen suchen. Angesichts der steigenden Inflation in den letzten zwei Jahren sind die Verbraucher weltweit offen f\u00fcr Tricks und wollen lieber beim Preis als bei der Qualit\u00e4t Kompromisse eingehen.<\/p>\n

Premium-Marken mit hohem Markenbewusstsein, wie z. B. Charlotte Tilbury oder Drunk Elephant, sind diesem Ph\u00e4nomen sehr ausgesetzt und tauchen weltweit in den Top-Suchergebnissen nach Nachahmungen auf.<\/p>\n

Lesen Sie den vollst\u00e4ndigen Bericht von Similarweb + Statista, \u201eTikTok: Reshaping the Face of the Beauty Industry\u201c<\/a>, um mehr Details zu erfahren.<\/p>\n

Das Team von Similarweb Insights & Communications kann auf Anfrage zus\u00e4tzliche oder aktualisierte Daten f\u00fcr die Medien bereitstellen (Journalisten werden gebeten, sich an press@similarweb.com zu wenden). Wenn Sie unsere Daten zitieren, verweisen Sie bitte auf Similarweb als Quelle und verlinken Sie zur\u00fcck auf den relevantesten Blogbeitrag oder<\/i> similarweb.com\/blog\/de\/insights\/<\/i><\/a>.<\/i><\/p>\n

Kontakt: <\/b>F\u00fcr weitere Informationen schreiben Sie bitte an press@similarweb.com.<\/p>\n

Bericht von: <\/b>In\u00e8s Durand, Senior Insights Manager<\/p>\n

Methodik<\/b><\/a><\/p>\n

Haftungsausschluss: Alle Namen, Marken, Warenzeichen und eingetragenen Warenzeichen sind Eigentum ihrer jeweiligen Eigent\u00fcmer.<\/b> Die von Similarweb bereitgestellten oder zur Verf\u00fcgung gestellten Daten, Berichte und anderen Materialien bestehen aus oder beinhalten gesch\u00e4tzte Metriken und digitale Einblicke, die von Similarweb unter Verwendung seiner propriet\u00e4ren Algorithmen generiert werden und auf Informationen beruhen, die Similarweb aus verschiedenen Quellen unter Verwendung seiner fortschrittlichen Datenmethoden gesammelt hat. Similarweb ist nicht verantwortlich f\u00fcr die Richtigkeit solcher Daten, Berichte und Materialien und \u00fcbernimmt keine Haftung f\u00fcr Entscheidungen Dritter, die ganz oder teilweise auf solchen Daten, Berichten und Materialien beruhen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dieser Auszug aus einem Bericht, der in Zusammenarbeit mit Statista erstellt wurde, zeigt, warum TikTok ein zunehmend starker Akteur im E-Commerce ist, insbesondere im Beauty-Handel. Die Zukunft des E-Commerce ist da. Im September\u00a02023 startete TikTok seine mit Spannung erwartete E-Commerce-Plattform TikTok Shop in den USA und f\u00fchrte den In-App-Kauf f\u00fcr alle amerikanischen Nutzer ein. 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