Als E-Commerce-Event erstreckt sich der Black Friday tats\u00e4chlich von Thanksgiving (gefeiert am Donnerstag, den 23. November in den USA) bis zum Cyber Monday\u00a0\u2013 manchmal auch als \u201eCyber 5\u201c des Online-Shoppings bezeichnet. Dieser Bericht konzentriert sich auf die ersten zwei Tage, f\u00fcr die wir digitale Leistungsdaten teilen k\u00f6nnen, mit Updates, die folgen, sobald das vollst\u00e4ndige Bild in den Fokus r\u00fcckt.<\/p>\n
Die Top-Sektoren \u00e4ndern sich im Jahresvergleich am Black Friday<\/b><\/p>\n
USA, Desktop- und mobiles Internet, 24.\u00a0November 2023 vs. 25.\u00a0November 2022<\/p>\n
![\"Die](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_1.png\")
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Der Traffic auf Lebensmittelseiten stieg am Black Friday um 5\u00a0%, was darauf hindeutet, dass Black Friday-K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise Rabatte f\u00fcr ihren Lebensmitteleinkauf genutzt haben.<\/p>\n
Tats\u00e4chlich haben laut dem Marktforschungspanel von Similarweb mit 1.824 Befragten 45\u00a0% der Verbraucher, die planten, w\u00e4hrend des Black Friday Lebensmittel zu kaufen, dies auch getan, um sich mit Produkten einzudecken.<\/p>\n
![\"Tats\u00e4chlich](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_2.png\")
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Die Top-E-Commerce-Websites in den USA am Black Friday nach Besuchen mit \u00c4nderungen gegen\u00fcber dem Vorjahr<\/b><\/p>\n
USA, Desktop- und mobiles Internet, 24.\u00a0November 2023<\/p>\n
![\"USA,](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_3.png\")
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Viele Top-Einzelh\u00e4ndler verzeichneten ein schleppendes Wachstum oder einen schwachen Traffic, wobei die Verbrauchernachfrage einen D\u00e4mpfer erlitt:<\/p>\n
- \n
- Amazon konnte den Website-Traffic<\/a> im Vergleich zum Black Friday im vergangenen Jahr immer noch um \u00fcber 2\u00a0% steigern, jedoch mit gemischten Ergebnissen in allen Schl\u00fcsselkategorien<\/li>\n
- Die Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr Mode und Bekleidung verzeichneten insgesamt einen gr\u00f6\u00dferen R\u00fcckgang: -16\u00a0% f\u00fcr Macy’s, -18\u00a0% f\u00fcr Kohl’s, -6\u00a0% f\u00fcr Gap<\/li>\n<\/ul>\n
Trotz eines Anstiegs der einmaligen Besucher am Black Friday um 91\u00a0% schaffte es Temu bei den Besuchen nicht unter die Top\u00a015<\/h2>\n
Top-US-Einzelh\u00e4ndler mit einmaligen Besuchern am Black Friday, mit Ver\u00e4nderung im Jahresvergleich<\/b><\/p>\n
USA, Desktop- und mobiles Internet, 24.\u00a0November 2023 vs. 5.\u00a0November 2022<\/p>\n
![\"USA,](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_4.png\")
<\/p>\nAmazon war in den beiden ersten Tagen der \u201eCyber 5\u201c erfolgreicher als im letzten Jahr, au\u00dfer in der Kategorie Kleidung, Schuhe und Schmuck<\/h2>\n
Die fr\u00fchen Black Friday-Verk\u00e4ufe von Amazon haben die Erwartungen \u00fcbertroffen, mit einem Anstieg der Besuche und einem beeindruckenden Wachstum in mehreren Schl\u00fcsselkategorien. Der diesj\u00e4hrige Black Friday verzeichnete an Thanksgiving einen Anstieg der Besuche auf der gesamten Website um 6\u00a0% im Vergleich zum Vorjahr und \u00fcbertraf damit das Wachstum am Black Friday selbst (3\u00a0% im Vergleich zum Vorjahr). Der H\u00f6hepunkt der Besuche ereignete sich an Thanksgiving gegen 22:00 Uhr, was darauf hindeutet, dass die K\u00e4ufer nach dem Abendessen unbedingt nochmal nach Angeboten suchen wollten. Am Black Friday wurde der Peak gegen 15\u00a0Uhr erreicht.<\/p>\n
Top-Kategorien an Thanksgiving und Black Friday in den Produktansichten, nach Ver\u00e4nderung der Besuche im Jahresvergleich<\/b><\/p>\n
USA, Desktop, mobiles Internet und mobile App, 23.\u00a0und 24.\u00a0November 2023 vs. November<\/p>\n
![\"USA,](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_5.png\")
<\/p>\nW\u00e4hrend die Kategorie Spielzeug und Spiele einen Anstieg der Produktaufrufe verzeichnete (12\u00a0% im Vergleich zum Vorjahr an Thanksgiving), was auf einen starken Wunsch nach Weihnachtsgeschenken hinweist, verzeichnete die Kategorie Kleidung, Schuhe und Schmuck an beiden Tagen einen R\u00fcckgang der Nachfrage. Dieser Trend deckt sich mit der allgemeineren Beobachtung einer sich verlangsamenden globalen Nachfrage nach Mode.<\/p>\n
Sch\u00f6nheits- und K\u00f6rperpflegeprodukte treten bei Amazon als Top-Performer auf<\/b><\/h3>\n
![\"Sch\u00f6nheits-](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_6.png\")
<\/p>\nDie Kategorie Sch\u00f6nheits- und K\u00f6rperpflege war mit einem Anstieg der Besuche um 15\u00a0% an Thanksgiving und um 21\u00a0% am Black Friday im Vergleich zum Vorjahr eine herausragende Leistung. Dieser Anstieg des Interesses spiegelte sich in starken Verk\u00e4ufen von Beauty-Bestsellern wider, die um bis zu 60\u00a0% g\u00fcnstiger angeboten wurden. Dar\u00fcber hinaus waren einige der Top-Produkte TikTok-Favoriten, wie COSRX oder Mighty Patch.<\/b><\/p>\n
Apple bleibt der Favorit bei den Verbrauchern<\/h2>\n
![\"Apple](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_7.png\")
<\/p>\nApples Dominanz im Bereich der Unterhaltungselektronik zeigte sich am Black Friday erneut. Das iPad. Apple Watch und Airpods schafften es in die Top 10\u00a0der am h\u00e4ufigsten gesuchten Produkte bei Amazon und belegen damit ihre anhaltende Beliebtheit bei K\u00e4ufern.<\/p>\n
Keine Barbie-Dominanz in der Kategorie Spielzeug\u00a0 Spiele<\/h3>\n
Trotz des Erfolgs des Barbie-Films f\u00fchrte dies nicht zu einem Anstieg der Verk\u00e4ufe von Barbie-Puppen, wobei keine von Mattels Puppen die Top\u00a010 erreichte. Tats\u00e4chlich war das meistverkaufte Barbie-Produkt am Black Friday das Barbie Dreamhouse, das auf Platz\u00a015 landete. Insgesamt waren die Verbraucher in diesem Jahr bereit, mehr f\u00fcr Spielzeug und Spiele auszugeben, wobei der durchschnittliche Verkaufspreis f\u00fcr die Top-10-Bestseller 27,32 US-Dollar betrug, gegen\u00fcber 23,42 US-Dollar im Jahr 2022.<\/p>\n
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\n \n Produktname<\/strong><\/p>\n<\/td>\n
\n Preis<\/strong><\/p>\n<\/td>\n
\n Bestseller-Rang<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n SHASHIBO Shape Shifting Box\u00a0\u2013 Preisgekr\u00f6nter, patentierter Fidget Cube mit 36 Seltenerdmagneten\u00a0\u2013 verwandelt sich in \u00fcber 70\u00a0Formen<\/p>\n<\/td>\n
\n $17,50<\/p>\n<\/td>\n
\n 1<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n Playskool Sit \u2018n Spin Classic Spinning Activity Toy f\u00fcr Kleinkinder ab 18\u00a0Monaten (exklusiv bei Amazon), mehrfarbig<\/p>\n<\/td>\n
\n $19,99<\/p>\n<\/td>\n
\n 2<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n Taco Katzen Ziege K\u00e4se Pizza<\/p>\n<\/td>\n
\n $7,95<\/p>\n<\/td>\n
\n 3<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n Furby Purple, 15\u00a0Modeaccessoires, interaktives Pl\u00fcschspielzeug f\u00fcr M\u00e4dchen Jungen ab 6\u00a0Jahren Erwachsene, sprachaktivierte Animatronic<\/p>\n<\/td>\n
\n $46,99<\/p>\n<\/td>\n
\n 4<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n TEMI Dinosaur Truck Toys f\u00fcr Kinder 3\u20135 Jahre, Tyrannosaurus Transport Car Carrier Truck mit 8\u00a0Dino-Figuren, Spielmatte f\u00fcr Aktivit\u00e4ten, Dinosauriereiern, Capture Jurassic Dinosaur-Spielset f\u00fcr Jungen und M\u00e4dchen<\/p>\n<\/td>\n
\n $23,98<\/p>\n<\/td>\n
\n 5<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n Ultraseltenes Karten-Starterb\u00fcndel | Mehr als 100 authentische Karten | 1 ultraseltene Karte garantiert | Legendary, VSTAR, VMAX, V, GX oder EX | Plus 10x Bonus-Holo oder seltene Karten | GG-Deckbox kompatibel mit Pok\u00e9mon-Karten<\/p>\n<\/td>\n
\n $19,98<\/p>\n<\/td>\n
\n 6<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n \u201eElf on the Shelf : A Christmas Tradition\u201c Blau\u00e4ugiger Junge heller Ton Scout Elf\u00a0\u2013 Elf und Buch enthalten.<\/p>\n<\/td>\n
\n $28,98<\/p>\n<\/td>\n
\n 7<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n Toniebox Audio Player Starter-Set mit Spielwelpen\u00a0\u2013 H\u00f6ren, lernen und spielen mit einer umarmbaren kleinen Box\u00a0\u2013 Pink<\/p>\n<\/td>\n
\n $69,99<\/p>\n<\/td>\n
\n 8<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n ORSEN LCD Schreibtablett Kleinkindspielzeug, 8,5 Zoll Doodle Board Drawing Pad Geschenke f\u00fcr Kinder, Dinosaur Boy Toy Drawing Board Weihnachten Geburtstag Geschenk, Zeichentafel f\u00fcr Jungen und M\u00e4dchen 2 bis 6 Jahre gr\u00fcn<\/p>\n<\/td>\n
\n $12,98<\/p>\n<\/td>\n
\n 9<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n \n NATIONAL GEOGRAPHIC Gross-Science-Kit\u00a0\u2013 45\u00a0Wissenschaftsexperimente\u00a0\u2013 Ein Gehirn sezieren, leuchtende Schleimw\u00fcrmer herstellen, Science-Kit f\u00fcr Kinder 8\u201312 Jahre<\/p>\n<\/td>\n
\n $24,89<\/p>\n<\/td>\n
\n 10<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n
Die starke Leistung von Amazon w\u00e4hrend der fr\u00fchen Black Friday-Periode unterstreicht seine anhaltende Dominanz in der E-Commerce-Landschaft. Die gro\u00dfe Produktauswahl des Unternehmens, die wettbewerbsf\u00e4higen Preise und das bequeme Einkaufserlebnis haben es zu einem beliebten Ziel f\u00fcr Urlaubsk\u00e4ufer gemacht. Mit weiteren Angeboten w\u00e4hrend der Cyber-5-Week ist Amazon bereit, seine Position als f\u00fchrender E-Commerce-Einzelh\u00e4ndler weiter zu festigen.<\/p>\n
Achten Sie auf weitere Updates, w\u00e4hrend wir die Zahlen weiter durchforsten.<\/p>\n
Das Team von Similarweb Insights Communications kann auf Anfrage zus\u00e4tzliche oder aktualisierte Daten f\u00fcr die Medien bereitstellen (Journalisten werden gebeten, sich an press@similarweb.com zu wenden). Wenn Sie unsere Daten zitieren, verweisen Sie bitte auf Similarweb als Quelle und verlinken Sie zur\u00fcck auf den relevantesten Blogbeitrag oder similarweb.com\/blog\/de\/insights\/<\/a>.<\/em><\/p>\n
Kontakt: <\/b>F\u00fcr weitere Informationen schreiben Sie bitte an press@similarweb.com.<\/p>\n
Bericht von: <\/b>In\u00e8s Durand, Senior Insights Manager<\/p>\n
- Die Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr Mode und Bekleidung verzeichneten insgesamt einen gr\u00f6\u00dferen R\u00fcckgang: -16\u00a0% f\u00fcr Macy’s, -18\u00a0% f\u00fcr Kohl’s, -6\u00a0% f\u00fcr Gap<\/li>\n<\/ul>\n