![\"\u00c9tats-Unis,](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_1.png\")
Le trafic vers les sites d\u2019\u00e9picerie a \u00e9galement augment\u00e9 de 5\u00a0% lors du Black Friday, ce qui indique que les acheteurs du Black Friday peuvent avoir profit\u00e9 de r\u00e9ductions pour remplir leurs placards alimentaires. En fait, selon le panel d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 de Similarweb compos\u00e9 de 1\u00a0824\u00a0r\u00e9pondants \u00e0 l\u2019enqu\u00eate, 45\u00a0% des consommateurs qui pr\u00e9voyaient d\u2019acheter des produits d\u2019\u00e9picerie pendant le Black Friday le faisaient pour faire le plein. ![\"45\u00a0%](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_2.png\")
Les meilleurs sites eCommerce am\u00e9ricains lors du Black Friday, lors des visites avec des changements d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre<\/b> \u00c9tats-Unis, site Web ordinateur de bureau et mobile, 24 novembre 2023 ![\"\u00c9tats-Unis,](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_3.png\")
De nombreux grands d\u00e9taillants ont connu une croissance ou un trafic lents, avec un ralentissement de la demande des consommateurs\u00a0:<\/p>\n- \n
- Amazon a quand m\u00eame r\u00e9ussi \u00e0 augmenter le trafic du site Web de plus de 2\u00a0% en glissement annuel par rapport au Black Friday de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, avec des r\u00e9sultats mitig\u00e9s sur ses principales cat\u00e9gories<\/li>\n
- Dans l\u2019ensemble, les d\u00e9taillants de mode et de v\u00eatements ont connu une baisse plus importante\u00a0: -16\u00a0% pour Macy\u2019s, -18\u00a0% pour Kohls, -6\u00a0% pour Gap<\/li>\n<\/ul>\n
Malgr\u00e9 une croissance de 91\u00a0% des visiteurs uniques lors du Black Friday, Temu n\u2019a pas atteint le top 15 des sites Web les plus visit\u00e9s<\/h2>\n
Les meilleurs d\u00e9taillants am\u00e9ricains en nombre de visiteurs uniques lors du Black Friday, avec des changements en glissement annuel<\/b> \u00c9tats-Unis, site Web ordinateur de bureau et mobile, 24 novembre 2023 vs 5 novembre 2022
![\"\u00c9tats-Unis,](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_4.png\")
<\/p>\nAmazon a connu plus de succ\u00e8s que l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re lors des deux premiers jours des 5 Cyber, sauf dans la cat\u00e9gorie v\u00eatements, chaussures et bijoux<\/h2>\n
Les premi\u00e8res ventes du Black Friday d\u2019Amazon ont d\u00e9pass\u00e9 les attentes, avec une augmentation des visites et une croissance impressionnante dans plusieurs cat\u00e9gories cl\u00e9s. Le Black Friday de cette ann\u00e9e a connu une augmentation de 6\u00a0% d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre (YoY) des visites sur le site global le jour de Thanksgiving, d\u00e9passant la croissance du Black Friday lui-m\u00eame (3\u00a0% YoY). Le pic des visites a eu lieu vers 22\u00a0h le jour de Thanksgiving, ce qui indique que les acheteurs \u00e9taient impatients de rechercher des offres apr\u00e8s le d\u00eener. Lors du Black Friday, le pic a \u00e9t\u00e9 atteint vers 15\u00a0h. Les meilleures cat\u00e9gories sur Thanksgiving et Black Friday dans les vues des produits, par variation d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre des visites<\/b> \u00c9tats-Unis, sur ordinateur, Web mobile et appli mobile, 23 et 24 novembre 2023 vs novembre\u00a0
![\"Les](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_5.png\")
Alors que la cat\u00e9gorie Jouets et Jeux a connu une augmentation des vues de produits (12 % d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre le jour de Thanksgiving), ce qui indique un fort app\u00e9tit pour les offres de cadeaux de No\u00ebl, la cat\u00e9gorie V\u00eatements, chaussures et bijoux a connu une baisse de la demande sur les deux jours. Cette tendance s\u2019aligne sur l\u2019observation plus large du ralentissement de la demande mondiale de mode.<\/p>\nLa beaut\u00e9 et les soins personnels \u00e9mergent comme l\u2019un des produits les plus performants sur Amazon<\/h3>\n
![\"La](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_6.png\")
La cat\u00e9gorie Beaut\u00e9 et soins personnels s\u2019est d\u00e9marqu\u00e9e, avec des visites en hausse de 15\u00a0% le jour de Thanksgiving et de 21\u00a0% lors du Black Friday par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Cette augmentation de l\u2019int\u00e9r\u00eat s\u2019est traduite par de fortes ventes de best-sellers de beaut\u00e9, qui ont vu des r\u00e9ductions de prix jusqu\u2019\u00e0 60\u00a0%. De plus, certains des principaux produits \u00e9taient des favoris TikTok, tels que COSRX<\/b> ou Mighty Patch.<\/b><\/p>\nApple reste le favori des consommateurs<\/h2>\n
![\"Apple](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/black_friday_cyber_five_7.png\")
<\/p>\nLa domination d\u2019Apple dans l\u2019espace de l\u2019\u00e9lectronique grand public \u00e9tait une fois de plus \u00e9vidente lors du Black Friday. L\u2019iPad, l\u2019Apple Watch et les Airpods figurent parmi les 10\u00a0produits les plus recherch\u00e9s sur Amazon, ce qui d\u00e9montre leur popularit\u00e9 durable aupr\u00e8s des acheteurs.<\/p>\n
Aucun tsunami Barbie dans la cat\u00e9gorie Jouets et Jeux<\/h3>\n
Malgr\u00e9 le succ\u00e8s du film Barbie, cela ne s\u2019est pas traduit par une augmentation des ventes de poup\u00e9es Barbie, aucune des poup\u00e9es de Mattel n\u2019atteignant le top 10. En fait, le produit Barbie le plus vendu lors du Black Friday \u00e9tait la Barbie Dreamhouse, qui occupait la 15e place. Dans l\u2019ensemble, les consommateurs \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser plus pour des jouets et des jeux cette ann\u00e9e, le prix de vente moyen des 10 meilleures ventes \u00e9tant de 27,32\u00a0$, contre 23,42\u00a0$ en 2022.<\/p>\n
\n\n\n
\n Nom du produit<\/strong><\/td>\n Prix<\/strong><\/td>\n Classement des best-sellers<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n Bo\u00eete de changement de forme SHASHIBO – Cube Fidget brevet\u00e9 prim\u00e9 avec 36 aimants en terres rares – Se transforme en plus de 70 formes<\/td>\n 17,50 $<\/td>\n 1<\/td>\n<\/tr>\n \n Jouet d\u2019activit\u00e9 de filature classique Sit\u2018n Spin de Playskool pour les tout-petits de plus de 18 mois (exclusif \u00e0 Amazon), multicolore<\/td>\n 19,99 $<\/td>\n 2<\/td>\n<\/tr>\n \n Pizza au fromage de ch\u00e8vre Taco Cat<\/td>\n 7,95 $<\/td>\n 3<\/td>\n<\/tr>\n \n Furby Purple, 15 accessoires de mode, jouets en peluche interactifs pour les filles et les gar\u00e7ons de 6 ans et plus, animatronique activ\u00e9 par la voix<\/td>\n 46,99 $<\/td>\n 4<\/td>\n<\/tr>\n \n Jouets de camion de dinosaures TEMI pour les enfants de 3 \u00e0 5 ans, camion de transport de tyrannosaure avec 8 figurines de dinosaures, tapis de jeu d\u2019activit\u00e9, \u0153ufs de dinosaures, ensemble de jeu de dinosaures du jurassique pour les gar\u00e7ons et les filles<\/td>\n 23,98 $<\/td>\n 5<\/td>\n<\/tr>\n \n Pack de d\u00e9marrage de cartes ultra rares | Plus de 100 cartes authentiques | 1x garantie ultra rare | L\u00e9gendaire, VSTAR, VMAX, V, GX ou EX | Plus de 10 cartes Holo ou rares en bonus | Bo\u00eete de jeu GG compatible avec les cartes Pok\u00e9mon<\/td>\n 19,98 $<\/td>\n 6<\/td>\n<\/tr>\n \n Elfe sur l\u2019\u00e9tag\u00e8re\u00a0: un elfe de tradition de No\u00ebl \u00e9claireur aux yeux bleus – Elfe et livre inclus.<\/td>\n 28,98 $<\/td>\n 7<\/td>\n<\/tr>\n \n Ensemble de d\u00e9marrage de lecteur audio Toniebox avec chiot Playtime – \u00c9coutez, apprenez et jouez avec une petite bo\u00eete ins\u00e9rable – Rose<\/td>\n 69,99 $<\/td>\n 8<\/td>\n<\/tr>\n \n Jouets pour tout-petits ORSEN LCD Writing Tablet, Cadeaux de coussin de dessin de tableau de gribouillage de 8,5 pouces pour les enfants, Cadeau d\u2019anniversaire de No\u00ebl de tableau de dessin de gar\u00e7on de dinosaure, Tablette de dessin pour les filles de gar\u00e7ons 2 3 4 5 6 ans – Vert<\/td>\n 12,98 $<\/td>\n 9<\/td>\n<\/tr>\n \n Kit de science NATIONAL GEOGRAPHIC – 45 exp\u00e9riences scientifiques d\u00e9goutantes – Diss\u00e9quer un cerveau, fabriquer des vers de vase incandescents, kit scientifique pour les enfants de 8 \u00e0 12 ans<\/td>\n 24,89 $<\/td>\n 10<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n La forte performance d\u2019Amazon au d\u00e9but de la p\u00e9riode du Black Friday met en \u00e9vidence sa domination continue dans le paysage du eCommerce.<\/p>\n
La vaste s\u00e9lection de produits de l\u2019entreprise, ses prix comp\u00e9titifs et son exp\u00e9rience d\u2019achat pratique en ont fait une destination de choix pour les acheteurs de No\u00ebl.<\/p>\n
Avec d\u2019autres offres \u00e0 venir tout au long de la semaine 5 Cyber, Amazon est sur le point de consolider sa position de premier d\u00e9taillant eCommerce. Surveillez les mises \u00e0 jour suppl\u00e9mentaires \u00e0 mesure que nous continuons \u00e0 parcourir les chiffres.<\/p>\n
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Rapport r\u00e9dig\u00e9 par\u00a0: <\/b>In\u00e8s Durand, Senior Insights Manager<\/p>\n