Mais tout d\u2019abord, examinons son trafic et les t\u00e9l\u00e9chargements d\u2019application.<\/p>\n
L\u2019augmentation fulgurante du trafic et des t\u00e9l\u00e9chargements d\u2019application de Temu<\/h2>\n
Temu, une place de march\u00e9 en ligne, a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en juillet\u00a02022. Elle est bas\u00e9e \u00e0 Boston, dans le Massachusetts, mais exploit\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019eCommerce chinoise PDD\u00a0Holdings.<\/p>\n
Quelques mois seulement apr\u00e8s son lancement, Temu comptait 172\u00a0millions d\u2019utilisateurs d\u2019application<\/a>, ce qui la rendait aussi populaire que TikTok et Facebook.<\/p>\n Et si vous pensez que ces chiffres sont impressionnants, examinez le trafic du site Web de Temu<\/a>. Comme l\u2019indique le graphique ci-dessous, le nombre de visites Web mensuelles de Temu a enregistr\u00e9 une croissance exponentielle aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n Selon les donn\u00e9es num\u00e9riques de Similarweb, le march\u00e9 mondial des sites de eCommerce<\/a> est demeur\u00e9 en forte croissance au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e.<\/p>\n Le march\u00e9 am\u00e9ricain repr\u00e9sente plus de 20\u00a0% du trafic du secteur du eCommerce et continue de cro\u00eetre.<\/p>\n Naturellement, en raison de la croissance stable alli\u00e9e \u00e0 la part de march\u00e9<\/a> importante, les \u00c9tats-Unis constituent un march\u00e9 attrayant pour toute entreprise d\u2019eCommerce en plein essor.<\/p>\n Maintenant, avant de plonger dans la strat\u00e9gie de Temu, examinons tout d\u2019abord ses concurrents<\/a>.<\/p>\n Le rapport Similarweb Audience Overlap indique que les visiteurs uniques se chevauchent entre Temu et ses concurrents.<\/p>\n Voici ce que nous constatons\u00a0:<\/p>\n Temu est encore un acteur relativement mineur par rapport au g\u00e9ant d\u2019eCommerce Amazon. Les donn\u00e9es de Similarweb montrent que 47 % des utilisateurs Web de Temu visitent \u00e9galement Amazon le m\u00eame jour. Mais seulement 2 % des utilisateurs d\u2019Amazon visitent Temu le m\u00eame jour.<\/p>\n Par cons\u00e9quent, Temu n\u2019est pas (encore) un concurrent majeur d\u2019Amazon.<\/p>\n Examinons maintenant d\u2019autres sites concurrents de Temu.<\/p>\n Comme l\u2019indique le graphique ci-dessous, bien que Temu ait un mod\u00e8le commercial similaire \u00e0 celui d\u2019AliExpress, leurs audiences ne se chevauchent pas de mani\u00e8re significative. En outre, l\u2019audience de Temu ne se chevauche que l\u00e9g\u00e8rement avec celle de SHEIN, m\u00eame si les deux marques sont en concurrence pour les acheteurs de commerce social.<\/p>\n (Le commerce social d\u00e9signe le processus de vente directe des produits ou services sur les r\u00e9seaux sociaux, dans lequel l\u2019ensemble du processus se d\u00e9roule sur les r\u00e9seaux sociaux, de la d\u00e9couverte du produit \u00e0 la caisse.)<\/p>\n Fait int\u00e9ressant, l\u2019audience du nouveau concurrent se chevauche davantage avec celle de Walmart et d\u2019eBay\u00a0: l\u2019audience de Temu se chevauche maintenant de 8,1\u00a0% avec celle de Walmart et de 8,2\u00a0% avec celle d\u2019eBay.<\/p>\n Nous savons maintenant o\u00f9 l\u2019audience de Temu se chevauche avec celle de ses concurrents. Examinons \u00e0 pr\u00e9sent comment elle acquiert des clients.<\/p>\n Tout commence par une grande id\u00e9e.<\/p>\n Avez-vous d\u00e9j\u00e0 r\u00eav\u00e9 d\u2019\u00eatre milliardaire\u00a0? Je suis s\u00fbr que tout le monde en a r\u00eav\u00e9 \u00e0 un moment donn\u00e9 de la vie.<\/p>\n Eh bien, c\u2019est le concept marketing dans lequel Temu a investi 14 millions de dollars\u00a0au cours du Superbowl de 2023<\/a>.<\/p>\n Avec Temu, selon sa publicit\u00e9, vous aussi vous pouvez faire des achats sans limites, comme un milliardaire. Comment\u00a0? En achetant des produits de qualit\u00e9 pour une fraction du prix que vous vous attendriez \u00e0 payer.<\/p>\n![\"Les](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/app-users.jpg\")
<\/p>\n![\"Les](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/web-traffic.jpg\")
<\/p>\nPourquoi Temu cible-t-elle les \u00c9tats-Unis\u00a0?<\/h2>\n
![\"Trafic](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/traffic-and-engagement.png\")
<\/p>\n![\"Graphique](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ecommerce-us-market.png\")
<\/p>\nAvec qui le march\u00e9 de Temu se chevauche-t-il\u00a0?<\/h2>\n
\n
![\"Rapport](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/temu-shein-aliexpress.jpg\")
<\/p>\n![\"Rapport](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/temu-walmart-ebay.jpg\")
<\/p>\nLa grande id\u00e9e marketing de Temu<\/h2>\n