{"id":185429,"date":"2024-01-15T06:54:28","date_gmt":"2024-01-15T06:54:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/?p=185429"},"modified":"2025-06-25T12:40:59","modified_gmt":"2025-06-25T12:40:59","slug":"privacy-first-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/marketing\/seo\/privacy-first-seo\/","title":{"rendered":"R\u00e9f\u00e9rencement ax\u00e9 sur la confidentialit\u00e9 : comment utiliser les algorithmes de recherche \u00e0 l\u2019\u00e8re de la protection des donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"<p>La confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es est devenue une pr\u00e9occupation majeure pour les sp\u00e9cialistes du marketing du monde entier. En effet, <a href=\"https:\/\/iapp.org\/news\/a\/most-consumers-want-data-privacy-and-will-act-to-defend-it\/#:~:text=In%20line%20with%20this%20research,concerned%20about%20their%20privacy%20online.\">68\u00a0% des consommateurs modernes<\/a> ont des craintes quant \u00e0 la confidentialit\u00e9 de leurs donn\u00e9es en ligne, ce qui signifie que les enjeux sont plus importants que jamais pour les sp\u00e9cialistes des strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement qui cherchent \u00e0 s\u00e9curiser leurs sites.<\/p>\n<p>Dans le sillage du scandale Cambridge Analytica qui a expos\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.bbc.co.uk\/news\/technology-54722362\">87\u00a0millions d\u2019utilisateurs de Facebook<\/a> \u00e0 l\u2019une des plus grandes fuites de donn\u00e9es au monde, les lois relatives \u00e0 la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es en ligne se sont depuis multipli\u00e9es.<\/p>\n<p>Les consommateurs disent adieu aux cookies tiers en 2024 et se m\u00e9fient des sites Web qui n\u2019accordent pas la priorit\u00e9 \u00e0 la protection des informations personnelles.<\/p>\n<p>La question est de savoir ce qu\u2019il en est pour les sp\u00e9cialistes du marketing, et en particulier, les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement qui ont toujours compt\u00e9 sur les <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/research\/market-research\/first-party-data\/\">donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/a> pour une approche plus cibl\u00e9e.<\/p>\n<p>Nous allons nous pencher sur ce changement li\u00e9 \u00e0 la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement, et sur la mani\u00e8re d\u2019optimiser votre site pour qu\u2019il r\u00e9ussisse dans cette nouvelle \u00e8re de protection des donn\u00e9es.<\/p>\n<h2>1) <b>Privil\u00e9giez la transparence et le consentement de l\u2019utilisateur<\/b><\/h2>\n<p>L\u2019un des moyens les plus simples d\u2019am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement ax\u00e9 sur la confidentialit\u00e9 consiste \u00e0 donner \u00e0 vos consommateurs la possibilit\u00e9 de consentir au partage de donn\u00e9es par le biais de cookies, de pixels de suivi et m\u00eame de formulaires en ligne avant de collecter des informations.<\/p>\n<p>Pour qu\u2019une marque en ligne puisse continuer \u00e0 se d\u00e9velopper, la confiance des consommateurs est essentielle. Si vous adoptez d\u00e8s le d\u00e9part une attitude transparente \u00e0 l\u2019\u00e9gard de vos utilisateurs, vous obtiendrez des leads plus fid\u00e8les qui seront ravis de partager leurs informations personnelles avec la marque.<\/p>\n<p>Pour maintenir la transparence, il est essentiel de trouver des moyens d\u2019obtenir un consentement explicite sur place. Il peut s\u2019agir d\u2019une fen\u00eatre contextuelle ou d\u2019une banni\u00e8re de consentement, voire d\u2019un formulaire en ligne plus d\u00e9taill\u00e9 qui permet aux utilisateurs de s\u00e9lectionner quelles parties de leurs informations personnelles ils souhaitent partager.<\/p>\n<p>Indiquez clairement comment vous comptez utiliser votre consommateur et expliquez votre processus de collecte de donn\u00e9es en termes simples et dans un langage compr\u00e9hensible par tous, quel que soit leur niveau de comp\u00e9tence.<\/p>\n<p>Un excellent exemple de consentement des donn\u00e9es est fourni par le g\u00e9ant de la technologie Apple. Apr\u00e8s avoir renforc\u00e9 sa propre strat\u00e9gie de confidentialit\u00e9 et de protection des donn\u00e9es des utilisateurs, la nouvelle fonctionnalit\u00e9 App Tracking Transparency permet aux utilisateurs de donner leur autorisation explicite avant que l\u2019entreprise ne puisse suivre leur utilisation des applications et leur historique de navigation.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-185108 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-apple-app-.png\" alt=\"Privil\u00e9giez la transparence et le consentement de l\u2019utilisateur\" width=\"1600\" height=\"1200\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-apple-app-.png 1600w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-apple-app--300x225.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-apple-app--1024x768.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-apple-app--768x576.png 768w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-apple-app--1536x1152.png 1536w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-apple-app--512x384.png 512w\" sizes=\"(max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/p>\n<p>(Source de l\u2019image\u00a0: Apple)<\/p>\n<p><b>Limor Barenholtz, Directeur du r\u00e9f\u00e9rencement chez Similarweb, r\u00e9sume la situation\u00a0:<\/b> \u00ab\u00a0L<i>e v\u00e9ritable probl\u00e8me pour les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement ne r\u00e9side pas dans les cookies en particulier, mais dans la transparence, comme dans le cas du RGPD ou de l\u2019obligation d\u2019afficher une page sur la protection de la vie priv\u00e9e sur votre site Web. Bien que ces exigences soient qualifi\u00e9es d\u2019\u00ab\u00a0UX\u00a0\u00bb, ce sont des consid\u00e9rations que chaque \u00e9quipe de r\u00e9f\u00e9rencement doit prendre en compte.<\/i>\u00a0\u00bb<\/p>\n<h2>2) Personnalisez votre marketing avec des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/h2>\n<p>Nous sommes maintenant en 2024 et il est temps de dire \u00ab\u00a0au revoir\u00a0\u00bb aux cookies tiers. Alors que les donn\u00e9es de tiers ont \u00e9t\u00e9 \u00e0 l\u2019origine de la personnalisation du r\u00e9f\u00e9rencement au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de marketing concernera les relations entre la marque et le consommateur qui sont construites sur la page \u00e0 l\u2019aide de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0<i>Les sp\u00e9cialistes du marketing devront rechercher d\u2019autres m\u00e9thodes pour comprendre leurs clients, comme la collecte de donn\u00e9es de premi\u00e8re ou de seconde partie. Ces m\u00e9thodes permettront d\u2019obtenir des informations plus cibl\u00e9es que n\u2019importe quel ensemble de donn\u00e9es de tiers, mais elles n\u00e9cessiteront davantage d\u2019initiative de la part des sp\u00e9cialistes du marketing\u00a0\u00bb,<\/i> <b>affirment les experts de MarketingTechNews<\/b>.<\/p>\n<p>L\u2019essentiel est d\u2019encourager les consommateurs \u00e0 partager volontairement leurs propres donn\u00e9es sur le site \u00e0 des fins de personnalisation.<\/p>\n<p>En effet, <a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/t20161011T222718__w__\/us-en\/_acnmedia\/PDF-34\/Accenture-Pulse-Check-Dive-Key-Findings-Personalized-Experiences.pdf\">91\u00a0% des personnes<\/a> souhaitent acheter aupr\u00e8s de marques qui offrent un certain degr\u00e9 de personnalisation. Ainsi, lorsqu\u2019on leur pose la question, la plupart des consommateurs acceptent de partager leurs pr\u00e9f\u00e9rences pour une exp\u00e9rience d\u2019achat plus personnalis\u00e9e.<\/p>\n<p>Des id\u00e9es de marketing plus personnalis\u00e9es via des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie\u00a0?<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Demandez leur anniversaire avec la promesse d\u2019une remise pour leur anniversaire<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Permettez-leur de choisir les sujets ou les produits sur lesquels ils souhaitent en savoir plus<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Utilisez le <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/marketing-strategy\/gamification-marketing\/\">marketing de gamification<\/a> comme les quiz interactifs, les r\u00e9compenses de fid\u00e9lit\u00e9 et les tableaux de classement<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Cr\u00e9ez des ressources t\u00e9l\u00e9chargeables de grande valeur pour votre blog, pour lesquelles les utilisateurs ne peuvent s\u2019emp\u00eacher de s\u2019inscrire<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Suivez leur parcours sur le site Web et envoyez des messages personnalis\u00e9s en cas d\u2019abandon du panier<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mais voici la vraie question\u00a0: qu\u2019est-ce qui fonctionnera pour votre public cible et votre client\u00e8le\u00a0?<\/p>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/marketing-strategy\/experiential-marketing\/\">marketing exp\u00e9rimental<\/a> permet de tester ce qui retient l\u2019attention de votre public cible, mais vous pouvez vous concentrer sur des tactiques sp\u00e9cifiques et gagner du temps gr\u00e2ce \u00e0 la <b>recherche de mots cl\u00e9s <\/b>et \u00e0 l\u2019\u00e9tude de la <b>concurrence<\/b>. Sans ces \u00e9l\u00e9ments d\u2019analyse cl\u00e9s, vous ne saurez pas ce que votre public recherche ou ce qui l\u2019int\u00e9resse.<\/p>\n<p>Utilisez des plateformes telles que Similarweb pour voir ce qui fonctionne bien chez vos concurrents, ainsi que les mots-cl\u00e9s qu\u2019ils gagnent dans la recherche organique. Disons que Il Makiage est un de vos principaux concurrents. Voici les pages les plus performantes dans la recherche organique au cours des 3\u00a0derniers mois\u00a0:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-185109 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-il-makiage-3-months.png\" alt=\"Voici les pages les plus performantes dans la recherche organique au cours des 3\u00a0derniers mois\u00a0\" width=\"978\" height=\"398\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-il-makiage-3-months.png 978w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-il-makiage-3-months-300x122.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-il-makiage-3-months-768x313.png 768w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-il-makiage-3-months-512x208.png 512w\" sizes=\"(max-width: 978px) 100vw, 978px\" \/><\/p>\n<p>Observez l\u2019efficacit\u00e9 des pages de quiz de la marque de maquillage pour des mots cl\u00e9s tels que \u00ab\u00a0<i>ilmakiage<\/i>\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0<i>il makiage concealer<\/i>\u00a0\u00bb. Cela d\u00e9montre le pouvoir de la personnalisation, ce qui est particuli\u00e8rement r\u00e9volutionnaire pour une entreprise e-commerce en ligne et t\u00e9moigne d\u2019un v\u00e9ritable changement dans l\u2019industrie du maquillage.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9tude de la concurrence vous permet de mieux comprendre ce qui est populaire, ce sur quoi votre strat\u00e9gie de contenu devrait se concentrer et ce qu\u2019il faut privil\u00e9gier dans vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-185110\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-lululemon-organic-pages.png\" alt=\"privacy-first-seo-lululemon organic pages\" width=\"893\" height=\"398\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-lululemon-organic-pages.png 893w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-lululemon-organic-pages-300x134.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-lululemon-organic-pages-768x342.png 768w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-lululemon-organic-pages-512x228.png 512w\" sizes=\"(max-width: 893px) 100vw, 893px\" \/><\/p>\n<p>Ci-dessus, vous pouvez voir ce qui attire l\u2019attention du public de Lululemon\u00a0: les campagnes de r\u00e9duction et les bonnes affaires. Les soldes, les promotions du Black Friday et la c\u00e9l\u00e8bre section \u00ab\u00a0We Made Too Much\u00a0\u00bb de la marque sont \u00e0 l\u2019honneur, montrant \u00e0 quel point ce public aime faire de bonnes affaires et combien il est important d\u2019optimiser vos pages de promotions.<\/p>\n<p>Un autre exemple est celui de Mrs Book. Afin d\u2019inciter les utilisateurs \u00e0 partager leurs donn\u00e9es personnelles pour des mises \u00e0 jour futures, des newsletters et des objectifs de ciblage, l\u2019entreprise de mariage offre aux utilisateurs des informations t\u00e9l\u00e9chargeables et des guides exclusifs en \u00e9change de leur inscription.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-185111\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-martha-stewart-weddings.png\" alt=\"privacy-first-seo-martha stewart weddings\" width=\"700\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-martha-stewart-weddings.png 700w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-martha-stewart-weddings-300x228.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-martha-stewart-weddings-512x390.png 512w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>(Source de l\u2019image: <a href=\"https:\/\/www.themrsbook.com\/\">The Mrs Book<\/a>)<\/p>\n<p>Laissez l\u2019analyse concurrentielle et la recherche de mots-cl\u00e9s inspirer votre strat\u00e9gie, et gagnez en visibilit\u00e9 et en conversions.<\/p>\n<h2>3) Am\u00e9liorez votre r\u00e9f\u00e9rencement sur la page<\/h2>\n<p>En l\u2019absence de cookies tiers, vos <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/on-page-seo\/\">efforts sur la page<\/a> doivent \u00eatre optimis\u00e9s si vous voulez renforcer la confiance des consommateurs lorsque vous incitez les cibles \u00e0 partager leurs donn\u00e9es.<\/p>\n<p>L\u2019optimisation des balises m\u00e9ta, du contenu, des titres et des mots-cl\u00e9s de votre site am\u00e9liorera naturellement la visibilit\u00e9 et la viabilit\u00e9 de votre marque dans les moteurs de recherche.<\/p>\n<p>Renforcez la confiance dans votre site Web en cr\u00e9ant un<a href=\"https:\/\/solvid.co.uk\/seo-writing\/\"> contenu optimis\u00e9 par un r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> de haute qualit\u00e9. Un conseil\u00a0? Pour obtenir de bons r\u00e9sultats dans une recherche organique, veillez \u00e0 respecter les principes E-E-A-F (exp\u00e9rience, expertise, autorit\u00e9 et fiabilit\u00e9).<\/p>\n<p>Vous devriez \u00e9galement suivre vos concurrents de pr\u00e8s. Gr\u00e2ce \u00e0 la liste en temps r\u00e9el des <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/fr\/top-websites\/trending\/\">sites Web les plus tendances<\/a> et les plus performants de Similarweb, vous pouvez mieux conna\u00eetre les concurrents qui dominent votre march\u00e9.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-185112 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-similarweb-trending.png\" alt=\"Am\u00e9liorez votre r\u00e9f\u00e9rencement sur la page\" width=\"1173\" height=\"641\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-similarweb-trending.png 1173w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-similarweb-trending-300x164.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-similarweb-trending-1024x560.png 1024w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-similarweb-trending-768x420.png 768w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-similarweb-trending-512x280.png 512w\" sizes=\"(max-width: 1173px) 100vw, 1173px\" \/><\/p>\n<p>D\u00e9couvrez comment ils abordent la strat\u00e9gie E-E-A-F et trouvez des moyens d\u2019int\u00e9grer leurs strat\u00e9gies dans le contenu de votre propre site. Mieux encore, Similarweb offre \u00e9galement aux clients la possibilit\u00e9 d\u2019analyser leur propre site Web, afin de suivre leur propre succ\u00e8s au fur et \u00e0 mesure qu\u2019ils grimpent dans les SERPS.<\/p>\n<p>Dans le cas de l\u2019adh\u00e9sion aux nouvelles lois sur la protection de la vie priv\u00e9e en tant que strat\u00e8ge SEO, la confiance sera votre priorit\u00e9 absolue.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0<i>L\u2019un des moyens d\u2019accro\u00eetre votre cr\u00e9dibilit\u00e9 est de mettre en \u00e9vidence les qualifications de vos cr\u00e9ateurs de contenu et de votre site Web. Vous pouvez utiliser des r\u00e9compenses, des t\u00e9moignages, des approbations et d\u2019autres facteurs de confiance\u00a0\u00bb,<\/i> <b>explique Alex Valencia, copropri\u00e9taire de We Do Web Content<\/b>. \u00ab\u00a0<i>Les gens doivent sentir qu\u2019ils peuvent faire confiance \u00e0 toutes les informations qu\u2019ils trouvent sur votre site Web.<\/i>\u00a0\u00bb<\/p>\n<h2>4) Localisez votre strat\u00e9gie<\/h2>\n<p>La localisation est un autre moyen de r\u00e9ussir \u00e0 l\u2019\u00e8re de la protection des donn\u00e9es. Non seulement les consommateurs en ligne sont deux fois plus susceptibles de se connecter avec des marques locales, mais ils sont \u00e9galement plus enclins \u00e0 leur faire confiance et \u00e0 partager leurs donn\u00e9es avec elles.<\/p>\n<p>Les \u00e9tudes montrent que les consommateurs continuent \u00e0 privil\u00e9gier les petites entreprises lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019effectuer des <a href=\"https:\/\/www.brightlocal.com\/learn\/local-seo\/introduction-to-local-seo\/benefits-of-local-seo\/\">achats en ligne, 56\u00a0% d\u2019<\/a> entre eux r\u00e9v\u00e9lant qu\u2019ils sont plus enclins \u00e0 partager leurs donn\u00e9es avec des magasins locaux.<\/p>\n<p>Les experts de la strat\u00e9gie en r\u00e9f\u00e9rencement doivent donc commencer \u00e0 optimiser le contenu de leur site pour les recherches locales. Cela comprend <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/local-seo-keyword-research\/\">le classement des mots-cl\u00e9s locaux<\/a> et la mise \u00e0 jour de votre fiche d\u2019\u00e9tablissement Google My Business.<\/p>\n<p>Si vous \u00eates nouveau dans le domaine des campagnes locales, il est peut-\u00eatre temps de reprendre votre <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/seo\/seo-strategy\/\">strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> de base et d\u2019am\u00e9liorer votre planification afin de cibler les consommateurs locaux ainsi que le Web.<\/p>\n<p>Si vous \u00eates une marque qui op\u00e8re dans quelques destinations, la localisation de vos tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement peut \u00eatre un excellent moyen de cibler la personnalisation sans collecter de donn\u00e9es sur les consommateurs.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-185113 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-towards-data-science-starbucks.png\" alt=\"Localisez votre strat\u00e9gie\" width=\"800\" height=\"374\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-towards-data-science-starbucks.png 800w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-towards-data-science-starbucks-300x140.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-towards-data-science-starbucks-768x359.png 768w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/privacy-first-seo-towards-data-science-starbucks-512x239.png 512w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>(Source de l\u2019image: <a href=\"https:\/\/towardsdatascience.com\/starbucks-offer-personalization-sending-the-right-offer-to-the-right-customer-14d4fbc20575\">Towards Data Science<\/a>)<\/p>\n<p>Prenez Starbucks, par exemple. Sur leur application, ils incluent des boissons vedettes et des offres exclusives \u00e0 chaque magasin de destination afin de personnaliser et de localiser l\u2019exp\u00e9rience du consommateur.<\/p>\n<h2>5) Tirez parti d\u2019un avenir ax\u00e9 sur la technologie<\/h2>\n<p>Alors que nous entrons dans une nouvelle \u00e8re de partage des donn\u00e9es, les transformations technologiques dans le secteur du marketing rendent le r\u00e9f\u00e9rencement ax\u00e9 sur la protection de la vie priv\u00e9e beaucoup plus facile \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing adoptent constamment de nouvelles technologies qui se concentrent sur des informations anonymes pour remplacer le suivi individuel des utilisateurs.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 des plateformes telles que Similarweb, un outil qui recueille des donn\u00e9es num\u00e9riques exploitables sans collecter de cookies de consommateurs tiers, les experts en r\u00e9f\u00e9rencement peuvent d\u00e9sormais surveiller le trafic organique, l\u2019engagement des concurrents et le potentiel de conversion sans porter atteinte \u00e0 la vie priv\u00e9e des consommateurs.<\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019avenir, les strat\u00e8ges en r\u00e9f\u00e9rencement doivent conserver une longueur d\u2019avance. Il existe de nombreuses fa\u00e7ons d\u2019obtenir le consentement pour le partage des donn\u00e9es, mais pour ceux qui ont encore des difficult\u00e9s apr\u00e8s la disparition des cookies tiers, le simple fait de mettre en avant la fiabilit\u00e9 dans votre strat\u00e9gie de contenu pourrait stimuler votre succ\u00e8s en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<h2>La puissance des donn\u00e9es des utilisateurs r\u00e9els<\/h2>\n<p>C\u2019est vrai, les cookies tiers peuvent \u00eatre supprim\u00e9s, mais les donn\u00e9es des utilisateurs r\u00e9els seront <i>toujours <\/i>pr\u00e9sentes. Les donn\u00e9es d\u2019utilisateurs r\u00e9els peuvent vous fournir les informations dont vous avez besoin pour obtenir les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie que vous souhaitez pour gagner sur les moteurs de recherche, et faire plus d\u2019affaires.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 une recherche approfondie des mots cl\u00e9s et \u00e0 une analyse de la concurrence, vous pouvez obtenir les bonnes donn\u00e9es pour comprendre facilement ce que vos publics cibles recherchent, ce qu\u2019ils engagent, afin que vous puissiez\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\u00catre ouvert et transparent de la meilleure fa\u00e7on possible pour votre entreprise<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Personnaliser votre marketing pour chaque membre de votre public cible<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Cr\u00e9er les incitations appropri\u00e9es pour vos clients id\u00e9aux<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement sur la page pour augmenter la visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Localiser votre strat\u00e9gie pour vous d\u00e9marquer<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u2026 tout cela pour encourager le consentement de l\u2019utilisateur et la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 votre marque. Dites bonjour aux mots-cl\u00e9s pertinents, \u00e0 l\u2019augmentation des conversions et \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration du retour sur investissement.<\/p>\n<p>Similarweb est une plateforme tout-en-un avec tous les outils n\u00e9cessaires pour effectuer des recherches de mots-cl\u00e9s et des analyses concurrentielles approfondies, gr\u00e2ce \u00e0 ses donn\u00e9es plus fra\u00eeches que jamais.<\/p>\n<p>Et le meilleur dans tout cela\u00a0? Vous pouvez essayer Similarweb gratuitement d\u00e8s aujourd\u2019hui.<\/p>\n    <div class=\"post-banner post-banner--base\">\n        <div class=\"post-banner__wrapper\">\n            <div class=\"post-banner__text\">\n                                    <p class=\"post-banner__title\">Comprendre votre public cible et GAGNER votre public cible<\/p>\n                                    <p class=\"post-banner__subtitle\">Obtenez d\u00e8s maintenant les donn\u00e9es les plus r\u00e9centes et les plus pr\u00e9cises sur les mots-cl\u00e9s et les concurrents.<\/p>\n                                <div class=\"post-banner__button-wrapper\">\n                                            <a class=\"swui-button swui-button--solid swui-button--primary post-banner__button js-post-banner\"\n                           href=\"https:\/\/account.similarweb.com\"\n                           data-disable-dynamic-tracking\n                        >Essayez Similarweb gratuitement<\/a>\n                                    <\/div>\n            <\/div>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es est devenue une pr\u00e9occupation majeure pour les sp\u00e9cialistes du marketing du monde entier. 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