{"id":193014,"date":"2024-08-01T11:14:37","date_gmt":"2024-08-01T11:14:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/?p=193014"},"modified":"2024-08-01T11:15:48","modified_gmt":"2024-08-01T11:15:48","slug":"searchgpt-is-coming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/de\/insights\/searchgpt-is-coming\/","title":{"rendered":"SearchGPT kommt. Was uns die Sichtbarkeit der Marke im KI-Chat \u00fcber die Entwicklung von SEO verr\u00e4t"},"content":{"rendered":"<h2><b>Wie k\u00f6nnte SHEIN f\u00fcr generative KI optimieren, da seine Marke kaum erw\u00e4hnt wird, wenn KI-Chatbots nach erschwinglichen Modeempfehlungen gefragt werden?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Aufstieg von Generative AI (GenAI) Chatbots wie ChatGPT ver\u00e4ndert die Online-Suche und das Einkaufserlebnis\u00a0\u2013 ein Trend, der sich mit <\/span><a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2024\/7\/25\/24205701\/openai-searchgpt-ai-search-engine-google-perplexity-rival\"><span style=\"font-weight: 400;\">der Ank\u00fcndigung einer SearchGPT-Prototyp-Suchmaschine durch OpenAI beschleunigen d\u00fcrfte,<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> die schlie\u00dflich in ChatGPT integriert werden soll.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Chatbots werden zunehmend von Verbrauchern verwendet, um Marken und Produkte zu recherchieren, wie eine Analyse erschwinglicher Modeoptionen zeigt, wie die Daten von Similarweb zeigen. Und w\u00e4hrend sowohl die Suche als auch der GenAI-Chat M\u00f6glichkeiten sind, wie Verbraucher Informationen entdecken k\u00f6nnen, ist die Art und Weise, wie sie funktionieren, unterschiedlich.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir waren besonders daran interessiert, eine erhebliche L\u00fccke zwischen dem Bewusstsein der Verbraucher f\u00fcr Marken wie SHEIN\u00a0\u2013 die aufgrund eines bevorstehenden B\u00f6rsengangs in den Nachrichten war\u00a0\u2013 und der Art und Weise, wie wenig sie erw\u00e4hnt wurden, als Verbraucher nach einer Empfehlung fragten, zu finden. Obwohl KI-Chatbots eine neue Art der Informationssuche darstellen, wird sie unweigerlich eine neue Generation von SEO-Techniken von Marken erfordern, die wahrgenommen werden wollen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der kundenspezifischen Recherche f\u00fcr Kunden hat Similarweb mit Stichprobenabfragen begonnen, die in ChatGPT und \u00e4hnliche Dienste und die von ihnen erstellten Antworten eingegeben wurden.<\/span><\/p>\n<p><b>Zum Verst\u00e4ndnis der Daten<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die folgenden Diagramme veranschaulichen zwei Aspekte von GenAI-Fragen und -Antworten:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Anteil markenbezogener Eingabeaufforderungen bei Suchanfragen zu erschwinglichen Modeartikeln auf GenAI-Chatbots<\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Anteil der Markenerw\u00e4hnungen bei Antworten auf Fragen zu erschwinglicher Mode<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><b>Anteil der Markenaufforderungen bei Suchanfragen zu erschwinglicher Mode<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unser erstes Diagramm untersucht, wie oft Marken in einer Stichprobe von Eingabeaufforderungen, die in GenAI-Plattformen eingegeben werden, namentlich erw\u00e4hnt werden.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-192724 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_1-600x315-1.png\" alt=\"share of branded prompts with affordable fashion chatbots\" width=\"600\" height=\"315\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_1-600x315-1.png 600w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_1-600x315-1-300x158.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_1-600x315-1-512x269.png 512w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aus dieser Grafik geht hervor, dass bestimmte Marken die Verbrauchersuche nach erschwinglicher Mode auf GenAI-Plattformen dominieren. Hier ist die Aufschl\u00fcsselung:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>SHEIN<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> f\u00fchrt mit 37,04\u00a0% der gesamten GPT-Suchen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>TEMU<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> folgt dicht mit 31,11\u00a0%.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>H&amp;M<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und <\/span><b>ASOS<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> erhalten 12,59\u00a0% bzw. 9,63\u00a0%.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>ZARA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>Fashion Nova<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und <\/span><b>Cider<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> erhalten kleinere Anteile, was auf weniger h\u00e4ufige Erw\u00e4hnungen in Benutzeranfragen hinweist.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Daten zeigen die Beliebtheit und das Vertrauen der Verbraucher in diese Marken, wenn sie nach erschwinglicher Mode suchen. Klar ist auch, dass fast zwei Drittel der Verbraucher nach keiner Marke mit Namen gefragt haben und wirklich auf der Suche nach einer Empfehlung waren.<\/span><\/p>\n<p><b>Anteil der Markenerw\u00e4hnungen bei Antworten auf Fragen zu erschwinglicher Mode<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Verbraucher GenAI-Chatbots bitten, eine erschwingliche Bekleidungsmarke zu empfehlen, welche Marke empfehlen sie dann? Das zeigt das n\u00e4chste Diagramm.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-192725 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_2-600x315-1.png\" alt=\"chart: share of brand mentions in affordable fashion answers\" width=\"600\" height=\"315\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_2-600x315-1.png 600w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_2-600x315-1-300x158.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_2-600x315-1-512x269.png 512w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zusammenfassend ist festzustellen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>H&amp;M<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dominiert die Antworten mit einem Anteil von 88,89\u00a0%.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>ASOS<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und <\/span><b>ZARA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sind mit 48,89\u00a0% bzw. 45,93\u00a0% ebenfalls sehr pr\u00e4sent.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Interessanterweise erscheint <\/span><b>SHEIN<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> trotz seines hohen Suchvolumens nur in 9,63\u00a0% der Antworten.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>TEMU<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> fehlt mit einem Antwortanteil von 0\u00a0% in diesen Ergebnissen, obwohl es sich um die Marke handelt, die Verbraucher bei markenbezogenen Suchanfragen am zweith\u00e4ufigsten erw\u00e4hnen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Suchen und Sentiment<\/b><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-192726 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_3-600x371-1.png\" alt=\"Share of neutral vs negative searches\" width=\"600\" height=\"371\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_3-600x371-1.png 600w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_3-600x371-1-300x186.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ai_search_3-600x371-1-512x317.png 512w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Schlie\u00dflich handelt es sich bei dieser Herabstufung bestimmter Marken tats\u00e4chlich um eine Chatbot-Sache. Das Fehlen von Empfehlungen kommt nicht von zuvor eingegebenen negativen Markenanfragen. Tats\u00e4chlich ergab die obige Grafik trotz h\u00e4ufiger Gegenreaktionen der \u00f6ffentlichen Meinung auf die chinesische Plattform in einer k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrten Analyse von Suchanfragen der Marke Shein, dass nur 2\u00a0% davon negativ waren (z.\u00a0B. \u201ePreise f\u00fcr Shein steigen\u201c, \u201esobal ich Artikel hinzuf\u00fcge\u201c, \u201ewie man Bestellungen von Shein zur\u00fcckgibt\u201c oder \u201ewie schlecht Shein ist\u201c).<\/span><\/p>\n<h3><b>Die wichtigsten Erkenntnisse und Implikationen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Diskrepanz zwischen Suchanfragen und Antworten unterstreicht eine entscheidende L\u00fccke. W\u00e4hrend Verbraucher h\u00e4ufiger nach Marken wie SHEIN und TEMU suchen, bevorzugen die GenAI-Chatbot-Antworten H&amp;M, ASOS und ZARA. Diese Diskrepanz deutet darauf hin, dass Marken ihre Pr\u00e4senz in den GenAI-Antworten optimieren k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<h4><b>Warum die Optimierung f\u00fcr GenAI wichtig ist<\/b><\/h4>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Vertrauen und Engagement der Verbraucher<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: In Chatbot-Antworten referenziert zu werden, baut das Vertrauen der Verbraucher auf und erh\u00f6ht das Markenengagement. Wenn Verbraucher sehen, dass ihre Anfragen durchweg mit Antworten von bestimmten Marken beantwortet werden, st\u00e4rkt dies ihre Wahrnehmung dieser Marken als verl\u00e4ssliche Quellen f\u00fcr erschwingliche Mode.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Sichtbarkeit und Conversion<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Eine h\u00f6here Sichtbarkeit in GenAI-Antworten kann zu mehr Traffic und h\u00f6heren Conversion-Raten f\u00fchren. Marken, die Chatbot-Antworten dominieren, treiben die Verbraucher eher auf ihre Websites und wandeln Anfragen in Verk\u00e4ufe um.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Wettbewerbsvorteil<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Marken, die f\u00fcr GenAI optimieren, k\u00f6nnen einen Wettbewerbsvorteil erhalten. Indem sie sicherstellen, dass ihre Produkte und Markeninformationen leicht zug\u00e4nglich sind und von GenAI-Algorithmen bevorzugt werden, k\u00f6nnen sie einen gr\u00f6\u00dferen Marktanteil gewinnen.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h3><b>Strategien f\u00fcr Marken<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um die L\u00fccke zwischen Suchanfragen und Chatbot-Antworten zu schlie\u00dfen, m\u00fcssen Marken die folgenden Strategien implementieren:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Inhaltsoptimierung<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Stellen Sie sicher, dass der Inhalt gut f\u00fcr GenAI-Algorithmen optimiert ist. Dazu geh\u00f6ren die Verwendung relevanter Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die Bereitstellung detaillierter Produktinformationen und die Pflege aktualisierter Bestandsdaten. Mit anderen Worten: Marken sollten weiterhin viele der gleichen Dinge tun, die sie f\u00fcr SEO tun, aber mit einem parallelen Testzyklus, in dem die Auswirkungen dieser Bem\u00fchungen auf GenAI getestet werden, im Gegensatz zu Suche und Iteration, um die Ergebnisse zu verbessern.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Partnerschaften mit KI-Plattformen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Arbeiten Sie mit GenAI-Plattformen zusammen, um zu verstehen, wie ihre Algorithmen Antworten priorisieren. Dies kann direkte Partnerschaften oder die Nutzung KI-spezifischer SEO-Praktiken beinhalten.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Kundenfeedback und Anpassung<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Sammeln und analysieren Sie regelm\u00e4\u00dfig Kundenfeedback, um Strategien anzupassen und zu verfeinern. Das Verst\u00e4ndnis, warum Verbraucher nach bestimmten Marken suchen und was sie in den Antworten erwarten, kann dazu beitragen, Inhalte an diese Bed\u00fcrfnisse anzupassen.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201eDas Aufkommen von GenAI-Kan\u00e4len hat die Fluidit\u00e4t des Verbraucherverhaltens dramatisch erh\u00f6ht und zahlreiche neue Ber\u00fchrungspunkte f\u00fcr die Markenerkennung und Entscheidungsfindung geschaffen. Obwohl traditionelle Suchmaschinenoptimierungstaktiken\u00a0\u2013 wie Inhaltserstellung, Bewertungsmanagement, technisches SEO und semantische Beziehungen\u00a0\u2013 schon lange wirksam sind, lassen sie sich m\u00f6glicherweise nicht direkt auf GenAI-Plattformen \u00fcbertragen. Dieser Wandel stellt sowohl Chancen als auch Herausforderungen f\u00fcr Marken dar. Um in dieser sich entwickelnden Landschaft erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Unternehmen innovative Strategien entwickeln, die spezifisch f\u00fcr GenAI sind, und gleichzeitig eine zusammenh\u00e4ngende Markenbotschaft \u00fcber alle Medien hinweg sicherstellen, sowohl traditionelle als auch aufstrebende. Dieser integrierte Ansatz ist entscheidend f\u00fcr die Aufrechterhaltung der Markenkonsistenz.\u201c<\/span><\/p>\n<p>\u2013 Baruch Toledano, VP and General Manager of Digital Marketing Solutions, Similarweb<\/p>\n<h3><b>Fazit und Zusammenfassung<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die <\/span><a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/ourdata\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Daten von Similarweb<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> unterstreichen die Bedeutung der Optimierung f\u00fcr GenAI im erschwinglichen Modesektor und in allen Branchen. Marken, die ihre Suchpr\u00e4senz effektiv auf Chatbot-Antworten abstimmen k\u00f6nnen, verbessern nicht nur ihre Sichtbarkeit, sondern f\u00f6rdern auch das Vertrauen und das Engagement der Verbraucher. Experimentieren hilft dabei die richtige Formel zu finden, aber Marken k\u00f6nnen es sich nicht leisten, die Notwendigkeit au\u00dfer Acht zu lassen, sicherzustellen, dass sie nicht nur gefunden, sondern auch empfohlen werden, wenn Verbraucher nach Antworten von GenAI-Chatbots suchen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bild von <\/span><a href=\"https:\/\/pixabay.com\/users\/alexandra_koch-621802\/?utm_source=link-attribution&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=image&amp;utm_content=7767693\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alexandra_Koch<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> von <\/span><a href=\"https:\/\/pixabay.com\/?utm_source=link-attribution&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=image&amp;utm_content=7767693\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pixabay<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie k\u00f6nnte SHEIN f\u00fcr generative KI optimieren, da seine Marke kaum erw\u00e4hnt wird, wenn KI-Chatbots nach erschwinglichen Modeempfehlungen gefragt werden? 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