La nouvelle r\u00e9alit\u00e9 du COVID-19 cr\u00e9e de nouveaux d\u00e9fis et opportunit\u00e9s pour les r\u00e9seaux sociaux. L’opportunit\u00e9 est claire : plus de temps libre \u00e0 la maison peut inciter plus d’utilisateurs \u00e0 passer plus de temps sur les r\u00e9seaux. Le d\u00e9fi concerne la diminution des d\u00e9penses publicitaires, ce qui peut avoir un effet n\u00e9faste sur leurs revenus.<\/p>\n
Cet article cherche \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 trois questions principales :<\/p>\n
\u00c0 travers ces trois questions, notre objectif est de comprendre comment le Coronavirus affecte non seulement les statistiques li\u00e9es aux utilisateurs mais \u00e9galement \u00e0 celle des revenus des r\u00e9seaux sociaux. Nous examinerons Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat et TikTok. Tout au long de cette analyse, la comparaison sur ordinateur omet Snapchat et TikTok, qui n’ont pas de plateforme pour ordinateur.<\/p>\n
T\u00e9l\u00e9chargez le rapport complet et les donn\u00e9es brutes ici :<\/span><\/p>\n La croissance du nombre d’utilisateurs est traditionnellement l’une des mesures suivies\u00a0les plus importantes pour les r\u00e9seaux sociaux. Si les utilisateurs ne rejoignent pas une plateforme, son attrait et le potentiel de vente des annonces diminuent.<\/p>\n En ce qui concerne les donn\u00e9es de t\u00e9l\u00e9chargement des applications, Twitter gagne en croissance avec une augmentation de 17,3% des t\u00e9l\u00e9chargements d’un trimestre \u00e0 l’autre (QoQ). TikTok suit avec un taux de croissance de 14% QoQ, tandis que Facebook, Snapchat et Instagram ont tous vu leurs t\u00e9l\u00e9chargements diminuer QoQ au T1 de respectivement 14,3%, 11,6% et 8,7%.<\/p>\n Les statistiques sur les ordinateurs vont dans le m\u00eame sens. En comparant Facebook, Twitter et Instagram, il semblerait que Twitter, la plateforme sociale la plus orient\u00e9e vers l’actualit\u00e9, ait connu le plus grand bond en nombre de visiteurs uniques QoQ. Ils ont augment\u00e9 de 10,4% QoQ, tandis qu’Instagram a augment\u00e9 de 1,1% et Facebook est rest\u00e9 relativement stable \u00e0 -0,3%.<\/p>\n En ce qui concerne les appareils mobiles, nous pouvons mesurer le temps que chaque utilisateur passe chaque jour sur une application, ce qui nous donne une indication de l’engagement des utilisateurs au sein des plateformes.<\/p>\n Les cinq applications ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’une augmentation QoQ du temps pass\u00e9 par leurs utilisateurs am\u00e9ricains, mais l’impact n’est pas uniforme. Facebook, Instagram et Snapchat ont connu des augmentations mod\u00e9r\u00e9es (respectivement 1,4%, 1,8% et 2%). Les utilisateurs de Twitter ont pass\u00e9, en moyenne, 6,4% de temps de plus sur l’application, et le temps pass\u00e9 par les utilisateurs de TikTok sur l’application est en hausse de 15,8% par rapport au trimestre pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n Pour Facebook, Twitter et Instagram, nous avons mesur\u00e9 l’engagement sur ordinateur par le nombre de pages par visite pour un utilisateur moyen. Le principe de base est que plus un utilisateur voit de pages, plus il est expos\u00e9 \u00e0 des publicit\u00e9s.<\/p>\n Tout comme l’indicateur pr\u00e9c\u00e9dent, Twitter devance Facebook et Instagram en termes d’engagement. D’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre (YoY), le nombre de pages visit\u00e9es par un utilisateur Twitter a augment\u00e9 de 27,8%, tandis que Facebook et Instagram ont vu l’engagement sur ordinateur diminuer de respectivement\u00a010,1% et 27,6%. Sur une base QoQ, le nombre de pages par visite sur Twitter a augment\u00e9 de 3,8%, celui d’Instagram s’est am\u00e9lior\u00e9e de 0,8% et celui de Facebook de 3,2%.<\/p>\n L’analyse du sous-domaine des annonces est un bon indicateur de l’intention des \u00e9diteurs. Sinon, il y a peu de raisons de visiter un sous-domaine d’annonces. C’est un bon proxy \u00e0 consid\u00e9rer lorsque vous essayez d’\u00e9valuer les revenus des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Pour t\u00e9l\u00e9charger notre analyse compl\u00e8te du trafic vers les sous-domaines d’annonces et recevoir les donn\u00e9es brutes compl\u00e8tes utilis\u00e9es pour cr\u00e9er ce rapport, y compris les t\u00e9l\u00e9chargements mensuels et les visiteurs uniques, remplissez le formulaire ci-dessous :<\/p>\n La nouvelle r\u00e9alit\u00e9 du COVID-19 cr\u00e9e de nouveaux d\u00e9fis et opportunit\u00e9s pour les r\u00e9seaux sociaux. L’opportunit\u00e9 est claire : plus de temps libre \u00e0 la maison peut inciter plus d’utilisateurs \u00e0 passer plus de temps sur les r\u00e9seaux. Le d\u00e9fi concerne la diminution des d\u00e9penses publicitaires, ce qui peut avoir un effet n\u00e9faste sur leurs […]<\/p>\n","protected":false},"author":78,"featured_media":33214,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6457,6471,6429],"tags":[],"class_list":["post-33680","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-analysis","category-market-research","category-research"],"acf":[],"yoast_head":"\nCroissance du nombre d’utilisateurs : Twitter b\u00e9n\u00e9ficie du COVID<\/h2>\n
Engagement des utilisateurs : partout dans le monde<\/h2>\n
Sous-domaines publicitaires : la croissance de TikTok est toujours exponentielle<\/h2>\n