{"id":33698,"date":"2020-05-05T16:27:22","date_gmt":"2020-05-05T16:27:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=33698"},"modified":"2024-07-03T11:56:21","modified_gmt":"2024-07-03T11:56:21","slug":"fresh-keywords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/marketing\/seo\/fresh-keywords\/","title":{"rendered":"SEO : l’importance d’avoir des donn\u00e9es de mots-cl\u00e9s \u00e0 jour"},"content":{"rendered":"

Lorsque vous travaillez dans l’industrie du SEO, il faut toujours s’adapter et r\u00e9agir vite en fonction des \u00e9v\u00e9nements de l’actualit\u00e9 et des mises \u00e0 jour des algorithmes Google. Lorsqu’un \u00e9v\u00e9nement se produit, il est essentiel d’ajuster votre strat\u00e9gie de recherche afin de savoir quel a \u00e9t\u00e9 l’impact de la mise \u00e0 jour sur un secteur ou un site Web sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Le Coronavirus (COVID-19) et les changements qu’il a engendr\u00e9s sur le comportement des consommateurs ont surpris la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing. Alors que certaines activit\u00e9s marketing se sont arr\u00eat\u00e9es, d’autres se sont d\u00e9velopp\u00e9es et, selon les donn\u00e9es de Similarweb, certains sites Web ont r\u00e9agi rapidement et ont m\u00eame vu une augmentation de leur trafic organique pendant cette p\u00e9riode.<\/p>\n

Utiliser\u00a0Similarweb pour identifier de nouveaux mots-cl\u00e9s<\/h2>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que le public se retrouve chez soi et pratique la distanciation sociale, une vari\u00e9t\u00e9 d’activit\u00e9s quotidiennes, qui \u00e9taient auparavant \u00e9videntes et claires, n\u00e9cessitent d\u00e9sormais de la recherche, de la r\u00e9flexion et de la planification. Cette nouvelle fa\u00e7on de vivre a ouvert la voie \u00e0 des changements spectaculaires dans la fa\u00e7on dont nous utilisons Internet<\/a>, y compris, mais sans s’y limiter, comment nous effectuons des recherches. Ce changement dans le comportement de recherche a entra\u00een\u00e9 des changements dans la fa\u00e7on dont les sites re\u00e7oivent du trafic.<\/p>\n

Walmart.com<\/a> est l’un des sites Web qui a connu une augmentation spectaculaire de son trafic organique. Gr\u00e2ce \u00e0 l’\u00e9tude du Trafic de recherche > R\u00e9partition des mots-cl\u00e9s au cours des 28 derniers jours r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir de Similarweb Pro, nous pouvons identifier les mots-cl\u00e9s pr\u00e9cis qui ont contribu\u00e9 \u00e0 cette croissance organique.<\/p>\n

\"Fresh<\/a><\/p>\n

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Le filtrage par mot-cl\u00e9 r\u00e9f\u00e9rent \u00e0 la\u00a0marque peut aider \u00e0 clarifier les choses : tous les principaux mots-cl\u00e9s non r\u00e9f\u00e9rents \u00e0 la marque g\u00e9n\u00e9rant du trafic vers walmart.com sont li\u00e9s au Coronavirus. Le mot-cl\u00e9 \u00abpapier toilette\u00bb, article disput\u00e9 depuis le d\u00e9but de l’\u00e9pid\u00e9mie du coronavirus, arrive en t\u00eate avec 0,42% du trafic de recherche de walmart.com. Les \u00ablingettes Clorox\u00bb suivent avec 0,31% ainsi que de nombreux autres mots-cl\u00e9s li\u00e9s aux produits sanitaires, aux masques et \u00e0 la livraison d’\u00e9picerie.<\/p>\n

En r\u00e9alit\u00e9, l’\u00e9tude des phrases-cl\u00e9s contenant la cha\u00eene de caract\u00e8re \u00abpapier toilette\u00bb r\u00e9v\u00e8le que ce mot-cl\u00e9 \u00e9tait compl\u00e8tement hors de propos pour walmart.com avant mars, lorsqu’il est pass\u00e9 de 0% de part de trafic \u00e0 2%.<\/p>\n

\"keyword's<\/a><\/p>\n

Plongez au c\u0153ur des opportunit\u00e9s de mots-cl\u00e9s<\/h2>\n

L’\u00e9tape suivante pour identifier la performance d’un mot-cl\u00e9 consiste \u00e0 l’\u00e9tudier via l’outil d’analyse des mots-cl\u00e9s de Similarweb, qui examine la recherche par mot-cl\u00e9 par rapport au volume de clics, et identifie les sites qui re\u00e7oivent son trafic, qu’il soit payant ou organique.<\/p>\n

Qui re\u00e7oit le trafic ?<\/h2>\n

Similarweb vous permet \u00e9galement de comprendre l’environnement\u00a0concurrentiel de n’importe quel mot-cl\u00e9. Dans le cas du \u00abpapier toilette\u00bb, le trafic des 28 derniers jours est all\u00e9 \u00e0 homedepot.com<\/a> 8,6% du temps, suivi par amazon.com<\/a>\u00a08,3% du temps et walmart.com 7,7% du temps. C’est un changement significatif par rapport \u00e0 il y a seulement deux mois, quand en janvier, amazon.com a obtenu 25% du trafic organique de ce mot-cl\u00e9.<\/p>\n

\"Total<\/a><\/p>\n

Pour aller plus loin, nous pouvons identifier l’URL unique (page de destination) par mot-cl\u00e9 pour chaque domaine. Dans ce cas, la section \u00abpapier toilette\u00bb de chaque site de e-commerce remporte clairement le trafic, mais nous pouvons imaginer qu’ils \u00e9voluent vers des pages de produits riches en SEO au fur et \u00e0 mesure que le mot-cl\u00e9 poursuit sa tendance.<\/p>\n

Volumes de recherche + clic – un duo inestimable<\/h2>\n

Dans le coin sup\u00e9rieur droit de la page de r\u00e9sultats de l’analyse des mots-cl\u00e9s se trouve une ventilation du volume de recherche et des clics – en l’\u00e9tudiant, nous pouvons voir au-del\u00e0 du nombre de recherches, la valeur de ce mot-cl\u00e9 pour votre entreprise. Comprendre combien de recherches sont effectu\u00e9es chaque mois, mais aussi combien d’entre elles r\u00e9sultent en un clic est une information inestimable qui vous permet d’identifier la v\u00e9ritable pertinence d’un mot-cl\u00e9. \u00c0 quoi cela sert-il de savoir qu’un mot-cl\u00e9 a tendance \u00e0 augmenter en volume de recherches – chiffre fourni par d’autres outils de r\u00e9f\u00e9rencement, sans avoir le sentiment qu’il est \u00e9galement susceptible d’entra\u00eener un clic ?<\/p>\n

Dans l’exemple ci-dessus, nous pouvons voir qu’avant le Coronavirus, le public recherchait en moyenne \u00abpapier toilette\u00bb, moins de 100 000 fois par mois. En mars, ce chiffre est pass\u00e9 \u00e0 13,6 millions de fois. De plus, au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, le mot-cl\u00e9 \u00abpapier toilette\u00bb a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un clic seulement 13% du temps – mais il y a fort \u00e0 parier que cela a \u00e9galement chang\u00e9 au cours du dernier mois.<\/p>\n

Les nouveaux mots-cl\u00e9s supposent un contenu actuel<\/h2>\n

Revisitons le vieil adage selon lequel le contenu est roi – disons maintenant que le nouveau contenu est roi. Savoir quels mots-cl\u00e9s ont maintenant tendance \u00e0 se d\u00e9velopper, quelle est la probabilit\u00e9 qu’ils entra\u00eenent un clic et qui obtient leur trafic, permet de r\u00e9ellement maintenir du contenu actuel. Ces insights<\/em> peuvent aider tout expert du SEO \u00e0 mettre en \u0153uvre des am\u00e9liorations importantes de sa strat\u00e9gie, notamment :<\/p>\n

    \n
  • Cr\u00e9er des pages d\u00e9di\u00e9es aux produits actuellement en vogue<\/li>\n
  • Optimiser la liaison interne avec des textes d’ancrage li\u00e9s \u00e0 des sujets populaires<\/li>\n
  • Produire des articles de blog et du contenu interne qui offrent plus de valeur que la concurrence<\/li>\n
  • G\u00e9n\u00e9rer des tags SEO (titre, m\u00e9ta description et titres) qui incluent des mots-cl\u00e9s tendance<\/li>\n
  • Optimiser les tags ALT pour les images, y compris une phrase-cl\u00e9 correctement formul\u00e9e<\/li>\n<\/ul>\n

    Mots-cl\u00e9s actuels + processus SEO = SERP 1\u00e8re position<\/h2>\n

    Pour conclure cet article, conna\u00eetre les donn\u00e9es actuelles et pr\u00e9cises sur les mots-cl\u00e9s sont un outil puissant vous permettant d’avoir une perspective en temps r\u00e9el sur la croissance des mots-cl\u00e9s. Arm\u00e9 des donn\u00e9es Similarweb, vous pouvez alors comprendre le trafic potentiel \u00e0 remporter \u00e0 partir de n’importe quel mot-cl\u00e9, et prendre des d\u00e9cisions sur la fa\u00e7on d’optimiser le SEO de votre site pour exploiter cette tendance et atteindre le sommet du SERP.<\/p>\n

    Apprenez \u00e0 optimiser votre strat\u00e9gie marketing, et notamment en cette p\u00e9riode de crise, avec notre dernier rapport
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    Lorsque vous travaillez dans l’industrie du SEO, il faut toujours s’adapter et r\u00e9agir vite en fonction des \u00e9v\u00e9nements de l’actualit\u00e9 et des mises \u00e0 jour des algorithmes Google. 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