{"id":34606,"date":"2020-05-31T14:37:04","date_gmt":"2020-05-31T14:37:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=34606"},"modified":"2024-07-03T11:53:57","modified_gmt":"2024-07-03T11:53:57","slug":"planification-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/marketing\/advertising\/planification-media\/","title":{"rendered":"Introduction \u00e0 la Planification m\u00e9dia : comment cr\u00e9er un plan m\u00e9dia gagnant"},"content":{"rendered":"

Un marketeur veut g\u00e9n\u00e9rer du trafic et des leads. Sans surprise, les sp\u00e9cialistes du marketing qui cr\u00e9ent des plans m\u00e9dia d\u00e9taill\u00e9s sont les mieux plac\u00e9s pour atteindre cet objectif. Que vous soyez un directeur marketing chez l’annonceur ou un planificateur m\u00e9dia dans une agence, une planification m\u00e9dia pr\u00e9cise vous garantit le succ\u00e8s de votre strat\u00e9gie marketing globale.<\/p>\n

Tout d’abord : qu’est-ce que la planification m\u00e9dia ?<\/h2>\n

La planification m\u00e9dia est un processus qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de d\u00e9terminer o\u00f9, quand et \u00e0 quelle fr\u00e9quence une publicit\u00e9 doit \u00eatre diffus\u00e9e afin de maximiser \u00e0 la fois les engagements et le retour sur investissement. Les avantages de la planification m\u00e9dia ne sont jamais surestim\u00e9s, car ce processus vous aide \u00e0 comprendre la cr\u00e9ation et la distribution de contenu dont vous avez besoin pour r\u00e9ussir. Il vous permet de r\u00e9ellement conna\u00eetre votre public cible en vous for\u00e7ant \u00e0 l’analyser \u00e0 la fois ce public, vos canaux marketing, le calendrier de vos annonces et la fa\u00e7on dont vous mesurerez en continu l’efficacit\u00e9 de vos campagnes.<\/p>\n

\"media<\/p>\n

1\u00e8re \u00e9tape : d\u00e9marrer le processus de planification m\u00e9dia<\/h2>\n

Avant de pouvoir cr\u00e9er votre plan m\u00e9dia, faites l’inventaire des facteurs pertinents dont vous devez tenir compte. Posez-vous les questions suivantes :<\/p>\n

    \n
  1. Avez-vous une compr\u00e9hension approfondie de votre public cible?<\/li>\n
  2. Savez-vous quels types de messages r\u00e9sonneront aupr\u00e8s de votre public cible et stimuleront leur engagement ?<\/li>\n
  3. \u00c0 quel moment diffuser vos annonces et quels jours ou quelles heures seraient propices pour atteindre vos clients potentiels ?<\/li>\n
  4. Quelles sont les derni\u00e8res tendances marketing et les plateformes utilis\u00e9es dans votre secteur ?<\/li>\n
  5. Y a-t-il des contraintes de temps ou des attentes particuli\u00e8res de votre entreprise ou de votre client ?<\/li>\n
  6. Quel est votre budget ?<\/li>\n
  7. Comment allez-vous suivre les r\u00e9sultats sur plusieurs canaux puis les communiquer ?<\/li>\n<\/ol>\n

    L’\u00e9tape suivante concerne la recherche. Le but de cette pr\u00e9-planification est de vous armer de connaissances d\u00e9taill\u00e9es pour \u00e9tablir un plan m\u00e9dia efficace : votre recherche doit vous aider \u00e0 cr\u00e9er un plan qui r\u00e9pond \u00e0 une probl\u00e9matique marketing et prendre <\/strong>en compte les objectifs marketing, les objectifs m\u00e9dias et les strat\u00e9gies m\u00e9dias.<\/strong><\/p>\n

    \"media<\/p>\n

    Mener des \u00e9tudes de march\u00e9<\/h2>\n

    Pour d\u00e9velopper votre plan m\u00e9dia, commencez par effectuer une \u00e9tude de march\u00e9 afin de mieux comprendre le type de contenu et les strat\u00e9gies m\u00e9dias id\u00e9aux pour votre public cible et vos clients. Au cours de cette phase du processus, \u00e9tudiez le profil de vos acheteurs et d\u00e9terminez quels messages r\u00e9sonnent aupr\u00e8s d’eux et quelles plateformes \/ canaux de marketing sont pertinents pour les atteindre.<\/p>\n

    Cette phase de planification m\u00e9dia comprend l’audit des campagnes de vos concurrents afin de savoir qui vous affrontez. Google Trends et Similarweb<\/a> sont deux outils efficaces que vous pouvez utiliser. La fonction ‘Canaux marketing’ de Similarweb vous permet de comparer les principales m\u00e9thodes d’acquisition d’utilisateurs de votre site Web avec celles de vos concurrents.<\/p>\n

    \"media<\/p>\n

    Audience cibl\u00e9e par la recherche<\/h2>\n

    Apr\u00e8s avoir identifi\u00e9 vos KPI, d\u00e9finissez votre public. Chaque public cible a des pr\u00e9f\u00e9rences et des comportements uniques qui ont un impact sur votre plan m\u00e9dia. Pour maximiser votre retour sur investissement, vous devrez comprendre les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de base de votre public, telles que l’\u00e2ge, le sexe, le mode de vie, la profession (pour n’en nommer que quelques-uns). Et vous devrez identifier les types de contenu et les canaux marketing.<\/p>\n

    La recherche d’audience est le fondement d’un plan m\u00e9dia. Cette \u00e9tape vous permet de transmettre votre message ou celui de vos clients de mani\u00e8re claire et efficace afin de g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats. Les deux principales choses \u00e0 prendre en compte lorsque vous effectuez des recherches sur votre public cible sont : si l’entreprise est Business to Business (B2B) ou Business to Consumer (B2C), et quelle est la composition d\u00e9mographique de votre public (pensez \u00e0 l’\u00e2ge, au sexe, au revenu, \u00e9ducation, etc.). Ces deux facteurs vous aideront \u00e0 orienter votre analyse sur les int\u00e9r\u00eats et les habitudes m\u00e9diatiques de votre audience. Vous pouvez le faire avec la fonction centres d’int\u00e9r\u00eat du public de Similarweb car elle donne un aper\u00e7u de la fa\u00e7on dont votre public et vos concurrents surfent le Web. Cela vous aidera \u00e0 mieux conna\u00eetre votre public.<\/p>\n

    \u00c0 vos marques, pr\u00eats, construisez votre plan m\u00e9dia !<\/h3>\n

    Bien que chaque plan m\u00e9dia soit unique, ils devraient tous inclure quelques \u00e9l\u00e9ments de base.<\/p>\n

    Probl\u00e9matique marketing<\/h3>\n

    Chaque plan m\u00e9dia d\u00e9coule d’un probl\u00e8me initial que vous ou votre client remarque (et que vous souhaitez r\u00e9soudre !) concernant la strat\u00e9gie marketing. Cela varie d’un manque de t\u00e9l\u00e9chargements de livres blancs \u00e0 un manque d’engagement sur les r\u00e9seaux sociaux. Donc, avant de faire quoi que ce soit d’autre, identifiez et d\u00e9finissez clairement le probl\u00e8me marketing \u00e0 r\u00e9soudre.<\/p>\n

    \"media<\/p>\n

    Objectifs du marketing m\u00e9dia<\/h2>\n

    Maintenant que vous avez identifi\u00e9 votre probl\u00e9matique, il est temps de la r\u00e9soudre, c’est l\u00e0 que les objectifs marketing entrent en jeu. Dans la planification m\u00e9dia, les objectifs marketing sont les objectifs de votre campagne – ils peuvent aller de l’am\u00e9lioration de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque au gain de trafic de meilleure qualit\u00e9. Mais peu importe ce que vous esp\u00e9rez r\u00e9aliser, assurez-vous que c’est facilement mesurable. Si vous ne pouvez pas quantifier l’impact de votre plan m\u00e9dia, vous ne pouvez ni optimiser votre strat\u00e9gie ni atteindre votre cible.<\/p>\n

    Strat\u00e9gie M\u00e9dia<\/h2>\n

    Passons \u00e0 la cr\u00e9a : \u00e9laborer votre strat\u00e9gie. Bien s\u00fbr, il est important de d\u00e9terminer le moment et le volume de contenu dont vous aurez besoin pour ex\u00e9cuter votre plan m\u00e9dia. Gardez \u00e0 l’esprit que, sur certains canaux marketing, votre annonce devra \u00eatre diffus\u00e9e plusieurs fois avant de r\u00e9sonner aupr\u00e8s de votre public cible ; d’autre part, gardez \u00e0 l’esprit que la voir trop souvent pourrait les ali\u00e9ner.<\/p>\n

    Il existe plusieurs approches courantes dans la planification m\u00e9dias pour g\u00e9rer le calendrier des campagnes.<\/p>\n

    Une approche active :<\/strong> cela implique de diffuser une annonce selon un horaire fixe pendant une certaine dur\u00e9e afin d’assurer une exposition constante des messages. Cela fonctionne mieux pour les marques qui font face \u00e0 beaucoup de concurrence et doivent rester \u00e0 l’avant-garde de l’esprit des acheteurs.<\/p>\n

    Une approche \u00e9volutive :<\/strong> ici, vos annonces sont diffus\u00e9es par intermittence. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, cette approche fonctionne bien pour les campagnes sensibles au facteur temps qui reviennent chaque ann\u00e9e, telles que les annonces de vacances.<\/p>\n

    Pulsing <\/b><\/em>: le\u00a0pulsing<\/em> est une combinaison des deux m\u00e9thodes ci-dessus. Cela signifie qu’il y a un flux continu d’annonces, mais la fr\u00e9quence et le volume des annonces fluctuent en fonction de l’efficacit\u00e9.<\/p>\n

    \"media<\/p>\n

    Votre strat\u00e9gie marketing puise sa force dans votre plan m\u00e9dia<\/h2>\n

    Bien que la planification m\u00e9dia puisse prendre du temps, elle est essentielle au succ\u00e8s de votre strat\u00e9gie marketing. Si vous pouvez correctement identifier la mani\u00e8re de transmettre le bon message \u00e0 votre public cible en temps opportun, vous obtiendrez rapidement un avantage dans votre secteur. Pour rassembler des informations sur les plans m\u00e9dias de vos concurrents et obtenir des informations sur la fa\u00e7on d’optimiser votre propre plan m\u00e9dia, vous avez besoin d’un outil de veille marketing puissant comme Similarweb, qui r\u00e9v\u00e8le les strat\u00e9gies marketing de vos concurrents et vous permet de cr\u00e9er des comparatifs par secteur. Contactez-nous pour plus d’informations.<\/a><\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Un marketeur veut g\u00e9n\u00e9rer du trafic et des leads. Sans surprise, les sp\u00e9cialistes du marketing qui cr\u00e9ent des plans m\u00e9dia d\u00e9taill\u00e9s sont les mieux plac\u00e9s pour atteindre cet objectif. 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