Il y a quelques ann\u00e9es, Fernando Maci\u00e1, l’un des experts SEO chevronn\u00e9s les plus respect\u00e9s de l’industrie espagnole de la recherche, m’a demand\u00e9 d’\u00e9crire la pr\u00e9face d’un livre sur le “Advanced SEO” qui serait publi\u00e9 quelques mois plus tard.<\/p>\n
Dans cette introduction, j’ai \u00e9crit : \u201cSEO is not for the weak in spirit, but for those who know that every day I have to learn a new thing.\u201d (Le SEO n’est pas pour les faibles d’esprit, mais pour ceux qui savent que chaque jour, je dois apprendre quelque chose de nouveau.)<\/em><\/p>\n Si je devais ajouter une id\u00e9e \u00e0 cette d\u00e9claration, ce serait : “Et le SEO international est r\u00e9serv\u00e9 aux courageux, car vous ne pouvez pas imaginer les territoires inconnus que vous d\u00e9couvrirez avec chaque projet.”<\/p>\n L’une des nombreuses erreurs que les experts SEO font est de r\u00e9duire l’optimisation SEO multi-pays \u00e0 la seule mise en place d’un grand nombre de balises hreflang.<\/p>\n Non pas qu’il soit incorrect de le faire, loin de l\u00e0, mais il est incorrect de penser qu’un site Web est pr\u00eat \u00e0 conqu\u00e9rir les march\u00e9s internationaux avec la seule utilisation de hreflang selon les r\u00e8gles \u00e9tablies.<\/p>\n Au lieu de r\u00e9pondre directement, je pr\u00e9f\u00e8re poser une autre question : quelle est la fonction du SEO ?<\/p>\n Je pense que vous conviendrez que le SEO est une discipline du marketing digital, dont le but est de rendre un site Web plus visible, gr\u00e2ce \u00e0 :<\/p>\n Si exceller dans ces cinq points est difficile pour un site qui cible un march\u00e9 national, imaginez le d\u00e9fi lorsqu’il s’agit de cibler un march\u00e9 mondial. De plus, comme cela est typique en SEO, 1 + 1 n’est pas \u00e9gal \u00e0 2, mais \u00e0 3. Cela signifie que les difficult\u00e9s d’optimisation pour les march\u00e9s internationaux sont beaucoup plus grandes que la simple somme des march\u00e9s individuels cibl\u00e9s.<\/p>\n M\u00eame si nous vivons dans un monde globalis\u00e9 o\u00f9 les nouvelles se propagent en un simple clic et les produits deviennent populaires dans le monde entier, il ne faut pas oublier qu’il existe \u00e9galement des influences locales uniques, qui d\u00e9finissent les fa\u00e7ons consid\u00e9rablement diff\u00e9rentes dont les informations se propagent selon les r\u00e9gions.<\/p>\n L’un des principaux facteurs est la l\u00e9gislation<\/strong> locale.<\/p>\n Dans l’Union europ\u00e9enne, par exemple, les citoyens ont le droit de circuler librement entre les pays, gr\u00e2ce \u00e0 l’accord de Schengen. Ce droit ne concerne pas seulement la circulation des personnes, mais aussi la libre circulation des marchandises. En d’autres termes, si je veux, par exemple, acheter un produit sur un site Web, je peux choisir de le faire sur le site d’un pays qui le vend, quelqu’il soit, que je dispose d’une adresse IP espagnole ou que l’offre soit sur un site fran\u00e7ais.<\/p>\n Ce droit est si fort que, m\u00eame si l’accord de Schengen a \u00e9t\u00e9 temporairement suspendu pour les personnes en raison de la crise de Covid-19, il n’a pas \u00e9t\u00e9 suspendu pour la libre circulation des marchandises.<\/p>\n Cela signifie que les experts SEO doivent expliquer \u00e0 tout client qui souhaite se d\u00e9velopper sur le march\u00e9 de l’Union europ\u00e9enne qu’il ne peut pas cr\u00e9er de barri\u00e8re g\u00e9ographique et forcer les utilisateurs \u00e0 rester sur une seule version de leur site Web en fonction d’une adresse IP.<\/p>\n En fait, cela ne serait pas seulement mal avis\u00e9 d’un point de vue technique pour correctement indexer ses sites Web internationaux, mais aussi parce que la cr\u00e9ation d’une zone g\u00e9ographique d\u00e9limit\u00e9e est un motif d’amende lourde dans l’Union europ\u00e9enne. Pour la plupart des clients, les amendes sont plus susceptibles de dissuader la d\u00e9limitation g\u00e9ograhique que les raisons techniques SEO.<\/p>\n Un autre facteur majeur, en particulier dans le cas des sites Web de e-commerce, est la logistique<\/strong>.<\/p>\n Il est vrai qu’un site de e-commerce peut vendre ses produits dans de nombreux pays, mais n’a des entrep\u00f4ts que dans certains. Par cons\u00e9quent, il devra coordonner ses services afin que les clients potentiels atterrissent sur la version correcte du site qui correspond \u00e0 l’emplacement de l’entrep\u00f4t le plus pertinent.<\/p>\n Ce crit\u00e8re est probl\u00e9matique, et m\u00eame s\u2019il peut sembler sans rapport avec le SEO, il influence en r\u00e9alit\u00e9 les d\u00e9cisions que nous, professionnels SEO, devons prendre lors de la mise en \u0153uvre de balises hreflang, de redirections geo-IP 302, d\u2019alertes et m\u00eame de la version principale (par d\u00e9faut) d\u2019un site de e-commerce.<\/p>\n Comme vous pouvez le voir sur ces deux exemples, le travail de SEO international commence bien avant que nous ne touchions au site Web lui-m\u00eame.<\/p>\n Pour cette raison, la premi\u00e8re rencontre avec un client qui souhaite internationaliser sa pr\u00e9sence en ligne doit se concentrer sur des questions qui vont au-del\u00e0 du SEO et, \u00e0 la place, \u00e9tudier le business plan que le client a pr\u00e9par\u00e9 pour son expansion sur les march\u00e9s internationaux.<\/p>\n Pour en savoir plus sur la cr\u00e9ation d’une strat\u00e9gie SEO internationale efficace, t\u00e9l\u00e9charger notre rapport “Cr\u00e9er une strat\u00e9gie SEO internationale avec Similarweb”:<\/strong><\/p>\n Il y a quelques ann\u00e9es, Fernando Maci\u00e1, l’un des experts SEO chevronn\u00e9s les plus respect\u00e9s de l’industrie espagnole de la recherche, m’a demand\u00e9 d’\u00e9crire la pr\u00e9face d’un livre sur le “Advanced SEO” qui serait publi\u00e9 quelques mois plus tard. 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Les crit\u00e8res non-SEO qui influencent le SEO international<\/h2>\n