{"id":38825,"date":"2020-07-21T16:57:56","date_gmt":"2020-07-21T16:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.dev\/corp\/?p=38825"},"modified":"2024-07-03T11:49:18","modified_gmt":"2024-07-03T11:49:18","slug":"tendances-produits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/research\/digital-analysis\/tendances-produits\/","title":{"rendered":"Soldes \u00e9t\u00e9 2020 : tendances produits et bonne pratiques"},"content":{"rendered":"

Ce poste a \u00e9t\u00e9 co-\u00e9crit avec Maxime Foss\u00e9<\/a>, Client Services Engineer et Alexandre Chamla<\/a>, Senior Solution Engineer.<\/em><\/p>\n

Les soldes d’\u00e9t\u00e9 ont d\u00e9but\u00e9 le 15 juillet dernier dans un contexte in\u00e9dit, nous avons \u00e9tudi\u00e9 l’\u00e9v\u00e9nement en ligne afin d’offrir aux e-commer\u00e7ants des insights<\/em> pertinents sur leurs opportunit\u00e9s de ventes et les meilleures pratiques observ\u00e9es chez la concurrence.<\/p>\n

De l’\u00e9lectrom\u00e9nager \u00e0 la mode en ligne en passant par les spa gonflables, nous avons dress\u00e9 une liste des principales tendances de la p\u00e9riode et des points sur lesquels le secteur du e-commerce devrait se concentrer.<\/p>\n

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Acteurs \u00e0 surveiller : les grands gagnants des soldes d’\u00e9t\u00e9 2019<\/h2>\n

En observant les sites du Top 100 E-commerce en France<\/a> ayant connu les plus grands bonds de trafic en juin-ao\u00fbt 2019 compar\u00e9 \u00e0 juin-ao\u00fbt 2018, nous avons identifi\u00e9 10 grands gagnants des soldes d’\u00e9t\u00e9 2019. Parmi eux, trois boutiques de fast-fashion : floryday.com<\/a> (149%), blancheporte.fr<\/a>\u00a0(59%) et shein.com<\/a> (51%) qui enregistrent de belles croissances de trafic d’une ann\u00e9e sur l’autre.<\/p>\n

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Cot\u00e9 ‘maison et jardin’, gifi.fr<\/a> et manomano.fr<\/a> affichent des hausses de trafic de 61% et 55% durant la p\u00e9riode. Enfin, alors que intersport.fr<\/a> voit son trafic doubler, backmarket.fr<\/a> augmente ses visites de 65% durant les soldes d’\u00e9t\u00e9 2019. Analyser les strat\u00e9gies marketing et l’\u00e9volution de ces acteurs serait int\u00e9ressant pour tirer avantage de leur bonnes pratiques<\/a>.<\/p>\n

Benchmark de conversion pendants les soldes par rapport aux leaders du e-commerce<\/h2>\n

Le funnel analysis de Similarweb<\/a> permet de d\u00e9couvrir les performances de conversion des principaux acteurs de la vente en ligne : ses donn\u00e9es aident les e-commer\u00e7ants \u00e0 se situer par rapport aux leaders de leur march\u00e9 sp\u00e9cifique. Amazon.fr<\/a> est le site de e-commerce ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de trafic durant les soldes d’\u00e9t\u00e9 2019. En juin, il affiche l’un des taux de conversion les plus \u00e9lev\u00e9s (8%) parmi les Marketplaces.<\/p>\n

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En 20\u00e8me et 10\u00e8me position des sites de e-commerces les plus visit\u00e9s lors des soldes d’\u00e9t\u00e9 2019, les retailers<\/em> mode zalando.fr<\/a> et laredoute.fr<\/a> enregistrent 6% et 4.25% de taux de conversion. \u00c0 la 6\u00e8me place, l’enseigne d’\u00e9lectronique, fnac.com<\/a>, converti plus de 1.2M de visites.<\/p>\n

Canaux d’acquisition \u00e0 privil\u00e9gier durant les soldes<\/h2>\n

Pendant les ventes de l’\u00e9t\u00e9 2019, la plupart du trafic provenait du SEO et de la visite directe, mais les canaux payants ont \u00e9galement augment\u00e9 : la recherche payante et le Display ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 environ 7M de visites, soit un trafic en hausse de 21% entre mai et juin 2019. \u00c0 elle seules, les campagnes emails ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le m\u00eame nombre de visites (7M) et augment\u00e9 de 34% pendant les soldes.<\/p>\n

\"Pendant<\/p>\n

Tendances SEO<\/h2>\n

En analysant les mots-cl\u00e9s les plus performants durant la p\u00e9riode de ventes, nous avons remarqu\u00e9 un positionnement important des sites d’actualit\u00e9 et m\u00e9dias : linternaute.com<\/a> r\u00e9cup\u00e8re le plus de trafic organique des top mots-cl\u00e9s associ\u00e9s aux soldes entre juin et ao\u00fbt 2019. Plus loin, cdiscount.com<\/a> remporte le mot-cl\u00e9 ‘soldes informatiques ‘ <\/em>et camaieu.fr<\/a> ‘soldes femme<\/em>‘.
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‘Chaussures soldes<\/em>‘ est remport\u00e9 par sarenza.com<\/a>, tandis que darty.com<\/a> et boulanger.com<\/a> sortent respectivement leader des mots-cl\u00e9s ‘soldes smartphones<\/em>‘ et ‘tv soldes<\/em>‘. But.fr<\/a> rafle \u00e9galement la mise sur les mots-cl\u00e9s canap\u00e9<\/em>, lit<\/em> et matelas <\/em>li\u00e9s aux soldes.<\/p>\n

Top mots-cl\u00e9s<\/h2>\n

Nous avons identifi\u00e9 les mots-cl\u00e9s ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de trafic la semaine du 18-27 juillet, pour un groupe de concurrents parmi les cat\u00e9gories suivantes : Mode, Beaut\u00e9, Electrom\u00e9nager & M\u00e9dias et Maison et Jardin.<\/p>\n