{"id":41095,"date":"2020-08-06T11:08:12","date_gmt":"2020-08-06T11:08:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=41095"},"modified":"2024-07-03T11:42:20","modified_gmt":"2024-07-03T11:42:20","slug":"contenu-strategie-imbattables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/marketing\/seo\/contenu-strategie-imbattables\/","title":{"rendered":"Comment utiliser les outils de recherche concurrentielle pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu et SEO imbattables"},"content":{"rendered":"

Dans un monde de plus en plus num\u00e9rique, avoir un excellent produit ne suffit plus \u00e0 stimuler les ventes. Vous devez vous assurer que les bonnes personnes connaissent votre marque et comprennent pourquoi elle est meilleure que les concurrents. L’un des moyens les plus rentables d’y parvenir consiste \u00e0 mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie de contenu et SEO solide, car cela g\u00e9n\u00e9rera un trafic organique gratuit vers votre site Web.<\/p>\n

Bien qu’il existe de nombreux outils pour d\u00e9velopper la strat\u00e9gie organique de votre site Web, tels que Google Keyword Planner, le meilleur moyen d’obtenir un avantage sur vos concurrents est de mener des recherches sur la concurrence. Similarweb<\/strong> et MarketMuse<\/strong> sont deux outils de recherche concurrentielle qui s’associent parfaitement pour vous donner des insights<\/em> sur les tendances en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement et de contenu dans votre secteur – en vous aidant \u00e0 comprendre comment vos concurrents g\u00e9n\u00e8rent du trafic organique et \u00e0 auditer les strat\u00e9gies de contenu et SEO de votre propre site Web pour trouver des opportunit\u00e9s de croissance.<\/p>\n

Pour en savoir plus sur l’utilisation de ces outils dans le but d’optimiser votre strat\u00e9gie de contenu et de r\u00e9f\u00e9rencement, regardez notre webinar\u00a0 \u00e0 la demande intitul\u00e9 Content & SEO Awakening: Improving Your Website\u2019s Market Share<\/b><\/a> (en anglais)<\/p>\n

Quels sont les avantages des donn\u00e9es concurrentielles de Similarweb ?<\/h2>\n

Avant de faire une analyse approfondie des fonctionnalit\u00e9s de chacun de ces outils, vous devez d’abord comprendre l’importance des donn\u00e9es concurrentielles, qui sont la pierre angulaire de toute strat\u00e9gie marketing solide. Cela est vrai que vous d\u00e9cidiez de vous concentrer sur les campagnes PPC, le marketing d’affiliation ou la strat\u00e9gie SEO<\/a>. Il vous permet de voir les tendances du trafic dans votre secteur et vous donne un aper\u00e7u de la fa\u00e7on dont vos concurrents g\u00e9n\u00e8rent du trafic afin que vous puissiez optimiser en cons\u00e9quence.<\/p>\n

Lorsque vous utilisez des donn\u00e9es concurrentielles pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie SEO, vous pouvez voir quels mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent du trafic et quelle est la part de march\u00e9 pour chaque mot-cl\u00e9. Ainsi, non seulement vous pouvez voir o\u00f9 vous surindexez, mais \u00e9galement o\u00f9 vous avez de nouvelles opportunit\u00e9s de mots-cl\u00e9s. En utilisant le Top des mots-cl\u00e9s<\/a> de la cat\u00e9gorie de Similarweb, vous pouvez d\u00e9couvrir les nouveaux mots-cl\u00e9s tendance de votre secteur et ainsi commencer \u00e0 optimiser votre strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n

\"Organic<\/p>\n

Une autre raison majeure pour laquelle l’importance des donn\u00e9es concurrentielles n’est jamais surestim\u00e9e est qu’elles vous permettent de d\u00e9couvrir comment cr\u00e9er du contenu avec un retour sur investissement \u00e9lev\u00e9 puis de le prouver en suivant vos r\u00e9sultats. Similarweb vous aide \u00e0 comprendre l’intention r\u00e9elle des utilisateurs pour des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques en vous montrant quels mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic dans votre secteur et les termes de recherche exacts dans les requ\u00eates des utilisateurs. Cela vous permet de savoir quelles requ\u00eates g\u00e9n\u00e8rent de vrais clics, ainsi que les pages de destination de ces clics.<\/p>\n

De plus, vous pouvez effectuer toutes ces recherches et les enregistrer dans des tableaux de bord personnalis\u00e9s afin de pouvoir suivre les \u00e9volutions au fur et \u00e0 mesure qu’elles se produisent. Similarweb fournit des donn\u00e9es fra\u00eeches, remontant aux 7 derniers jours. Comprendre vos performances par rapport \u00e0 la concurrence et votre part du trafic de recherche organique global en temps quasi r\u00e9el est essentiel pour \u00e9valuer l’impact de votre strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n

Comment comprendre votre paysage concurrentiel \u00e0 l’aide de MarketMuse<\/h2>\n

MarketMuse<\/a>, plate-forme d’IA qui permet aux strat\u00e8ges de contenu et aux managers SEO d’\u00e9valuer la qualit\u00e9 du contenu \u00e0 grande \u00e9chelle, est un atout essentiel pour comprendre votre paysage concurrentiel. La plate-forme de MarketMuse est construite autour d’une technologie de mod\u00e9lisation de th\u00e8mes qui analyse des dizaines de milliers de contenus pour n’importe quel sujet ou mot-cl\u00e9 choisi, proposant un graphique de connaissances sur les sujets, les concepts et les entit\u00e9s connexes qu’un \u00e9l\u00e9ment de contenu doit inclure pour \u00eatre complet et bien class\u00e9.<\/p>\n

Cela fonctionne pour tout, d’un document d’une page unique \u00e0 un domaine entier pour d\u00e9terminer dans quelle mesure un th\u00e8me a \u00e9t\u00e9 abord\u00e9. De plus, MarketMuse est capable de mesurer la qualit\u00e9 du contenu dans plusieurs domaines pour voir les sujets de chaque domaine pour lesquels il se classe, et dans quelle mesure chacun aborde les sujets trait\u00e9s.<\/p>\n

Ce type de renseignement permet aux sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019identifier les lacunes du contenu des concurrents pour n\u2019importe quel sujet et r\u00e9v\u00e8le les forces ou les faiblesses de chacune de leurs pages. Vous pouvez utiliser ces informations pour vous assurer que votre contenu est toujours le plus complet, vous donnant ainsi l’avantage en mati\u00e8re de classement dans les moteurs de recherche et de g\u00e9n\u00e9ration de trafic organique sur des sujets concurrenc\u00e9s.<\/p>\n

Comment associer Similarweb et MarketMuse pour obtenir des insights<\/em> pointus sur la concurrence<\/h2>\n

Similarweb et MarketMuse se superposent parfaitement pour vous permettre de d\u00e9couvrir les th\u00e8mes importants et d’effectuer des recherches concurrentielles organique<\/a> pour comprendre comment gagner plus de trafic via la recherche organique.<\/p>\n

\u00c0 titre d’exemple, examinons les opportunit\u00e9s SEO d’une grande banque qui vise \u00e0 \u00e9largir son inventaire de contenu li\u00e9 \u00e0 ses offres cl\u00e9s, pour lesquels nous allons identifier des domaines de croissance vraiment int\u00e9ressants.<\/p>\n

Similarweb montre que si nous comparons la p\u00e9riode de juin 2018 \u00e0 mai 2019 avec celle de juin 2019 \u00e0 mai 2020, la cat\u00e9gorie Finance aux \u00c9tats-Unis a augment\u00e9 de plus de 7% d’une ann\u00e9e sur l’autre (YoY), avec la majorit\u00e9 de cette croissance qui se produit apr\u00e8s f\u00e9vrier 2020.<\/p>\n

\"Visites<\/p>\n

Maintenant que vous avez une id\u00e9e de la tendance g\u00e9n\u00e9rale du secteur, il est temps d’approfondir son impact sur votre banque. La premi\u00e8re question que vous devez vous poser est : d’o\u00f9 provient le trafic ?<\/p>\n

Similarweb vous fournit des insights<\/em> sur cette question primordiale comme vous pouvez le voir ci-dessous :<\/p>\n

\"Volumes<\/p>\n

Il est clair que la recherche organique, la recherche directe et les referrals sont les principaux canaux responsables de l’augmentation du trafic li\u00e9 \u00e0 la finance. La recherche organique a en r\u00e9alit\u00e9 d\u00e9pass\u00e9 le trafic direct pour revendiquer la premi\u00e8re place en termes de trafic associ\u00e9 aux sites financiers au cours des 3 derniers mois. Pendant ce temps l\u00e0, les r\u00e9seaux sociaux, la recherche payante, les display ads<\/em> et les e-mails affichent tous des taux de trafic constants depuis juin 2019.<\/p>\n

Le fait que le volume de trafic provenant de la recherche organique augmente sugg\u00e8re qu’il existe une r\u00e9elle opportunit\u00e9 pour les acteurs du secteur financier d’augmenter leur part de march\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie de contenu et de r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9e sur des th\u00e8mes nouveaux et tendances recherch\u00e9s. Similarweb vous fournit des donn\u00e9es dont l’acc\u00e8s est ordinairement restreint sur les meilleures opportunit\u00e9s de mots-cl\u00e9s, et filtre les requ\u00eates de recherche non-r\u00e9f\u00e9rentes \u00e0 la marque pour vous permettre d’identifier les th\u00e8mes \u00e0 volume de recherche \u00e9lev\u00e9 qui ont une tendance \u00e0 la hausse.<\/p>\n

\"Recherche<\/p>\n

Comme indiqu\u00e9 ci-dessus, les recherches pour ‘calculateur d’hypoth\u00e8que’ ont augment\u00e9 de 29%, ce qui repr\u00e9sente un volume de recherche mensuel estim\u00e9 \u00e0 3,5 millions. Cela sugg\u00e8re que pour une banque proposant des pr\u00eats hypoth\u00e9caires, mettre en \u00e9vidence et investir dans du contenu sur la disponibilit\u00e9 d’un calculateur d’hypoth\u00e8que am\u00e8nerait les gens au-del\u00e0 de la phase de sensibilisation du parcours de l’utilisateur. De plus, en analysant l’intention de recherche, nous d\u00e9couvrons que ces navigateurs recherchent activement les meilleures options de pr\u00eat hypoth\u00e9caire, vous pouvez donc supposer qu’il s’agirait d’un trafic de haute qualit\u00e9, et donc capter leur int\u00e9r\u00eat et leur attention pourra cr\u00e9er des leads de qualit\u00e9.<\/p>\n

Qu’en est-il de vos concurrents ?<\/h2>\n

Avant de cibler le mot-cl\u00e9 ‘calculateur d’hypoth\u00e8que’, vous devez d’abord comprendre la qualit\u00e9 du contenu existant pour ce sujet. Pour ce faire, nous avons examin\u00e9 trois sites qui se classaient tr\u00e8s bien pour ce mot-cl\u00e9 afin de voir le nombre et la force des pages qu’ils poss\u00e8dent sur le sujet et le classement de chacune de ces pages. Nous avons extrait des donn\u00e9es d’une grande vari\u00e9t\u00e9 de sites, y compris des \u00e9diteurs, des agences immobili\u00e8res et des institutions financi\u00e8res pour ex\u00e9cuter cette analyse.<\/p>\n

Pour d\u00e9terminer quelles pages de chaque domaine se rapportent \u00e0 notre sujet principal, MarketMuse g\u00e9n\u00e8re un mod\u00e8le de th\u00e8me pour le sujet choisi qui d\u00e9crit le contenu de la concurrence pour le sujet en question. Il analyse ensuite les domaines pertinents et utilise une m\u00e9thodologie de notation similaire pour identifier les pages qui couvrent le mod\u00e8le th\u00e9matique.<\/p>\n

\bCette analyse d\u00e9termine le nombre de pages de chaque domaine li\u00e9es au sujet choisi et extrait les meilleures pages en fonction de leur relation avec le mod\u00e8le de sujet. Vous pouvez voir plusieurs exemples ci-dessous.<\/p>\n

Rocket Mortgage<\/b><\/p>\n

\"Classement<\/p>\n

Les pages analys\u00e9es ci-dessus proviennent des URL suivantes :<\/b><\/p>\n