Il n’y a aucune raison d’augmenter le trafic direct vers votre site web, mais vous devez garder un \u0153il sur celui-ci. Identifiez les pages qui g\u00e9n\u00e8rent beaucoup de trafic direct et jetez-y un \u0153il r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n
![\"Sources](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Screen-Shot-2020-10-27-at-4.30.09-PM.png\")
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Trafic organique (SEO)<\/h3>\n
Tous les visiteurs qui arrivent sur votre site apr\u00e8s avoir saisi une requ\u00eate dans un moteur de recherche, tel que Google, Bing ou Yandex, contribueront \u00e0 votre trafic organique<\/strong>. Vous augmenterez ce type de trafic avec un bon r\u00e9f\u00e9rencement. Le marketing entrant et le marketing de contenu sont tous deux des strat\u00e9gies qui g\u00e9n\u00e8rent du trafic organique gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Le PPC (pay per click) est un mod\u00e8le de publicit\u00e9 bas\u00e9 sur la performance, qui applique le ciblage par mot-cl\u00e9 sur les moteurs de recherche et autres plateformes. Il vous permet d’augmenter rapidement votre trafic, tout en contr\u00f4lant vos d\u00e9penses publicitaires et le ciblage de votre audience. Il est essentiel de suivre le trafic payant<\/strong> des moteurs de recherche (SEM) pour en garder le contr\u00f4le et optimiser votre strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n Les publicit\u00e9s Display sont consid\u00e9r\u00e9es comme faisant partie du SEM et offrent un excellent moyen d’attirer davantage l’attention sur votre site. Le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les banni\u00e8res ou les annonces affich\u00e9es sur les r\u00e9seaux de publicit\u00e9 display tels que Google AdSense<\/a> et Apple Search Ads<\/a>, ou d’autres sites web, est regroup\u00e9 sous le terme de trafic de publicit\u00e9 display.<\/p>\n Portez une attention particuli\u00e8re \u00e0 ce type de trafic car il dispose d\u2019un potentiel \u00e9norme ici. Le trafic r\u00e9f\u00e9rent correspond \u00e0 toute personne arrivant sur votre site via un lien provenant d\u2019un autre site web, que ce soit sur un billet de blog ou au sein d\u2019un article de presse. Ces liens peuvent \u00eatre une source de trafic pr\u00e9cieuse s’ils sont plac\u00e9s sur des sites faisant autorit\u00e9.<\/p>\n Il s\u2019agit d\u2019une autre source de trafic au potentiel fantastique. Analysez s\u00e9par\u00e9ment la quantit\u00e9 et la qualit\u00e9 du trafic de chaque plateforme de r\u00e9seaux sociaux<\/strong>.<\/p>\n Toute personne cliquant sur un lien provenant d\u2019un email que vous avez envoy\u00e9 s’afficherait ici, \u00e0 condition que l\u2019email soit tagu\u00e9 correctement. C\u2019est une source de trafic \u00e0 ne pas n\u00e9gliger, car le marketing par email est l’un des canaux marketing les plus efficaces<\/a>, avec un retour sur investissement (ROI) sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne.<\/p>\n Savez-vous comment un photographe de nature s\u2019y prend pour obtenir un clich\u00e9 parfait d’un aigle en plein vol ? Il multiplie ses chances. L’astuce consiste \u00e0 prendre des milliers de photos. Plus il y a de clich\u00e9s, plus il y a de chances d’obtenir la photo parfaite (avec en prime davantage de belles photos). Le trafic de votre site web est similaire : plus il sera important, plus vous aurez de chances que davantage de visiteurs se transforment en clients payants<\/a>.<\/p>\n Le volume de trafic repr\u00e9sente ainsi le nombre de clients potentiels qui atterrissent sur votre site. Mais ce n’est pas la seule raison de chercher \u00e0 l\u2019augmenter. Un site qui re\u00e7oit d\u00e9j\u00e0 beaucoup de trafic a \u00e9galement tendance \u00e0 attirer un trafic suppl\u00e9mentaire. C’est l’occasion d’accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de cr\u00e9er un leadership \u00e9clair\u00e9. Les moteurs de recherche percevront votre site comme une autorit\u00e9, ce qui se r\u00e9percutera sur votre classement dans la SERP (page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche).<\/p>\n Cela ouvre \u00e9galement la porte \u00e0 un engagement avec un public plus large. Apprenez \u00e0 conna\u00eetre vos visiteurs, recueillez des informations sur qui ils sont et ce qu’ils recherchent. Vous pouvez utiliser leur contribution pour mieux comprendre votre audience, optimiser votre ciblage et assurer la qualit\u00e9 du trafic.<\/p>\n \u00c9tudiez le trafic des sites de vos concurrents de la m\u00eame mani\u00e8re que vous analysez votre trafic. L’approche typique consiste \u00e0 adopter les m\u00eames canaux qu\u2019eux. Cependant, il est parfois pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019opter pour une strat\u00e9gie oppos\u00e9e. Identifiez les canaux que vos concurrents n’ont pas encore d\u00e9couvert, ou n\u00e9gligent, et engouffrez-vous dans la br\u00e8che. C’est votre chance de conqu\u00e9rir un public enti\u00e8rement nouveau gr\u00e2ce \u00e0 des efforts intelligents et cibl\u00e9s sur des canaux marketing que votre public n’attend pas<\/a>.<\/p>\n Votre blog peut \u00eatre un puissant g\u00e9n\u00e9rateur de trafic si vous le g\u00e9rez correctement. Il existe diff\u00e9rentes approches pour d\u00e9terminer la strat\u00e9gie la plus efficace, et vous devrez d\u00e9finir ce qui vous convient le mieux.<\/p>\n Voici quelques principes incontournables :<\/p>\n L’id\u00e9e est de devenir une autorit\u00e9 sur les sujets qui comptent pour votre audience cible et d’\u00eatre une source de r\u00e9ponses \u00e0 toutes leurs questions.<\/p>\n Si vous \u00eates dans un secteur ou une industrie o\u00f9 la concurrence des blogs est forte (ce qui est le cas de la plupart des secteurs), voici quelques fa\u00e7ons de toucher une audience plus large :<\/p>\n Le marketing d’influence est le canal de marketing qui a connu la plus forte croissance ces derni\u00e8res ann\u00e9es. On s’attend \u00e0 ce qu’il devienne un march\u00e9 de 5 \u00e0 10 milliards de dollars en 2021.<\/p>\n Cette m\u00e9thode est n\u00e9e de la popularit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux et tire profit de l’efficacit\u00e9 de la promotion par un tiers<\/a>. Les influenceurs sont des personnalit\u00e9s per\u00e7ues comme une autorit\u00e9 dans un secteur ou une niche. Il peut s’agir de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, de journalistes, de blogueurs ou de tout type d’expert dans un domaine particulier. En les amenant \u00e0 promouvoir votre produit ou votre site web, vous pouvez atteindre un public beaucoup plus large\u00a0: la communaut\u00e9 de l’influenceur.<\/p>\n Pour identifier l’influenceur qui convient \u00e0 votre entreprise, vous devez effectuer un v\u00e9ritable travail de recherche. Voici ce sur quoi vous devez vous pencher :<\/p>\n Commencez \u00e0 \u00e9changer aupr\u00e8s d\u2019influenceurs pertinents et \u00e9tablissez une relation avant de parler affaires. Apprenez-leur \u00e0 conna\u00eetre votre marque et assurez-vous qu’elle leur convient. L’influenceur sera votre partenaire, et un partenariat est une voie \u00e0 double sens.<\/p>\n Commencez par analyser les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de votre site web<\/a> et par identifier la plateforme de r\u00e9seaux sociaux appropri\u00e9e. Penchez-vous \u00e9galement sur la ou les plateformes de r\u00e9seaux sociaux sur lesquelles votre audience passe le plus de temps. Comme pour le d\u00e9veloppement d’un blog, il est important d\u2019\u00e9laborer une v\u00e9ritable strat\u00e9gie car le marketing des r\u00e9seaux sociaux est devenu extr\u00eamement comp\u00e9titif.<\/p>\n D\u00e9cidez des types de contenus \u00e0 promouvoir sur chaque plateforme, des m\u00e9dias \u00e0 utiliser et des moments id\u00e9aux pour les publier. Faites preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 en r\u00e9orientant votre contenu vers diff\u00e9rents canaux. Par exemple, faites la promotion de votre dernier billet de blog avec un tweet sur Twitter, un article sur Instagram et quelques lignes sur LinkedIn.<\/p>\n Ce que vous pouvez faire d’autre :<\/p>\n La qualit\u00e9 et la pertinence sont les pierres angulaires d’un contenu de haut niveau. Ajoutez-y l’engagement et l’accessibilit\u00e9, et vous obtenez la formule d\u2019un contenu irr\u00e9sistible. En d’autres termes, rendez-le facile \u00e0 dig\u00e9rer et int\u00e9ressant pour votre audience en mixant diff\u00e9rents m\u00e9dias et types de contenu.<\/p>\n Soyez actif sur Quora, dans les forums et les communaut\u00e9s, et sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00c9coutez ce dont parle votre audience. R\u00e9pondez aux questions qui ont trait \u00e0 votre produit ou service. Cela d\u00e9montre votre autorit\u00e9 et permet \u00e0 votre public de reconna\u00eetre votre marque en tant que telle. De temps en temps, fournissez un lien vers des informations suppl\u00e9mentaires utiles sur votre site web, telles qu\u2019une infographie, un guide ou un webinar que nous mentionnions dans les points pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n Une autre excellente fa\u00e7on de r\u00e9pondre aux questions de votre audience est de demander \u00e0 vos \u00e9quipes de vente et de SAV quelles sont les questions pos\u00e9es par les clients et les prospects. Publiez-en ensuite les r\u00e9ponses sur vos diff\u00e9rents canaux. Vous pouvez m\u00eame demander \u00e0 quelqu’un de poster une question fr\u00e9quemment pos\u00e9e par votre audience sur Quora, pour y fournir ensuite votre r\u00e9ponse.<\/p>\n Optimiser votre site pour le r\u00e9f\u00e9rencement semble \u00e9vident, mais \u00eates-vous s\u00fbr d’avoir couvert tous les aspects essentiels ? La recherche de mots-cl\u00e9s est la premi\u00e8re \u00e9tape. Voici quelques points \u00e0 retenir :<\/p>\n Ne sous-estimez pas l’importance de votre r\u00e9f\u00e9rencement sur la page. Cela inclut tous les facteurs qui ne sont pas li\u00e9s \u00e0 la langue et au contenu :<\/p>\n Vous pouvez faire appel \u00e0 un expert en r\u00e9f\u00e9rencement pour l’audit technique de votre site, ou m\u00eame sous-traiter cette t\u00e2che \u00e0 un service professionnel. Similarweb peut vous aider<\/a> \u00e0 augmenter le trafic organique de votre site web en optant pour les bonnes strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement et de contenu.<\/strong><\/p>\n L’ajout de mots cl\u00e9s de la longue tra\u00eene, ces mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques tr\u00e8s pertinents, peut apporter un trafic de qualit\u00e9 suppl\u00e9mentaire \u00e0 votre site web. Identifiez les termes exacts que votre audience tape dans un moteur de recherche. La plupart des entreprises se concentrent sur des mots cl\u00e9s \u00e0 fort volume de recherche, ce qui signifie que les mots-cl\u00e9s de la longue tra\u00eene<\/a> sont g\u00e9n\u00e9ralement moins comp\u00e9titifs, et offrent ainsi davantage de chances d’\u00eatre mieux class\u00e9 et de g\u00e9n\u00e9rer un trafic tr\u00e8s pertinent.<\/p>\n L’importance de ce point est souvent sous-estim\u00e9e. Google identifie le contenu pertinent dans un contexte et une structure plus larges, c\u2019est pourquoi il est essentiel de planifier la mani\u00e8re dont chacune de vos pages individuelles sont connect\u00e9es les unes aux autres. Incluez des liens internes \u00e0 votre strat\u00e9gie de contenu de fa\u00e7on m\u00e9thodique. La cr\u00e9ation de plusieurs pages sur un sujet, chacune avec un point focal sp\u00e9cifique, vous aidera \u00e0 devenir une autorit\u00e9 sur votre sujet et \u00e0 am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats de recherche organique.<\/p>\n Continuez \u00e0 surveiller les principaux indicateurs de trafic et d’engagement de votre site. Une page qui est bien class\u00e9e aujourd’hui pour un mot-cl\u00e9 sp\u00e9cifique est susceptible de voir sa position se d\u00e9grader au fil du temps. Cela peut \u00eatre parce qu\u2019un concurrent lui passe devant, ou simplement parce que Google d\u00e9cide que le contenu n’est plus \u00e0 jour.<\/p>\n Il faut donc mettre \u00e0 jour fr\u00e9quemment les contenus qui fonctionnent bien. Fusionnez les articles qui ciblent des mots-cl\u00e9s similaires si aucun d’entre eux ne se classe aussi bien que vous le souhaitez. R\u00e9utilisez-en le contenu pour qu’il corresponde aux variations des intentions de recherche.<\/p>\n Le PPC est une m\u00e9thode de publicit\u00e9 en ligne de premier plan pour les entreprises. Son pilier est la recherche de mots-cl\u00e9s, ainsi que l’optimisation et la mise \u00e0 jour constantes. Contrairement au r\u00e9f\u00e9rencement, pour le PPC, il est essentiel de se concentrer sur les mots cl\u00e9s exacts.<\/p>\n Il est souvent plus facile pour les utilisateurs de faire confiance \u00e0 un site tiers qui fait la promotion de votre produit ou service\u00a0: c’est ce qu’on appelle le marketing d’affiliation<\/a>. Les affili\u00e9s peuvent \u00eatre de grandes entreprises, comme des sites de r\u00e9ductions, des sites d’avis, ou encore des sites de comparaison des prix. Ils peuvent aussi \u00eatre des experts ayant un blog sur un domaine sp\u00e9cifique. Certains affili\u00e9s font de l\u2019email marketing, ou des campagnes PPC. Vous pouvez \u00e9galement vous associer \u00e0 des sites de m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n Comprenez le comportement et le parcours de votre client<\/a>. Demandez-vous o\u00f9 dans l’entonnoir le marketing d’affiliation est n\u00e9cessaire pour avoir un impact et ce que vous voulez obtenir.<\/p>\n D\u00e9couvrez ce qui fonctionne pour vos concurrents. D\u00e9couvrez vos affili\u00e9s les plus performants<\/a> et cr\u00e9ez des partenariats exclusifs avec eux. Il est important d\u2019\u00e9tablir une v\u00e9ritable relation avec eux, et de rester en contact r\u00e9gulier.<\/p>\n Encouragez vos \u00e9quipes \u00e0 faire partie int\u00e9grante de votre strat\u00e9gie marketing. Faire de vos employ\u00e9s des repr\u00e9sentants de votre marque est un excellent moyen de toucher des audiences suppl\u00e9mentaires, et d’impliquer tout le monde dans la r\u00e9alisation d’un objectif commun.<\/p>\n Encouragez les employ\u00e9s \u00e0 partager vos contenus sur les r\u00e9seaux sociaux. Vous pouvez m\u00eame organiser des concours internes pour booster leur motivation. Donnez-leur des instructions de base sur ce qu\u2019ils peuvent et doivent partager (ainsi que sur ce qu’il ne faut pas partager). L\u2019objectif est que vos employ\u00e9s deviennent de v\u00e9ritables repr\u00e9sentants de votre marque.<\/p>\n Avec Google Analytics, vous pouvez voir le trafic r\u00e9el de votre site web, comme le nombre de visiteurs quotidiens, de visiteurs uniques, de pages vues, et plus encore. Vous pouvez \u00e9galement consulter les sources de trafic pour comprendre d’o\u00f9 vient votre trafic et o\u00f9 vous devez concentrer vos efforts.<\/p>\n Similarweb fournit une forme diff\u00e9rente de donn\u00e9es d\u00e9riv\u00e9es de plusieurs sources, notamment des donn\u00e9es comportementales bas\u00e9es sur des panels et des sources de donn\u00e9es publiques<\/a>. Cela vous permet d’analyser le trafic de votre site web dans le contexte de votre march\u00e9.<\/p>\n Vous pouvez comparer vos propres donn\u00e9es \u00e0 celles de concurrents sp\u00e9cifiques, et comparer le volume de trafic par source aux moyennes du secteur. Faites de m\u00eame pour la dur\u00e9e moyenne des visites, le taux de rebond et le nombre de pages par visite afin de mieux \u00e9valuer la qualit\u00e9 de votre trafic. Comprenez d’o\u00f9 vient votre meilleur trafic et planifiez vos mesures pour l’augmenter en cons\u00e9quence.<\/p>\n Selon une \u00e9tude comparative men\u00e9e par Software Pundit<\/a> en d\u00e9but d’ann\u00e9e, Similarweb offre l’ensemble de donn\u00e9es le plus pr\u00e9cis et le plus complet en mati\u00e8re d’analyse du trafic sur les sites web. Ils ont constat\u00e9 que “les donn\u00e9es \u00e9taient les plus pr\u00e9cises en termes de dur\u00e9e de visite (47% de diff\u00e9rence par rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9), de pages par visite (9% de diff\u00e9rence par rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9), et de localisation des visiteurs (Similarweb est la seule solution permettant de pr\u00e9dire avec pr\u00e9cision les 4 premiers pays)”.<\/p>\nTrafic payant (SEM)<\/h3>\n
Publicit\u00e9s display<\/h3>\n
Trafic r\u00e9f\u00e9rent<\/h3>\n
R\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n
Email Marketing<\/h3>\n
Pourquoi avez-vous besoin d’augmenter le trafic de votre site e-commerce ?<\/h2>\n
Comment augmenter le trafic de son site e-commerce : 13 conseils pratiques<\/h2>\n
1) Utilisez les canaux marketing que vos concurrents d\u00e9laissent<\/h3>\n
![\"Ajout](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Screen-Shot-2020-10-27-at-4.31.28-PM.png\")
<\/p>\n2) D\u00e9veloppez une strat\u00e9gie de blog<\/h3>\n
\n
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3) Tirez profit du marketing d’influence<\/h3>\n
![\"Tirer](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/mateus-campos-felipe-ZKJQCWsKmPs-unsplash.jpg\")
<\/p>\n\n
4) \u00c9largissez votre port\u00e9e gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n
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![\"Obtenir](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Screen-Shot-2020-10-27-at-4.31.55-PM.png\")
<\/p>\n5) Cr\u00e9ez un contenu performant et engageant<\/h3>\n
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6) \u00c9coutez votre audience (et r\u00e9pondez \u00e0 ses questions)<\/h3>\n
![\"\u00c9coutez](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/headway-jfR5wu2hMI0-unsplash.jpg\")
<\/p>\n7) Tenez compte de tous les aspects du r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n
\n
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8) Ciblez les mots-cl\u00e9s de la longue tra\u00eene<\/h3>\n
![\"G\u00e9n\u00e9rateur](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Screen-Shot-2020-10-27-at-4.32.40-PM.png\")
<\/p>\n9) Optimisez votre structure de liens internes pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n
10) Mettez \u00e0 jour le contenu obsol\u00e8te de votre site<\/h3>\n
11) Affinez votre strat\u00e9gie de recherche payante<\/h3>\n
\n
![\"Refine](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Refine-your-paid-search-strategy.jpg\")
<\/p>\n12) Associez-vous avec des affili\u00e9s et d’autres sites web pour le trafic<\/h3>\n
13) Faites de vos employ\u00e9s vos plus grands fans<\/h3>\n
Comment v\u00e9rifier le volume de trafic que vous obtenez ?<\/h2>\n
![\"Analyse](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Screen-Shot-2020-10-27-at-4.33.57-PM.png\")
<\/p>\nIl ne s\u2019agit pas que de chiffres<\/h2>\n