- \n
- comment<\/strong><\/em> les utiliser pour construire votre strat\u00e9gie de marketing digital<\/li>\n
- quelles<\/strong><\/em> sont les quatre \u00e9tapes \u00e0 suivre pour rendre cette strat\u00e9gie efficace<\/li>\n
- pourquoi<\/strong><\/em> vous ne pouvez pas y parvenir en vous basant uniquement sur les statistiques de votre site Web<\/li>\n<\/ul>\n
D\u00e9finition d\u2019un visiteur unique<\/h2>\n
Les visiteurs uniques sont d\u00e9finis comme le nombre de personnes qui visitent un site Web pendant une p\u00e9riode donn\u00e9e. Quiconque est arriv\u00e9 sur votre site une ou plusieurs fois est un visiteur unique de votre page Web.<\/p>\n
Cet indicateur d’engagement standard est essentiel pour analyser le trafic Web<\/a> et planifier votre strat\u00e9gie num\u00e9rique. Google Analytics est consid\u00e9r\u00e9 comme l’un des outils d’analyse les plus courants. Il fournit l\u2019indicateur de Visiteurs uniques de votre site. Avec la plate-forme d’analyse de Similarweb, vous pouvez \u00e9galement \u00e9tudier la part de visiteurs uniques de votre concurrent.<\/p>\n
Ces donn\u00e9es sont essentielles pour :<\/p>\n
- \n
- Les analystes de donn\u00e9es et de BI qui suivent l’activit\u00e9 en ligne d\u2019un secteur ou du paysage concurrentiel<\/li>\n
- Les \u00e9diteurs \u00e9valuant l’exposition d\u2019un contenu concurrent<\/li>\n
- Les \u00e9quipes de strat\u00e9gie et d’investissement mesurant la port\u00e9e d’une marque<\/li>\n
- Les annonceurs quantifiant l’impact de la campagne d’une entreprise<\/li>\n<\/ul>\n
L\u2019importance de l\u2019indicateur Visiteurs uniques pour votre entreprise<\/h2>\n
Pour comprendre l’exposition et la port\u00e9e d’un site Web, les experts du marketing et les chercheurs regardent les pages vues. L\u2019\u00e9quivalent de Similarweb est le nombre de visites re\u00e7ues par un site Web, indicateur cl\u00e9 pour analyser le trafic du site Web. Cette information est essentielle si vous \u00eates, par exemple, un \u00e9diteur et que vous souhaitez afficher le nombre de contacts qu’une annonce recevra sur votre site Web. C\u2019est \u00e9galement le cas si vous faites partie de l’\u00e9quipe rattach\u00e9e au parcours utilisateur d’un site Web de e-commerce, car vous allez chercher \u00e0 capitaliser chaque visite comme opportunit\u00e9 de convertir un visiteur en client acheteur.<\/p>\n
Pour vous aider \u00e0 mieux comprendre l’analyse d’audience<\/a> d’un site Web, telle que sa taille et sa port\u00e9e, vous devez \u00e9tudier l\u2019indicateur Visiteurs uniques. Pour simplifier les choses, ce nombre repr\u00e9sente le nombre d’yeux ayant consult\u00e9 un site Web particulier pendant une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/p>\n
En divisant le nombre de visites par le nombre de visiteurs uniques, on obtient le nombre de visites par utilisateur individuel (\u00e9galement fourni par Similarweb), que vous pouvez utiliser pour analyser les taux d’engagement sur un site Web et comprendre combien de fois chaque utilisateur s\u2019est rendu sur le site.<\/p>\n
![\"nombre](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2784_Formula-template_V2.png\")
<\/p>\nVisiteurs uniques, visiteurs, visites : quelles diff\u00e9rences ?<\/h2>\n
Il est facile de confondre ces indicateurs d’analyse Web. Ils sonnent similaires, et ils sont d\u2019ailleurs tr\u00e8s similaires. Pour r\u00e9aliser votre analyse, il est essentiel que vous compreniez les nuances.<\/p>\n
Visites<\/strong> : compte le nombre de visites uniques sur un site Web ou une page, quelle que soit leur origine. Un m\u00eame visiteur peut effectuer plusieurs visites sur la m\u00eame page.<\/p>\n
Similarweb calcule le nombre total de visites au cours d’une p\u00e9riode et pour une r\u00e9gion d\u00e9finies. Chaque fois qu’un visiteur acc\u00e8de \u00e0 une ou plusieurs pages, cela compte comme une visite. Les vues suivantes de la m\u00eame page sont inclues et ce, jusqu’\u00e0 ce que l’utilisateur soit inactif pendant au moins 30 minutes.<\/p>\n
![\"Website](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors.png\")
<\/p>\nVisiteurs<\/strong> : dans Google Analytics, les visites depuis le m\u00eame navigateur ou terminal sont d\u00e9finies comme provenant du m\u00eame visiteur si elles arrivent le m\u00eame jour<\/em>. C\u2019est-\u00e0-dire que l\u2019indicateur compte le nombre d\u2019utilisateurs qui se rendent sur votre site sur une journ\u00e9e. Le jour suivant, le syst\u00e8me recommence \u00e0 compter. Celui qui est d\u00e9j\u00e0 all\u00e9 sur votre site n’est pas qualifi\u00e9 comme \u00e9tant de retour, mais comme un visiteur suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n
Visiteurs uniques<\/strong> : le syst\u00e8me reconna\u00eet un visiteur sur une p\u00e9riode donn\u00e9e. Chaque visiteur se rendant sur votre site ou page pendant la p\u00e9riode sp\u00e9cifi\u00e9e n’est comptabilis\u00e9 qu’une seule fois. \u00c9tudions de plus pr\u00e8s les m\u00e9thodologies utilis\u00e9es par Similarweb et Google Analytics pour identifier les visiteurs uniques du site Web et collecter les donn\u00e9es.<\/p>\n
![\"Trafic](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-1.png\")
<\/p>\nCalcul des visiteurs uniques<\/h2>\n
Il n’y a pas de norme sur le march\u00e9 pour mesurer le nombre de visiteurs uniques ; il y a donc de l\u00e9g\u00e8res divergences entre les outils.<\/p>\n
- \n
- Google Analytics et les cookies<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
La plupart d\u2019entre vous connaissent d\u00e9j\u00e0 la d\u00e9finition de Google : “Les visiteurs uniques sont le nombre de visiteurs non dupliqu\u00e9s (compt\u00e9s une seule fois) sur votre site Web au cours d\u2019une p\u00e9riode donn\u00e9e.”<\/p>\n
Pour \u00eatre plus pr\u00e9cis, Google identifie une adresse IP en pla\u00e7ant un cookie. Google ne parvient pas \u00e0 identifier la personne r\u00e9elle. Si le m\u00eame visiteur entre \u00e0 partir d’un appareil ou d’un navigateur diff\u00e9rent, il comptera comme un visiteur unique. Autre sc\u00e9nario qui rend cette m\u00e9thode l\u00e9g\u00e8rement inexacte : les utilisateurs peuvent effacer les cookies, ou diff\u00e9rents membres de la famille peuvent acc\u00e9der \u00e0 un site \u00e0 partir du m\u00eame appareil et du m\u00eame navigateur.<\/p>\n
- \n
- M\u00e9thode d’identification des visiteurs uniques mensuels de Similarweb<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Contrairement \u00e0 d’autres outils d’analyse du trafic, Similarweb ne s’appuie pas sur les cookies, qui sont souvent consid\u00e9r\u00e9s comme un m\u00e9canisme de collecte de donn\u00e9es instable, comme expliqu\u00e9 ci-dessus.<\/p>\n
En cons\u00e9quence, les technologies bas\u00e9es sur les cookies ont tendance \u00e0 surestimer le nombre de visites uniques ; ils afficheront souvent des nombres plus \u00e9lev\u00e9s que le logiciel Similarweb.<\/p>\n
Similarweb recueille des donn\u00e9es \u00e0 partir d’une vari\u00e9t\u00e9 de sources, y compris un large panel compos\u00e9 d’utilisateurs qui partagent anonymement leurs donn\u00e9es de parcours de clics. Chaque appareil du panel re\u00e7oit son propre identifiant unique, qui se traduit par un utilisateur unique.<\/p>\n
Gr\u00e2ce aux Visiteurs uniques mensuels<\/a>, vous verrez le nombre d’utilisateurs qui ont visit\u00e9 l’emplacement Web sp\u00e9cifi\u00e9 une ou plusieurs fois au cours de la p\u00e9riode mensuelle.<\/p>\n
![\"Traffic](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Blog-Post-Screenshots_-Unique-Visitors-2.png\")
<\/p>\n- \n
- Les Visiteurs uniques quotidiens Similarweb sont-ils diff\u00e9rents ?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
La technologie de Similarweb n’utilise pas de cookies pour identifier les utilisateurs uniques. Par cons\u00e9quent, la diff\u00e9renciation entre un visiteur et un visiteur unique n\u2019est pas vraiment pertinente. Nous appelons les visiteurs des visiteurs uniques quotidiens.<\/p>\n
Les visiteurs uniques servent de base \u00e0 bon nombre de nos indicateurs de trafic et d’engagement. Nous calculons les visiteurs uniques sur ordinateur et Web mobile, ce qui signifie que pour l\u2019outil, le trafic est la somme des deux.<\/p>\n
Le suivi des visiteurs uniques quotidiens<\/a> permet d’\u00e9valuer la persistance et l’engagement d\u2019un site Web, d’\u00e9valuer les jours de pointe de trafic, et bien plus encore.<\/p>\n
- \n
- Indicateur \u00e9troitement li\u00e9 : visites par visiteur unique<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
Si vous souhaitez comprendre le comportement et l’engagement de vos visiteurs uniques, un autre indicateur \u00e0 \u00e9tudier dans votre analyse de trafic est le nombre de visites par visiteur unique<\/a>. Avec Similarweb, vous pouvez s\u00e9lectionner une p\u00e9riode et une r\u00e9gion puis suivre le nombre de visites effectu\u00e9es par un utilisateur et le nombre de pages qu’il a vues en moyenne.<\/p>\n
Mais cela fera l\u2019objet d\u2019un autre article de blog. D\u00e9couvrez ici comment tirer parti des pages vues et comparer vos concurrents.<\/p>\n
![\"4](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-2555_SW-Blog-Tips-Template-.png\")
<\/p>\n4 \u00e9tapes simples pour \u00e9largir votre strat\u00e9gie num\u00e9rique gr\u00e2ce aux visiteurs uniques de vos concurrents<\/h2>\n
- \n
- \u00c9tape 1<\/strong> : Analyser les moyennes du secteur est un excellent point de d\u00e9part pour d\u00e9finir vos objectifs. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de moyennes. Mais pour obtenir une repr\u00e9sentation de choses comparables et \u00e9laborer une strat\u00e9gie mesurable, vous devez vous concentrer sur vos principaux concurrents.<\/li>\n<\/ul>\n
S’ils ont un nombre plus \u00e9lev\u00e9 de visiteurs uniques, ils concentrent probablement leurs d\u00e9penses marketing sur l’attraction de nouveaux visiteurs, plut\u00f4t que sur la fid\u00e9lisation des visiteurs existants. Regardez leurs canaux marketing et leurs campagnes publicitaires pour d\u00e9couvrir comment imiter leur succ\u00e8s.<\/p>\n
Supposons que vous ayez identifi\u00e9 un concurrent avec un nombre \u00e9lev\u00e9 de visiteurs uniques. Vous avez ensuite \u00e9tudi\u00e9 ses canaux et appris qu’il recevait un trafic important des display ads alors que vos campagnes publicitaires ne performent qu\u2019au niveau de la moyenne du secteur. Plut\u00f4t que de comparer toutes les annonces d\u2019un concurrent, vous pouvez d\u00e9sormais vous concentrer sur l’analyse de campagnes sp\u00e9cifiques de l\u2019entreprise qui ont fonctionn\u00e9. D\u00e9couvrez les mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s, les CTA que votre concurrent propose et comment il con\u00e7oit ses annonces.<\/p>\n
- \n
- \u00c9tape 2 :<\/strong> Similarweb Platform vous permet de choisir un certain nombre de concurrents similaires \u00e0 votre entreprise et de voir o\u00f9 vous vous situez. Alternativement, vous pouvez choisir de vous comparer au meilleur acteur du secteur ou \u00e0 des entreprises qui repr\u00e9sentent une menace pour vous.<\/li>\n<\/ul>\n
Comparez leurs visiteurs uniques et pages vues aux v\u00f4tres, puis leur ratio pages \/ visiteurs. Vous pouvez utiliser des indicateurs d’engagement suppl\u00e9mentaires pour obtenir un aper\u00e7u plus granul\u00e9.<\/p>\n
Par exemple, si votre nombre de visiteurs uniques est sup\u00e9rieur \u00e0 celui de vos concurrents, mais que votre taux de rebond est \u00e9galement plus \u00e9lev\u00e9, vous pourrait peut-\u00eatre vous demander dans quelle mesure votre site r\u00e9pond aux attentes des visiteurs. Les visiteurs suppl\u00e9mentaires que vous attirez correspondent-ils \u00e0 l\u2019audience cibl\u00e9e ?<\/p>\n
- \n
- \u00c9tape 3 : Ces \u00e9tapes peuvent servir de base \u00e0 une analyse exhaustive de vos principaux concurrents et du paysage concurrentiel. Utilisez ce mod\u00e8le d’analyse de la concurrence<\/a> pour comparer les forces et les faiblesses de votre entreprise \u00e0 celles de vos adversaires. Les visiteurs uniques est un des indicateurs d’engagement crucial \u00e0 inclure dans votre analyse.<\/li>\n
- \u00c9tape 4<\/strong> : Les informations que vous collectez au cours du processus peuvent vous aider \u00e0 affiner votre strat\u00e9gie num\u00e9rique. D\u00e9couvrez votre position sur le march\u00e9 sur tous les aspects du trafic Web pour identifier les domaines que vous devez am\u00e9liorer.<\/li>\n<\/ul>\n
Par exemple, si vous \u00eates un nouveau site de e-commerce, consultez la moyenne du secteur et notez \u00e9galement les statistiques des sites les plus performants. Cela vous aidera \u00e0 d\u00e9finir vos objectifs commerciaux \u00e0 long terme. Pour planifier vos objectifs \u00e0 court terme et prendre les premi\u00e8res mesures pratiques, choisissez d’autres sites qui viennent de d\u00e9marrer et proposez une gamme de produits similaire pour votre analyse concurrentielle. Comparez leurs performances, d\u00e9couvrez les domaines o\u00f9 ils r\u00e9ussissent le mieux et adaptez votre propre strat\u00e9gie. Continuez \u00e0 les suivre et \u00e0 les comparer.<\/p>\n
T\u00e9l\u00e9chargez notre mod\u00e8le gratuit d’analyse concurrentielle<\/strong>
\n\n \n\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n<\/p>\nLe nombre id\u00e9al de visiteurs uniques en fonction du secteur<\/h2>\n
Avant de r\u00e9pondre, rappelons que les entreprises d\u2019un m\u00eame secteur peuvent \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rentes et poursuivre des objectifs diff\u00e9rents. Un site Web de mode proposant des accessoires de cr\u00e9ateurs exclusifs n’a pas besoin de g\u00e9n\u00e9rer le m\u00eame nombre de visiteurs uniques qu’une marque populaire de v\u00eatements grand public.<\/p>\n
Les visiteurs uniques de votre site est un indicateur essentiel pour d\u00e9terminer si vous r\u00e9ussissez \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic. Mais ce serait une erreur de s’arr\u00eater l\u00e0. Ce qui est encore plus important, c’est la qualit\u00e9 de votre trafic.<\/p>\n
Quels sont les visiteurs de qualit\u00e9 pour vous ? Ceux qui ach\u00e8teront vos produits, utiliseront votre service, interagiront avec votre site Web et reviendront pour plus. Il s’agit de votre audience cible, et pour les attirer, vous devez savoir qui ils sont et ce qu’ils recherchent. Les concurrents qui r\u00e9ussissent avec cette m\u00eame audience le savent d\u00e9j\u00e0. C\u2019est pourquoi ils constituent un point de d\u00e9part id\u00e9al.<\/p>\n
L’ensemble des donn\u00e9es de Similarweb vous fournit les informations qui vous permettent d’identifier les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de votre site Web et de d\u00e9couvrir des mod\u00e8les de comportement en ligne.<\/p>\n
Vous n’op\u00e9rez pas dans une bulle et l\u2019audience ne vous appartient pas. Une fois que vous aurait compris cela, vous r\u00e9aliserez \u00e9galement que l’affichage des statistiques de votre site, tel que vous le permet Google Analytics, ne vous donne pas une image compl\u00e8te.<\/p>\n
Pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer, voici les r\u00e9f\u00e9rences du secteur promises pr\u00e9c\u00e9demment :<\/p>\n
Visiteurs uniques mensuels moyens par secteur cl\u00e9<\/h2>\n
Visiteurs uniques mensuels moyens pour les sites Web de e-commerce et de shopping, d\u00e9cembre 2020<\/h3>\n
Le secteur du e-commerce se d\u00e9veloppe dans le monde entier avec des acteurs majeurs tels qu’Amazon et Zappos aux \u00c9tats-Unis et Alibaba en Asie. Les grands d\u00e9taillants sont \u00e9galement entr\u00e9s sur ce march\u00e9 car les consommateurs sont oblig\u00e9s d’\u00e9viter les magasins physiques.<\/p>\n
<\/div>\n\nVisiteurs uniques mensuels moyens pour les sites Web de la finance, d\u00e9cembre 2020<\/h3>\n
Les services financiers ont gagn\u00e9 en popularit\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es \u00e0 mesure que les gens se sentent plus \u00e0 l’aise avec la gestion num\u00e9rique des finances. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, l’indice de r\u00e9f\u00e9rence des entreprises aux \u00c9tats-Unis est nettement plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n
<\/div>\n\nVisiteurs uniques mensuels moyens pour les \u00e9diteurs et les sites Web de m\u00e9dias, d\u00e9cembre 2020<\/h3>\n
Les r\u00e9f\u00e9rences ici varient d’un march\u00e9 \u00e0 l’autre. Cependant, le secteur est compos\u00e9 d’une grande vari\u00e9t\u00e9 de services et vous devriez obtenir une comparaison exploitable des entreprises de votre secteur d’activit\u00e9.<\/p>\n
<\/div>\n\nVoir ici une liste compl\u00e8te des cat\u00e9gories, sous-cat\u00e9gories<\/a> et des pays<\/a> couverts par les donn\u00e9es Similarweb.<\/b><\/p>\n
Se lancer<\/h2>\n
Maintenant que vous connaissez la moyenne du secteur, il est temps de passer \u00e0 la premi\u00e8re des quatre \u00e9tapes pour cr\u00e9er une base solide pour votre strat\u00e9gie num\u00e9rique. Entrez sur la plate-forme Similarweb, choisissez vos concurrents les plus proches et consultez leurs statistiques.<\/p>\n
La plate-forme Similarweb peut vous aider \u00e0 augmenter la quantit\u00e9 de trafic de haute qualit\u00e9 vers votre site Web et \u00e0 gagner en visibilit\u00e9 sur les domaines \u00e0 am\u00e9liorer.<\/p>\n
- \u00c9tape 4<\/strong> : Les informations que vous collectez au cours du processus peuvent vous aider \u00e0 affiner votre strat\u00e9gie num\u00e9rique. D\u00e9couvrez votre position sur le march\u00e9 sur tous les aspects du trafic Web pour identifier les domaines que vous devez am\u00e9liorer.<\/li>\n<\/ul>\n
- \u00c9tape 3 : Ces \u00e9tapes peuvent servir de base \u00e0 une analyse exhaustive de vos principaux concurrents et du paysage concurrentiel. Utilisez ce mod\u00e8le d’analyse de la concurrence<\/a> pour comparer les forces et les faiblesses de votre entreprise \u00e0 celles de vos adversaires. Les visiteurs uniques est un des indicateurs d’engagement crucial \u00e0 inclure dans votre analyse.<\/li>\n
- \u00c9tape 2 :<\/strong> Similarweb Platform vous permet de choisir un certain nombre de concurrents similaires \u00e0 votre entreprise et de voir o\u00f9 vous vous situez. Alternativement, vous pouvez choisir de vous comparer au meilleur acteur du secteur ou \u00e0 des entreprises qui repr\u00e9sentent une menace pour vous.<\/li>\n<\/ul>\n
- \u00c9tape 1<\/strong> : Analyser les moyennes du secteur est un excellent point de d\u00e9part pour d\u00e9finir vos objectifs. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de moyennes. Mais pour obtenir une repr\u00e9sentation de choses comparables et \u00e9laborer une strat\u00e9gie mesurable, vous devez vous concentrer sur vos principaux concurrents.<\/li>\n<\/ul>\n
- Indicateur \u00e9troitement li\u00e9 : visites par visiteur unique<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
- Les Visiteurs uniques quotidiens Similarweb sont-ils diff\u00e9rents ?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
- M\u00e9thode d’identification des visiteurs uniques mensuels de Similarweb<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
- Google Analytics et les cookies<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
- quelles<\/strong><\/em> sont les quatre \u00e9tapes \u00e0 suivre pour rendre cette strat\u00e9gie efficace<\/li>\n