{"id":62901,"date":"2021-03-11T15:55:28","date_gmt":"2021-03-11T15:55:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=62901"},"modified":"2024-01-07T14:42:53","modified_gmt":"2024-01-07T14:42:53","slug":"roi-de-dri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/research\/digital-analysis\/roi-de-dri\/","title":{"rendered":"ROI de l&#8217;intelligence digitale : temps, argent et opportunit\u00e9s"},"content":{"rendered":"<p>Que diriez-vous si on vous annon\u00e7ait que vous pouviez avoir toutes les r\u00e9ponses\/solutions pour rendre vos d\u00e9cisions de marketing et de recherche plus faciles, meilleures et surtout plus rentables ? Les experts de la recherche sont toujours \u00e0 la recherche d&#8217;un <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/fr\/research\/\">outil d&#8217;analyse de donn\u00e9es<\/a> qui les aidera \u00e0 gagner du temps lors de la prise de d\u00e9cisions commerciales strat\u00e9giques, telles que l&#8217;expansion du march\u00e9, les opportunit\u00e9s de partenariat et les strat\u00e9gies de croissance de l&#8217;audience. C&#8217;est l\u00e0 que le ROI de l&#8217;intelligence digitale entre en jeu.<\/p>\n<p>La croissance exponentielle des donn\u00e9es en ligne a donn\u00e9 aux chercheurs num\u00e9riques la possibilit\u00e9 d&#8217;en apprendre davantage sur les tendances du secteur, leurs concurrents et l\u2019audience. Nous voulions comprendre l&#8217;impact de l&#8217;intelligence digitale. <strong>Notre sondage r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s de plus de 300 experts de la recherche et des insights a montr\u00e9 que ces outils dynamisaient leurs strat\u00e9gies num\u00e9riques et d\u00e9veloppaient leur activit\u00e9.<\/strong><\/p>\n<p>Les donn\u00e9es du march\u00e9 font partie int\u00e9grante de la prise de d\u00e9cision \u00e9clair\u00e9e des chercheurs experts du digital. Avoir acc\u00e8s \u00e0 des statistiques sur la part de march\u00e9, <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/research\/market-research\/competitive-analysis\/\">l&#8217;analyse concurrentielle<\/a> et la dynamique sectorielle permet aux professionnels de la recherche et des insights d&#8217;adapter leur strat\u00e9gie pour garder une longueur d&#8217;avance. En \u00e9tudiant les <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/fr\/reports\/audience-growth-playbook\/\">comportements et la port\u00e9e de l\u2019audience<\/a>, ils peuvent affiner leur message et s&#8217;assurer qu&#8217;il atteigne l&#8217;audience via les canaux les plus efficaces. Avoir acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es pertinentes change radicalement la fa\u00e7on dont les entreprises \u00e9valuent la taille de leur march\u00e9, saisissent de nouvelles opportunit\u00e9s et identifient les tendances \u00e9mergentes et les menaces potentielles.<\/p>\n<p>L\u2019infographie ci-dessous r\u00e9sume certaines de nos principales conclusions :<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Le-ROI-du-DMI-Infographie.pdf#toolbar=0&amp;navpanes=0&amp;scrollbar=0\" width=\"100%\" height=\"400\">\ufeff<\/iframe><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Le-ROI-du-DMI-Infographie.pdf\">\u27a4 T\u00e9l\u00e9charger l&#8217;infographie ici<\/a><\/p>\n<h2>D\u00e9finition et importance de l&#8217;intelligence digitale<\/h2>\n<p>L&#8217;intelligence digitale vous donne acc\u00e8s aux principales tendances et donn\u00e9es du monde num\u00e9rique. Consid\u00e9rez-le comme un manuel d&#8217;utilisation de votre paysage concurrentiel et du comportement de votre audience. Les chercheurs et les strat\u00e8ges qui n&#8217;utilisent pas l&#8217;intelligence digitale passent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de donn\u00e9es pr\u00e9cieuses qui pourraient les aider \u00e0 r\u00e9agir rapidement aux menaces potentielles, \u00e0 att\u00e9nuer les risques et \u00e0 identifier les opportunit\u00e9s encore inexploit\u00e9es.<\/p>\n<p>Comment l&#8217;intelligence digitale augmente-t-elle votre retour sur investissement ? Tout d\u2019abord, en vous permettant de gagner du temps. Fini les journ\u00e9es enti\u00e8res pass\u00e9es \u00e0 chercher les bonnes informations pour vous aider \u00e0 formuler vos plans. Les donn\u00e9es dont vous avez besoin seront disponibles en un clic. La recherche num\u00e9rique vous permet \u00e9galement d&#8217;\u00e9conomiser de l&#8217;argent en vous aidant \u00e0 d\u00e9couvrir efficacement les <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/fr\/investors\/industry-analysis\/\">tendances de votre secteur<\/a> et \u00e0 identifier de <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/research\/market-research\/optimiser-lancement-produit\/\">nouvelles opportunit\u00e9s de march\u00e9<\/a>.<\/p>\n<h2>Sommaire<\/h2>\n<p>Avec l\u2019\u00e9mergence d\u2019outils d\u2019intelligence digitale comme Similarweb, les experts de la recherche et des insights ont acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es de march\u00e9 qui peuvent les aider \u00e0 contextualiser leur position au sein de leur secteur, \u00e0 d\u00e9couvrir les strat\u00e9gies num\u00e9riques de leurs concurrents et \u00e0 comprendre le comportement de l\u2019audience.<\/p>\n<p>Les m\u00e9thodes traditionnelles d&#8217;\u00e9tudes de march\u00e9 telles que les enqu\u00eates aupr\u00e8s des consommateurs, les groupes de discussion et les sondages sont souvent longs \u00e0 mettre en place et on\u00e9reux, produisent des \u00e9chantillons de petite taille et des r\u00e9sultats biais\u00e9s. De m\u00eame, les rapports sectoriels peuvent rapidement devenir obsol\u00e8tes et ne fournir qu&#8217;un aper\u00e7u de ce qui se passe en ligne.<\/p>\n<p>L&#8217;intelligence digitale redonne aux chercheurs le pouvoir d&#8217;analyser leur secteur, leurs concurrents et leur audience dans le contexte de leur entreprise.<\/p>\n<h3>1. Tendances du march\u00e9 et analyse du secteur<\/h3>\n<p>Aujourd&#8217;hui, les professionnels de l&#8217;insight comprennent la valeur et la pertinence de l&#8217;utilisation d&#8217;outils professionnels pour conduire leurs \u00e9tudes de march\u00e9. C&#8217;est pourquoi la plupart d\u2019entre eux se tournent vers des outils comme Similarweb lorsqu&#8217;ils sont pr\u00eats \u00e0 se lancer s\u00e9rieusement dans la g\u00e9n\u00e9ration et l&#8217;analyse de donn\u00e9es.<\/p>\n<p>Les outils d&#8217;intelligence digitale donnent aux chercheurs et analystes un acc\u00e8s instantan\u00e9 aux donn\u00e9es les plus importantes pour prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es. Dans le pass\u00e9, g\u00e9n\u00e9rer ces insights pouvait prendre des heures, des jours et m\u00eame des semaines (et cela en supposant qu\u2019il \u00e9tait m\u00eame possible de tout trouver). Aujourd&#8217;hui, l&#8217;utilisation d&#8217;outils comme Similarweb permet aux chercheurs et aux sp\u00e9cialistes du marketing de se faire une id\u00e9e de la concurrence.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/fr\/research\/contact-us\/\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62982 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Banner-.png\" alt=\"L\u2019importance d\u2019investir dans des outils d\u2019intelligence digitale \" width=\"930\" height=\"180\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Banner-.png 930w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Banner--300x58.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Banner--768x149.png 768w\" sizes=\"(max-width: 930px) 100vw, 930px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>2. L\u2019importance d\u2019investir dans des outils d\u2019intelligence digitale :<\/h3>\n<ul>\n<li><b>Atteindre les KPI et les objectifs de chiffre d\u2019affaires : <\/b>le but des entreprises est atteindre leurs objectifs et de r\u00e9aliser des b\u00e9n\u00e9fices. En ayant acc\u00e8s aux bons outils avanc\u00e9s, vous serez en mesure de comprendre ce qui fonctionne pour vos concurrents, les tendances de votre secteur et les v\u00e9ritables opportunit\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>\u00c9conomiser de l\u2019argent : <\/strong>c\u2019est aussi simple que cela. Plus besoin de perdre de temps sur des plans strat\u00e9giques qui n\u2019ont pas atteint leurs objectifs. L&#8217;utilisation de Similarweb permet aux chercheurs de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es, en \u00e9vitant des erreurs on\u00e9reuses et des strat\u00e9gies num\u00e9riques mal ex\u00e9cut\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Gagner du temps : <\/strong>personne n&#8217;aime perdre du temps \u00e0 essayer de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour une entreprise et ses concurrents. Ou pour comprendre quelle est la meilleure strat\u00e9gie pour atteindre une audience cible sp\u00e9cifique ou p\u00e9n\u00e9trer une nouvelle r\u00e9gion ? Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence digitale, ces jours sont d\u00e9sormais r\u00e9volus avec l&#8217;intelligence num\u00e9rique.<\/li>\n<li><b>Augmenter la part de march\u00e9 num\u00e9rique :<\/b> vous aurez acc\u00e8s \u00e0 des informations privil\u00e9gi\u00e9es pour vous aider \u00e0 devenir une r\u00e9f\u00e9rence dans votre secteur.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>M\u00e9thodologie<\/strong> : Nous avons interrog\u00e9 plus de 300 professionnels de la recherche et des insights, y compris des utilisateurs de Similarweb, de novembre 2020 \u00e0 janvier 2021.<\/p>\n<p>Vous trouverez ci-dessous les r\u00e9sultats cl\u00e9s de notre enqu\u00eate qui illustrent comment une plateforme de veille concurrentielle a aid\u00e9 les entreprises \u00e0 mieux comprendre et \u00e0 am\u00e9liorer la prise de d\u00e9cision bas\u00e9e sur les donn\u00e9es :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>86%<\/strong> utilisent l&#8217;intelligence digitale pour influer sur leur processus d\u00e9cisionnel strat\u00e9gique<\/li>\n<li><strong>76%<\/strong> des professionnels de la recherche et des insights utilisent l&#8217;intelligence digitale pour atteindre leurs objectifs de chiffres d\u2019affaires et leurs indicateurs de performance cl\u00e9s<\/li>\n<li><strong>78%<\/strong> utilisent des outils comme Similarweb pour augmenter leur part de march\u00e9 num\u00e9rique \u00e0 15%.<\/li>\n<li><strong>72%<\/strong> constatent des \u00e9conomies lors de l\u2019utilisation d\u2019outils de recherche num\u00e9rique tels que Similarweb<\/li>\n<li><strong>83%<\/strong> gagnent du temps en utilisant des outils tels que Similarweb<\/li>\n<li><strong>73%<\/strong> \u00e9conomisent jusqu&#8217;\u00e0 une journ\u00e9e de travail compl\u00e8te par projet de recherche<\/li>\n<\/ul>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Le-ROI-du-DMI-Infographie.pdf\">\u27a4 T\u00e9l\u00e9charger l&#8217;infographie ici<\/a><\/h3>\n<h2>Les experts de la recherche utilisent l&#8217;intelligence digitale pour g\u00e9n\u00e9rer du chiffre d\u2019affaires<\/h2>\n<p>Les professionnels des insights sp\u00e9cialis\u00e9s dans le num\u00e9rique utilisent les donn\u00e9es du march\u00e9 pour prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques et utilisent des outils tels que Similarweb pour \u00e9clairer leur strat\u00e9gie num\u00e9rique. 69% des chercheurs num\u00e9riques utilisent des donn\u00e9es de tiers pour mesurer leur part de march\u00e9 num\u00e9rique. De plus :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>40%<\/strong> suivent l&#8217;activit\u00e9 concurrentielle pour identifier les menaces et les opportunit\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>37%<\/strong> \u00e9valuent les tendances du march\u00e9 pour r\u00e9agir \u00e0 la dynamique sectorielle en constante \u00e9volution.<\/li>\n<li><strong>33%<\/strong> analysent les tendances de consommation pour comprendre le comportement de l\u2019audience.<\/li>\n<li><strong>24%<\/strong> ont recherch\u00e9 des opportunit\u00e9s de lancement de nouveaux produits pour \u00e9tendre leur march\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le march\u00e9 num\u00e9rique \u00e9volue rapidement. Les chercheurs qui appr\u00e9cient l&#8217;avantage concurrentiel que leur donne l&#8217;utilisation de donn\u00e9es tierces (moins de la moiti\u00e9) ont un net avantage. Sans donn\u00e9es en temps r\u00e9el, il est pratiquement impossible de r\u00e9agir au march\u00e9, laissant des entreprises derri\u00e8re et d\u2019autres concurrents loin devant.<\/p>\n<p><strong>Exploiter des donn\u00e9es \u00e0 jour<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es \u00e0 jour aide les professionnels de la recherche et des insights \u00e0 ajuster les plans et les strat\u00e9gies en temps r\u00e9el. Cela signifie qu&#8217;ils peuvent d\u00e9velopper leur entreprise plus rapidement en \u00e9tant les premiers \u00e0 identifier et \u00e0 saisir les opportunit\u00e9s.<\/p>\n<ul>\n<li>57% des professionnels de la recherche et des insights publient des rapports mensuels pour suivre les tendances et les insights de leur secteur, et 24% des rapports hebdomadaires pour suivre les performances num\u00e9riques.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Les impacts commerciaux n\u00e9gatifs<\/h2>\n<p>Sans acc\u00e8s \u00e0 un outil comme Similarweb, votre entreprise ne peut tout simplement pas atteindre son potentiel maximum. Comme nous aimons le dire ici, <em>&#8220;ne pas avoir acc\u00e8s \u00e0 Similarweb, c&#8217;est comme naviguer \u00e0 l&#8217;aveugle.&#8221;<\/em> Vous manquerez de transparence, consacrerez plus de temps et d&#8217;efforts, passerez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&#8217;opportunit\u00e9s et de parts de march\u00e9.<\/p>\n<h2>Les r\u00e9f\u00e9rences de l&#8217;industrie<\/h2>\n<p>\u00c9coutez nos clients expliquer comment ils utilisent Similarweb pour g\u00e9n\u00e9rer un retour sur investissement de leur intelligence digitale et de leurs \u00e9tudes de march\u00e9.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/docs.google.com\/presentation\/d\/e\/2PACX-1vSyoVZ95o1MILKj5Hj3VIpmYm_FihaS8QXHesmQKRT5wtISwdVzfq5wlPByA2Q9UEAS-Z5OgZngtDSX\/embed?start=false&amp;loop=true&amp;delayms=3000\" width=\"100%\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>\u00c9valuer le ROI de son entreprise<\/h2>\n<p>Votre \u00e9quipe recherche les insights appropri\u00e9s et les bons partenaires avec lesquels travailler ? <strong>Programmez une d\u00e9monstration en direct<\/strong> d\u00e8s aujourd&#8217;hui pour mieux comprendre comment Similarweb peut permettre \u00e0 votre \u00e9quipe de prendre de meilleures d\u00e9cisions commerciales.<\/p>\n<p><em>Cet article de blog a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit avec Allie Kashkash et Daniel Schneider.<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/fr\/research\/contact-us\/\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-62982 size-full\" src=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Banner-.png\" alt=\"L\u2019importance d\u2019investir dans des outils d\u2019intelligence digitale \" width=\"930\" height=\"180\" srcset=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Banner-.png 930w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Banner--300x58.png 300w, https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Banner--768x149.png 768w\" sizes=\"(max-width: 930px) 100vw, 930px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que diriez-vous si on vous annon\u00e7ait que vous pouviez avoir toutes les r\u00e9ponses\/solutions pour rendre vos d\u00e9cisions de marketing et de recherche plus faciles, meilleures et surtout plus rentables ? 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