![\"Trafic](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/audience-analysis-blog-image-1.png\")
<\/p>\nRentrons directement dans le vif du sujet avec une d\u00e9finition. Une audience cible est un groupe de personnes d\u00e9fini par divers attributs et caract\u00e9ristiques communs. En termes simples, ce sont les groupes de personnes les plus susceptibles d’acheter votre produit ou service. La d\u00e9finition de cette audience est un \u00e9l\u00e9ment important pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie concluante.<\/p>\n
Par exemple, un vendeur de chaussures en ligne peut penser que ses clients potentiels sont tous ceux qui ont besoin de chaussures \u2013 c\u2019est \u00e0 dire pratiquement tout le monde. Mais le groupe de personnes recherchant des escarpins \u00e9l\u00e9gants est probablement diff\u00e9rent de ceux qui recherchent des bottes de randonn\u00e9e imperm\u00e9ables.<\/p>\n
\u00c9tudier l\u2019audience existante de votre marque num\u00e9rique peut aider \u00e0 affiner votre audience cible. Pour le vendeur de chaussures en ligne, il sera important de conna\u00eetre les caract\u00e9ristiques et les comportements communs de ses clients existants. Prenez \u00e9galement en compte les r\u00e9seaux sociaux, les abonn\u00e9s, leur localisation et m\u00eame leurs pr\u00e9f\u00e9rences de paiement pour affiner l\u2019audience cible.<\/p>\n
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Mais qu’en est-il lorsque l\u2019audience est plus difficile \u00e0 identifier\u00a0? Pour une plate-forme de cours de formation en ligne, telle que teachable.com<\/a>, ou un service logiciel qui am\u00e9liore l’accessibilit\u00e9 de votre site Web, comme accessibe.com<\/a>, ce processus peut impliquer une recherche plus approfondie. Identifier et d\u00e9finir l\u2019audience cible et les segments sp\u00e9cifiques de cette audience peut s\u2019av\u00e9rer plus compliqu\u00e9.<\/p>\n Voici les sujets abord\u00e9s dans cet article :<\/p>\n Le point de d\u00e9part \u00e9vident est la description de la probl\u00e9matique que votre produit r\u00e9sout ou le d\u00e9fi qu’il surmonte. Votre audience cible se d\u00e9finit par les attributs de votre produit. Une agence de r\u00e9f\u00e9rencement est b\u00e9n\u00e9fique pour les personnes ou les entreprises pr\u00e9sentes sur le Web. Une application de suivi de glyc\u00e9mie est utile pour les personnes atteintes de diab\u00e8te.<\/p>\n Voil\u00e0 la d\u00e9finition large d’une audience. Cela ne suffit pas pour vous positionner sur le march\u00e9 et cr\u00e9er une approche pour votre message marketing. Vous devez trouver des facteurs suppl\u00e9mentaires qui rendent ce groupe de personnes unique et des caract\u00e9ristiques qu’ils partagent. Nous allons vous expliquer comment trouver votre audience cible \u00e0 l’aide de l’analyse d’audience.<\/p>\n L\u2019analyse de l\u2019audience cible est un processus structur\u00e9 de collecte et d’interpr\u00e9tation d’informations et de donn\u00e9es sur les personnes les plus susceptibles de consommer votre produit ou service. Le but est d’identifier leurs caract\u00e9ristiques uniques et communes.<\/p>\n Il existe diff\u00e9rentes approches pour rechercher votre audience cible, mais elles suivent g\u00e9n\u00e9ralement des \u00e9tapes similaires. La tactique \u00e0 utiliser d\u00e9pend de votre type d’entreprise et de l’\u00e9tape du cycle de vie de votre produit. Cela d\u00e9termine le type de l\u2019audience cible que vous souhaitez d\u00e9finir et les facteurs que vous devez analyser dans votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n Un excellent moyen de le r\u00e9aliser est d’utiliser une checklist ou un template d’analyse d’audience. Comme celui que nous utilisons chez Similarweb. T\u00e9l\u00e9chargez votre copie ci-dessous.<\/p>\n Un template vous permet d\u2019avoir une structure de base qui \u00e9vite que vous ne vous perdiez pas dans les donn\u00e9es. Il vous aide \u00e0 affiner vos messages, \u00e0 rester focalis\u00e9 et \u00e0 suivre le bon cheminement \u00e0 chaque \u00e9tape. Vous devez enregistrer vos r\u00e9sultats de mani\u00e8re organis\u00e9e, de sorte que l’utilisation d’un mod\u00e8le existant structure votre analyse.<\/p>\n Commencez par diviser votre analyse en cat\u00e9gories ou types d\u2019audience cibles. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, ils sont d\u00e9finis en fonction des:<\/p>\n Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent ajouter l\u2019intention d’achat ou une \u00e9tape dans l\u2019entonnoir. Les campagnes peuvent cibler des prospects ou mener \u00e0 une \u00e9tape sp\u00e9cifique du parcours de l’acheteur.<\/p>\n D\u00e9finissez vos priorit\u00e9s. Votre client\u00e8le est-elle principalement d\u00e9finie par des informations d\u00e9mographiques et des facteurs connexes ou par l’un des autres types ? C\u2019est l\u00e0 que vous devez commencer votre analyse. En fin de compte, votre \u00e9tude de march\u00e9 et la d\u00e9finition de votre audience cible comprendront des \u00e9l\u00e9ments de chaque cat\u00e9gorie.<\/p>\n Examinons de plus pr\u00e8s ce que comprend chaque cat\u00e9gorie.<\/p>\n Le type d\u2019audience cible le plus \u00e9l\u00e9mentaire est d\u00e9fini par les donn\u00e9es d\u00e9mographiques. Les facteurs d\u00e9mographiques comprennent :<\/p>\n Vous pouvez utiliser le tableau de bord d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 de Similarweb pour comprendre les principales informations d\u00e9mographiques de votre audience cible et de celle de vos concurrents.<\/p>\n D\u00e9couvrez si votre audience partage des centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et des pr\u00e9f\u00e9rences communs. Cela pourrait venir en plus des param\u00e8tres d\u00e9mographiques, mais pourrait \u00e9galement \u00eatre plus influent.<\/p>\n Vous pouvez utiliser l’outil de mots-cl\u00e9s de Similarweb pour rechercher les tendances \u00e9mergentes et voir les th\u00e8mes de recherche pour un sujet ou un terme de recherche au fil du temps.<\/p>\n Dans de nombreux secteurs, il est important de caract\u00e9riser le comportement en ligne de vos clients, en particulier lorsqu’il s’agit de d\u00e9cisions d’achat. L’analyse de la fa\u00e7on dont les gens ach\u00e8tent vous permet d’adapter la conception UX \/ UI de votre site Web, les campagnes marketing, le message marketing et les efforts de marketing globaux.<\/p>\n Il est probable que vous proposiez plus d’un seul produit ou m\u00eame plusieurs cat\u00e9gories de produits. Sp\u00e9cifiez ce qui est unique et comment vous cibler le client le plus probable pour chaque type de produit.<\/p>\n Supposons que vous proposiez des forfaits d’abonnement diff\u00e9rents pour votre plate-forme SaaS, allant de startups de base \u00e0 des entreprises \u00e0 grande \u00e9chelle. Quelles fonctionnalit\u00e9s l’entreprise offre-t-elle et quel probl\u00e8me commun r\u00e9sout-elle pour les propri\u00e9taires d’entreprise et les professionnels du marketing num\u00e9rique ? Qu’est-ce que cela signifie pour l’utilisateur potentiel qui b\u00e9n\u00e9ficierait ou non de votre produit ?<\/p>\n Ceci est \u00e9galement pertinent pour les produits de niche ou les solutions tr\u00e8s sp\u00e9cifiques. Supposons que vous soyez une petite entreprise proposant des cours en ligne sur la programmation Web. Vous devez savoir si vous attirez des d\u00e9butants qui changent de carri\u00e8re ou des programmeurs exp\u00e9riment\u00e9s qui souhaitent \u00e9largir leurs connaissances.<\/p>\n Dans cette cat\u00e9gorie, vous pourriez ajouter pratiquement tout ce qui est un facteur pertinent pour vos clients.<\/p>\n Pour am\u00e9liorer votre analyse d\u2019audience cible, commencez \u00e0 collecter des donn\u00e9es sur l\u2019audience cible de vos concurrents. Trouvez des groupes sp\u00e9cifiques \u00e0 inclure dans votre \u00e9tude d’audience et votre plan marketing. Ceci est utile pour deux raisons. Premi\u00e8rement, vos concurrents directs ciblent la m\u00eame audience que vous, ce qui signifie que vous pouvez appliquer leurs caract\u00e9ristiques d’audience. Deuxi\u00e8mement, comparez et \u00e9valuez comment vous vous situez par rapport \u00e0 vos concurrents. Identifiez les domaines dans lesquels vous r\u00e9ussissez le mieux et affinez vos tactiques de ciblage, cochez tout ce qui est un facteur pertinent pour vos clients.<\/p>\n Utilisez votre analyse d\u2019audience cible pour affiner vos tactiques de ciblage.<\/p>\n Pour effectuer une analyse d’audience compl\u00e8te, t\u00e9l\u00e9chargez notre guide tout compris :<\/p>\n\n
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D\u00e9finir une audience cible<\/h2>\n
L\u2019analyse de l\u2019audience cible<\/h2>\n
\nTemplate d\u2019analyse de l\u2019audience<\/strong><\/summary>\n<\/details>\n
\n \n \n\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\nTypes d\u2019audience cible<\/h2>\n
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1. Donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/h3>\n
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![\"Analyse](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/audience-analysis-blog-image-2.png\")
<\/p>\n2. Centres d\u2019int\u00e9r\u00eat<\/h3>\n
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![\"Analyse](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/audience-analysis-image-3.png\")
<\/p>\n3. Comportement du consommateur<\/h3>\n
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4. Sp\u00e9cificit\u00e9s produit<\/h3>\n
L\u2019audience de vos concurrents<\/h3>\n
![\"10](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/10-Tips-to-Effective-Audience-Analysis.png\")
<\/p>\nIdentifier et analyser son audience cible<\/h3>\n
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