{"id":76543,"date":"2021-06-10T12:37:04","date_gmt":"2021-06-10T12:37:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=76543"},"modified":"2024-01-10T13:07:58","modified_gmt":"2024-01-10T13:07:58","slug":"ad-copy-exceptionnelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/marketing\/sem-ppc\/ad-copy-exceptionnelle\/","title":{"rendered":"10 conseils essentiels pour r\u00e9diger un top texte publicitaire"},"content":{"rendered":"

Vous vous demandez comment les experts s’y prennent pour r\u00e9diger un texte publicitaire ?<\/p>\n

Cela consiste \u00e0 d’abord conna\u00eetre l’intention et les besoins de votre client, puis \u00e0 cr\u00e9er un texte clair et concis qui r\u00e9ponde aux deux. Pour atteindre votre audience cible<\/a>, vous devez d’abord identifier ce qu’elle veut et ce dont elle a besoin.<\/p>\n

Comment r\u00e9diger un texte publicitaire<\/h2>\n

Voici nos top 10 conseils. Ils vous aideront \u00e0 augmenter le nombre de vues de votre page de destination et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de conversions. Cet article de blog comprend \u00e9galement des exemples de publicit\u00e9s puissantes et explique pourquoi elles fonctionnent.<\/p>\n

\"Comment<\/p>\n

1. Offrir des solutions aux probl\u00e8mes<\/h2>\n

Les gros titres publicitaires doivent se concentrer sur les probl\u00e9matiques de votre audience et montrer comment vous pouvez les r\u00e9soudre.<\/p>\n

Nous cliquons sur une annonce parce qu’elle offre des solutions, et non parce qu’elle est optimis\u00e9e pour certains mots-cl\u00e9s (bien que cela soit un \u00e9l\u00e9ment important pour afficher les bonnes annonces aux bonnes audiences).<\/p>\n

Pour susciter l’int\u00e9r\u00eat et attirer plus de personnes vers vos pages de destination, identifiez ce que le navigateur veut accomplir (son objectif final) et ce que vous pouvez offrir ou faire pour l’aider.<\/p>\n

Par exemple, si vous offrez des services de r\u00e9f\u00e9rencement de sites Web et que l’objectif final d’un chercheur est d’augmenter le trafic organique et le classement de ses pages sur les moteurs de recherche, expliquez d\u00e8s votre campagne publicitaire comment vous proc\u00e9dez, que ce soit sur Facebook Ads, Google Ads, Annonces LinkedIn, ou ailleurs. Parlez des meilleures pratiques SEO ou d’am\u00e9lioration de ranking gr\u00e2ce \u00e0 une r\u00e9elle expertise SEO captera tout de suite leur attention.<\/p>\n

Abordez \u00e9galement le probl\u00e8me et la solution que vous apportez dans le corps de texte de votre annonce. R\u00e9it\u00e9rez ce que vous pouvez faire pour le chercheur et, si possible, expliquez comment vous pouvez l’aider avec votre produit ou service.<\/p>\n

Enfin, adressez-vous directement au chercheur. Utilisez \u00ab vous \u00bb et \u00ab votre \u00bb lorsque vous \u00e9crivez votre texte. Parler \u00e0 votre audience lui donne l’impression qu’elle conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 votre entreprise. L’enjeu final est d’\u00e9tablir une relation, afin qu’elle soit plus susceptible de travailler avec vous et d’acheter votre produit.<\/p>\n

2. Ajouter des statistiques et promotions, aborder le b\u00e9n\u00e9fice apport\u00e9<\/h2>\n

Les statistiques<\/h3>\n

Mettre des statistiques dans les titres de vos annonces (et le corps du texte) est excellent pour \u00e9tablir la cr\u00e9dibilit\u00e9 et convaincre le chercheur. Par exemple, quelque chose d’aussi simple que “notre solution est utilis\u00e9e par 75 % des petites entreprises dans le monde”, augmentera le taux de clics de votre annonce et les conversions de la page de destination. Les chercheurs ont peur de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose qui pourrait leur \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique (FOMO, fear of missing out<\/em>).<\/p>\n

\"Add<\/p>\n

Essayez d’ajouter des statistiques que vous pouvez mesurer et fournir si on vous le demande. Cela contribuera grandement \u00e0 renforcer votre autorit\u00e9.<\/a><\/p>\n

Les promotions<\/h3>\n

Les promotions fonctionnent bien car elles incitent les gens \u00e0 agir sur une dur\u00e9e limit\u00e9e, elles cr\u00e9ent un sentiment d’urgence. Ajouter des phrases telles que \u00ab la vente se termine dans quatre heures \u00bb, \u00ab dur\u00e9e limit\u00e9e \u00bb et \u00ab exclusif en ligne \u00bb encourage souvent les chercheurs \u00e0 s’engager imm\u00e9diatement (ou \u00e0 passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une bonne affaire).<\/p>\n

Les b\u00e9n\u00e9fices<\/h3>\n

R\u00e9diger un texte publicitaire en pr\u00e9cisant les b\u00e9n\u00e9fices de votre produit ou service offre \u00e0 vos clients potentiels une compr\u00e9hension claire de ce qu’ils peuvent obtenir en l’achetant.<\/p>\n

Ce que vos clients potentiels veulent savoir, c’est comment votre produit peut les aider. En gardant cela \u00e0 l’esprit, pr\u00e9sentez les avantages de votre produit ou service pour l’utilisateur final (votre recherche de profils d’acheteur devrait vous aider \u00e0 identifier les principales pr\u00e9occupations et points faibles de votre audience).<\/p>\n

3. Utiliser des mots-cl\u00e9s cibles<\/h2>\n

Pour r\u00e9diger un texte publicitaire efficace, assurez-vous d’utiliser vos mots-cl\u00e9s cibles dans le titre et le corps du texte afin de l’adresser aux bonnes personnes au bon moment.<\/p>\n

Les meilleures annonces fournissent un contenu pertinent par rapport \u00e0 la requ\u00eate de recherche initiale. Adaptez les titres de vos annonces et leur corps de texte en fonction du niveau d’intention de l’utilisateur.<\/p>\n

\"Use<\/p>\n

Pensez aux termes de recherche utilis\u00e9s. Sont-ils transactionnels ou informatifs ? En d’autres termes, indiquent-ils une volont\u00e9 d’acheter ou un besoin d’obtenir des informations ? Les requ\u00eates qui incluent \u00ab acheter \u00bb indiquent clairement un niveau d’intention d’achat, tandis que celles qui incluent \u00ab comment \u00bb, \u00ab o\u00f9 \u00bb et \u00ab pourquoi \u00bb plut\u00f4t une recherche d’informations.<\/p>\n

Pour les requ\u00eates de recherche plus concises qui indiquent une intention d’achat claire, r\u00e9digez une copie cibl\u00e9e et pr\u00e9cise. Vos messages doivent \u00eatre directs et inclure des offres, des remises, des prix et des avantages. Pour les requ\u00eates de longue tra\u00eene<\/a> et plus informatives, concentrez-vous sur les avantages que vous offrez.<\/p>\n

Notre outil de recherche de mots-cl\u00e9s<\/a> est l\u00e0 pour vous aider \u00e0 identifier les mots-cl\u00e9s pertinents.<\/p>\n

\n
\n \n
\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

4. Adresser les besoins de ses lecteurs<\/h2>\n

Tous vos textes publicitaires doivent faire tomber les r\u00e9ticences et pousser \u00e0 la conversion ou \u00e0 l’achat (selon votre intention).<\/p>\n

Mettez-vous \u00e0 la place du chercheur : qu’est-ce qui vous ferait renoncer \u00e0 cliquer sur une annonce, visiter une page de destination, soumettre un formulaire ou faire un achat ?<\/p>\n

Imaginons-que vous vendez des v\u00e9hicules BMW neufs. Quelles seraient les attentes et questionnements d’un client int\u00e9ress\u00e9 ?<\/p>\n