Analyse d\u00e9mographique de l’audience<\/h2>\n
Lorsque vous r\u00e9alisez une analyse d\u00e9mographique de l’audience, vous \u00e9tudiez votre audience et d\u00e9finissez vos profils d’acheteurs en fonction de donn\u00e9es d\u00e9mographiques : des donn\u00e9es statistiques qui caract\u00e9risent un groupe de personnes en particulier.<\/p>\n
L’analyse d\u00e9mographique consiste \u00e0 collecter et \u00e0 \u00e9valuer des facteurs tels que l’\u00e2ge, le genre, la localisation, l’\u00e9ducation et le revenu. C’est g\u00e9n\u00e9ralement la premi\u00e8re \u00e9tape (et la plus simple) de l’analyse de votre client\u00e8le, qui permet de r\u00e9v\u00e9ler ses interrogations et son style. Comprendre les caract\u00e9ristiques de votre audience est essentiel pour vos campagnes marketing.<\/p>\n
![\"Exemple](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/demographic-audience-analysis-screengrab.png\")
<\/p>\n
Objectif de l’analyse d\u00e9mographique de l’audience<\/h2>\n
Comment attirer l’attention de votre audience, puis l’engager et la convertir ? Un super design UX\/UI ? Un contenu coh\u00e9rent et bien \u00e9crit ? Des publications interactives sur les r\u00e9seaux sociaux ? Tout d\u00e9pend de votre strat\u00e9gie marketing et de votre audience cible<\/a>.<\/p>\n Tout ce que vous pr\u00e9sentez \u00e0 votre audience doit susciter leur int\u00e9r\u00eat. Lorsque vos auditeurs, t\u00e9l\u00e9spectateurs ou lecteurs ont acc\u00e8s \u00e0 ce qui les int\u00e9resse et ce dont ils ont besoin, ils sont ouverts aux offres. Plus vous les connaissez, plus il est facile de les atteindre.<\/p>\n Votre audience souhaite que vous parliez sa langue et que vous utilisiez des \u00e9l\u00e9ments visuels auxquels elle peut s’identifier. Les navigateurs ne veulent pas que les sp\u00e9cialistes du marketing et les publicit\u00e9s les ennuient avec des informations qu’ils connaissent d\u00e9j\u00e0 ou les submergent de faits qui les font se sentir b\u00eate.<\/p>\n Identifier les donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/a> de l’audience vous aide \u00e0 comprendre ses attentes et son contexte culturel et social, ce qui a un impact sur le comportement des consommateurs et, \u00e0 son tour, sur la perception de votre marque par votre audience. Vous avez peut-\u00eatre une id\u00e9e que vous trouvez amusante, mais si votre audience ne la comprend pas, cela n’aura aucun impact.<\/p>\n Outre l’analyse d\u00e9mographique de l’audience, il existe quelques autres types d’analyse d’audience<\/a> que vous pouvez utiliser pour recueillir des insights sur les consommateurs lors de votre \u00e9tude de march\u00e9<\/a> :<\/p>\n L’analyse psychographique<\/strong>\u00a0\u00e9tudie les croyances, les centres d’int\u00e9r\u00eat et les attitudes communs. Ceux-ci peuvent \u00eatre li\u00e9s \u00e0 la religion, \u00e0 la culture, \u00e0 un niveau socio-\u00e9conomique sp\u00e9cifique ou \u00e0 d’autres groupes sociaux tels que les athl\u00e8tes professionnels, les dipl\u00f4m\u00e9s universitaires ou les militants \u00e9cologistes.<\/p>\n L’analyse comportementale<\/strong> \u00e9tudie le comportement en ligne. Elle explique comment votre audience effectue ses recherches et ses achats, avec quel type de contenu elle interagit et combien de temps elle passe sur les diff\u00e9rents sites.<\/p>\n L’analyse situationnelle<\/strong> inclut des facteurs tels que la taille de l’audience (combien de personnes vous ciblez), l’occasion (temporelle ou saisonni\u00e8re) et le niveau d’int\u00e9r\u00eat (fort ou faible).<\/p>\n L’analyse multiculturelle<\/strong> se concentre sur les diff\u00e9rences de vos consommateurs en plus de leurs points communs.<\/p>\n Regardons maintenant les principales donn\u00e9es d\u00e9mographiques de l’audience et leurs objectifs :<\/p>\n L’\u00e2ge<\/strong> influence les attentes culturelles, les pr\u00e9f\u00e9rences linguistiques et m\u00eame le principal endroit o\u00f9 votre audience peut \u00eatre atteinte. Chaque g\u00e9n\u00e9ration a ses idoles et ses modes, qui ont un impact sur leur go\u00fbt et leur sens de la valeur. Les \u00e9v\u00e9nements historiques ou politiques qui se sont produits au cours de leur vie forment leur perception du monde dans lequel ils vivent.<\/p>\n La localisation<\/strong> est un autre facteur tr\u00e8s influent. Imaginez que vous proposez des \u00e9quipements de sport en Alaska plut\u00f4t qu’\u00e0 Duba\u00ef. Les sous-v\u00eatements thermiques ne seraient pas un grand succ\u00e8s dans le pays d\u00e9sertique mais sont tr\u00e8s utiles dans les pays plus froids. Pour les sweatbands<\/em> et les dry-fir t-shirts<\/em>, c’est une autre histoire. D’autres aspects tels que la mode et les traditions locales sont \u00e9galement \u00e0 prendre en compte.<\/p>\n Le genre<\/strong> peut \u00eatre moins pertinent pour certains types de produits alors qu’il est essentiel pour d’autres. Une analyse approfondie de l’audience peut montrer son importance dans votre secteur. Vous serez peut-\u00eatre surpris de tout ce que vous pouvez apprendre en corr\u00e9lant les pr\u00e9f\u00e9rences et les mod\u00e8les de comportement avec la r\u00e9partition des genres.<\/p>\n Le canal<\/strong> vous aide \u00e0 comprendre comment votre audience atteint votre site. D\u00e9couvrez quels canaux marketing sont les plus efficaces pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site et ceux de vos concurrents et identifiez ceux qui g\u00e9n\u00e8rent le trafic de la plus haute qualit\u00e9 \u00e0 l’aide de l‘analyse du parcours client<\/a> de Similarweb ou d’une plate-forme similaire. En fonction de vos d\u00e9couvertes, vous pourrez optimiser vos activit\u00e9s marketing.<\/p>\n L’appareil utilis\u00e9<\/strong> est un autre facteur pertinent pour les sites Web, dont vous pouvez voir une ventilation claire sur Similarweb. Savoir si la majorit\u00e9 de votre audience acc\u00e8de \u00e0 votre site via un appareil mobile ou un desktop a un impact sur le type d’affichage du contenu, les informations communiqu\u00e9es et sur l’endroit o\u00f9 vous devriez concentrer vos efforts.<\/p>\n D’autres donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/strong> tels que le niveau d’\u00e9ducation, la profession, la religion, le statut matrimonial, le revenu, le statut socio-\u00e9conomique et des facteurs sp\u00e9cifiques \u00e0 un secteur peuvent avoir une influence sur votre marketing.<\/p>\n Commencez par analyser les cinq facteurs \u00e9num\u00e9r\u00e9s ci-dessus. Ils fournissent un premier aper\u00e7u de votre audience et vous aident \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 de nombreuses questions importantes dans votre prise de d\u00e9cision. En quoi les millennials<\/a> se comportent-ils diff\u00e9remment des autres tranches d’\u00e2ge, et comment pouvez-vous les amener \u00e0 s’engager davantage ? \u00cates-vous en mesure d’atteindre des visiteurs dans le monde entier, ou passez-vous \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’emplacements sp\u00e9cifiques ?<\/p>\n En fonction de votre secteur, vous pouvez \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 analyser des informations d\u00e9mographiques suppl\u00e9mentaires. Si vous \u00eates un fournisseur de services technologiques, vous pourriez \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par le poste et le niveau d’anciennet\u00e9 dans une entreprise pour \u00e9valuer le niveau de comp\u00e9tence et les probl\u00e8mes auxquels l’audience est confront\u00e9.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement \u00e9tudier les facteurs d\u00e9mographiques qui sont particuli\u00e8rement pertinents pour votre secteur ou votre produit. Un fournisseur d’assurance, par exemple, peut mesurer le nombre moyen de voitures par m\u00e9nage dans un endroit cible et le comparer avec le taux de vols de voitures pour \u00e9valuer le potentiel de vente d’assurance automobile.<\/p>\n La r\u00e9ponse simple est l’analyse Web<\/a>. Tout ce dont vous avez besoin est de surveiller les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de vos clients et visiteurs.<\/p>\n Le probl\u00e8me est qu’avec la plupart des outils d’analyse, vous ne pouvez mesurer que vos propres statistiques, ce qui ne vous permet pas de r\u00e9aliser des comparaisons. Et si des entreprises similaires attiraient une audience diff\u00e9rente et avaient plus de succ\u00e8s ? Et si la publicit\u00e9 native \u00e9tait actuellement le canal marketing le plus puissant pour votre concurrent le plus coriace, et vous ne le saviez pas ? Et si les concurrents d\u00e9couvraient un mot-cl\u00e9 moins li\u00e9 qui attirait un trafic \u00e9tonnamment de haute qualit\u00e9 ?<\/p>\n Les informations sur l’audience de votre concurrent peuvent vous aider \u00e0 affiner votre ciblage d’audience et \u00e0 adapter vos efforts marketing et votre strat\u00e9gie de croissance en cons\u00e9quence.<\/p>\n Les analyses de recherche de Similarweb fournissent des donn\u00e9es qui apportent des solutions et des informations qui vous aident \u00e0 d\u00e9velopper une meilleure compr\u00e9hension de votre audience.<\/p>\n Apprendre de vos concurrents vous permet de d\u00e9couvrir ce qui fonctionne pour votre audience et ce qui ne fonctionne pas. Cela peut \u00e9galement vous aider \u00e0 toucher une audience que vous n’atteignez peut-\u00eatre pas actuellement. On voit dans le graphique ci-dessous qu’asos.com d\u00e9tient 72,7% de part de march\u00e9<\/a> en Australie par rapport aux concurrents zara.com, hm.com et bershka.com. Asos domine le march\u00e9, mais il est clair qu’il existe une demande que les concurrents pourraient exploiter en Australie. En ayant conscience de cela, ils pourraient mener des recherches suppl\u00e9mentaires sur l’audience cible gr\u00e2ce \u00e0 une analyse d\u00e9mographique plus approfondie de l’audience en Australie, et ainsi trouver le meilleur moyen de l’atteindre.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 Similarweb, vous pouvez comparer votre audience \u00e0 celle d’autres entreprises proposant des produits similaires. Vous pouvez facilement identifier de nouvelles opportunit\u00e9s et mieux conna\u00eetre votre march\u00e9 cible. Vous \u00eates pr\u00eats \u00e0 analyser votre audience en d\u00e9tail et \u00e0 effectuer votre propre analyse d\u00e9mographique d’audience ?<\/p>\nLes diff\u00e9rents types d’analyse d’audience<\/h2>\n
![\"Les](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/different-types-of-audience-analysis-.png\")
<\/p>\nLes donn\u00e9es d\u00e9mographiques de l’audience<\/h2>\n
![\"Les](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/analyzing-your-audience.png\")
<\/p>\nLes donn\u00e9es d\u00e9mographiques \u00e0 analyser<\/h2>\n
Collecter les donn\u00e9es pour son analyse d\u00e9mographique de l’audience<\/h2>\n
![\"Analyse](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/demographic-audience-analysis-screengrab-2.png\")
<\/p>\nLa solution<\/h2>\n
![\"audience](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/demographic-audience-analysis-screengrab-2-1.png\")
<\/p>\n