\nQue faut-il inclure dans les rapports SEO des clients
\nComment \u00e9laborer son reporting SEO<\/p>\n
C’est parti.<\/p>\n
Le reporting SEO<\/h2>\n
Avec autant d’enjeu financier, il n’est pas surprenant que les clients veuillent voir des r\u00e9sultats. Les investissements dans le marketing num\u00e9rique continuent de monter en fl\u00e8che, et Borrell Associates a pr\u00e9dit<\/a> que les d\u00e9penses SEO aux \u00c9tats-Unis atteindraient 80 milliards de dollars d’ici 2020.<\/p>\n C’est l\u00e0 qu’intervient le reporting d’optimisation des moteurs de recherche (SEO<\/a>).<\/p>\n Quand il est bien r\u00e9alis\u00e9, il prouve aux clients que tout investissement li\u00e9 au SEO rapporte des b\u00e9n\u00e9fices et les rapproche de leurs objectifs.<\/p>\n En termes simples, c’est un moyen de montrer l’impact des activit\u00e9s SEO, de souligner et d’expliquer les performances du site de votre client.<\/p>\n Il est crucial que chaque rapport SEO pr\u00e9sent\u00e9 au client r\u00e9ponde \u00e0 des besoins pr\u00e9cis. Les informations pr\u00e9sent\u00e9es doivent \u00eatre claires et faciles \u00e0 dig\u00e9rer. Mais aussi soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s en gardant les objectifs sp\u00e9cifiques du projet \u00e0 l’esprit.<\/p>\n Parce que l’\u00e9chelle, le secteur et la part de march\u00e9 impactent les indicateurs les plus importants d’une entreprise. Lors de l’\u00e9laboration de votre rapport SEO, il est important de rester concentr\u00e9 sur votre objectif. C’est-\u00e0-dire rendre \u00e9vidente votre valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n Donnez-leur donc du d\u00e9tail, mais \u00e9galement des titres cl\u00e9s. Pas besoin d’une \u00e9pop\u00e9e hollywoodienne, mais cr\u00e9ez une sorte d’histoire. Expliquez comment votre travail a impact\u00e9 leur visibilit\u00e9 num\u00e9rique et sur quoi vous concentrerez vos efforts au cours du mois \u00e0 venir.<\/p>\n Et rappelez-vous que pour le client, le but ultime est probablement son r\u00e9sultat net. Ainsi, un rapport bien con\u00e7u qui explique efficacement les \u00e9tapes franchies contribuera grandement \u00e0 apaiser leur esprit. Surtout au d\u00e9but.<\/p>\n Un bon rapport suit cette structure :<\/p>\n Regardons d’abord les principaux indicateurs \u00e0 inclure.<\/p>\n Regardons les chiffres.<\/p>\n Sans faits ni chiffres, un reporting SEO ne peut \u00e9valuer les enjeux. Des indicateurs clairs qui suivent les changements au fil du temps sont essentiels pour expliquer exactement ce qui s’est pass\u00e9 et \u00e0 quel moment.<\/p>\n Utilisez donc un outil d’analyse marketing<\/a> pour d\u00e9tailler les tendances et les fluctuations, afin que votre client puisse identifier les saisons et les strat\u00e9gies qui ont le plus r\u00e9ussies.<\/p>\n Voici les indicateurs principaux \u00e0 inclure :<\/p>\n Commencez par le plus important : combien de visites organiques le site re\u00e7oit-il ? Il s’agit g\u00e9n\u00e9ralement de l’indicateur principal, placez-le donc au centre.<\/p>\n Le taux de rebond<\/a> vous indique combien de visiteurs quittent le site imm\u00e9diatement (ou rebondissent) lorsqu’ils atterrissent sur votre site. Un taux \u00e9lev\u00e9 montre que votre contenu n’est pas assez puissant ou engageant, ou que vous attirez simplement le mauvais type de trafic. C’est une mesure cl\u00e9 que chaque client veut voir.<\/p>\n Combien de temps les visiteurs passent-ils sur chaque page ? Dans le monde actuel o\u00f9 les clics sont rapides, une dur\u00e9e plus longue prouve que les visiteurs trouvent un int\u00e9r\u00eat. Et aide les clients \u00e0 voir quel contenu est performant et lequel ne retiendra pas l’attention des lecteurs.<\/p>\n L’alli\u00e9 naturel de la dur\u00e9e d’une visite est bien entendu le taux de conversion. M\u00eame la plus petite des am\u00e9liorations peut avoir de grandes implications sur la croissance du chiffre d’affaires. Attendez-vous donc \u00e0 ce que les clients regardent ces taux avec attention. Et n’h\u00e9sitez surtout pas \u00e0 souligner les succ\u00e8s. Maintenir un bon taux de conversion<\/a> n’est pas si simple.<\/p>\n Suivre les indicateurs pour am\u00e9liorer ses campagnes de marketing num\u00e9rique<\/em><\/p>\n Maintenant que nous avons identifi\u00e9 les indicateurs cl\u00e9s, la prochaine \u00e9tape consiste \u00e0 \u00e9tudier les p\u00e9riodes.<\/p>\n Les clients pourront identifier les tendances sur diff\u00e9rentes p\u00e9riodes de croissance. Il est donc recommand\u00e9 de proposer plusieurs ventilations de chaque indicateur. Cela facilitera la planification future en fonction de facteurs \u00e0 court et \u00e0 long terme.<\/p>\n Une p\u00e9riode d’un an donne au client une id\u00e9e simple de l’augmentation exacte de son trafic depuis que vous avez commenc\u00e9 \u00e0 optimiser sa pr\u00e9sence dans la recherche num\u00e9rique. Un aper\u00e7u YoY rappelle \u00e9galement implicitement \u00e0 votre client que l’optimisation est un processus \u00e0 long terme et qu’il ne doit pas s’attendre \u00e0 des r\u00e9sultats du jour au lendemain.<\/p>\n Se concentrer sur l’\u00e9volution en glissement annuel (YoY) est \u00e9galement utile car elle refl\u00e8te les tendances budg\u00e9taires courantes. Si le client r\u00e9alise que votre travail porte ses fruits, qu’est-ce qui l’emp\u00eacherait d’augmenter le budget de l’ann\u00e9e prochaine ?<\/p>\n Mesurer la croissance MoM est un excellent moyen de donner aux clients un rapport d’analyse SEO plus agile. Une ventilation plus d\u00e9taill\u00e9e permet d’appr\u00e9cier les petits gains qui, ensemble, ont un grand impact. L’imm\u00e9diatet\u00e9 obtient g\u00e9n\u00e9ralement une bonne r\u00e9ponse, et la sp\u00e9cificit\u00e9 permet un suivi saisonnier, aidant les clients \u00e0 d\u00e9gager des tendances qui varient d’un mois \u00e0 l’autre. En fin de compte, ces r\u00e9sultats pourraient bien \u00e9clairer la future strat\u00e9gie.<\/p>\n Si vous utilisez un outil de r\u00e9f\u00e9rencement qui permet un tel niveau de d\u00e9tail, donnez des ventilations WoW pour identifier des opportunit\u00e9s d’optimisation encore plus affin\u00e9e. Et dans les march\u00e9s surpeupl\u00e9s avec une audience inconstante, ces petites am\u00e9liorations pourraient bien \u00eatre l’avantage qui fait la diff\u00e9rence.<\/p>\n Le ranking des mots-cl\u00e9s est un marqueur fiable de longue-date du succ\u00e8s d’une strat\u00e9gie SEO<\/a>. Mais gardez \u00e0 l’esprit que m\u00eame s’il d\u00e9tient souvent la cl\u00e9 de la croissance du trafic, il repr\u00e9sente un moyen plut\u00f4t qu’un objectif final.<\/p>\n N\u00e9anmoins, les clients s’attendront toujours \u00e0 les voir inclus dans les rapports, alors assurez-vous de d\u00e9tailler quelques variations. Et cela est particuli\u00e8rement vrai au d\u00e9but d’une campagne : si le trafic du site lui-m\u00eame n’a pas connu d’augmentation, vous pouvez indiquer les pics dans le classement des mots-cl\u00e9s.<\/p>\n C’est le bon moment pour mettre en \u00e9vidence tous les mots-cl\u00e9s qui viennent tout juste d’appara\u00eetre sur la sc\u00e8ne. Pour que votre strat\u00e9gie reste agile et concentr\u00e9e sur les choses telles qu’elles le sont aujourd’hui, et non telles qu’elles l’\u00e9taient il y a six mois.<\/p>\n Pour rester agile, r\u00e9pondez \u00e0 notre quiz et d\u00e9couvrez si vous \u00eates au courant des derni\u00e8res tendances num\u00e9riques<\/a>. R\u00e9parti selon les trois et dix mots-cl\u00e9s les mieux class\u00e9s, ce ranking donne aux clients un aper\u00e7u \u00e9quilibr\u00e9 des performances de leur site. Selon les besoins de votre client, vous pouvez organiser les r\u00e9sultats en fonction du volume de trafic, du taux de conversion ou de la qualit\u00e9 du trafic re\u00e7u. Cela les aide \u00e0 d\u00e9couvrir les contenus des meilleurs acteurs.<\/p>\n Il est utile pour les clients de comparer les classements des mots-cl\u00e9s r\u00e9f\u00e9rents \u00e0 la marque vs ceux non r\u00e9f\u00e9rents \u00e0 la marque, pour suivre l’\u00e9tendue de leur message. Les concurrents peuvent \u00e9galement identifier les mots-cl\u00e9s r\u00e9f\u00e9rents \u00e0 la marque de votre client, il est donc important de suivre leur classement.<\/p>\n L’indice est dans le nom : le SEO consiste \u00e0 affiner et \u00e0 am\u00e9liorer ce que vous faites. Et d\u00e9couvrir les meilleures pages du trafic organique est un moyen infaillible de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.<\/p>\n Assurez-vous donc de classer le site par pages vues afin que le client puisse identifier les pages les plus populaires. Suivre les sites qui re\u00e7oivent le plus de pages vues \u00e0 partir de la recherche organique donne une id\u00e9e claire du volume de trafic entrant.<\/p>\n Profitez de la nouvelle fonctionnalit\u00e9 des meilleures pages organiques de Similarweb<\/a> et de la Google Search Console, pour vous donner une ventilation rapide et facile \u00e0 dig\u00e9rer des pages en t\u00eate du ranking.<\/p>\n Encore une fois, le but d’un rapport d’analyse SEO est de compiler des donn\u00e9es tangibles qui mettent en valeur l’impact de votre travail.<\/p>\n Nous utilisons en g\u00e9n\u00e9ral l’optimisation de page<\/a> pour d\u00e9terminer les performances d’une page par rapport \u00e0 certains mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s. Inclure une telle section dans votre rapport met en lumi\u00e8re les am\u00e9liorations apport\u00e9es, par exemple l’am\u00e9lioration du classement des pages. C’est \u00e9galement une excellente occasion d’aborder toutes les questions laiss\u00e9es en suspens pour renforcer le nom de votre client.<\/p>\n Si vous abordez \u00e9galement le marketing entrant, pensez \u00e0 pr\u00e9senter le contenu SEO de valeur et optimis\u00e9 cr\u00e9e pour eux. En fonction de leur niveau de connaissances, une courte illustration de l’entonnoir les aidera \u00e0 \u00e9valuer la valeur d’une approche ax\u00e9e sur la g\u00e9n\u00e9ration de leads \u00e0 fort taux de conversion.<\/p>\n En fonction des objectifs sp\u00e9cifiques de votre client, mettez en \u00e9vidence la croissance des backlinks suite \u00e0 vos efforts. Il est important de pr\u00e9ciser qu’il ne s’agit pas de volume absolu. Assurez-vous donc d’expliquer le type de liens tr\u00e8s performants que vous recherchez, afin que votre client ne soit pas focalis\u00e9 sur la quantit\u00e9 plut\u00f4t que sur la qualit\u00e9.<\/p>\n Nous avons tous abandonn\u00e9 les sites Web qui ne se chargent pas assez rapidement. Tirez parti de cette exp\u00e9rience partag\u00e9e et d\u00e9taillez les am\u00e9liorations de performances apport\u00e9es \u00e0 leur site. Cela peut survenir \u00e0 mesure que la vitesse augmente, mais aussi l’\u00e9limination des liens bris\u00e9s afin que les utilisateurs voient moins de pages 404, et une cartographie de site efficace. Mentionnez toutes les autres modifications que vous avez apport\u00e9es qui aident les moteurs de recherche \u00e0 explorer et donc \u00e0 promouvoir le site plus efficacement.<\/p>\n Kissmetrics a constat\u00e9 que 47% des consommateurs s’attendent \u00e0 ce qu’un site Web se charge en 2 secondes ou moins.<\/a> C’est l’un des points les plus faciles \u00e0 oublier, mais l’un des plus importants \u00e0 inclure. Toutes les conclusions du rapport jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent devraient mener vers la mise en place d’\u00e9tapes futures pour obtenir des r\u00e9sultats \u00e0 l’avenir.<\/p>\n En fonction de votre cycle de reporting, il peut s’agir de l’occasion id\u00e9ale de fournir des d\u00e9tails clairs sur ce que vous pr\u00e9voyez pour accro\u00eetre votre impact. Parler de l’avenir montre au client que vous continuerez \u00e0 \u00eatre actif et peut le convaincre de continuer \u00e0 investir dans vos pr\u00e9cieux services.<\/p>\n Ne manquez pas l’occasion de les faire r\u00eaver du futur.<\/p>\n Similarweb propose des outils qui rendent la cr\u00e9ation de rapports SEO transparente et facile.<\/p>\n Imaginons que vous planifiez la strat\u00e9gie SEO d’une marque mondiale comme Nike<\/a>.<\/p>\n Tout d’abord, s\u00e9lectionnez vos principaux concurrents sur diff\u00e9rents march\u00e9s, tels qu’Adidas, Under Armour et Lululemon. Puis \u00e9tudiez les performances de votre client. Assurez-vous de prendre en compte vos concurrents num\u00e9riques, ainsi que vos concurrents de marque.<\/p>\n
\nWhen it comes to #seoreporting, clients want to see results. Proof that all that investment is bringing in rewards and moving them closer to their goals. <\/a><\/span>Tweet this<\/a><\/span><\/p>\nLes attentes client en mati\u00e8re de reporting SEO<\/h2>\n
\n
Reporting SEO : Analyse des indicateurs<\/h3>\n
1. Visites organiques<\/h4>\n
2. taux de rebond<\/h4>\n
![\"Analyse](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Nike-vs.-Adidas-vs.-Under-Armour-vs.-Lululemon-bounce-rate-in-Similar-Web-Pro-for-SEO-reporting-Blog.png\")
<\/p>\n3. Temps moyen pass\u00e9 sur une page<\/h4>\n
4. Taux de conversion<\/h4>\n
5. Croissance d’une ann\u00e9e sur l’autre (YoY)<\/h4>\n
6. Croissance d’un mois sur l’autre (MoM)<\/h4>\n
7. Croissance d’une semaine sur l’autre (WoW)<\/h4>\n
Ranking des mots-cl\u00e9s organiques<\/h3>\n
1. Nouveaux mots-cl\u00e9s organiques<\/h4>\n
\n<\/i><\/p>\n2. Ranking des principaux mots-cl\u00e9s<\/h4>\n
3. Mots-cl\u00e9s r\u00e9f\u00e9rents ou non \u00e0 la marque<\/h4>\n
![\"Nike](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Nike-vs.-Adidas-vs.-Under-Armour-vs.-Lululemon-branded-vs-non-branded-keywords-in-Similar-Web-Pro-for-SEO-reporting-Blog.png.png\")
<\/p>\n4. Meilleures pages organiques<\/h4>\n
\u00c9tapes \u00e0 suivre pour obtenir des r\u00e9sultats<\/h2>\n
1. Optimisation<\/h3>\n
![\"SW](\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/SW-Blog-Tips-SEO-Reporting-DR.png\")
<\/p>\n2. Nouveau contenu<\/h3>\n
3. Backlinks<\/h3>\n
4. R\u00e9soudre les probl\u00e8mes techniques<\/h3>\n
\n<\/i><\/p>\nParler des prochaines \u00e9tapes<\/h2>\n
R\u00e9aliser un reporting SEO gr\u00e2ce \u00e0 Similarweb<\/h3>\n
![\"Nike](\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Nike-vs.-Adidas-vs.-Under-Armour-vs.-LululemonCompetitive-Analysis-competitive-analysis-in-Similar-Web-Pro-for-SEO-reporting-Blog.png.png-.png\")
Ensuite, utilisez nos outils pour mesurer les performances de chaque entreprise en ligne. \u00c9tudiez le trafic Web, les indicateurs d’engagement et les canaux marketing. Cela vous permettra de cr\u00e9er un rapport de base solide sur les volumes de d\u00e9part, vous permettant de suivre clairement tout changement.<\/p>\n