{"id":93164,"date":"2021-09-23T14:05:45","date_gmt":"2021-09-23T14:05:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=93164"},"modified":"2025-01-01T07:38:14","modified_gmt":"2025-01-01T07:38:14","slug":"seo-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/marketing\/seo\/seo-strategy\/","title":{"rendered":"Guide SEO complet pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie efficace [Checklist comprise]"},"content":{"rendered":"

\u00c0 la recherche d’un guide SEO complet et d\u00e9taill\u00e9 ? On a souvent l’impression que tout le monde ne parle que de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Chacun veut appara\u00eetre en haut de page Google. \u00catre suffisamment bien class\u00e9 sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP), permet \u00e0 vos clients potentiels de vous trouver plus facilement.<\/p>\n

Le d\u00e9fi : la concurrence est f\u00e9roce.<\/p>\n

Si vous \u00eates un sp\u00e9cialiste du marketing, un expert en r\u00e9f\u00e9rencement, un blogueur ou simplement quelqu’un qui cherche \u00e0 mieux conna\u00eetre le monde du r\u00e9f\u00e9rencement, cet article est pour vous. Dans notre guide SEO, nous allons vous expliquer ce qu’est une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement, comment \u00e9laborer une strat\u00e9gie de recherche solide et efficace, et pourquoi il est essentiel de le faire.<\/p>\n

D\u00e9finition d\u2019une strat\u00e9gie SEO<\/h2>\n

Commen\u00e7ons par les bases. SEO signifie optimisation des moteurs de recherche. L’objectif du r\u00e9f\u00e9rencement est de permettre \u00e0 un chercheur, qui se rend sur un moteur de recherche (en g\u00e9n\u00e9ral Google), d\u2019acc\u00e9der \u00e0 votre site Web via une recherche organique (c’est-\u00e0-dire que vous n’avez pas pay\u00e9 pour appara\u00eetre en haut de la page). Cela semble plut\u00f4t simple. Le probl\u00e8me, c’est que la concurrence est rude. Il existe environ 2 milliards<\/a> de sites Web et il existe potentiellement des centaines, voire des milliers de sites en concurrence au sein de votre niche. C’est pourquoi il est essentiel de mettre en place une strat\u00e9gie SEO pour battre la concurrence.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie SEO est un processus qui consiste \u00e0 planifier en d\u00e9tail comment atteindre le sommet des SERP. De nombreux facteurs peuvent influencer votre classement et votre emplacement sur les SERP, et beaucoup d\u2019entre eux seront fortement influenc\u00e9s par votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

\"Guide<\/p>\n

Pourquoi est-il important de d\u00e9finir une strat\u00e9gie SEO claire ?<\/h2>\n

D\u00e9finir un plan d\u00e9taill\u00e9 est la premi\u00e8re \u00e9tape pour remporter la bataille du r\u00e9f\u00e9rencement. Vous devrez vous concentrer sur divers domaines lors de l\u2019\u00e9laboration de votre strat\u00e9gie, et notamment le r\u00e9f\u00e9rencement de contenu et le r\u00e9f\u00e9rencement technique. Comprendre ses deux domaines vous permettra de cr\u00e9er une strat\u00e9gie SEO qui augmentera vos chances d’atteindre le sommet des SERP.<\/p>\n

Si vous n’avez pas de strat\u00e9gie claire ni de connaissance de ce qui doit \u00eatre fait, il y a de fortes chances que vous perdiez beaucoup de temps et d’argent \u00e0 essayer d’am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement, sans r\u00e9sultat. Avant de passer aux \u00e9tapes les plus importantes de la construction de votre strat\u00e9gie SEO, regardons l’importance du r\u00e9f\u00e9rencement technique par rapport au r\u00e9f\u00e9rencement de contenu.<\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement technique concerne, sans surprise, le c\u00f4t\u00e9 technique. Lorsque vous configurez votre site Web, assurez-vous que le back-end prenne en charge tous vos efforts. Cela suppose que vous devez donner \u00e0 l’algorithme de Google et aux autres moteurs de recherche la capacit\u00e9 de comprendre, lire et explorer votre site. S’ils n\u2019y parviennent pas, ils ne pourront pas vous promouvoir en tant que meilleur de votre domaine. Dans le r\u00e9f\u00e9rencement technique, l’accent est mis sur les facteurs de classement tels que le\u00a0crawl<\/em> (l\u2019analyse de votre site), l’index (les pages affich\u00e9es par le moteur de recherche), le mobile (la convivialit\u00e9 de votre site pour les personnes qui sont sur mobile), la hi\u00e9rarchie (comment votre site est organis\u00e9), le html (balisage de sch\u00e9ma, lisibilit\u00e9, etc.) et la vitesse (la vitesse \u00e0 laquelle votre page se charge est cruciale). Bon nombre de ces facteurs contribuent d\u2019ailleurs \u00e0 une exp\u00e9rience utilisateur positive.<\/p>\n

Contrairement au r\u00e9f\u00e9rencement technique, le r\u00e9f\u00e9rencement de contenu se concentre sur votre contenu. Un contenu de qualit\u00e9 a un fort retour sur investissement et est un outil essentiel pour booster votre classement et vous \u00e9tablir comme \u00e9tant le meilleur de votre secteur. Lorsque Google explore votre site, il \u00e9value chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu, y compris les landing pages<\/em>. Il recherche r\u00e9guli\u00e8rement tout contenu nouveau et utile. Une strat\u00e9gie de contenu forte fait donc partie int\u00e9grante pour obtenir un meilleur classement et atteindre votre audience.<\/p>\n

Pr\u00eat \u00e0 faire passer votre r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure ? Ce guide SEO vous montre comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement qui vous classera plus haut et atteindra votre audience cible \u00e9tape par \u00e9tape :<\/p>\n

Cliquez ci-dessous pour obtenir la checklist GRATUITE de notre guide SEO<\/p>\n

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Guide SEO: Comment construire une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement en 8 \u00e9tapes<\/h2>\n

1. Recherches de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n

\"Guide<\/p>\n

Toute strat\u00e9gie SEO commence par une recherche de mots-cl\u00e9s. Vous devez commencer par analyser votre site en d\u00e9tail en identifiant les grands sujets et th\u00e8mes. R\u00e9fl\u00e9chissez ensuite aux mots-cl\u00e9s, phrases-cl\u00e9s, ou mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene<\/a> li\u00e9s.<\/p>\n

\u00c0 titre d\u2019exemple, un blog de cuisine \u00e0 base de plantes aura des mots-cl\u00e9s diff\u00e9rents d’un blog de cuisine m\u00e9diterran\u00e9enne. Le blog de cuisine \u00e0 base de plantes atteindra plus de personnes s’il existe des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene qui correspondent \u00e0 ce que recherche l\u2019audience cible<\/a>. Par exemple, \u00ab\u00a0aliments complets\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0\u00e0 base de plantes\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0prot\u00e9ines \u00e0 base de plantes\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0prot\u00e9ines animales contre prot\u00e9ines v\u00e9g\u00e9tales\u00a0\u00bb.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi il est important d\u2019identifier les habitudes et les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat de votre audience cible. Vos mots-cl\u00e9s et mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene doivent correspondre \u00e0 leur intention de recherche<\/a>. Si cela est bien fait, vous pourrez atteindre votre audience cible et maintenir un trafic de recherche de qualit\u00e9 sur votre site.<\/p>\n

Vous pouvez utiliser des outils de mots-cl\u00e9s comme le Keyword Planner<\/em> et le Keyword Tool<\/a> de Similarweb. Ils vous aident \u00e0 identifier les mots connexes qui int\u00e9ressent votre audience et \u00e0 comprendre quels emplacements g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic. Vous pouvez \u00e9galement identifier le volume de recherche, \u00e0 savoir, le nombre moyen de fois qu’un moteur de recherche re\u00e7oit une requ\u00eate de recherche par mois. Cet indicateur est crucial pour \u00e9valuer l’int\u00e9r\u00eat pour un mot-cl\u00e9 particulier. Vous pouvez m\u00eame d\u00e9cider dans certains cas d’utiliser un mot-cl\u00e9 avec moins de volume de recherche s’il y a moins de concurrence.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tape suivante: rechercher les mots-cl\u00e9s de ses concurrents<\/a>.<\/p>\n

Int\u00e9grer la recherche de mots-cl\u00e9s<\/a> concurrents dans votre plan est un excellent moyen d\u2019identifier les mots-cl\u00e9s qui fonctionnent dans votre secteur. En analysant les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s par vos concurrents, vous pourrez obtenir des informations privil\u00e9gi\u00e9es sur les mots-cl\u00e9s qui convertissent le mieux et qui g\u00e9n\u00e8rent le trafic le plus pertinent. D’un autre c\u00f4t\u00e9, vous pourrez peut-\u00eatre d\u00e9couvrir que certains mots-cl\u00e9s sont tr\u00e8s comp\u00e9titifs et ne valent pas l’effort. Ou vous pourrez choisir de vous concentrer sur des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene ayant moins de volume de recherche et moins de contenu connexe, mais qui offrent une meilleure opportunit\u00e9 de vous classer plus haut sur les SERP. Toutes ces informations vous aideront \u00e0 choisir les mots-cl\u00e9s \u00e0 promouvoir dans vos blogs, sur le SEO de vos pages, dans votre strat\u00e9gie de contenu et sur l\u2019ensemble de votre site Web.<\/p>\n

2. Comparer ses performances SEO par rapport \u00e0 ses concurrents<\/h3>\n

\u00c7a y est, vous avez maintenant identifi\u00e9 vos mots-cl\u00e9s. La grande question est de savoir ce que vous devez ensuite faire avec ces informations. Comment utiliser vos mots-cl\u00e9s \u00e0 votre avantage pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0efficace ? Vous devrez tout d\u2019abord \u00e9valuez vos activit\u00e9s SEO.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me \u00e9tape pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 fort impact consiste \u00e0 comparer vos performances de r\u00e9f\u00e9rencement par rapport \u00e0 vos concurrents. Cela signifie \u00e9valuer les pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement de votre site en tant que tel, ainsi que ceux de vos concurrents. \u00c0 quoi ressemble votre trafic organique actuel\u00a0? Quels sont vos forces et faiblesses ? Comment se positionnent-ils par rapport \u00e0 vos concurrents ? C’est ce qu’on appelle l’analyse comparative, qui n\u00e9cessite des indicateurs et des insights sur les donn\u00e9es.<\/p>\n

Le meilleur moyen qui est aussi le plus efficace pour effectuer une recherche de mots-cl\u00e9s consiste \u00e0 utiliser un outil de recherche de mots-cl\u00e9s. Similarweb vous permet d’analyser facilement et avec des donn\u00e9es pr\u00e9cises les mots-cl\u00e9s de votre site et ceux de vos concurrents. Vous pouvez m\u00eame d\u00e9composer votre part de march\u00e9 par rapport \u00e0 vos concurrents pour des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques par localisation et au fil du temps. Ces informations pr\u00e9cieuses vous aideront \u00e0 hi\u00e9rarchiser et \u00e0 optimiser en cons\u00e9quence.<\/p>\n

3. Audit du r\u00e9f\u00e9rencement du site<\/h3>\n

Il est maintenant temps de r\u00e9aliser un audit SEO. Bien que cette \u00e9tape puisse sembler plus p\u00e9nible que les autres, il ne faut pas la sauter. Bien entendu, un audit SEO n’est pertinent que pour les entreprises qui ont d\u00e9j\u00e0 une pr\u00e9sence en ligne. Si vous cr\u00e9ez un nouveau site Web ou une nouvelle marque, vous pouvez ignorer cette \u00e9tape.<\/p>\n

Un audit de site consiste \u00e0 revoir l’ensemble de votre site tant sur le plan du contenu que sur le plan technique. Dans la plupart des cas, il s’agit d’un travail d’\u00e9quipe entre les \u00e9quipes technique, de marketing de contenu, du SEO et de marketing digital. Vous devez explorer votre site Web pour v\u00e9rifier que tout fonctionne correctement, que le site est correctement index\u00e9, que les liens internes et externes ainsi que les backlinks sont intacts et fonctionnent, etc. En termes de contenu, v\u00e9rifiez que toutes vos pages ont des m\u00e9ta balises et des m\u00e9ta descriptions optimis\u00e9es. Vous pouvez utiliser des outils de r\u00e9f\u00e9rencement comme Serpsim.com pour v\u00e9rifier la longueur et l’apparence de vos m\u00e9tadonn\u00e9es. Vous devez \u00e9galement v\u00e9rifier les doublons de contenu et les informations non pertinentes.<\/p>\n

4. \u00c9laborer un plan SEO fort<\/h3>\n

Maintenant le travail de pr\u00e9paration termin\u00e9, il est temps de passer aux choses s\u00e9rieuses : l\u2019\u00e9laboration de votre plan SEO. N’oubliez pas, le r\u00e9f\u00e9rencement n’est pas un sprint, c’est un marathon. Vous devez d\u00e9finir votre plan au fil du temps et cr\u00e9er du contenu de plus en plus pertinent et de qualit\u00e9 en continu afin d\u2019am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement en fonction du march\u00e9. M\u00eame si vous avez atteint le sommet, il est essentiel de suivre vos indicateurs pour vous am\u00e9liorer et rester num\u00e9ro un.<\/p>\n

Construire votre plan SEO consiste \u00e0 d\u00e9terminer quelles pages de votre site vous souhaitez promouvoir et \u00e0 faire correspondre ces pages aux mots-cl\u00e9s de la premi\u00e8re \u00e9tape. Vous devez non seulement identifier quels mots-cl\u00e9s cibles promouvoir, mais \u00e9galement comprendre l’intention de recherche derri\u00e8re chaque mot-cl\u00e9. Cela vous aidera \u00e0 choisir le bon contenu pour chaque mot-cl\u00e9.<\/p>\n

5. Plan de cr\u00e9ation de liens<\/h3>\n

\"cr\u00e9ation<\/p>\n

Les liens ont \u00e9tonnamment beaucoup \u00e0 voir avec la strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n

Les liens assoient l\u2019autorit\u00e9. Cela implique deux types de liens : les liens internes (lorsque vous cr\u00e9ez un lien vers une autre page de votre site Web) et les liens entrants \/ back links <\/em>(liens externes d’un autre site Web vers votre contenu). Lorsqu’un site Web de qualit\u00e9 renvoie au v\u00f4tre, Google vous reconna\u00eet comme \u00e9tant une autorit\u00e9 sur un sujet sp\u00e9cifique et vous donne des points suppl\u00e9mentaires. Cependant, la cr\u00e9ation de liens ne se fait pas seul, vous devez cr\u00e9er un plan.<\/p>\n

Tout revient toujours aux mots-cl\u00e9s. Lorsque vous \u00e9laborez un plan de cr\u00e9ation de liens, vous devez d’abord d\u00e9terminer les mots-cl\u00e9s que vous souhaitez promouvoir, puis vous assurer d’ajouter des liens pertinents \u00e0 votre contenu. La cr\u00e9ation de liens doit provenir \u00e0 la fois de sources internes et externes. Une fa\u00e7on d’attirer des liens est de sensibiliser. D\u00e9couvrez qui se connecte \u00e0 vos concurrents et contactez-les. Ces sites pourraient d\u2019ailleurs \u00eatre ravis d\u2019ajouter des liens vers le v\u00f4tre. Une autre m\u00e9thode est la recherche de liens bris\u00e9s. Si vous effectuez des recherches et voyez des liens bris\u00e9s sur un autre site Web, contactez-les et sugg\u00e9rez leur d’ins\u00e9rer votre lien \u00e0 la place. Si votre article est bon, de nombreux sites Web seront d’accord.<\/p>\n

La 3\u00e8me option est de loin la plus difficile \u00e0 r\u00e9ussir, mais elle est la meilleure de toutes. C’est en r\u00e9alit\u00e9 la v\u00e9ritable m\u00e9thode organique de cr\u00e9ation de liens. Pour obtenir de nouveaux liens, vous devez cr\u00e9er un contenu partageable de qualit\u00e9 et pour lequel d’autres voudront \u00eatre source d’information ou de discussion. Cela prend g\u00e9n\u00e9ralement beaucoup plus de temps et d’efforts, mais cela offre le plus de valeur \u00e0 la fois en termes de liens et de visiteurs.<\/p>\n

6. Cr\u00e9er du contenu captivant<\/h3>\n

C\u2019est maintenant que le plaisir commence, avec la cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n

Commencez par d\u00e9finir les sujets de contenu \u00e0 couvrir en premier. Ce sont probablement des sujets importants qui manquent \u00e0 votre site. \u00c9tudiez les sites concurrents pour voir quels sujets y sont abord\u00e9s. Votre contenu ne doit pas n\u00e9cessairement \u00eatre \u00e0 100% sur le m\u00eame sujet que votre produit mais pertinent pour votre audience cible et les mots-cl\u00e9s que vous souhaitez promouvoir.<\/p>\n

Par exemple, si vous travaillez pour une entreprise de v\u00eatements, vous souhaiterez publier du contenu en rapport avec le style et les tendances actuelles. Mais, vous voudrez peut-\u00eatre \u00e9galement publier du contenu g\u00e9n\u00e9ral sur le style de vie, comme des id\u00e9es de lieux de rendez-vous et des guides pour les vacances. Il s’agit de contenu connexe que votre audience cible recherchera, et lorsqu’elle atterrira sur votre site, elle sera ravie de voir des v\u00eatements qu\u2019elle pourra offrir en cadeau ou porter lors de son prochain rendez-vous.<\/p>\n

\"Carte<\/p>\n

Les clusters de contenu permettent de cadrer votre strat\u00e9gie SEO d\u00e9di\u00e9e au contenu. Les clusters de contenu consistent \u00e0 regrouper votre contenu autour d’un th\u00e8me et d’une correspondance similaires. Ceux-ci doivent \u00eatre li\u00e9s aux mots-cl\u00e9s que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9s. Une fois un sujet s\u00e9lectionn\u00e9, effectuez une autre recherche de mots-cl\u00e9s pour v\u00e9rifier le volume et l’intention de recherche. \u00c0 partir de l\u00e0, cr\u00e9ez un contenu central (indice : comme celui-ci), puis d\u2019autres pour l’entourer et le soutenir. Les contenus sont li\u00e9s les uns aux autres et montrent \u00e0 l’algorithme de Google que vous \u00eates une autorit\u00e9 en la mati\u00e8re, poussant tout votre contenu en t\u00eate de page. Les clusters permettent \u00e9galement \u00e0 Google d’explorer plus facilement votre site et d\u2019y trouver les informations pertinentes.<\/p>\n

Astuce Pro:<\/b>l\u2019esth\u00e9tique est essentiel sur Internet aujourd’hui, si votre contenu est g\u00e9nial mais qu\u2019il n\u2019est pas bien pr\u00e9sent\u00e9, personne ne voudra le lire. Faites appel \u00e0 un designer, ajoutez des images et des graphiques pour rendre votre contenu \u00e9clatant. Vos lecteurs doivent profiter de leur exp\u00e9rience.<\/i><\/p>\n

7. Le SEO sur-site<\/h3>\n

Tout plan SEO doit chercher \u00e0 optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche<\/a>. La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 identifier les pages qui n\u00e9cessitent d\u2019\u00eatre optimis\u00e9es. Ce sont g\u00e9n\u00e9ralement les pages les plus visit\u00e9es ainsi que les pages qui convertissent le plus de visiteurs en prospects.<\/p>\n

Voici les six \u00e9tapes \u00e0 suivre pour optimiser des pages sp\u00e9cifiques de votre site Web\u00a0:<\/p>\n