{"id":97742,"date":"2021-10-26T14:59:36","date_gmt":"2021-10-26T14:59:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/?p=97742"},"modified":"2024-07-03T12:07:18","modified_gmt":"2024-07-03T12:07:18","slug":"consumer-electronics-industry","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/fr\/ecommerce\/retail-insights\/consumer-electronics-industry\/","title":{"rendered":"Les 4 principales tendances alimentant l’\u00e9lectronique grand public en 2021"},"content":{"rendered":"

Il est clair que la pand\u00e9mie a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 l’adoption d\u2019outils technologiques, mais les tendances qui poussent l’industrie de l’\u00e9lectronique grand public vers l’avant ne sont pas toujours \u00e9videntes. Pour vous aider \u00e0 prosp\u00e9rer au sein de cet univers, nous avons analys\u00e9 en d\u00e9tail les donn\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 nos solutions e-Commerce Research<\/a>\u00a0et\u00a0Shopper Intelligence<\/a> et analys\u00e9 l’activit\u00e9 des consommateurs am\u00e9ricains au premier semestre 2021. D\u00e9couvrez les points-cl\u00e9s ci-dessous.<\/p>\n

1. Acheter un ordinateur portable depuis son PC<\/h2>\n

L’achat d’appareils \u00e9lectroniques \u00e0 domicile a commenc\u00e9 par n\u00e9cessit\u00e9. Et il semblerait que cette tendance se p\u00e9rennise dans le temps. Les visites sur les pages Web de Walmart<\/a>, Best Buy, Target et Amazon Electronics ont affich\u00e9 une croissance moyenne de 11,6 % d’une ann\u00e9e sur l’autre (YoY) au premier semestre 2021 et ont souvent d\u00e9pass\u00e9 l’augmentation du trafic vers les principaux sites des d\u00e9taillants.<\/p>\n

Au cours du premier semestre 2021, le trafic vers walmart.com a augment\u00e9 de 5\u00a0% YoY, tandis que le trafic vers sa cat\u00e9gorie \u00e9lectronique a augment\u00e9 de 12\u00a0% et celui vers les jeux vid\u00e9o a augment\u00e9 de 87\u00a0%.<\/p>\n

Principaux retailers : croissance du trafic la plus rapide, \u00e9lectronique grand public<\/b><\/p>\n

U.S., Desktop, janv 2020 \u2013 juin 2020 vs janv 2021 \u2013 juin 2021<\/p>\n

\"S1<\/p>\n

Point-cl\u00e9<\/h3>\n

Les consommateurs sont plus \u00e0 l’aise que jamais pour acheter des produits \u00e9lectroniques en ligne. Pour suivre le rythme, les d\u00e9taillants doivent concentrer leurs efforts sur la transformation num\u00e9rique<\/a>, m\u00eame si la majorit\u00e9 de leur chiffre d\u2019affaires est r\u00e9alis\u00e9 dans les boutiques physiques.<\/p>\n

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2. La chasse aux bonnes affaires<\/h2>\n

Plus les consommateurs sont \u00e0 l’aise pour acheter des gadgets<\/a> en ligne, plus ils savent o\u00f9 trouver les meilleures offres. Les taux d’achats crois\u00e9s entre les grands d\u00e9taillants sont \u00e9lev\u00e9s. Au premier semestre 2021, 49\u00a0% des acheteurs de produits \u00e9lectroniques sur walmart.com ont effectu\u00e9 des achats crois\u00e9s<\/a> dans la m\u00eame cat\u00e9gorie sur Amazon, ce qui prouve que les consommateurs recherchent le meilleur rapport qualit\u00e9-prix et sont peu fid\u00e8les<\/a> \u00e0 des d\u00e9taillants sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Il y a n\u00e9anmoins une fid\u00e9lit\u00e9 croissante aux sites Web sp\u00e9cialis\u00e9s dans l’\u00e9lectronique discount, orientant l’\u00e9tat d’esprit des consommateurs sur la valeur.<\/p>\n

Prenons \u00e0 titre d\u2019exemple le retailer de l’\u00e9lectronique discount Newegg, qui pr\u00e9tend offrir \u00able meilleur prix sur les pi\u00e8ces d’ordinateur \u00bb. Moins de clients Newegg semblent faire des achats crois\u00e9s sur Amazon qu’il y a un an. En mai 2021, le chevauchement des acheteurs avec Amazon a diminu\u00e9 de 4 points de pourcentage (ppts) YoY, passant de 43\u00a0% \u00e0 39\u00a0%.<\/p>\n

Amazon Electronics, overlap des acheteurs<\/strong><\/p>\n

U.S., Desktop, Web mobile et application mobile, avril 2020 \u2013 juin 2021<\/p>\n

\"Overlap<\/p>\n

Point-cl\u00e9<\/h3>\n

\u00c0 moins que vous n’ayez la r\u00e9putation d’offrir des produits \u00e9lectroniques \u00e0 prix r\u00e9duit, proposez des prix en ligne avec les autres d\u00e9taillants \u2013 essayez m\u00eame de les r\u00e9duire \u2013 pour g\u00e9n\u00e9rer des affaires.<\/p>\n

3. T\u00e9l\u00e9travailleurs : les nomades num\u00e9riques<\/h2>\n

Les clics sur les principaux mots-cl\u00e9s de la cat\u00e9gorie \u00e9lectronique d’Amazon refl\u00e8tent le d\u00e9sir des consommateurs de perfectionner leur environnement de travail. Au premier semestre, les clics vers les supports d’ordinateur portable ont augment\u00e9 de 2542 %, et les clics vers le combo clavier et souris sans fil ont grimp\u00e9 de 624 %.<\/p>\n

D’autres mots-cl\u00e9s li\u00e9s au bureau et enregistrant une croissance rapide sugg\u00e8rent que les consommateurs deviennent des nomades num\u00e9riques avec des configurations de travail hybrides. Ceux-ci inclus :<\/p>\n