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Marketing Digital

SEO : l’importance d’avoir des données de mots-clés à jour

par Paloma Bernard , Field Marketing Senior Manager, Similarweb 4 Min.
5 mai 2020 | Mis à jour 11 octobre 2022

Lorsque vous travaillez dans l’industrie du SEO, il faut toujours s’adapter et réagir vite en fonction des événements de l’actualité et des mises à jour des algorithmes Google. Lorsqu’un événement se produit, il est essentiel d’ajuster votre stratégie de recherche afin de savoir quel a été l’impact de la mise à jour sur un secteur ou un site Web spécifique.

Le Coronavirus (COVID-19) et les changements qu’il a engendrés sur le comportement des consommateurs ont surpris la plupart des spécialistes du marketing. Alors que certaines activités marketing se sont arrêtées, d’autres se sont développées et, selon les données de Similarweb, certains sites Web ont réagi rapidement et ont même vu une augmentation de leur trafic organique pendant cette période.

Utiliser Similarweb pour identifier de nouveaux mots-clés

Étant donné que le public se retrouve chez soi et pratique la distanciation sociale, une variété d’activités quotidiennes, qui étaient auparavant évidentes et claires, nécessitent désormais de la recherche, de la réflexion et de la planification. Cette nouvelle façon de vivre a ouvert la voie à des changements spectaculaires dans la façon dont nous utilisons Internet, y compris, mais sans s’y limiter, comment nous effectuons des recherches. Ce changement dans le comportement de recherche a entraîné des changements dans la façon dont les sites reçoivent du trafic.

Walmart.com est l’un des sites Web qui a connu une augmentation spectaculaire de son trafic organique. Grâce à l’étude du Trafic de recherche > Répartition des mots-clés au cours des 28 derniers jours réalisée à partir de Similarweb Pro, nous pouvons identifier les mots-clés précis qui ont contribué à cette croissance organique.

Fresh keywords trending for walmart.com in April 2020

 

Le filtrage par mot-clé référent à la marque peut aider à clarifier les choses : tous les principaux mots-clés non référents à la marque générant du trafic vers walmart.com sont liés au Coronavirus. Le mot-clé «papier toilette», article disputé depuis le début de l’épidémie du coronavirus, arrive en tête avec 0,42% du trafic de recherche de walmart.com. Les «lingettes Clorox» suivent avec 0,31% ainsi que de nombreux autres mots-clés liés aux produits sanitaires, aux masques et à la livraison d’épicerie.

En réalité, l’étude des phrases-clés contenant la chaîne de caractère «papier toilette» révèle que ce mot-clé était complètement hors de propos pour walmart.com avant mars, lorsqu’il est passé de 0% de part de trafic à 2%.

keyword's growing popularity indicating that it is a fresh keyword for walmart.com

Plongez au cœur des opportunités de mots-clés

L’étape suivante pour identifier la performance d’un mot-clé consiste à l’étudier via l’outil d’analyse des mots-clés de Similarweb, qui examine la recherche par mot-clé par rapport au volume de clics, et identifie les sites qui reçoivent son trafic, qu’il soit payant ou organique.

Qui reçoit le trafic ?

Similarweb vous permet également de comprendre l’environnement concurrentiel de n’importe quel mot-clé. Dans le cas du «papier toilette», le trafic des 28 derniers jours est allé à homedepot.com 8,6% du temps, suivi par amazon.com 8,3% du temps et walmart.com 7,7% du temps. C’est un changement significatif par rapport à il y a seulement deux mois, quand en janvier, amazon.com a obtenu 25% du trafic organique de ce mot-clé.

Total traffic, clicks, and market share for a keyword

Pour aller plus loin, nous pouvons identifier l’URL unique (page de destination) par mot-clé pour chaque domaine. Dans ce cas, la section «papier toilette» de chaque site de e-commerce remporte clairement le trafic, mais nous pouvons imaginer qu’ils évoluent vers des pages de produits riches en SEO au fur et à mesure que le mot-clé poursuit sa tendance.

Volumes de recherche + clic – un duo inestimable

Dans le coin supérieur droit de la page de résultats de l’analyse des mots-clés se trouve une ventilation du volume de recherche et des clics – en l’étudiant, nous pouvons voir au-delà du nombre de recherches, la valeur de ce mot-clé pour votre entreprise. Comprendre combien de recherches sont effectuées chaque mois, mais aussi combien d’entre elles résultent en un clic est une information inestimable qui vous permet d’identifier la véritable pertinence d’un mot-clé. À quoi cela sert-il de savoir qu’un mot-clé a tendance à augmenter en volume de recherches – chiffre fourni par d’autres outils de référencement, sans avoir le sentiment qu’il est également susceptible d’entraîner un clic ?

Dans l’exemple ci-dessus, nous pouvons voir qu’avant le Coronavirus, le public recherchait en moyenne «papier toilette», moins de 100 000 fois par mois. En mars, ce chiffre est passé à 13,6 millions de fois. De plus, au cours de la dernière année, le mot-clé «papier toilette» a généré un clic seulement 13% du temps – mais il y a fort à parier que cela a également changé au cours du dernier mois.

Les nouveaux mots-clés supposent un contenu actuel

Revisitons le vieil adage selon lequel le contenu est roi – disons maintenant que le nouveau contenu est roi. Savoir quels mots-clés ont maintenant tendance à se développer, quelle est la probabilité qu’ils entraînent un clic et qui obtient leur trafic, permet de réellement maintenir du contenu actuel. Ces insights peuvent aider tout expert du SEO à mettre en œuvre des améliorations importantes de sa stratégie, notamment :

  • Créer des pages dédiées aux produits actuellement en vogue
  • Optimiser la liaison interne avec des textes d’ancrage liés à des sujets populaires
  • Produire des articles de blog et du contenu interne qui offrent plus de valeur que la concurrence
  • Générer des tags SEO (titre, méta description et titres) qui incluent des mots-clés tendance
  • Optimiser les tags ALT pour les images, y compris une phrase-clé correctement formulée

Mots-clés actuels + processus SEO = SERP 1ère position

Pour conclure cet article, connaître les données actuelles et précises sur les mots-clés sont un outil puissant vous permettant d’avoir une perspective en temps réel sur la croissance des mots-clés. Armé des données Similarweb, vous pouvez alors comprendre le trafic potentiel à remporter à partir de n’importe quel mot-clé, et prendre des décisions sur la façon d’optimiser le SEO de votre site pour exploiter cette tendance et atteindre le sommet du SERP.

Apprenez à optimiser votre stratégie marketing, et notamment en cette période de crise, avec notre dernier rapport

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