La Evolución de los Medios Digitales en Chile: Quiénes Lideran y Qué Tendencias Marcan 2025

Introducción: La nueva era del consumo digital de noticias
En Chile, los medios digitales han pasado de ser una extensión de los medios tradicionales a convertirse en actores protagónicos del ecosistema informativo. Con el respaldo de datos de Similarweb (enero a abril de 2025), exploraremos quiénes lideran este panorama, cómo ha cambiado el comportamiento de los usuarios y cuáles son las plataformas que mejor están leyendo las necesidades de sus audiencias.

Top 5 sitios de noticias: EMOL, Biobío, La Cuarta, LUN y La Tercera
Los medios con mayor tráfico digital durante abril 2025 fueron:

• emol.com: 39.57 millones de visitas
• biobiochile.cl: 23.28 millones (+2.03%)
• lacuarta.com: 17.71 millones
• lun.com: 13.30 millones
• latercera.com: 12.41 millones

Biobío destaca como el único medio del top 5 con crecimiento mensual positivo, lo que indica una conexión sostenida con su audiencia.

Engagement: Duración, recurrencia y fidelidad
Los datos de enero-marzo 2025 muestran cómo se comportan los usuarios:

• Visit duration: Biobío lidera con 2:52 min por sesión, seguido por Emol (2:32) y La Tercera (2:48).
• Pages per visit: Emol destaca con 3.06 páginas por sesión.
• Bounce rate: Lun.com sorprende con la tasa más baja (19.56%), indicador de contenido relevante desde el primer clic.

El dominio del acceso móvil
Entre enero y marzo de 2025, el 80% o más del tráfico de todos los medios se produjo desde dispositivos móviles. La Cuarta lidera esta tendencia con un 91.2% de su audiencia vía mobile. Este dato refuerza la necesidad de estrategias “mobile-first” en contenido y monetización.

Canales de tráfico: Directo y orgánico son clave
EMOL domina con 120.7M de visitas totales, apalancadas por tráfico directo (más de 75M). Biobío y La Tercera concentran buen volumen en tráfico orgánico, lo que sugiere estrategias SEO eficaces.

Redes sociales: X y WhatsApp lideran la distribución
El tráfico social también revela patrones interesantes. Biobío, La Cuarta y La Tercera sobresalen en uso de X-Twitter e Instagram, mientras que EMOL es el medio más fuerte en YouTube. Lun.com destaca en “Other”, probablemente portales y apps de noticias agregadas.

Términos de búsqueda: Interés popular en deportes y eventos
Las keywords más populares en marzo 2025 fueron:

• “chile vs” (mayoritariamente para Biobío y La Tercera)
• “gareca” y “arsmate”
• “parrilla festival de viña” (La Tercera con 84.5% del share)

Esto refuerza el interés cíclico por deportes y espectáculos, y cómo ciertos medios capitalizan mejor estas temáticas.

Conclusiones: Un ecosistema competitivo y fragmentado
Aunque EMOL lidera en volumen total, Biobío se posiciona como el medio más equilibrado en duración, crecimiento y diversificación de fuentes. La Cuarta se consolida como un medio netamente móvil, y La Tercera mantiene alta relevancia en eventos masivos.
La competencia por la atención digital en Chile está más activa que nunca. Los datos de Similarweb permiten no solo entender el presente, sino anticipar las próximas jugadas del ecosistema de medios.