Plataformas de Streaming en LATAM: Análisis Regional del Q1 2025

Seleccionamos cinco de las principales plataformas de streaming en Latinoamérica —Netflix, Prime Video, Disney+, Max y Crunchyroll— para analizar su desempeño durante el primer trimestre de 2025. Este análisis abarca seis países clave de la región: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

Revisamos su tráfico total, los canales de adquisición, y las características demográficas de sus audiencias. Si quieres descargar un reporte completo con métricas de engagement detalladas por plataforma y país, completa el formulario al final de esta nota.

Netflix: El Rey Indiscutido de la Región

Con cifras sobresalientes en todos los países, Netflix lidera el ranking regional con 249.2 millones de visitas en Brasil, seguido por 143.6M en México, 111.3M en Argentina y 109.7M en Colombia. Incluso en mercados más pequeños como Chile (60.5M) y Perú (56.8M), la plataforma se posiciona como líder absoluto.

Estrategia de Adquisición

El canal Directo es la principal fuente de tráfico para Netflix en todos los países, representando entre el 65% y 75% del total, lo que evidencia una alta fidelidad de marca. Le sigue el tráfico orgánico, y una presencia muy limitada en canales pagados o sociales.

Perfil Demográfico

Género: Equilibrado, con ligera mayoría femenina en Colombia (56.8%) y Argentina (53.1%).
Edad: Predominio en usuarios de 25 a 34 años, aunque con buena presencia en todos los rangos etarios, incluyendo los mayores de 45 años.

Max y Disney+: Competencia Fuerte en Segmentos Clave

Ambas plataformas compiten fuertemente por el segundo lugar, especialmente en México, Brasil y Argentina.
Max.com alcanzó 74.3M de visitas en Brasil, 53.9M en México y 29.0M en Argentina.
Disneyplus.com obtuvo 54.5M en Brasil y 46.5M en México.

Adquisición de Tráfico

Ambas plataformas también dependen mayoritariamente del tráfico directo, pero muestran una estrategia más balanceada con participación destacada del tráfico orgánico y pagado, especialmente en Argentina y Perú.

Perfil de Audiencia

Max.com tiene una distribución por género bastante equilibrada y una alta proporción de usuarios entre 25 y 44 años.

Disney+ mantiene buen balance en género y una fuerte presencia en el grupo 25-34 años, siendo más atractivo para familias jóvenes y niños.

Prime Video: Presencia Estable pero sin Liderazgo

Amazon Prime Video tiene presencia en todos los países, pero sus cifras son más modestas. Sus mejores desempeños están en Brasil (88.6M) y México (47.2M), aunque no disputa el liderazgo en ningún mercado.

Tráfico y Audiencia

El tráfico directo también predomina en Prime Video, seguido por el orgánico. En cuanto al perfil demográfico, mantiene una ligera mayoría masculina y un foco en adultos jóvenes.

Crunchyroll: El Favorito de los Jóvenes
Crunchyroll, especializado en anime, tiene su audiencia más fiel en Brasil (32.4M), México (16.0M) y Argentina (9.7M).

Perfil de Usuario

Género: Dominado por hombres (hasta 67% en Brasil y 65% en Argentina).
Edad: Fuerte concentración en el grupo 18-24 años, superando el 35% en varios países.

Canales de Tráfico

Además del canal directo, Crunchyroll destaca con una porción relevante de tráfico social y orgánico, lo que sugiere una base joven, digitalmente activa y con fuerte engagement.

Insights Regionales Relevantes

El tráfico directo domina en todas las plataformas y países, reflejando una alta lealtad de marca y hábitos de acceso recurrente. Este patrón es especialmente fuerte en Netflix, consolidando su vínculo con los usuarios.

A nivel demográfico, el grupo de 25 a 34 años lidera el consumo de streaming en la región, seguido por los de 18 a 24 años. Max y Disney+ muestran buena penetración en segmentos adultos, mientras que Crunchyroll se posiciona claramente entre audiencias jóvenes, mayoritariamente masculinas.

Brasil y México concentran el mayor volumen de visitas, mientras que Argentina y Colombia presentan patrones similares en comportamiento digital. Chile y Perú, aunque más pequeños, muestran una adopción estable y alineada a la media regional.

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