デジタルマーケティング
【AIオーバービュー対策ガイド】検索結果での可視性を高める方法
現代のデジタル環境における可視性とは、検索結果の1ページ目に表示されることだけではなく、生成AIツールやAIアシスタントの普及に伴い、企業のページが回答内で取り上げられたり推薦されたりすることが増えています。
しかし、生成AI回答からのクリックやサイトへの明確なリンクが伴わない場合もあるため、自社がAI上でどのように扱われているかの把握は、マーケティングや市場戦略において不可欠です。
従来の考え方では、ブログ記事やニュース記事で企業の名前が出ることが「ブランドの言及」とされていましたが、今の状況はそれだけでは捉えきれません。
自社ブランドがチャットボットに引用されたり、バーチャルアシスタントによって推薦されたり、簡易な要約の例として取り上げられることがあります。
ウェブサイトへのアクセスがない場合も、生成AIでの回答が自社の認知や信頼に影響を与えます。
マーケティングでは、「生成AI最適化（GEO）」と呼ばれる施策を実施し、AIツールに質問された際に自社ブランドが確実に取り上げられるよう工夫する取り組みが進んでいます。
自社が「いつ、どのように」AIで取り上げられているか把握することは、AIオーバービュー対策として、新しい検索環境で可視性と関連性を維持するために必須となっています。
AI検索におけるオーバービュー対策とは？
AI検索における企業の取り組みとは、生成AIシステム（例：チャットボット、会話型アシスタント、AIオーバービュー）がユーザーの質問に回答する際に、自社ブランドが参照されたり名前が挙げられたりすることを指します。
明示的なもの（ブランド名が直接表示される）や暗示的なもの（ブランド名は表示されないが、ブランドのコンテンツが参照される、または回答の情報源として利用される）があります。
特に関連する以下2つの概念があります。
- 取り上げ：回答内で自社ブランドの名前が表示されること
- 参照：自社のウェブサイトやコンテンツが信頼できる情報源として使われる、あるいはモデルが回答作成時に自社コンテンツを基にすること
AIにおける自社ブランドの表示がオーバービュー対策で重要な理由
生成AIプラットフォームが情報への新しい入口となる中で、AIによる自社ブランドの表示は非常に重要になっています。
自社ブランドの表示は可視性の指標だけでなく、信頼性や権威性、文化的な関連性を示すシグナルにもなります。
AIツールの回答や提案の要約内容に自社ブランドが組み込まれると、ユーザーの自社ビジネスの発見や評価に影響を与えるため、回答に表示される自社コンテンツの要素理解が重要です。
AIオーバービュー対策で自社ブランドの表示が重要な理由は以下の通りです。
- 新しいチャネルでの可視性：ユーザーが従来の検索よりもAIアシスタントを利用するケースが増える中、回答に自社ブランドが含まれることで、ブランド認知向上につながる。
- 信頼性と権威性：AIモデルが自社コンテンツやブランドを参照すると、ユーザーに対して信頼できる情報源であることを示し、ユーザーがサイトを訪れる前にブランドの評判を構築できる。
- 競合との差別化：競合他社がAIの回答にI組み込まれている場合、成長過程の市場でのシェアを失うリスクがある。
- コンテンツ戦略への示唆：AIが自社ブランドを組み込むトピックやプロンプトを追跡することで、AIが自社ブランドをどう認識しているかや今後最適化すべきポイントが把握できます。
AIオーバービュー対策をSimilarwebで分析・改善する方法
生成AIチャットボットは、ユーザーを自社サイトに誘導せずユーザーの質問に答えることが多いため、可視性を保つには、AIにおける自社の表示有無の理由の把握が必要です。
SimilarwebのAIブランド視認性向上ツールを使えば、自社ブランドがAIアシスタントにどの頻度で、どのような文脈で取り上げられているかを追跡するキャンペーンを設定できます。
今回は例として terminix.com を使って分析を進めます。
キャンペーンの設定方法
- AIブランド視認性向上ツールを開く：Similarwebの分析ツール内の生成AI分析セクションからAIブランド視認性向上ツールを選択します。既存キャンペーンの一覧と、新規キャンペーン作成欄が表示されます。
- ドメインを入力する：「新規キャンペーン作成」欄に、追跡したいWebサイト（例：terminix.com）を入力します。
- パラメータを設定する：ブランド名、ターゲット地域（米国）、追跡したい関連トピック（Pest Control、Mosquito Prevention、Termite Solutionsなど）を設定します。
- 開始してデータ収集： 「作成・トラッキングを開始」をクリックすると、生成AIツールからデータの収集が始まります。
ダッシュボードでのデータ分析
- ブランド概要：主要トピックや競合の可視性
- プロンプト分析：どの質問や指示が取り上げを引き起こしているか
- 引用分析：AIが回答作成に使ったWebサイト
- 感情分析：取り上げのトーン（ポジティブ・ネガティブ・中立）
ブランド概要
ダッシュボードでは以下の指標が表示されます。
- ブランド可視性シェア率パーセンテージ：選択したトピックに関して、AI回答内でブランドが登場する割合
- 取り上げシェア率：AI回答内での全ブランドに対する自社の登場割合
トピック別サマリーがあり、競合が優位に立つトピックやAIエンジンが参照している引用元を確認できます。
例として、「蚊対策」のトピックがリードしていることが分かりました。次に、競合ブランドの可視性を確認し、表示状況を参考にします。
プロンプト分析
プロンプト分析ツールを開くと、実際にユーザーがAIに質問した内容（プロンプト）と、自社ブランドが回答内に登場しているかを一覧で確認できます。
各行にはプロンプト、関連トピック、現在の取り上げ状況、AIが回答作成時に使用した引用元が表示されます。
多くのプロンプトは害虫駆除、シロアリ対策、ベッドバグ駆除に関する質問でした。
例えば「自宅でシロアリ被害を疑った場合、どうすればよいか？」や「プロによるベッドバグ駆除の費用は？」などです。
「取り上げ状況」欄を見ると、多くのプロンプトでブランドはまだ登場しておらず、害虫駆除業界に関連する質問ではあるものの、TerminixはAI回答内でまだ登場していないことを意味します。
「引用元」欄では、AIが代わりに参照している他の引用元や競合を確認できます。「蚊対策」「害獣駆除」などのトピックでは、すでに他ブランドの引用が複数確認されました。
引用分析
引用分析ツールでは、各トピックのAI回答作成に最も利用されたWebサイトを確認できます。「トピックごとのトップドメイン」では、可視性に影響を与えている主要な引用元が表示されます。
例えば、「蚊対策」「害獣駆除」のトピックでは、政府や権威あるサイト（epa.gov、cdc.gov）が上位にあり、広告ブランド（orkin.com、rednational.com、angi.com）も頻繁に登場しているなど、AI回答に影響を与えているドメインが把握できます。
「Cited URLs」テーブルでは、AIが参照したページ、影響スコア、トピック、登場プロンプト数などを詳細に確認できます。
例えば、EPAやCDCのページが蚊対策や害虫駆除トピックで最も多く引用されていることが分かります。
ダッシュボードにより、AI回答でシェア率が高い引用元や自社が権威あるサイトからの引用を獲得できる余地があるかを把握できます。
もっと詳しく知りたい場合は、AI引用分析の実施方法に関する完全ガイドをお読みください。実例と無料テンプレートもご用意しています。
感情分析
最後に感情分析タブでは、AI回答内でのブランドの表現がポジティブ・ネガティブ・中立のどれに分類されるかを確認でき、単なる可視性だけでなく、ブランドの印象も測定できます。
今回の分析では、93％が中立、7％がポジティブ、ネガティブはゼロだったため、ほとんどのAI回答ではブランドは事実に基づいた中立的な形で提示され、一部はポジティブな文脈で取り上げられているのがわかります。
「トピック別感情」では、カテゴリごとの割合を確認でき、「蚊対策」「害獣駆除」が最もポジティブな取り上げの割合が高く、それぞれ33％、18％でした。
「感情スコア比較」チャートでは、競合との比較が可能です。
例えば、「シロアリ対策」の自社感情スコアは0.33ですが、競合のスコアは高くブランド認知強化の余地があることが分かります。
このツールを使う理由
AIブランド視認性向上ツールでキャンペーンを設定することで、マーケターやコンテンツ戦略担当者は、生成AIツール内での自社の可視性や取り上げ状況を口コミなどのデータに基づいて把握できます。
今回の例では、ドメイン入力からトピック選択、初期インサイトの取得までの全プロセスを示しました
インサイトを活用することで、コンテンツ戦略を改善し、信頼できるソースでの権威性を高め、AI検索内での可視性向上が期待できます。
AIオーバービュー対策を最適化するための5つの戦略
AIオーバービュー対策の大枠と追跡方法を理解したうえで、戦略的に可視性を高めるための具体的な施策を紹介します。
1. 高品質で信頼性の高いコンテンツを作成する
AIで表示されやすいブランドは、ユーザーの質問に対して明確かつ完全に答えるコンテンツを提供しています。
たとえば、読者が求める解決策を直接提供するようなFAQやハウツーガイド、簡単なリスト要素を追加すると、AIが参照しやすくなるコンテンツとなります。
また、ページ構造を明確にし、シンプルなスキーママークアップを追加すると、AIにページを抽出してもらいやすいです。
コンテンツはメインドメイン上に掲載し、他の信頼できる引用元からリンクされるようにすると、ブランドの信頼性や一貫性が高まります。
2. 信頼できる外部ソースからの参照や引用を獲得する
可視性の高いブランドを分析すると、自社サイトだけでなく他のWebサイトのコンテンツにも登場していることが分かります。
業界内の信頼できるサイトで取り上げられるには、被リンク獲得・ゲスト投稿・レビュー・インタビューなどが有効です。
業界出版物で専門知識を共有し、自然な形でブランドが取り上げられる機会を作ることもできます。
3. Q&A形式や会話型プロンプトに最適化する
ユーザーが日常的にブランドや業界についてどのように質問するかを考え、その質問に直接答えるコンテンツを作ります
「（ブランド名）とは？」「（ブランド名）の代替は？」「なぜ（ブランド名）を選ぶべきか？」などの見出しを使うと、AIチャットボットがFAQから内容を要約する際に取り上げやすくなります。
AI回答で表示されやすいトピックやフレーズを把握した、トピックに沿ったコンテンツ作成が有効です。
4. ブランドの認知と情報を明確かつ体系的に示す
ブランドの一貫性を保ち、サイトやSNSを含む複数のプラットフォームで自社ブランドを認知してもらえるよう、同じ名称、スペル、トーンを使用します。
主要ページでは、情報整理が整理されたアクセスしやすいUI・UXを採用し、シンプルなタイトルや見出しによって、コンテンツが引用や要約される際に正しく表示されるよう最適化します。
5. モニタリングと改善を繰り返す
AI回答における表示の増減を定期的に追跡し、競合が自社よりも多く表示されている場合は、競合と自社の違いを把握します。
例えば、新しいコンテンツの公開、または信頼性の高いサイトからの引用が多いなどが挙げられます。
自社コンテンツを更新し、トピックにおける競合とのギャップを埋め、成果が出ている施策を強化することで、ブランドの可視性を持続的に維持します。
AIオーバービュー対策から始まるブランド可視性の未来
AIが人々の情報検索や発見の手段として日常的に使われている中で、ブランドの可視性は「自社ブランドがAI回答や会話でどれだけ登場するか」にも左右され、AI回答の対象には、アシスタント・チャットツール・スマート回答プラットフォームなども含まれます。
ブランドが表示されることが重要な理由、追跡・改善する方法を理解すれば、ユーザーがAIに質問をする回答内でのブランドの視認性を保ち、信頼を築くことができます。
AI回答の追跡はオプションではなく、競争力を維持するための必須要素です。
SimilarwebのAIブランド視認性向上ツールをマーケティング戦略に組み込み、市場で先手を打つことで自社の可視性を確保しましょう。
AIオーバービュー対策に関してよくある質問（FAQ）
AIでの表示とは具体的に何ですか？
AIでの表示とは、生成AIシステムがユーザーの質問に対する回答で自社ブランドを名前で示したり、コンテンツを参照・引用したりすることを指します。ブランド名が明示されていない場合も、コンテンツが情報源として含まれることもあります。
AIでの取り上げはすべてWebサイトへのトラフィックにつながりますか？
いいえ。AIによる情報提供では、ユーザーがチャット上で直接回答を得た場合、サイトへのトラフィックにはつながらないことがあります。表示をトラフィックや行動に結びつけることは重要ですが、可視性そのものでも認知度や信頼は構築されます。
どのくらいの頻度でAIでの表示を確認すべきですか？
最低でも四半期ごと、理想的には月次で確認するのが望ましいです。特に可視性が高いブランドやAI検索が重要な業界では頻度を上げる必要があります。確認頻度は業界の変化速度、AIツールの動的性質、競合の圧力に応じて調整してください。
AIでの表示に最適化するとSEOやコンテンツ品質が損なわれますか？
適切に行えば問題ありません。良質なコンテンツ戦略は、すでに品質、権威性、明確さ、ユーザー意図に注力しており、SEOとAI（GEO）両方に有効です。重要なのは、会話型の問いかけ、構造化された回答、ブランドや事業の明確な提示を意識することです。
自社ブランドがAIツールで表示されているかは、どう確認できますか？
SimilarwebのAIブランド視認性向上ツールを使うと、自社ブランドがAI生成回答の「どこ」で「どのように」登場しているか追跡できます。表示されやすいプロンプトや引用回数、AIの引用元も確認可能です。
競合のAIでの取り上げを監視する重要性は？
AI可視性は、自社コンテンツだけでなくユーザーの口コミからの影響も受けます。競合が表示されているプロンプトや話題を追跡することで、自社の改善点や差別化の機会が見えてきます。
小規模ブランドでもAI取り上げの追跡は有効ですか？
もちろん有効です。小規模ブランドでも、AI回答での自社の扱われ方を早期に把握でき、可視性のギャップを埋める戦略に活用できます。早めの取り組みは、大手ブランドとの競争で優位性を得るうえでも有効です。
もし自社ブランドがまったく取り上げられていない場合は？
まず、ターゲットユーザーにとって重要な話題や質問を確認してください。ユーザーの質問に答える有益で信頼性の高いコンテンツの作成や業界内の信頼できる情報ソースからの被リンク獲得などの施策が実行できます。長期的な視点で取り組むことで、AI生成結果での可視性は徐々に高まります。
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