競合他社のオーガニックトラフィックを手に入れる方法

私たちは誰でも手に入らないと思うと欲しくなりますよね。

しかし、それが手に入るとしたらどうされますか？こんな場合です。実際に競合他社のオーガニックトラフィックを知って、自分のものにすることは可能です。しかし、それを知るには、競合他社がトラフィックを得ているキーワードを見つける必要があります。

人々は、何と検索して競合のウェブサイトにたどり着いたのか？

ネタバレ注意：: Similarweb（シミラーウェブ）では、そのすべて、さらにそれ以上を明らかにします。

ここではSimilarwebを使って5つの簡単なステップで競合他社のオーガニックトラフィックを知る方法をご紹介します。

競合他社のオーガニックトラフィックを手に入れる方法

1) 競合上位5社を見つける

競合他社がターゲットにしているキーワードを見つける（英語） には、まず、次のような質問をご自身にしてみることです：

誰がオーガニック検索における競合他社ですか?

確かにGoogleにいくつかの検索ワードを入力すると、ヒットする名前が確認できます。しかし、より普遍的なオーガニック検索における競合状況、つまり、あなたのビジネスに関する複数の主要な検索キーワードで表示される競合、そして、異なる地域にわたって表示される競合に関する情報を望むのであれば、デジタルデータが必要です。

もしかすると、ずっと間違った競争に挑んでいたことに気づくかもしれません。

Similarwebの「オーガニックの競合」レポートを使って、target.comを例に見てみると、Target.comのオーガニックトラフィックと競合しているいくつかのオンラインマーケットプレイスが、さらにいくつかあることがわかります：

• 検索オーバーラップスコア
• 重複キーワード
• 総トラフィック
• 業界

夕食から最新テクノロジー製品まであらゆるものが見つかる「マーケットプレイス」から、より特化したものになるにつれて、検索の重複は減少しています。

2) 競合他社の最もパフォーマンスの高いページを見つける

競合他社のページのうち、オーガニック検索のトラフィックが最も多いのはどれですか? Similarwebを使えばそれがわかります。

過去1年間を見てみると、これらのTargetのページは米国で大きなトラフィックを獲得しています。 上位15位のうち「ps5」を除くほとんどがブランド関連のキーワード です（ブランド認知度の高さを示しています）。現在のキーワード難易度（英語）は80で、明らかにTargetが人気のあるテクノロジーのマーケットプレイスとしての権威を獲得しています。

Targetがあなたの直接の競合相手だと仮定しましょう。この情報をどのように利用してオーガニックトラフィックを手に入れたり取り戻したりできるでしょうか? 次のような質問をご自身にしてみましょう：

• サブドメインとカテゴリページには正しいキーワードが含まれているか?
• ウェブサイトはブラックフライデーなどのイベント向けに完全に最適化されているか?
• ウェブサイトにはヘルプや回答などユーザーサポートを提供する場所があるか?
• ランディングページは、そこにユーザーを誘導するキーワードと一致しているか?

「オーガニックページ」を使用すると、新しく発見されたページやトレンドページをフィルタリングして、競合他社のマーケティング戦略が時間の経過とともにどのように変化しているかを確認することもできます。

3) 競合他社が注目しているトピックを明らかにする

最も多くのトラフィックを獲得するオーガニックページからは、競合他社がコンテンツやマーケティングで何をカバーしているのか、また、何を得意としているのかがわかります。そして、うまくいっている特定のトピック（とその時期）を見つけて、さらに深く掘り下げたいと考えるでしょう。しかもそれができます。

そのために使用するツールは、「キーワードフレーズ」です。例えば、非ブランドキーワードの「careers（キャリア）」 を取り上げます。これは幅広い検索キーワードですが、Targetのトラフィックシェア（英語）は米国市場全体の1.03%です。

比較機能を使って、自社や複数の競合他社が相互にどのようなパフォーマンスを発揮しているかを確認できます。ここではWalmartがこの重複キーワードの競合トラフィックシェアの大部分（65.3%）を占めていることがわかります。

どの競合他社がビジネスに必要で欠かせない重要なキーワードでトラフィックシェアを獲得しているかを見極めることは、次のことが理解できることになります：

1. キーワードがユーザーを誘導する場所
2. どのようなコンテンツがユーザーを惹きつけているのか
3. 競合他社がこれをどう宣伝しているか

複数の競合他社を比較し、非ブランドのキーワードを選択することで、誰もが話題にしているトピックや競合トラフィックシェアをすぐに確認できます。

この画面から主なトピックを選択し、それらをマーケティング戦略（英語）に組み込む方法や現在のコンテンツを最適化する方法を検討します。この例では、ビデオ、ゲーム、音楽などのカテゴリと、商品をプレゼントとして宣伝する方法を再検討することができます。

4) インパクトのあるキーワードを見つける

検索で最も人気のあるページから、そのトピック、そして今、あなたのコンテンツ戦略（英語）を刺激し、ユーザーにコンテンツを読んでもらうためのオーガニック検索用語やキーワードまで。

ワンクリックで簡単に見つけることができますと言ったら信じていただけますか？ そう、できるのです。

上記のトピックから「gaming（ゲーミング）」 を選択して、これらの競合が何について話しているのかを見てみましょう。

Similarwebの「キーワード」機能は、キーワードについて知っておくべきすべての情報 （トラフィック、キーワードの難易度、検索意図（英語）、ボリューム、CPC（英語）など）を提供する便利なツールなだけでなく、特定のキーワードに対するSERPの特徴も識別します。

見逃しているキーワード（英語）を素早く簡単に見つけられるもう1つの方法は、キーワードギャップツールです。ビジュアルまたは（ダウンロード可能な）リストのどちらを選んでも、フィルターを使用して検索を絞り込み、戦略を改善する方法を見ることができます。

誰があなたのキーワードを共有し、現在、SERPフィーチャー（英語）で優位に立っているのかを確認し、インスピレーションを獲得しましょう。

5) オーガニック戦略を最適化して適応させる

…そのインスピレーションを利用して、オーガニック検索の戦略（英語）を構築します。

競合他社のコンテンツ品質を分析します。おそらく、競合他社が特定の語調、興味を引くメタデータ（英語）、インタラクティブツール、または大手ブランドやインフルエンサーとのパートナーシップを持っていることに気付くでしょう。

これらの調査結果を活用して、競合他社よりも10倍優れたコンテンツを作成します。

それには次のような方法があります：

• 読者にとって価値のある欠落項目の追加する
• 対象オーディエンス（英語）の質問クエリに必ず回答する
• コンテンツを強化し、信頼性を高めるために内部リンクや外部リンクを含める
• クリックスルー率を高める可能性がある、強調スニペット（英語）とスキーマを忘れない
• ウェブサイトのコンテンツを監視し、定期的に更新して最適化する（英語）

これらはすべてコンテンツの品質にプラスの影響を及ぼし、Googleでのランキングの向上につながります。

これらから学べる教訓はなんでしょうか？ 追跡、入手、最適化します。そして監視をやめないでください。

キーワードを特定し、Similarwebを使ってトラフィックを手に入れる

1) 検索競合他社戦略を追跡し（英語）2) 競合他社のオーガニックトラフィックを手に入れて、3) キーワードランキングを向上させ、4) 結果として、より多くのトラフィックとコンバージョンを向上させるのに役立つSimilarwebのようなオール・イン・ワンのマーケティングツール（英語）があれば、完璧でしょう。

私たちの言葉を鵜呑みにする必要はありません。今すぐSimilarwebを無料でお試しください。

よくある質問

ウェブサイトのオーガニックトラフィックを改善するにはどうすればよいですか?

より多くの検索を得る方法として競合他社を調査し、オーガニックトラフィックを獲得する戦略を練ることは、過小評価されています。

オーガニックトラフィックを増やすために競合他社から学べることは?

競合他社を分析すると、コンテンツ戦略やターゲット キーワードなどの貴重なインサイトが得られ、競合他社の成功と欠点から学ぶことでアプローチを最適化できます。

オーガニックトラフィックを改善するには、特定のキーワードに焦点を当てる必要がありますか?

はい、関連するキーワードをターゲットにすることが重要です。徹底したキーワード調査（英語）を実施してオーディエンスが検索している用語を特定し、それに応じてコンテンツを最適化して検索結果での可視性を高めてください。

by Leah Messenger

Senior Content Marketing Manager

Leahはシニアコンテンツマーケティングマネージャーです。複雑なトピックを魅力的で教育的なコンテンツに変えることに情熱を注いでいます。