Tendencias y desempeño de los sitios web de juegos y apuestas online regulados y no regulados en Argentina

El mercado de juegos y apuestas online está creciendo cada vez más en Argentina, y con ello las regulaciones en el sector.

Es por eso que en el siguiente estudio analizamos 204 sitios web de apuestas y juegos online, de los cuales 46 son regulados y 158 no, para medir el impacto y la relación entre el aumento de métricas como volúmen de visitas y la regularización de sus actividades.

Ideas clave:

• La industria Argentina de juegos y apuestas online se encuentra en una posición destacada en América Latina, pues es la segunda que más ha crecido en términos de visitas a sus sitios web. Actualmente, en términos de geolocalización de los accesos, Argentina posee el 13,3% de la cuota de tráfico, quedando por detrás de Brasil y México.
• El crecimiento de la industria continúa en 2023, tanto en las visitas a sitios regulados como en los no regulados. Los datos de visitantes únicos indican que el 31,8% de la población argentina ya ha accedido a algún sitio web de juegos online. 
• La búsqueda orgánica es el canal que genera la mayor cantidad de tráfico para los sitios web de juegos online en Argentina.
• El público con mayor afinidad al segmento es el masculino (61%) de 25 a 34 años (26%).
• El segmento de sitios web regulados ha registrado un crecimiento del 50,4% en 2023, totalizando 397 millones de visitas.
• Los 10 principales sitios web que pasaron por el proceso de regulación tuvieron un crecimiento en el volumen de visitas y accesos únicos, en comparación con 2022.
• La industria obtuvo un aumento expresivo en las visitas, incluso en sitios web no regulados, al mostrar un pico de crecimiento del 150% en agosto de 2023, en comparación con el mismo mes del año anterior.

Panorama general, considerando sitios web regulados y no regulados

En 2020, año en el que se expande el proceso de regulación de la industria de apuestas en línea, el promedio de visitas mensuales de los sitios web fue de 92.9 millones. Sin embargo, durante 2021, hubo una reducción de tráfico del 3,5%, producto de la pandemia.

El crecimiento del 23,3% en 2022 marca la recuperación de la industria y se reafirma en 2023, en donde se han registrado 1.700 millones de visitas a sitios de juegos online (regulados y no regulados) en Argentina, promediando mensualmente 186.4 millones de visitas, 68,6% más que el año anterior.

Volumen mensual de visitas totales en sitios web de apuestas

Similarweb, desktop y mobile web, ene. 2023 – sep. 2023. Base de datos Argentina. Sitios regulados y no regulados.

Tendencias de navegación

De enero a septiembre del 2023, se registraron 14.6 millones de visitantes únicos a sitios web regulados y no regulados. Eso quiere decir que 31,8% de la población argentina ya ha ingresado a algún sitio web de juegos o contenido de apuestas online.

Además, en promedio, los usuarios de ese mismo periodo (ene. 23 – sep. 23) pasaron alrededor de 3 minutos navegando en los sitios de juegos online y visualizaron 6 páginas durante su visita.

Las estadísticas anteriores contemplan datos de desktop y mobile web.

Características del público objetivo

Los hombres se destacan como usuarios de los juegos de apuestas, con 61% de la participación. De dicho porcentaje, el 26% son hombres de entre 25 y 34 años.

Distribución por sexo

Similarweb, desktop y mobile web, ene. 2023 – jul. 2023. Base de datos Argentina.

Distribución por rango de edad

Similarweb, desktop y mobile web, ene. 2023 – jul. 2023. Base de datos Argentina.

Distribución del tráfico por canales de adquisición

Así, los canales que han generado más tráfico en el 2023, para el mercado de apuestas y juegos online, son: direct traffic, display ads, organic search y referrals.

Sin embargo, la cuota de tráfico varía según la ubicación y debe ser analizada por región, ya que la legislación de cada país influye en las dinámicas de los canales. Por ejemplo, el promedio de visitas directas de Argentina está por debajo de la media mundial y se recibe un mayor flujo de accesos a través de búsquedas orgánicas.

Cuota de tráfico por canal, a nivel mundial vs. Argentina, del mercado de apuestas y juegos online 

Similarweb, desktop, ene. 2023 – sep. 2023. Base de datos Worldwide.

Panorama de los sitios web regulados

Cobertura

Los 46 dominios regulados, que fueron considerados en este estudio, contabilizaron 397 millones de visitas de enero a septiembre de 2023 y superaron constantemente las cifras del 2022.

Comparación del volumen mensual de visitas totales en sitios web de apuestas regulados

Similarweb, desktop y mobile web, ene. 2022 – sep. 2023. Base de datos Argentina.

Los sitios de apuestas regulados recibieron 6,8 millones de visitantes únicos de enero a septiembre de 2023. Eso representa el 46,6% del total de visitantes únicos en todos los sitios web considerados en este análisis.

Con el auge de la regulación de dominios, se observa un aumento en el volumen de visitas en el segmento de sitios regulados. Por ejemplo, en 2022, la cantidad de accesos recibidos en sitios regulados fue de 231.7 millones y al comparar ese año con el período enero-septiembre de 2023, se plasma un crecimiento del 71,35% en el volumen total de visitas.

El siguiente gráfico muestra lo anteriormente relatado:

Similarweb, desktop y mobile web, ene. 2021 – sep. 2023. Base de datos Argentina.

Líderes

En el análisis comparativo de los sitios web lado a lado, se observa que todos tuvieron un aumento de número de visitas.

Panorama de los sitios web no regulados

Cobertura

En este análisis de sitios web de apuestas, quinielas y juegos online e informativos de resultados de loterías, se consideraron 158 dominios no regulados, los cuales recibieron 1.300 millones de visitas totales de enero a septiembre de 2023.

La tendencia de la industria apunta a un aumento en el número de visitas, incluso a sitios no regulados, que también crecieron en 2023 en comparación con 2022. En agosto de 2023, el aumento llegó al 150,25% en contraste con el mismo período del año anterior.

Comparación del volumen mensual de visitas totales en sitios web de apuestas no regulados

Similarweb, desktop y mobile web, ene. 2022 – sep. 2023. Base de datos Argentina.

De enero a septiembre de 2023, los sitios de apuestas no regulados recibieron 11.4 millones de visitantes únicos. Eso representa el 78% del total de visitantes únicos en todos los sitios web de la industria en Argentina.

El siguiente gráfico refleja que las páginas de apuestas no reguladas mantuvieron un promedio de visitas estable hasta 2022. En 2023, el tráfico aumentó 17%, pasando de 1.095 millones a 1.281 millones de visitas.

Similarweb, desktop y mobile web, ene. 2021 – set. 2023. Base de datos Argentina.

Líderes

En 2023, algunos dominios que no estaban presentes en 2022 se sumaron al top 10. Esto indica que la industria está en plena expansión y que nuevas marcas están ingresando con éxito.

Similarweb, desktop y mobile web. Base de datos Argentina.

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DaTos e insights por: Vicky Almeida, Similarweb Insights Leader LATAM.

Revisión y texto por: Cristiana Simon, Similarweb Content Leader LATAM, y Violeta Vaal, Similarweb Content Specialist LATAM.

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