A revolução da IA generativa no consumo de informação

Com a chegada dos chatbots de IA e o avanço do modo IA do Google, o modo como o público busca e consome notícias mudou radicalmente.

O que antes exigia uma busca, clique e navegação em portais, agora acontece de forma instantânea, diretamente nas respostas dos chatbots.

Essa virada trouxe menos tráfego para os sites, menos tempo de navegação e menor monetização publicitária. Mas também abriu espaço para um novo tipo de inteligência competitiva, baseada em dados e previsibilidade.

A queda da audiência e o novo comportamento digital

De acordo com os dados da Similarweb, o setor de News & Media no Brasil registrou queda de 2,52% na audiência total entre janeiro e setembro de 2025.

Mesmo com 20,4 bilhões de visitas, o público está se dispersando entre novas fontes de informação, especialmente plataformas sociais, YouTube e assistentes de IA.

Outro dado importante: o tráfego via busca orgânica caiu 1,8%, impactado pela ascensão das buscas zero-clique, em que o usuário encontra sua resposta diretamente no buscador, sem acessar o site.

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, jan. 24 – set. 25, Brasil.

Recentemente, o termo “PEC da Blindagem” teve 54% de buscas sem cliques e “Brasileirão” chegou a 94% de zero-click searches.

Enquanto isso, o tráfego direto e via social cresceram ligeiramente, um sinal de fortalecimento de marca e relação direta com a audiência.

O crescimento dos chatbots de IA como novos portais de tráfego

O Brasil já é o terceiro país do mundo em acessos a chatbots de IA, com mais de 6,2 bilhões de visitas entre janeiro de 2024 e setembro de 2025.

O ChatGPT, por exemplo, cresceu +185% no período e já representa 65% do tráfego de referência gerado por ferramentas GenAI para o setor de notícias.

Marcas como Globo (36,6%), UOL (35,6%) e CNN (5,8%) receberam juntas 8,9 milhões de visitas originadas de IA, segundo o módulo AI Traffic da Similarweb.

Esses dados mostram que o novo caminho para a descoberta de conteúdo passa, cada vez mais, pelas respostas geradas por modelos de linguagem.

O novo papel dos publishers: ser fonte citada, confiável e visível na IA

O avanço da IA generativa não significa o fim do jornalismo digital, mas exige uma adaptação profunda.

Os publishers precisam agora:

• Diversificar o SEO, indo além das palavras-chave e investindo em tópicos, contexto e formatos.
• Estruturar o conteúdo para IA, com headings claros, dados organizados e respostas diretas.
• Entender de onde vem o tráfego de IA e quais temas são citados pelos modelos.

Como a Similarweb ajuda os publishers a se adaptar à era da IA

A Similarweb oferece um conjunto de soluções desenhadas para ajudar veículos e grupos de mídia a manter relevância, medir impacto e antecipar movimentos no novo ecossistema digital:

GenAI Intelligence

Monitore como sua marca aparece em respostas geradas por IA e onde os concorrentes estão ganhando espaço. Veja prompts, citações e tráfego vindo de chatbots como ChatGPT, Copilot e Perplexity.

AI Traffic

Identifique quais plataformas de IA estão gerando tráfego para o seu site e quais páginas estão sendo destacadas nas respostas.

AI Brand Visibility

Descubra quando e como sua marca é mencionada nas consultas de IA, comparando sua performance com outros publishers.

AI Trend Analyzer

Compreenda o que está por trás dos picos de busca e interesse do público, conectando comportamento digital a eventos reais e tendências de consumo.

SEO Intelligence

Monitore as fontes de tráfego que realmente entregam ROI e antecipe mudanças no comportamento do público antes da concorrência.

Quem entende o dado, lidera a próxima fase da mídia

À medida que a IA redefine o consumo de conteúdo, os publishers que enxergam além do clique, entendendo sua audiência, origem de tráfego e comportamento digital, são os que continuarão relevantes.

A Similarweb é a parceira estratégica para essa transição. Com dados globais, análises em tempo real e recursos de IA, ajudamos empresas de mídia a transformar informação em vantagem competitiva.

Descubra como seus conteúdos estão performando na era da IA generativa. Converse com nossos especialistas e veja como a Similarweb pode apoiar sua estratégia de crescimento.

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Metodologia Similarweb

Os times de Insights & Comunicação da Similarweb podem extrair dados adicionais ou ainda mais atualizados a pedido de veículos de imprensa no Brasil (jornalistas podem escrever para juliane.mergener@similarweb.com).

Citação: ao citar nossos dados, faça referência à Similarweb como a fonte. Referências à Similarweb devem preferencialmente constar como “plataforma de Inteligência de Marketing Digital” e estar associadas ao site da empresa.

Isenção de responsabilidade: todos os dados, relatórios e outros materiais fornecidos ou disponibilizados pela Similarweb são baseados em dados obtidos por terceiros, e incluem estimativas e extrapolações com base nesses dados. A Similarweb não será responsável pela exatidão dos materiais e não terá nenhuma responsabilidade por qualquer decisão de terceiros baseada no todo ou em parte destes materiais.

Análise e Insights:
Por Arlei Bueno, Sr. Sales Manager Brazil na Similarweb
Por Vicky Almeida, Insights Leader LATAM na Similarweb

Edição de texto:
Por Juliane Mergener, Content Specialist Brazil na Similarweb