De 80 para 30 mil: disparada de anúncios brasileiros no ChatGPT exige ação de marcas antes de saturação

O mercado brasileiro registrou uma adesão significativa aos anúncios no ChatGPT. A veiculação de publicidades na OpenAI começou no país em 4 de agosto deste ano e, em apenas três semanas, a plataforma foi de 80 anúncios ativos para 30 mil. A “explosão” faz uma sinalização clara: empresas que não analisarem o modelo agora correm o risco de ver a funcionalidade atingir um nível de saturação antes mesmo de a explorarem como oportunidade.

Os números sobre o volume de anúncios no mercado nacional foram revelados em uma pesquisa da Similarweb, referência global em soluções de inteligência competitiva digital.

No ranking de empresas por volume acumulado de anúncios no ChatGPT, Booking liderou a lista, seguido por Design.com e Linked Store Brasil. Também anunciaram as empresas Descomplica, SellFlux, Talkpal, Movavi e Magazine Luiza.

Confira a lista:

• Booking.com
• Design.com
• Linked Store Brasil 
• Faculdade Descomplica 
• SellFlux 
• Talkpal
• Movavi Software
• Shutterstock
• Magazine Luiza 
• Vazo, Inc.

O cenário observado indica para as empresas que o desafio não é apenas decidir se devem anunciar em IA, mas entender como esse novo ambiente de publicidade está sendo ocupado. Para este tipo de análise, a Similarweb oferece a solução de Ad Intelligence, que permite que as marcas entendam quais concorrentes estão anunciando e como escolheram se posicionar.

“Nesse cenário, monitorar o mercado se torna tão importante quanto anunciar. Acompanhar quais concorrentes estão presentes, quais mensagens utilizam, quais produtos promovem e em quais contextos aparecem permite identificar movimentos competitivos enquanto esse mercado ainda está se formando”, detalha Letícia Martins, Insights Specialist da Similarweb.

O que os anunciantes veicularam

Na prática, marcas de setores como Marketplaces, Travel e Beauty já vêm testando e veiculando anúncios na plataforma no Brasil.

No caso dos Marketplaces, as empresas levaram a lógica de vitrine para os anúncios. Mostraram produtos específicos, atributos técnicos, variedade e conveniência.

Anúncios de marketplaces no ChatGPT. Imagem: Similarweb. Desktop & Mobile web, ago.26 – set.26, Brasil.

Em Travel, as empresas exploraram a intenção transacional com anúncios contextualizados por destino, rota, preço e oferta. As publicidades se aproximaram do momento de consideração, transformando as consultas sobre viagens em oportunidades de reserva e compra.

Anúncios do setor de travel no ChatGPT. Similarweb. Desktop & Mobile web, ago.26 – set.26, Brasil.

Em Beauty, as marcas de beleza privilegiam itens específicos, ativos e benefícios funcionais, aproximando a publicidade do momento de descoberta e consideração da jornada de compra.

Anúncios do setor de beauty no ChatGPT. Similarweb. Desktop & Mobile web, ago.26 – set.26, Brasil.

Taxa de clique em alta no Brasil

Além do número de anúncios, chama a atenção o desempenho deles. No consolidado de agosto e setembro, o Brasil atingiu uma taxa de clique (CTR) de 1,91%. Em um período maior, de março a setembro, os Estados Unidos registraram 0,73% de CTR. O país foi o primeiro a receber a funcionalidade. 

Os dados de CTR fazem parte de uma análise baseada no relatório “State of ChatGPT Ads Report”, parceira de Similarweb com a Graphite,  que apresenta o desempenho dos anúncios no ChatGPT em diferentes mercados.

Confira o ranking de CTR:

Similarweb. Desktop e mobile, mar. 26 – set. 26, Worldwide

O estudo também revelou o alcance dos anúncios, ou seja, quantas vezes eles foram vistos, mas não clicados.

No Brasil, 34,9% dos usuários do ChatGPT viram pelo menos uma publicidade, o que deixou o país em 7º lugar na categoria. Segundo a OpenAI, os anúncios são exibidos apenas para usuários logados nos planos gratuitos e maiores de 18 anos.

No período analisado, o país com maior alcance foi o Reino Unido, com 45,7%.

Pelos números captados, é possível observar que, até setembro, os países com menor alcance tiveram taxas de cliques mais altas.  Duas hipóteses para esse comportamento são plausíveis: menos saturação de anúncios, já que cada usuário vê menos publicidades; e o efeito novidade de um formato recém-chegado. Nos dois casos, é razoável esperar que a taxa de clique brasileira recue à medida que o alcance crescer.

O que os dados globais ensinam para quem quer começar a anunciar no ChatGPT

Os primeiros padrões globais observados já mostram diferenças em relação à mídia tradicional: 

• anúncios precisam responder ao contexto da conversa;
• marcas precisam criar mensagens específicas para o canal;
• categorias diferentes estão explorando momentos distintos da jornada de compra.

Confira, em detalhes, outros insights:

O início da conversa concentra atenção

Anúncios nas quatro primeiras interações têm CTR 48% maior, e 51% de todas as impressões acontecem nas três primeiras. Ainda assim, 12% das impressões ocorrem a partir da 22ª interação, então conversas longas também têm público.

Menções a marcas atraem anúncios, inclusive de concorrentes

Em 61% das conversas com anúncio, o usuário citou uma marca. Um exemplo do relatório: quem pergunta por alternativas ao Wix pode ver um anúncio da Lovable. Para varejistas brasileiros, isso abre uma frente de proteção de marca que ainda não existia.

Copy criada para o canal

Entre 10 anunciantes presentes no ChatGPT e no Google Search, 98% dos títulos no ChatGPT são inéditos, ou seja, não repetem o que a marca usa na busca paga. A Resume.io, por exemplo, fala diretamente com quem acabou de usar o ChatGPT para montar um currículo. Os maiores anunciantes também testam mais: o grupo dos 50 maiores tem mediana de 191 criativos distintos, contra 10 entre os menores.

Pesquisa e conteúdo por:
Letícia Martins, Insights Specialist – LATAM
Vicky Almeida, Insights Leader – LATAM

Metodologia Similarweb

Os times de Insights & Comunicação da Similarweb podem extrair dados adicionais do setor para empresas. Pedidos devem ser encaminhados pelo e-mail caio.budel@similarweb.com. Jornalistas e veículos de imprensa também podem fazer solicitações pelo mesmo canal.

Citação: ao divulgar os nossos dados, cite a Similarweb como referência global em inteligência competitiva digital.

Origem: todos os dados, relatórios e outros materiais fornecidos ou disponibilizados pela Similarweb são baseados em uma metodologia proprietária, que a partir de uma amostra estatística, extrapola um cenário com base em dados que também podem ser de terceiros.

Isenção de responsabilidade: a Similarweb não é responsável pela exatidão dos materiais de terceiros sobre estes dados, nem por qualquer decisão externa baseada no todo ou em parte destes materiais.