GLP-1 no Brasil: buscas mais que dobram em um ano, mas farmácias online não aproveitam interesse na mesma proporção

A demanda por medicamentos da classe GLP-1, utilizados principalmente no tratamento de diabetes e obesidade, mais que dobrou no Brasil em um ano, mas o tráfego para farmácias online avançou em um ritmo significativamente menor. 

Entre agosto de 2025 e agosto de 2026, as buscas mensais por termos relacionados a GLP-1 e GIP, que atua de forma complementar, passaram de 943 mil para 2.25 milhões, um crescimento de 138,5%. No mesmo período, o tráfego das farmácias online cresceu 15,7%.

O descompasso foi revelado em um estudo recente da Similarweb, referência em inteligência competitiva digital. 

Similarweb. Dados: site (desktop e mobile web) , ago.25 – ago.26, Brasil.

Os dados mostram que a jornada do consumidor não segue uma única rota. A audiência circula entre diferentes tipos de sites e, antes de chegar à compra, o usuário busca informação, suporte e varejo. Nesse cenário competitivo, o time de Insights da Similarweb atende empresas com diagnósticos personalizados.

“Esse descompasso levanta uma questão central: o que acontece entre o interesse e a conversão? À medida que a demanda cresce mais rápido do que o tráfego das farmácias online, surge um gap relevante entre intenção e captura de demanda. Entender por onde a audiência fica retida pode revelar oportunidades para marcas e varejistas capturarem uma parcela maior desse interesse”, explica Vicky Almeida, Insights Leader da Similarweb.

O volume de buscas por GLP-1 se manteve alto mesmo depois do pico de 2025, demonstrando interesse recorrente. A série de agosto de 2025 a agosto de 2026 mostra o volume saindo de cerca de um milhão de buscas mensais, chegando perto de 3.3 milhões em dezembro de 2025 e se estabilizando em torno de 2.3 milhões em 2026.

Similarweb. Dados: site (desktop e mobile web) , ago.23 – ago.26, Brasil.

Em agosto de 2026, 84% das buscas por GLP-1 tinham intenção informacional. O consumidor ainda estava explorando a categoria, as opções e as diferenças entre tratamentos. A compra, porém, também estava presente: 16% das buscas tinham intenção transacional. 

“Logo, categoria e princípio ativo conduzem a jornada, o que abre espaço para uma marca se inserir justamente no momento da descoberta”, reforça Vicky.

Similarweb. Dados: site (desktop e mobile web) , ago.26, Brasil.

Tirzepatida e semaglutida: interesse migrou para peptídeos sintéticos

De agosto de 2023 a agosto de 2026, as buscas por peptídeos sintéticos (moléculas) cresceram 775%, mais de 10 vezes o ritmo das buscas por marcas comerciais (+67,3%). Termos como “tirzepatida” e “semaglutida” ganharam espaço em 2026, o que indica que o consumidor está comparando ativos e alternativas.

Similarweb. Dados: site (desktop e mobile web) , ago.23 vs. ago.26, Brasil.

A liderança entre marcas também mudou rapidamente:

• 2023: Ozempic dominava, com cerca de 640 mil buscas.
• 2024: Ozempic chegou ao pico (820 mil), enquanto Mounjaro começava a ganhar força (330 mil).
• 2025: Mounjaro assumiu a liderança com 1.2 milhão de buscas.
• 2026: Mounjaro seguiu à frente (820 mil), com tirzepatida logo atrás (620 mil) e a entrada de novos players, como Ozivy, que somou mais de 203 mil buscas em agosto.

Similarweb. Dados: site (desktop e mobile web) , ago.23 – ago.26, Brasil.

Quais farmácias capturaram o público

Quatro redes de farmácias ficaram com 66,8% dos cliques do Top 10 de destinos de GLP-1 em agosto de 2026: 

• Drogaria São Paulo (25,9%)
• Pague Menos (15,4%)
• Drogasil (15,0%)
• Droga Raia (10,6%)

O estudo revelou que as farmácias digitais superaram a indústria farmacêutica com folga. Em agosto de 2026, Drogasil (96.5 mil cliques) e Drogaria São Paulo (77.7 mil) receberam muito mais cliques que Lilly (8.1 mil) e Novo Nordisk (7.5 mil).

Parte dessa vantagem vem de URLs estratégicas. A página de Mounjaro da Pague Menos chegou a 1.5 milhão de cliques orgânicos, e a de Ozempic da Drogasil, a 1 milhão.

Oportunidade: 80% das buscas terminaram sem clique

O estudo também mostra que mais de 80% das buscas pelos principais termos de GLP-1 terminaram sem clique. Boa parte da jornada acontece na própria página de resultados, o que torna a SERP o primeiro ponto de captura.

No Search Ads, clínicas, varejistas e farmacêuticas disputam a mesma atenção. Em agosto de 2026, a Voy Saúde liderou com 17,6% dos cliques entre os anúncios analisados, seguida pela Clínica SIM (8,0%), Novo Nordisk (7,25%), Pague Menos (6,4%) e Drogasil (6,1%).

Similarweb. Dados: site (desktop e mobile web) , ago.26, Brasil.

O que fica para marcas e varejistas

Os números revelam que as marcas devem estar especialmente atentas à otimização de termos de busca. Um plano de otimização equilibrado combina três frentes: 

• SEO de conteúdo para os termos informacionais de alto volume (Mounjaro, Tirzepatida, Semaglutida)
• Páginas de produto otimizadas para os termos de preço
• Lances de Paid Search nos termos transacionais de baixa competição

Em uma lista de 10 termos analisados pela Similarweb em agosto de 2026, é possível observar que, em um universo de 2.18 milhões de buscas, houve apenas 361.6 mil cliques estimados. 

Similarweb. Dados: site (desktop e mobile web) , ago.26, Brasil.

Três leituras ajudam a priorizar:

• Termos de preço rendem acima do seu tamanho: “Mounjaro preço” tem 21% do volume de “mounjaro”, mas entrega 57% dos seus cliques, graças ao zero-click mais baixo (67,5%). Somados, os três termos de preço representam cerca de 11% do volume e 20% dos cliques da lista.
• Volume alto não garante clique: “Semaglutida” tem mais buscas que “Ozempic” (194 mil vs. 182.6 mil), mas gera menos cliques e enfrenta a maior competição da lista (37). 
• Há espaço livre no fundo do funil: “Wegovy preço”, “Ozempic preço”, “Rybelsus” e “Saxenda” têm intenção transacional e competição zero. Somam cerca de 27 mil cliques mensais praticamente sem disputa, gerando oportunidade para páginas de produto e campanhas de Paid Search de baixo custo.

Para as marcas, os insights sobre buscas de GLP-1 são:

• A demanda cresceu, mas a captura não acompanhou: buscas por GLP-1/GIP subiram 138,5%, contra 15,7% no tráfego das e-pharmas.
• O interesse migrou para peptídeos sintéticos: buscas por ativos cresceram 775%, muito acima das buscas por marcas (+67,3%).
• O varejo concentrou a captura: quatro redes ficaram com 66,8% dos cliques dos principais destinos de GLP-1.
• Clique valeu mais que volume: termos de preço e termos transacionais sem concorrência entregaram mais retorno do que o volume sugere.
• A jornada se mostrou fragmentada: o consumidor transitou entre busca, IA, PSP e e-commerce. Conectar esses pontos permite medir o valor gerado até o LTV.

Pesquisa por
Arlei Bueno, Principal Sales Manager – Brazil
Danielle Dutra, Sr. Insights Analyst – LATAM

Conteúdo por
Vicky Almeida, Sr. Insights Leader – LATAM
Caio Budel, Content Leader – Brazil

Metodologia Similarweb

Os times de Insights & Comunicação da Similarweb podem extrair dados adicionais para empresas. Pedidos devem ser encaminhados pelo e-mail caio.budel@similarweb.com. Jornalistas e veículos de imprensa também podem fazer solicitações pelo mesmo canal.

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