キーワードギャップ分析のクイックスタートガイド

アクセス数が伸びないとお悩みですか？競合があなたよりも多くのトラフィックを獲得しているのをご存知ですか？

もし競合に負けたくない、ビジネスの収益を最大化したいのであれば（そうしたいですよね）、キーワードのギャップを埋めることが必要でしょう。

言い換えれば：

目標とするキーワード 🫱                 🫲 あなたの潜在能力

しかし、それは変えることができます。キーワードギャップ分析をすることで、競合が検索でトラフィックを獲得している場所を確認し、そのトラフィックを取り戻す（そしてさらに多くのトラフィックを獲得する）ために戦略を最適化することができます。

ここでは、キーワードギャップの見つけ方とその対策についてご紹介します。

キーワードギャップ分析とは何か？

キーワードギャップ分析とは、キーワードからのトラフィックを獲得する機会を見つけ、そのキーワードがビジネスにもたらす可能性を評価するための比較プロセスです。検索エンジン経由で、ウェブサイトの注目度、トラフィック、訪問者を獲得できるでしょうか？

キーワードギャップ分析をすることは、キーワードリサーチ（英語）の重要な部分であり、競争力のあるSEO戦略とコンテンツプランの中では非常に重要となります。

キーワードギャップ分析のメリット

キーワードギャップ分析には、以下のようなメリットがあります：

1. ライバルとの差を縮めることができる
2. 関連性の高い検索キーワードで検索されやすくなる
3. コンテンツ内でより多くの検索意図をカバーできる
4. 特定の分野での信頼と権威を高められる
5. トラフィックを増やせて、うまくいけばコンバージョン率も上げられる

キーワードギャップ分析の方法

1) キーワードの競合上位5社を特定する

キーワードギャップを見つけるステップ1は、主な競合を特定することです。2つのサイト間のキーワードギャップを見つけるには、少なくとも1つの他のウェブサイトが必要です。

これを読んでいる間、きっと競合の名前が頭に浮かんでいるでしょう。しかし、検索における最大の競合が誰なのかをより正確かつ詳細に把握したいのであれば、データが必要です。

Similarwebの「オーガニックの競合」機能を使ってSephoraを例に調べてみると、オーガニック検索に特化したブランドのライバル企業を見ることができます。このように、数字やデータを考慮に入れましょう：

• オーガニックトラフィック
• 検索重複スコア
• 共通キーワード
• 総トラフィック数
• 業界

2) 競合のトラフィックシェアをチェックする

競合のトラフィックシェア（英語）を評価することで、競合がどれぐらいの存在なのかを把握し、SEO戦略における機会と損失を明確に把握することができます。

いくつか例を挙げましょう：

• 機会：競合がトラフィックを獲得しているところ
• 損失：あなたのサイトで競合よりもトラフィックが少ないところ

競合のトラフィックシェアをチェックする最善の方法は、キーワード分析ツールを使うことです。非ブランドのキーワードを選んでリサーチを絞り込み、あなたのビジネスに関連しそうなキーワード、トピック、カテゴリーだけを残します。

しかし、これをさらに一歩進めることで、あなたのビジネスにあまり関係のないキーワードを延々と選別する時間を節約することができます。

ここで、キーワードギャップツールの登場です。競合とのキーワードギャップを埋めるために、素早く簡単なインサイトを届けてくれます。

自社と複数の競合サイトを指定すると、キーワードギャップツールがカラフルで素敵な図を作成して、リストが提供されます。

• すべてのキーワード：いずれかのサイトにトラフィックを送るキーワード
• コアなキーワード：すべての競合に共通するキーワード
• 勝ち：トラフィックの最大シェアを獲得しているキーワード
• 機会：競合はトラフィックを獲得しているが、あなたは獲得していないところ
• 負け：競合よりもトラフィックが少ないところ

ここでは、あなたと競合の検索トラフィックの合計数、ユーザーを導くキーワード、競合のトラフィックシェアを見ることができます。さらに、あなたの戦略や次の行動に役立つデータを手に入れました。これには以下が含まれます。

• キーワードごとのトラフィック数
• キーワード難易度
• キーワードごとの検索ボリューム
• クリック単価 (CPC) 
• SERPでの順位（オーガニックのみ）
• キーワードと連動したSERPフィーチャー
• トップURL

これらのインサイトはすべて、競合のトラフィックシェアに基づいて、ビジネスとしてどのようなキーワードを狙うことができるか、どのようなコンテンツを取り入れるべきか、そして、PPCで素早く勝利を収めるために有料検索広告チームとどのように協力すべきかなど、正しい方向性を示してくれます。

3) 焦点を当てたいトピックをマッピングする

競合のトラフィックシェアの調査から、焦点を当てたいトピックをマッピングすることができます。

先ほど述べたようにこれは、トラフィック数、検索ボリューム、検索意図（英語）、キーワードの難易度、SERPの特徴を考慮したものですが、あなたのビジネスとターゲットオーディエンス（英語）の両方に関連性がなければなりません。

もしあなたがSephoraなら、販売していないメイクアップブランドのブログや商品説明を作る意味はほぼありません。もしあなたが運送会社や物流会社で、オランダに出荷しないのであれば、オランダの運送や物流について書いてはいけません。

☝️おわかりですよね。

秘訣は、競争力のある…しかし競争力がありすぎないトピックやキーワードに焦点を合わせることです。キーワードの難易度が高すぎず、それなりの検索ボリュームである必要があります。昔からあるキーワードで頑張るのは、リソースの枯渇を早めてしまいます。

マクロ環境におけるミクロな機会こそが、能力を上げて大成功を収める可能性が高くなります。ロングテールキーワード（英語）、キーワードの季節性、トレンドの検索キーワードを考慮することが、人を惹きつけ、インパクトのあるマーケティング戦略にとって非常に重要である大きな理由です。

また、SERPフィーチャーの獲得が、ウェブサイトのトラフィックやオンラインの可視化に与える影響も忘れていけません。テープル内にあるSERPフィーチャーの項目から機会を見つけ、リスト、定義、画像などを含むコンテンツ戦略を適応させ、機会を獲得し、勝ち取ります。

ギャップを見つけて、さてどうしますか？

キーワードギャップを把握したら、次はこの分析に基づいてアクションを起こし、戦略を構築するために活用する時です。という事は、ここでもSimilarwebが大いに役立ちます。

1) キーワードリストを作成する

あなたはトピックを見つけ、不足しているキーワードに印を付けました。キーワードリストを作成する時が来ました。

紙とペンを使いますか？エクセルで手動で作りますか？もしくは、Similarwebを使いますか？私たちの提案ですか？もちろん、Similarwebのキーワード分析ツールです。偏見があるかもしれませんが、時間が節約でき、すぐにインサイトが得られ、ボタンをクリックするだけで自動的にExcelにダウンロードできるのも好ましいポイントです。

Similarwebでキーワードリストを作成する方法

Similarwebを使ってキーワードリストを作成するには、新しいリストを作成、またはリストに追加をクリックする前に、競合との間で共有となっているキーワードを調べて選択します。✅

通常、検索ボリュームが大きいほど、トピックも大きくなります。MSV（月間検索ボリューム）の高いこれらの非ブランドキーワードは、コアなキーワードであると考えてください。しかし、先に述べた「敗者」つまり検索ボリュームの少ないロングテールキーワードを忘れてはいけません。これらは、私たちが生きている検索という超競争的な世界の中から、勝つための入り口です。

キーワードリストをクリックすると、キーワードのパフォーマンスを分析し、トップパフォーマーや長期的なトレンドを見つけることができます。

キーワードリストは、キーワードギャップツールやその他のツールを使って、新しいトピックを見つけたりしながら、時間をかけて追加していくことができ、またするべきです。

例えば、Similarwebのキーワードジェネレーターを使えば、よりニッチでロングテールなキーワードやトレンドキーワード、質問クエリも素早く取り入れることができます。キーワードのリストが作成され、重要な指標と一緒にあなたのコンピューターに直接ダウンロードすることができます。キーワードリストを可能な限り関連性をもたせるために、フィルタを最大限にご活用ください。

2) SEOとコンテンツを使ってギャップを埋める方法を計画する

さて、そこで質問です。これらのキーワードはどこに行くでしょう？

SEOコンテンツ（英語）には、ブログ記事、商品説明、動画、インフォグラフィック、画像など、さまざまなものがあり、新しいコンテンツや最適化されたコンテンツに使うことができます。いずれにせよ、このキーワードリストを使いコンテンツを作成し、検索エンジンで上位に表示されるようにすることです。

次のような質問をご自身にしてみましょう：

• このキーワードに対応するコンテンツはすでにあるか？
• これはSEOのベストプラクティスを使って最適化できるだろうか？
• このキーワードについて、ブログにするほどのことがあるだろうか？
• FAQの項目に追加してもよいか？
• 競合の上位表示ページにはあって、私のページにはないものは何か？

オーガニック検索で上位にランクインしているページを分析することで、競合がこれらのキーワードをどのように活用しているかを確認しましょう。

オーガニックページのレポートを使って、Googleとターゲットオーディエンスの両方が気に入っているページを特定し、そのページを少し追跡してみましょう。例えば、ビデオやインフォグラフィック、箇条書きリスト、インタラクティブなツールなどを使えば、すぐにインスピレーションが湧くかもしれません。

全部ここにありますよね？これによって、発見したキーワードギャップを埋めるための完璧なSEOとコンテンツ戦略を実行することができます。それは、新しいコンテンツのためかもしれない、また既存のページを最適化するためかもしれない、もしくは、その両方が混在しているかもしれません。

新しいコンテンツを作成するにしても、既存のコンテンツを更新するにしても、提供されたインサイトを使って理解しましょう：

• KD（キーワード難易度）を含む競合調査を用いて、キーワードとトピックの優先順位をどう決定するか
• 年間トレンドから判断して、季節的なトレンドであれば、いつコンテンツを予定するか
• リソース、戦略、KPIに応じて、ギャップを埋めるのにかかる時間はどれぐらいかかるか

3) リスト内のキーワードを追跡する

昨今、長い間ずっと同じままであるものはなく、SERPも同様です。常にアルゴリズムは更新（英語）され、バイヤーの行動やトレンドがさらに変化する中、キーワードとそのパフォーマンスをモニターすることは非常に重要となります。

どうしてでしょう？なぜなら、これはコンテンツ戦略（英語）に影響を与え、新しいコンテンツの作成と古いコンテンツの最適化を促すことになりますし、またそうすべきです。

グーグル検索の6回に1回（英語）は新しい検索です。あるものはトレンドで、あるものはシャワーを浴びているときに思いついただけで、検索ボリュームが増えることはまったくないものもあるでしょう。トレンドキーワード（英語）を常に把握し、その検索をサポートするコンテンツを作成することで、あなたの知名度とビジネスの権威を高めることができます。それは、あなたがオーディエンス、および担当分野を知っていることを示します。

自社のコンテンツに加え、競合のコンテンツのパフォーマンスをモニタリングすることで、最適化が可能な箇所が見えてきます。もしかしたら、あなたのブログのトップ記事がGoogleの1ページ目から2ページ目に送られてしまい、競合が順位を上げているのを目にするかもしれません。これは、ページ上で何かを変える必要があることの明らかな兆候です。

ランクトラッカーを使えば、オーガニックのSERPを簡単にモニターして、見落としがないかを確認することができます。もし見落としがあったとしても、ランキングへの悪影響を避けるために素早く行動することができます。

Similarwebでキーワードのギャップを埋める

数多くの使いやすいツールと、市場で最も正確で最新のデータをもつSimilarwebは、あなたのようなSEOマーケターにとって見逃せないプラットフォームです。

Similarwebを使えば、広範囲にわたるすべてのボックスにチェックを入れることができます：

• 競合分析（英語）
• キーワード分析
• ベンチマーキング（英語）
• キーワードとランクのモニタリング（英語）

今すぐ無料でお試しいただき、あなたのビジネスで見落としているキーワードを見つけてください。

よくある質問（FAQs

キーワードギャップ分析とは何ですか？

キーワードギャップ分析とは、SEO（検索エンジン最適化）における戦略的なプロセスで、競合はランクインしているのに、自社はランクインしていないキーワードを特定することです。キーワードランキングのギャップを分析することで、コンテンツを最適化し、検索エンジンの可視性を向上させる新たな機会を発見することができます。

なぜキーワードギャップ分析が重要なのですか？

キーワードギャップ分析では、キーワードランキングの観点から、競合と比較して自社のウェブサイトがどの位置にあるかを理解することができます。このインサイトにより、未開拓の機会を発見し、コンテンツ戦略を最適化し、全体的なSEOパフォーマンスを向上させることができます。

キーワードギャップ分析にはどのような手順がありますか？

キーワードギャップ分析を行うには、まず主な競合を特定することから始め、信頼できるSEOツールを使ってキーワードデータを収集し、キーワードランキングを競合と比較し、ギャップを特定します。最後は、関連性と検索ボリュームに基づいて、特定したギャップに優先順位をつけます。

キーワードギャップ分析はどれくらいの頻度で行うべきでしょうか？

キーワードギャップ分析の頻度は、業界の競争状況によって異なります。四半期ごとに分析を行うのは良い出発点ですが、市場の変化、事業目標、競合の戦略の変化に合わせて頻度を調整してみましょう。

キーワードギャップ分析はコンテンツ戦略の改善に役立ちますか？

もちろんです。キーワードギャップ分析は、新しいキーワードを発見するのに役立つだけでなく、競合がどのようなコンテンツを作成しているかについてのインサイトも提供してくれます。この情報は、コンテンツ戦略の指針となり、同じトピックを取り上げ、ターゲットオーディエンスのニーズを満たします。

キーワードギャップ分析から得たインサイトをSEOの改善に役立てるにはどうすればいいですか？

キーワードギャップを特定したら、そのキーワードをコンテンツに戦略的に組み込みます。特定されたギャップに対応する高品質で関連性の高いコンテンツを作成し、ページ内のSEO（英語）要素を最適化します。これは、検索エンジンの検索結果におけるランキングの向上や知名度の向上につなげることができます。

キーワードギャップ分析で避けるべきよくある間違いはありますか？

よくある間違いのひとつは、関連性を考慮せずに、ボリュームの多いキーワードにばかり注目してしまうことです。ターゲットとするキーワードがビジネス目標と合っていて、文脈に関連したものであることを確認してください。さらに、分析結果を常に最新に保ち、進化する市場動向に基づいて戦略を適応させましょう。