Prime Day vs 07.07: como a pré-Black Friday movimentou o e-commerce brasileiro

O dia 07 de julho deixou de ser uma data promocional isolada, sinônimo do Prime Day da Amazon, para virar uma pré-Black Friday no e-commerce brasileiro. Se antes era dominada pela gigante do varejo online norte-americano, hoje mobiliza os principais marketplaces do Brasil, como Mercado Livre e Shopee, em uma disputa direta por tráfego, atenção e conversão.

Essa mudança mostra o quanto acompanhar a concorrência deixou de ser um diferencial e virou uma necessidade. Os grandes varejistas não esperam mais datas sazonais “oficiais” do calendário do varejo. Esses players observam o que o concorrente está fazendo e reagem praticamente em tempo real. 

Amazon lidera o crescimento, mas Mercado Livre se mantém líder de tráfego total

A Amazon mais do que dobrou a performance comparada com a média dos 28 dias anteriores,  sendo o que mais cresceu entre os três marketplaces analisados. Dados da solução Web Intelligence mostram um aumento de 27.5 milhões de acessos (+102%), atingindo 54.5 milhões de visitas no dia. 

Mercado Livre e Shopee também tiveram crescimentos expressivos, ainda que proporcionalmente menores. 

• Mercado Livre: +33% de crescimento (+22.7 milhões de acessos), atingindo 93 milhões de visitas no dia e se mantendo na liderança entre os players.
• Shopee: +31% de crescimento (+19.8 milhões de acessos), alcançando 78.8 milhões de visitas. 

Similarweb. Dados: Site (desktop e mobile web) , últimos 28 dias (até 07 de julho), Brasil.

Juntas, as três marcas tiveram um aumento médio de +45% no tráfego no 07/07 frente à média do período.

Isso mostra que, mesmo com o crescimento mais acelerado da Amazon, o Mercado Livre não só bateu de frente com o Prime Day, mas se manteve como o marketplace com maior volume total de tráfego no Brasil. Isto reforça que “quem cresce mais” e “quem tem mais audiência” são leituras distintas, mas igualmente importantes para o planejamento estratégico frente aos competidores. 

Smartphones e consoles lideram a demanda no 07/07

A intenção de compra dos consumidores online se concentrou em produtos de alto valor agregado, especialmente em smartphones e consoles de videogame.

O iPhone 17 foi o termo de busca líder, com 305,8 mil acessos direcionados aos e-commmerces (61,4% por busca paga). Mas o destaque em crescimento foi o PS5 Pro, com um salto de +359.8% no direcionamento de tráfego pela busca, o maior aumento entre os 20 termos mais buscados no período.

O top 5 contou também com tráfego elevado para PS5, com 205,1 mil acessos (56,9% por busca paga), Xbox Series S (60,6% por busca paga) e Xbox Series X (55% por busca orgânica). 

Essas buscas também contribuíram para o aumento de downloads dos aplicativos dos marketplaces em dispositivos móveis. Dados do App Intelligence mostram que, comparado com os sete dias que antecederam o 07/07, a Shopee registrou o maior volume de instalações de app entre os três marketplaces: +650 mil downloads no total, com predominância do Android (474.4 mil vs 175.3 mil no iOS). 

O Mercado Livre também teve maioria de downloads via Android (260.7 mil vs 197.6 mil no iOS), enquanto a Amazon está menos concentrada em uma única plataforma (269.8 mil Android vs 308.3 mil iOS). 

Inteligência competitiva: como acompanhar esses números

Esses movimentos do mercado só ficam visíveis para quem acompanha os concorrentes de perto. É esse tipo de leitura que as soluções da Similarweb entregam, todos os dias:

• Website Research: tráfego e engajamento dos seus concorrentes, tanto em janelas curtas (como neste estudo, de 28 dias), quanto em análises históricas mais longas.
• Market Intelligence: a performance do seu setor como um todo, não só de um concorrente específico.
• SEO Intelligence: quais palavras-chave geram mais tráfego para o seu mercado, como “iPhone 17” e “PS5 Pro” no 07/07.
• AI Search Intelligence: a visibilidade da sua marca não somente nos mecanismos de buscas tradicionais, mas também como ela aparece nas respostas geradas por IA.
• Ads Intelligence: onde e como os concorrentes estão investindo em mídia display e ads.
• App Intelligence: downloads e engajamento dos aplicativos dos concorrentes.

O 07/07 mudou porque essas marcas enxergaram o movimento da Amazon e decidiram competir por essa mesma janela de atenção. Elas usaram dados para identificar tendências antes que se consolidassem – ideias centrais para a inteligência verdadeiramente competitiva. 

Quer saber mais sobre esses dados e receber o estudo completo, além de uma amostra de como podem impactar na sua marca? Entre em contato com nossos especialistas. 

Metodologia Similarweb 

Os times de Insights & Comunicação da Similarweb podem extrair dados adicionais ou ainda mais atualizados a pedido de veículos de imprensa no Brasil (jornalistas podem escrever para renato.crozatti@similarweb.com).

Citação: ao citar nossos dados, faça referência à Similarweb como a fonte. Referências à Similarweb devem preferencialmente constar como “plataforma de Inteligência de Marketing Digital” e estar associadas ao site da empresa.

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Pesquisa por:
Vicky Almeida, Insights Leader – LATAM

Conteúdo por:
Renato Crozatti, Sr. Content Specialist