Como elevar sua estratégia de Paid Marketing com a Similarweb

No universo do marketing digital, campanhas pagas nunca foram tão competitivas. Cada clique precisa justificar o investimento e, em tempos de CPCs inflacionados e consumidores mais exigentes, a eficiência não é uma opção, mas uma necessidade.

Para profissionais de Paid Marketing, o grande desafio não está apenas em aumentar impressões ou CTR, mas em saber onde investir, prever com clareza o retorno e ajustar em tempo real as campanhas.

Neste trimestre, com o lançamento das soluções de IA da Similarweb ajudam times de paid marketing a saírem do operacional e focarem em decisões estratégicas de investimento. A IA trabalha sobre nossa base de dados (web, search, apps) para gerar recomendações automáticas e contextuais.

Hoje, vamos explorar os principais recursos da plataforma que transformam dados em vantagem competitiva para gestores de mídia paga.

1. Ad Intelligence & Creative Analysis: os segredos por trás dos anúncios de maior impacto

Não basta saber onde o concorrente investe, é preciso entender como ele se comunica. Com soluções de Ad Intelligence, como a Admetricks, você tem acesso às campanhas de mídia paga em diversos canais, identificando:

• quais formatos performam melhor (display, vídeo, social);
• onde cada player concentra seus esforços;
• quais mensagens e criativos estão conquistando maior engajamento.

Com o recurso de Creative Analysis, é possível ir além da superfície: analisar anúncios específicos, variações criativas e tendências visuais que influenciam o consumidor. Dessa forma, você inspira suas próprias campanhas com base em dados concretos, e não apenas em intuição.

2. AI Trend Analyzer: “radar inteligente” que indica quais campanhas ativar

O AI Trend Analyzer da Similarweb é uma ferramenta que usa a inteligência artificial para analisar picos e quedas de demanda. Com ele, você entende o que está por trás do aumento ou da baixa procura de termos que são relevantes para a sua estratégia.

Como o AI Trend Analyzer auxilia em mídia paga:

• Identificação rápida de tendências de keywords: destaca termos que estão ganhando tração (branded e non-branded) e sugere os que têm maior potencial de ROI.
• Priorização de investimentos: recomenda onde alocar ou realocar budget entre search, display e social com base em performance competitiva.
• Detecção de movimentos da concorrência: mostra mudanças súbitas no share de spend e criativos dos competidores, permitindo responder mais rápido.
• Previsão de sazonalidade e demanda: antecipa picos de busca ou categorias em crescimento para ajustar campanhas antes do mercado.

Imagine que, em um determinado período, as buscas por “ar condicionado” tiveram um aumento significativo, motivadas por uma forte onda de calor. Com esse insight, você consegue ajustar rapidamente seus anúncios, palavras-chave e segmentação, capturando demanda antes que os concorrentes reajam.

3. Rank Tracker & Keyword Research: SEO e PPC lado a lado

Profissionais de Paid Marketing muitas vezes focam apenas nas palavras-chave pagas e deixam de integrar estratégias com SEO.

O Keyword Research da Similarweb identifica os termos mais relevantes e competitivos para cada mercado, enquanto o Rank Tracker permite acompanhar o desempenho tanto em links patrocinados quanto em resultados orgânicos.

Essa visão unificada possibilita equilibrar investimentos, reduzir a dependência de keywords com alto custo e garantir presença sólida em todas as camadas do funil de busca.

4. Audience Interests & Keyword Gap: enxergando além da concorrência

Conhecer seu público vai além das métricas demográficas. Com Audience Interests, você descobre os tópicos, sites e categorias que seu público mais consome, insights valiosos para ajustar segmentações e personalizar anúncios.

O recurso de Keyword Gap ajuda a identificar os termos que levam tráfego para seus concorrentes, mas ainda não estão sendo explorados pela sua marca. Isso abre espaço para otimizar campanhas pagas com palavras-chave novas e de alto potencial. 

5. Benchmarking & Competitive Landscape: decisões baseadas em evidências

Campanhas não acontecem no vácuo. É fundamental saber se o seu desempenho está acima ou abaixo da média do mercado.

Com os recursos de Benchmarking da Similarweb, você compara sua performance com a de concorrentes diretos e líderes de mercado, analisando CTR, CPC, share of voice e investimentos em diferentes canais. Essa visão estratégica ajuda a corrigir rapidamente desvios e identificar brechas de mercado inexploradas.

Paid Marketing com visão de futuro

O cenário de mídia paga nunca foi tão desafiador, mas também nunca ofereceu tantas oportunidades para quem sabe usar dados de forma estratégica.

Com ferramentas como Admetricks, AI Trend Analyzer, Rank Tracker e Audience Insights, você deixa de apenas reagir ao mercado e passa a liderar a disputa por atenção, relevância e conversão.

Com a Similarweb, o futuro do Paid Marketing é menos sobre tentativa e erro e mais sobre decisões ágeis, baseadas em evidências e orientadas a resultados.

Se você quer entender como aplicar essas ferramentas na sua realidade, entre em contato com nosso time e descubra como nossas soluções podem fortalecer sua estratégia digital.

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Metodologia Similarweb

Os times de Insights & Comunicação da Similarweb podem extrair dados adicionais ou ainda mais atualizados a pedido de veículos de imprensa no Brasil (jornalistas podem escrever para juliane.mergener@similarweb.com).

Citação: ao citar nossos dados, faça referência à Similarweb como a fonte. Referências à Similarweb devem preferencialmente constar como “plataforma de Inteligência de Marketing Digital” e estar associadas ao site da empresa.

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Análise e Insights:
Por Vicky de Almeida, Insights Leader LATAM na Similarweb

Edição de texto:
Por Juliane Mergener, Content Specialist Brazil na Similarweb

by Juliane Mergener

Content Strategist na Similarweb Brasil. Jornalista, pós-graduada em Marketing e com dez anos de experiência no mercado da comunicação.