As métricas de SEO que realmente importam — e como usar a Similarweb para monitorá-las

O e-commerce brasileiro vive um momento de disputa acirrada. Hoje, mais de um terço do tráfego digital do setor está concentrado em apenas dois players: Mercado Livre (18,43%) e Temu (16,16%). Logo atrás, gigantes como Amazon (13,21%) e Shopee (10,66%) seguem brigando por relevância, enquanto dezenas de outros players dividem o espaço que sobra.

Essa polarização mostra uma realidade clara: cada ponto percentual de tráfego pode significar milhões em receita. E, diante de um mercado altamente competitivo, o SEO se torna peça-chave para conquistar visibilidade e não perder terreno.

Mas o desafio não está em falta de dados — pelo contrário. A questão é saber quais métricas acompanhar e, principalmente, como transformá-las em ações concretas.

Neste artigo, reunimos as métricas essenciais para qualquer estratégia de SEO e mostramos como as soluções da Similarweb podem ajudar você a mensurá-las com mais precisão e contexto.

1. Rankings de palavras-chave

Por que importa: acompanhar a posição das suas páginas na SERP é a base de qualquer estratégia. Mais do que saber se você está rankeando, o essencial é monitorar tendências, quedas e a evolução de concorrentes.

Como medir com a Similarweb? Com Rank Tracker:

• Monitore palavras-chave por grupos, tags e volumes de busca.
• Compare a performance com concorrentes em tempo real.
• Entenda quais termos trazem mais tráfego e quais precisam de otimização.

Visualização da ferramenta Tags Over Time na plataforma da Similarweb.

2. Tráfego orgânico

Por que importa: aumentar o tráfego orgânico qualificado é o principal objetivo do SEO. Mas olhar apenas para seu próprio domínio não é suficiente: é preciso comparar com o mercado e entender de onde vem o tráfego dos concorrentes, quais termos geram crescimento para os concorrentes, medir o share of voice e identificar as fontes de tráfego orgânico.

Dados da Similarweb mostram que, no setor de Ecommerce & Shopping no Brasil (jan–ago/2025), a maior parte do tráfego vem de acessos diretos (44,97%), seguido por orgânico (30,83%). Isso reforça o peso do SEO como canal de aquisição — muito à frente de social (9,13%) e mídia paga (9,48%).

Como medir com a Similarweb? Com Web Intelligence:

• Visualize o share de tráfego orgânico do setor e veja quais players estão ganhando ou perdendo espaço.

• Compare crescimento por canal (orgânico, direto, social, referral) e identifique oportunidades.

Visualização dos canais de marketing de players do setor Pet no Brasil no mês de agosto de 2025.

3. Tendências de palavras-chave

Por que importa: detectar termos antes que atinjam o pico de buscas pode ser decisivo. Entrar cedo em um tema garante menor custo e maior vantagem competitiva.

Como medir com a Similarweb? Com Keyword Trends & AI SEO: 

• Monitore termos emergentes e descubra como buscadores e até mesmo chatbots estão moldando o tráfego.
• Identifique lacunas de palavras-chave entre seu site e concorrentes.

4. Zero-click searches: como transformar desafio em oportunidade

Por que importa: nas buscas atuais, conquistar a primeira posição não garante tráfego. Cada vez mais consultas são resolvidas direto na SERP em snippets, painéis de conhecimento, People Also Ask e, agora, AI Overviews. Esses zero-click searches podem parecer uma ameaça ao tráfego orgânico, mas também representam uma oportunidade de construir visibilidade, autoridade e confiança da marca diretamente na página de resultados.

Como medir e agir com a Similarweb?

• Use o Keyword Tool para identificar os termos que mais geram zero-clicks e entender onde o usuário encontra respostas sem sair da SERP.
• No Rank Tracker – SERP Features Report, descubra em quais recursos (snippets, People Also Ask, AI Overview) sua marca já aparece e onde ainda está ausente, mas os concorrentes estão presentes.
• Analise concorrentes que conquistaram destaque em features da SERP para entender formatos de conteúdo (listas, FAQs, guias passo a passo, tabelas) que funcionam melhor.
• Monitore a taxa de zero-click ao longo do tempo para avaliar se quedas de tráfego orgânico estão ligadas a novas features da SERP e ajustar sua estratégia.

O foco aqui não é apenas gerar cliques, mas estar presente onde o usuário busca respostas. Otimizar conteúdo para aparecer em snippets, painéis e AI Overviews garante que a sua marca siga visível e relevante, mesmo quando o clique não acontece.

5. Saúde técnica e experiência do usuário

Por que importa: Core Web Vitals são um conjunto de métricas criadas pelo Google para medir a experiência de usuário em páginas da web, focando em velocidade, interatividade e estabilidade visual, que impactam diretamente no ranqueamento e na experiência.

Como medir com a Similarweb? Com Site Audit.

O recurso Site Audit realiza uma auditoria técnica no seu website ou no do concorrente, com a solução você: 

• Obtém relatórios completos de velocidade, indexação e crawl stats.
• Visualiza erros, saiba o impacto real de cada ajuste e receba recomendações práticas de otimização.

6. Backlinks e autoridade de domínio

Por que importa: links de qualidade continuam sendo um dos principais fatores de ranqueamento. Além disso, analisar domínios de referência ajuda a entender a estratégia de conteúdo dos concorrentes.

Como medir com a Similarweb? Com Backlinks & Referring Domains.

• Relatório com métricas como Referring Domain, Domain Trust Score, Backlinks.
• Compare a evolução dos links do seu site vs. concorrentes.

Visualização de overview sobre Backlinks e Referring Domains na plataforma da Similarweb.

Dados certos, decisões melhores

Monitorar métricas de SEO não deve ser uma tarefa isolada. O verdadeiro valor está em conectar essas informações, de rankings a backlinks, de tendências a saúde técnica — em uma visão integrada.

Na Similarweb, ajudamos profissionais de SEO a:

• Definir prioridades com base em dados confiáveis.
• Antecipar tendências antes do mercado.
• Transformar insights em crescimento orgânico real.

Entre em contato com nosso time e veja na prática como nossas soluções podem fortalecer sua estratégia digital.

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Metodologia Similarweb

Os times de Insights & Comunicação da Similarweb podem extrair dados adicionais ou ainda mais atualizados a pedido de veículos de imprensa no Brasil (jornalistas podem escrever para juliane.mergener@similarweb.com).

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Análise e Insights:
Por Vicky de Almeida, Insights Leader LATAM na Similarweb

Edição de texto:
Por Juliane Mergener, Content Specialist Brazil na Similarweb