コンテンツギャップ分析：SEOマーケター向け完全ガイド

FOMO（fear of missing out）を好む人などいません。特にSEOに関して言えば、1)上位ランクのコンテンツ、2)ターゲットオーディエンスの関心、3)ウェブサイトのトラフィック、を失うことを意味するからです。

こういった恐怖（FOMO）を和らげるために、また、これら3つのハプニングが起きないようにしておきたいと思われるでしょう。しかし、どこから始めればいいのでしょう？コンテンツギャップ分析を実行し、コンテンツに関するチェックボックスのすべてにチェックマークが付くことを確認しましょう。

定期的にコンテンツギャップ分析を実行する方法（およびその理由） について、必要なことすべてをここにご紹介します。

コンテンツギャップ分析とは？

コンテンツギャップ分析とは、より多くのリードとコンバージョンをもたらす可能性のある、現在のコンテンツ戦略（英語）に欠落しているものを見つけるプロセスです。これは、自社のコンテンツを評価するだけでなく、競合他社のコンテンツと比較することも含まれています。

コンテンツギャップを特定することがなぜ重要なのか？

コンテンツギャップ分析は、ビジネスとしての信頼と権威を構築するために重要であり、自社の製品、業界、市場市場に関して、あなたが知っていることをターゲットオーディエンスおよびGoogleに示すことができます。あなたの専門知識（expertise）、経験（experience）、権威性（authoritativeness）、信頼性（trustworthiness）を証明するE-E-A-Tの機会なのです。

コンテンツのギャップを特定することで、次のことが可能になります:

• SERP でより上位表示されて、注目を得る
• 自社のコンテンツに欠けているもの（競合他社が勝っているもの）を見抜く
• オーディエンスにアピールする包括的なコンテンツプランを作成する
• ターゲットオーディエンスのエンゲージメントを高める
• ユーザと見込み顧客のための頼りになるナレッジセンターになる

つまり、コンテンツギャップ分析を通じて自社のコンテンツの強みと弱みを評価し、競争の激しい検索領域で機会と脅威となる領域を見つけることで、SEOコンテンツプランを最適化することができます。

コンテンツギャップ分析の方法

コンテンツギャップ分析のさまざまな利点を理解していただけたかと思います。きっと始めてみたくなっているでしょう。ここでは、コンテンツの穴を分析する方法について説明します:

1) 自社のサイトを調査する

SEOコンテンツギャップ分析の最初のステップは、自社のウェブサイトを調査することです。そのための最善の方法は、コンテンツをトピッククラスターとキーワードに分けることです。つまり、すべてのコンテンツに目を通し、何が必要かを判断するのです:

• アップデート: 古いコンテンツはGoogleのお友達ではないことを覚えておいてください
• 最適化: コンテンツをあなたのオーディエンスにとって価値があり、関連性があるものに保ちましょう
• リライト: 高品質で、事例が豊富で詳細なコンテンツを提供しているか確認しましょう
• 単純化: 複雑なトピックを複雑な方法で記述する理由はありません
• 削除: トラフィックがあまり見られないコンテンツは削除して、適切なリダイレクトを作成します
• 作成: 現在ターゲットにしていないトピックやキーワードを見つけます

✅ 情報収集型

✅ 調査型

✅ 案内型

✅ 取引型

それぞれのユーザーとその検索意図に対応したコンテンツを用意することで、ビジネスとしての信頼、権限、関心、エンゲージメントを構築し、ファネルの段階を進め、コンバージョンへと導くことができます。

2) 競合上位5つを選ぶ

自問自答してください:

• 自社の主要キーワードで、検索上位にランクインしているのはどこですか?
• 主要キーワードでSERPフィーチャー（英語）を支配しているのはどこですか?
• 自社の分野で、ソーシャルメディアでのエンゲージメントが高いのはどこですか?

または、competitor analysis tools（競合分析ツール）（英語）を使って、もう少し深く掘り下げることもできます。Similarwebのようなツールを使えば、本当の競合がどこかを正しく理解することができ、公知の域を超えたデータを使うことで、以下のようなインサイトが得られます。

競合のウェブサイトトラフィックとエンゲージメント

マーケティングチャネルの使用方法

同じデモグラフィックをターゲットとしているかどうか

そして、SERP やソーシャル メディアをストーキングしただけで得た競合トップ 5 のリストが、少しだけ変わるかもしれません。

3) 機会を見つける

では実際に、競合他社のコンテンツ戦略を調査し、自社のコンテンツ戦略と比較してベンチマークを行います。

これは、コンテンツ範囲やコンテンツトピックについて、どこが不足しているか、どこを改善すればよいか、どこが上手くいっているかを判断するために、強み、弱み、機会、脅威（別名 SWOT分析（英語） ）を見きわめることを意味します。

そして、これらの見極めた内容をあなたのコンテンツとSEO戦略（英語）に活かし、これまで以上により大きく、より良く、より効率的にしたいものです。

では、どこから始めればいいでしょうか？ここで、競合インテリジェンスツールが再び役に立ちます。

コンテンツの機会

競合サイトの内容を分析するには、以下を理解することから始めるのがよいでしょう。

Google が気に入っていて上位にランクされているページはどれか

❤️ ターゲットオーディエンスに人気のページはどれか

最もエンゲージメントが高いマーケティングチャネル（英語）は何か

競合分析プラットフォーム1つで、これらすべてのことができますか?　はい、できます。

例：asos.com の米国におけるトップオーガニックページ。そのトラフィックシェア、その特定のページにリンクするキーワード数、およびそのトップキーワードなどを含む

上の画面はSimilarwebの「オーガニックページ」で、オーガニック検索で上位に表示されるページを表示します。競合他社が現在のキャンペーンやコンテンツ戦略で何をターゲットにしているのか、何に注力しているのかが一目瞭然です。「新出ページ」や「トレンドページ」フィルターをフリックして、競合他社も飛びつくトレンドやキャンペーンに目を光らせることもできます。

また、同じようで違うのが「人気のあるページ」です。これらのページは、ユーザーのエンゲージメントによって評価され、どのページが最も閲覧され、どのページが明確に人々の注目を集めたかを示します。

ここでは、今月トレンドとなっているasos.comの人気ページを紹介しています。つまり、前月からページビューが大幅に増加している（右の変化率を参照）ことを意味します。

eコマースブランドとして、ブランドとのパートナーシップや、ASOSユーザーが好むファッショントレンド、そして、自社の戦略のヒントになるような質問を見つけることができます。

キーワードの機会

キーワードの機会だけでなく、共有しているキーワードやトラフィックを獲得しやすいキーワードを見つけるのに特に便利なツール、それがキーワードギャップツールです。

自社のターゲットとするキーワードリストが競合他社とどのように異なるのか比較し、どの程度重複しているかなどの状況を、カラフルで素敵なビジュアルを通して把握することができます。キーワードギャップ分析を始めるツールとして最適です。

下にスクロールすると、検索ボリューム、キーワードの難易度、競合他社とのトラフィックシェア、比較している競合の中での上位のURLなど、キーワード戦略を立てるために必要なすべてのインサイトとともに、主要な検索キーワードが表示されます。

特にノンブランドのキーワードを選択することで、興味のないブランド検索キーワードを取り除き、良いものを残すことができます。繰り返しになりますが、このサイトはファッションと小売のeコマースサイトであるため、この特定の時間枠で米国の人々がファッションのウィッシュリストに何を入れているかを知ることができます。過去28日間の検索に絞り込むこともできるので、トレンドに遅れることはありません。

ここで理解した内容からキーワードジェネレーターを使ってキーワードを生成しましょう。その中からキーワードの難易度が低い、つまり競合が少ない傾向にある、より具体的でロングテールの検索キーワードを見つけることができます。

「graphic tees（グラフィックTシャツ）」をキーワードジェネレーターに入力してキーワードを生成してみましょう。

キーワードジェネレーターのようなツールは、ユーザが検索している具体的な情報をターゲットにするので、かなりのメリットがあります。実際、この例のようなロングテールキーワードは、平均コンバージョン率が36%と高くなっています。

そして、eコマース企業でなくても、これらの調査結果を活用することができます。しかし、もしeコマース企業であれば、自社の商品説明やランディングページのコピーにこれらが含まれていることを確認してください。

4) トピックを分析し、コンテンツアイデアのリストを作成する

コンテンツのトピックとキーワードのデータを手に入れたら、次は、自社のブランドがSERPを席巻するためのコンテンツアイデアのリストを作成しましょう。

ここで、先に述べた検索意図を取り入れます。話題性のあるキーワードのクラスターを作り、ユーザージャーニーの各部分にコンテンツを割り当てます。

• 情報収集型: 質問に答えて、ブランドとしての権威を示す
• 調査型: 主題のスペシャリストとして登場し、それに見合った製品を提供する
• 案内型: 特定の検索に沿ったページやコンテンツを作成する
• 取引型: 購入せずにはいられないような方法で製品を紹介する。

SEOおよびコンテンツの世界では、これはトップ・オブ・ファネル（あなたのビジネスについてほとんど何も知らないユーザー）、ミドル・オブ・ファネル（ビジネスを知っているユーザー）、そしてボトム・オブ・ファネル（決断を下す準備ができているユーザー、そして願わくば…コンバージョン）で構成されています。

ファネルの各ステージにコンテンツを特化させるために、キーワードジェネレーターからのトレンドキーワードやロングテールキーワードだけでなく、競合リサーチやベストパフォーミングページを最大限に活用することができます。

特に情報コンテンツについては、特定のトピックについて人々がどのような質問をしているのかを把握する必要があります。そのためには、GoogleのSERPフィーチャーの’People also ask‘や、AnswerThePublicのようなツールを最大限に活用することができる。

また、Similarweb のキーワードジェネレーターには「質問クエリ」フィルタがあります。このフィルタでは、すべての過去、または過去28 日間（例えば、トレンドキーワードやトピックに沿ったコンテンツをすばやく作成したい場合） の質問型のクエリを検索することができます。

コンテンツギャップ分析をSEOに活用する方法

しかし、これはSEOにとってどのような意味があるのでしょうか？ここでは、コンテンツギャップ分析をSEO戦略とパフォーマンスの強化に活用する方法をご紹介します。

ステップ1: キーワードリサーチの実施

キーワードリサーチでは、オーガニックキーワードだけに焦点を当てたいと考えています。つまりオーガニックな競合他社と自身を比較するということです。

コアキーワードをGoogleに入力すると、どのサイトが表示されるかを見ることができますが、オーガニックな競合他社をより包括的に見たり、さまざまな地域に特化した競合を知りたい場合があります。

例えば、Similarwebの「オーガニックの競合」ツールを使用すると、asos.comのオーガニックコンペティターがアメリカ（上）とイギリスでは若干異なることがわかります。

Similarwebのようなオールインワンのプラットフォームは、以下のツールを活用することで、キーワードリサーチをスピードアップし、最も関連性の高い競合他社と比較し、そのキーワード戦略の全容を把握することができます

• キーワードジェネレーター
• オーガニックページ
• キーワードギャップ

適切なキーワードリサーチと最高の競合SEO分析により、手抜かりはありません。

ステップ2: コンテンツプランの作成

コンテンツプランは、SERPで起きていることと一致させる必要があります。なぜなら、SERPはユーザーが何に最も興味を持っているかを示しているからです。

次のような質問をご自身にしてみましょう。

• 何が上位にランクインしているのか？
• どんな質問に答えているのか？
• どのようなソリューションを提供しているのか？
• どんな価値を提供しているのか？
• どのようなコンテンツが含まれているのか？

この情報を自分の戦略に応用しましょう。

異なるタイプのコンテンツを1つにまとめることを検討しましょう。これは人々のあらゆる嗜好に応えることを意味しており、Googleもそれを推奨しています。つまり、「究極のガイド」にはリスト記事や動画を含めて、商品ページの画像は決して省かないようにし、スキーマのマークアップは常に万全にするようにします。

ステップ3: ターゲットトピックをサポートするブログ記事を作成する

こちらはコンテンツチーム用です。✏️

この構造化されたコンテンツとSEOプランを最大限に活用しましょう。トピッククラスターを一気にチェックするもよし、少し混ぜてみるもよし。どちらを選ぶにしても、ターゲットオーディエンスにアピールできる魅力的でオリジナルなコンテンツを作成し、検索エンジンでコンテンツがクリックされるためにすべてのキーワードを含めます。

コンテンツライティングのプロセスは次のようになります。

1. クラスター内のコンテンツアイデアの優先順位付けをする
2. リサーチを開始する
3. SEOの概要に従って記事を書き始める
4. 検索エンジン向けにコンテンツを最適化する
5. 公開する
6. コンテンツのパフォーマンスをモニタリングする

ステップ4: パフォーマンスの最適化と追跡

楽しみは尽きません。検索を取り巻く環境は常に変化しており、新しいトレンドが生まれては消え（そしてまた戻ってくることもある）、競合他社は常に戦略を変えています。

Google Search Consoleや他のウェブサイト分析プラットフォームからのデータを使ってコンテンツのパフォーマンスを監視し、定期的な最適化でコンテンツを新鮮で適切なものに保ちましょう。Similarwebのランクトラッカーツールを使えば、コンテンツがSERPでどのようなパフォーマンスをしているかを簡単に確認することができ、上位表示されているページに対する脅威を発見することができます。

トラッカーは、1つのダッシュボード上で複数の競合を追跡することができ、競合のデジタルパフォーマンスとエンゲージメントに関するハイライトを毎月受信トレイに直接送信します。

コンテンツのギャップをSimilarwebで埋める

手動でコンテンツギャップ分析を行う方法を説明しましたが、オールインワンの競合分析ツールをもつことは、SEOに取り組むチームにとってより効率的であるのは間違いありません。

Similarwebを使用することで、コンテンツギャップを明らかにし、チャンスを発見し、どこで負けているのかを特定し、競合の脅威を発見し、最終的に無敵のコンテンツ戦略を作成することができます。

Similarwebを今すぐ無料でお試しいただくか、弊社の担当者にご相談ください。

よくある質問

SEOのためのコンテンツギャップ分析とは？

ターゲットオーディエンスがオンラインで検索している内容と比較して、自社ウェブサイトが不足しているコンテンツ領域を特定し、分析するプロセスです。検索エンジンの注目度を高めるために、コンテンツのどこを改善すればよいかを理解するのに役立ちます。

なぜコンテンツギャップ分析が検索エンジンの注目度向上に重要なのでしょうか？

コンテンツギャップ分析は、競合他社が扱っていないようなキーワードやトピックに対応したコンテンツを作成することで、関連性を高め、オーガニックなトラフィックを呼び込み、競合優位性を獲得し、検索エンジンのランキングを向上させるために不可欠です。

コンテンツギャップ分析がブランド認知度向上に重要なのはなぜですか？

コンテンツギャップ分析では、ブランドを業界の権威として位置づけ、オーディエンスに価値ある情報を提供し、ユーザーの検索クエリとの関連性を高めることで、ブランド認知度を高め、最終的にオンラインプレゼンスを向上させます。

コンテンツギャップ分析はSEOにどのように役立ちますか？

コンテンツギャップ分析は、コンテンツがオーディエンスの検索キーワードと一致していない部分をピンポイントで特定することで、SEOに役立ちます。これにより、より上位に表示され、オーガニックなトラフィックを集め、競合他社を凌駕するコンテンツを作成することができます。

コンテンツギャップ分析が競争優位に果たす役割とは？

コンテンツギャップ分析により、競合他社よりも包括的で価値のある情報を提供できるようになり、競争優位性が生まれます。これにより、貴社ブランドは信頼できるブランドとして位置づけられます。

コンテンツギャップ分析は、ブランドの権威性にどのように貢献するのでしょうか？

コンテンツギャップ分析は、コンテンツが業界知識のギャップを埋めることを保証することで、ブランドの権威を確立します。これにより、貴社ブランドは関連性のある価値ある情報を提供する有力な情報源となり、レピュテーションが高まります。