O novo cenário do consumo digital no Brasil: o que os dados da Similarweb revelam

As dinâmicas do consumo digital estão mudando rapidamente — e os dados da Similarweb mostram que empresas de diferentes setores precisam repensar suas estratégias para aproveitar ao máximo as oportunidades que surgem em torno das principais datas comerciais.

Nosso time de Insights analisou o desempenho do tráfego digital no Brasil entre 2023 e 2024, considerando visitas a sites em desktop e mobile web. O resultado revela tendências importantes que ajudam a entender como o consumidor planeja suas compras, quais setores ganham mais com as sazonalidades e onde estão os desafios para as marcas que querem se destacar.

Setores em alta: Food & Drinks e Computer Electronics

Entre as indústrias analisadas, Food & Drinks e Computer Electronics apresentaram tendência positiva de crescimento em tráfego digital. Esses setores se beneficiaram não apenas do interesse pontual dos consumidores, mas também de uma dinâmica de busca contínua, indicando que a relevância de suas ofertas vai além das promoções sazonais.

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, jan. 23 – dez. 23 vs jan. 24 – dez. 24, Brasil.

Esse dado reforça a importância de estratégias de mídia bem direcionadas, capazes de manter o engajamento ao longo do tempo, sem depender exclusivamente de picos comerciais.

Nem todas as datas geram o mesmo impacto

O estudo mostra que o impacto de datas comerciais é diversificado e varia significativamente por setor. De forma geral, o segundo semestre é mais positivo para o mercado digital, mas há exceções importantes — como o setor de Telecomunicações, que não acompanhou a tendência de crescimento.

Isso revela um ponto-chave: não existe mais uma fórmula única para campanhas sazonais. Cada indústria responde de forma diferente, e os planejamentos precisam considerar nuances do comportamento do consumidor em cada mercado.

O peso do planejamento nas decisões de compra

Um dos insights mais reveladores do estudo é o papel do planejamento na jornada de compra. Os dados mostram que os consumidores intensificam o acesso a sites cerca de duas semanas antes das principais datas comerciais.

Esse padrão indica que as marcas não devem esperar apenas o “dia D” da promoção: é no período que antecede a data que o consumidor pesquisa, compara preços e define suas preferências.

No entanto, a duração desse ciclo varia conforme a categoria:

• Ecommerce & Shopping, Travel & Tourism e Telecommunications: apresentam período promocional mais prolongado, exigindo campanhas que mantenham a consistência ao longo de várias semanas.
• Food & Drinks: o pico de interesse é curto e concentrado, pedindo estratégias de impacto imediato.
  

Fonte: Similarweb. Desktop e mobile web, Visitas em sites, out. 24 – jan. 25, Brasil

O que esses dados significam para as marcas

O panorama revela três pontos centrais para qualquer estratégia digital:

• Antecipação é chave: o consumidor começa a se movimentar semanas antes da data promocional. Estar presente nesse momento pode determinar o sucesso da campanha.
• Personalização por setor: cada indústria tem uma dinâmica única, e entender essas diferenças é essencial para investir em mídia e promoções de forma eficiente.
• Constância além das datas: setores como Food & Drinks e Electronics mostram que relevância contínua é tão importante quanto aproveitar os picos de demanda.

O mercado digital brasileiro está cada vez mais dinâmico e os dados da Similarweb provam que o comportamento do consumidor exige estratégias mais granulares, orientadas por inteligência de dados.

Compreender como diferentes setores reagem às datas comerciais e como os consumidores planejam suas compras é o primeiro passo para construir campanhas mais eficazes, aumentar o engajamento e capturar novas oportunidades de receita.

Na Similarweb, ajudamos empresas a transformarem esses dados em decisões estratégicas. Se você quer entender como aplicar esses insights na sua realidade, entre em contato com nosso time e descubra como nossas soluções podem fortalecer sua estratégia digital.

Metodologia Similarweb

Os times de Insights & Comunicação da Similarweb podem extrair dados adicionais ou ainda mais atualizados a pedido de veículos de imprensa no Brasil (jornalistas podem escrever para juliane.mergener@similarweb.com).

Citação: ao citar nossos dados, faça referência à Similarweb como a fonte. Referências à Similarweb devem preferencialmente constar como “plataforma de Inteligência de Marketing Digital” e estar associadas ao site da empresa.

Isenção de responsabilidade: todos os dados, relatórios e outros materiais fornecidos ou disponibilizados pela Similarweb são baseados em dados obtidos por terceiros, e incluem estimativas e extrapolações com base nesses dados. A Similarweb não será responsável pela exatidão dos materiais e não terá nenhuma responsabilidade por qualquer decisão de terceiros baseada no todo ou em parte destes materiais.

Análise e Insights: por Danielle Dutra, Insights Analyst LATAM na Similarweb

Edição de texto: por Juliane Mergener, Content Specialist Brazil na Similarweb